Transformez votre classement SEO : Les points de vue des revendeurs SEO et des agences de marketing numérique leaders du secteur

Intro

En 2024, investir dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour votre marque est plus qu'une nécessité, c'est une priorité. Le référencement optimise la visibilité de votre site web, augmentant ainsi vos chances de voir votre site figurer sur la première page des résultats des moteurs de recherche.

En investissant dans le référencement, vous permettez à vos clients, actuels et potentiels, de vous trouver plus facilement en ligne et vous assurez une image de marque à long terme.

En tant que revendeur SEO leader du secteur, nous avons compilé une liste de 15 techniques sur la façon de transformer votre référencement et de créer une stratégie SEO efficace en 2024. Entrons dans le vif du sujet.

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement est une stratégie utilisée pour améliorer le positionnement d'un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces mesures visent à améliorer la visibilité d'un site web, à faire en sorte qu'il soit mieux classé que ses concurrents, qu'il atteigne rapidement son public cible et qu'il génère davantage de trafic organique vers le site web ou la section du blog.

Les utilisateurs saisissent des mots-clés et des phrases lorsqu'ils cherchent des réponses à des questions auxquelles ils ont besoin de réponses ou pour en savoir plus sur un sujet particulier. En conséquence, le moteur de recherche fournira des liens vers un élément de contenu qui, selon lui, répondra aux besoins de l'utilisateur sur la base de sa requête. Le référencement de base peut donc aider le contenu d'un site web à apparaître dans les résultats de la recherche et à atteindre le public visé.

Il existe trois (3) macro-zones de référencement, qui sont ;

* On-page SEO

Leréférencement "on-page" consiste à optimiser les pages web de votre site et leur contenu pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Il permet aux pages web d'être mieux classées dans Google et de générer du trafic organique vers un site web.

Les tâches courantes associées au référencement sur la page sont l'optimisation de l'intention de recherche, les balises de titre, les liens internes et les URL.

* SEO hors page

Le référencement hors page, quant à lui, englobe les activités réalisées en dehors d'un site web (ou à l'extérieur) pour améliorer le classement du site dans les moteurs de recherche.

Ces activités comprennent généralement la création de liens retour, l'encouragement des recherches de marque et l'augmentation de l'engagement et des partages sur les médias sociaux.

* SEO technique

Le référencement technique garantit que le site web répond aux exigences techniques des moteurs de recherche et son objectif est d'améliorer votre classement. Les éléments importants comprennent l'exploration, l'indexation, le rendu, la vitesse des pages et l'architecture du site web.

Qu'est-ce que le classement SEO ?

On parle declassement SEO lorsqu'une page web ou un article de blog apparaît sur la page de résultats d'un moteur de recherche en réponse à la requête de l'utilisateur. L'algorithme d'un moteur de recherche utilise divers facteurs pour déterminer le classement dans les SERP, à savoir la pertinence du contenu, la qualité des liens retour, la lisibilité et bien d'autres encore.

Un meilleur classement SEO garantit que le site est facilement trouvé par les utilisateurs qui cliqueront ensuite sur le site web ou le blog. Plus le trafic vers un site web est important, plus les visiteurs ont de chances d'être convertis en clients payants.

Améliorez votre classement en matière d'optimisation SEO grâce à ces 15 techniques

Voici donc les mesures à prendre pour améliorer le classement des moteurs de recherche ;

1. Donner la priorité à l'expérience de l'utilisateur

L'un des facteurs les plus importants d'une stratégie de référencement réussie est l'expérience utilisateur. Google est très attentif à la manière dont le contenu est produit sur les sites web et à la manière dont il est transmis aux utilisateurs.

En effet, si le contenu est robotisé et conçu pour plaire aux moteurs de recherche, il y a de fortes chances qu'il ne soit pas classé. Chaque contenu doit être conçu de manière naturelle, de personne à personne, et offrir quelque chose que les utilisateurs recherchent et veulent lire.

Le dernier algorithme de Google, créé en 2021, se concentre sur l'expérience de l'utilisateur sur les pages web et toutes les mises à jour sont basées sur cet algorithme de Google.

2. Toujours analyser les données

L'analyse des données est un élément essentiel d'une stratégie de référencement. Ces données peuvent servir de base à l'élaboration de votre stratégie d'acquisition organique.

Les éléments auxquels vous devrez prêter attention sont les données sur le trafic et le nombre de visites pour chaque article de blog. Vous devez savoir quelles pages n'ont pas de sens sur votre site web et les réviser ou les supprimer. Procédez à l'élagage du contenu ou optimisez le contenu qui ne reçoit pas beaucoup de trafic.

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Votre acquisition organique de clients sera améliorée en organisant et en agissant sur les données de référencement. L'une des façons de rassembler et d'organiser efficacement les données de référencement est d'utiliser une API de raclage de sites web. Cet outil peut vous aider à automatiser le processus et vous fournir les informations les plus pertinentes et les plus récentes.

3. Créer un contenu de haute qualité qui soit pertinent pour votre public

Le contenu est le principal moteur d'un meilleur classement dans les SERP. En tant que tel, vous devez vous concentrer sur l'élaboration d'un contenu frais, de haute qualité, qui fait autorité et qui est intentionnellement orienté vers le public auquel vous vous adressez.

Ce contenu augmentera le trafic vers votre site web ou votre blog, ce qui renforcera la pertinence et l'autorité de votre site. Les moteurs de recherche le reconnaîtront et votre site sera mieux classé. Par exemple, si vous offrez des services dentaires, la rédaction d'un contenu de haute qualité sur les soins dentaires ou la résolution de problèmes pourrait générer un trafic important sur votre site. Dans le cas d'un service financier, il peut être intéressant d'écrire sur les prêts, les assurances ou les fonds communs de placement.

Les stratégies qui vous aideront à rédiger un contenu utile à votre public cible sont les suivantes ;

• Développer un contenu autour d'un mot-clé que votre public cible recherche fréquemment.
• Création de contenu à l'aide de mots-clés et d'expressions liés aux requêtes les plus recherchées. Ils se trouvent dans la section "Recherches liées à" de la page de résultats de Google.
• Construire votre contenu autour de phrases clés peu concurrentielles que vous pouvez trouver dans les sections "Les gens demandent aussi" sur les SERPs.

4. Réexaminer le contenu plus ancien, le mettre à jour et l'optimiser si nécessaire

N'oubliez pas le contenu qui existe déjà sur votre site web. Un moyen rapide d'améliorer la pertinence de votre site web est de mettre à jour et d'optimiser le contenu existant. Commencez par un audit de contenu qui vous aidera à identifier ce sur quoi vous devez vous concentrer en premier lieu.

Évaluez votre contenu existant en fonction des mots-clés ciblés, même s'il est encore utile et n'a pas besoin d'être révisé. Vous devez également vérifier si des images, des infographies ou des vidéos ont besoin d'être mises à jour.

En outre, vous devez vous assurer que votre contenu mis à jour est indexé par Google en allant sur Google Search Console, en entrant l'URL du contenu mis à jour et en cliquant sur le bouton "Demander l'indexation".

5. Améliorer la lisibilité de votre site web

L'amélioration de la lisibilité de votre contenu impressionnera votre public et les algorithmes des moteurs de recherche.

La lisibilité est un outil utilisé pour déterminer la facilité de lecture de votre contenu. La lisibilité, la complexité et le formatage du texte sont des éléments utilisés pour mesurer la lisibilité. En outre, une caractéristique essentielle d'un contenu lisible est qu'il doit également pouvoir être scanné.

Vous pouvez utiliser les formules Flesch-Kincaid et Flesch Reading Ease pour mesurer la lisibilité de votre contenu. Vous pouvez également trouver de l'aide en ligne grâce à des outils de référencement tels que Yoast SEO, SEMRush, Readable, Grammarly et Hemmingway.

La lisibilité améliore l'expérience du lecteur tout en signalant aux moteurs de recherche que votre contenu est de meilleure qualité en fonction du nombre de lecteurs. Tout cela peut contribuer à améliorer votre classement en matière de référencement.

6. Créer une stratégie de liaison solide

La stratégie de liens est un élément clé du succès de votre référencement qui doit également inclure des plans pour les liens internes et externes.

Votre contenu doit contenir des liens vers des sources externes faisant autorité, pertinentes et réputées. Vous augmentez ainsi votre crédibilité et votre autorité, deux facteurs pris en compte par les algorithmes des moteurs de recherche.

Les textes d'ancrage de vos liens doivent être descriptifs et veiller à utiliser les mots ou expressions clés ciblés dans la mesure du possible.

Les liens entrants ou backlinks sont favorables à vos efforts de référencement. Il s'agit de liens qui apparaissent lorsqu'un autre site web renvoie à votre site. Ainsi, pour obtenir des liens entrants, créez du contenu de haute qualité et partageable, et recherchez des opportunités de publier des articles en tant qu'invité. Vous pouvez également faire appel à une agence spécialisée dans la création de liens, comme OnlyLinkbuilding ou Fig Advertising, qui se chargera de gérer le travail pour vous.

Google considère les liens entrants comme un autre indicateur de la qualité du contenu de votre site web et le prendra plus au sérieux. Vous n'avez pas besoin d'un grand nombre de liens entrants, car les moteurs de recherche s'intéressent davantage à la qualité de chacun d'entre eux qu'au nombre de liens présents sur votre site web.

7. Vérifier régulièrement s'il y a des liens brisés

Vérifiez régulièrement vos liens entrants et sortants afin de vous assurer qu'ils fonctionnent correctement et d'améliorer encore l'expérience de l'utilisateur. Il se peut qu'un lien entrant provenant d'un autre site web soit cassé ou qu'un lien externe dans votre contenu ne fonctionne pas comme il le devrait.

Les liens brisés ennuient vos lecteurs, réduisent leur confiance et affectent le temps de visite, ce qui se traduit par une augmentation du taux de rebond. En outre, les liens brisés donneront à vos visiteurs l'impression que votre site web est obsolète, non entretenu ou inactif. L'expérience de l'utilisateur et votre classement en matière de référencement peuvent être affectés par tous ces problèmes.

8. Varier les types de contenu SEO

Vous pouvez attirer un public plus large et augmenter le trafic sur votre site web en proposant différents types de contenu SEO. Cela peut également augmenter le temps d'attente (en particulier pour les témoignages), ce qui fait que les visiteurs passent plus de temps sur votre site, ce qui a un impact direct sur votre classement en matière d'optimisation des moteurs de recherche.

Si vous ne savez pas par où commencer, prenez en compte le contenu existant de votre site web. Comment pouvez-vous réorienter une partie de votre contenu dans un autre format ? Par exemple, en convertissant une vidéo populaire en un article de blog informatif ou vice versa.

Ces types de contenu sont bénéfiques pour le référencement :

• Guides pratiques.
• Articles de blog faisant autorité.
• Contenu de longue durée.
• Listes détaillées/articles.
• Vidéos.
• Contenu interactif.
• Infographie.

1. S'efforcer d'obtenir l'extrait de caractéristique

Les extraits sont ce que Google place en haut des résultats des moteurs de recherche pour fournir une réponse partielle ou complète à une requête spécifique. Un "featured snippet" est extrait de l'un des dix premiers résultats apparaissant sur la première page.

Pour ce faire, vous devez effectuer une recherche par mot-clé afin de trouver une phrase-clé pour laquelle vous êtes classé dans un SERP.

Examinez l'extrait vedette qui apparaît sur la page de résultats et prenez note de sa structure, qui sera généralement une définition, une liste ou un tableau.

Vous devez ensuite examiner le contenu de votre classement et vous assurer que vous l'avez formaté de manière à ce qu'il corresponde à l'un des types de format d'extrait.

Pour obtenir un extrait sous forme de liste, par exemple, vous devez utiliser des sous-titres cohérents (H2, H3) avec des phrases descriptives pour chaque section

9. Ajouter des balises alt

Incluez des balises alt pour chaque vidéo et chaque image de votre site web ou de votre blog. Les balises Alt aident les moteurs de recherche à comprendre ce qu'est cette image et à l'indexer de manière appropriée.

L'utilisation initiale de la balise alt est de décrire l'image ou les images pour les visiteurs qui ne peuvent pas les voir et c'est également ce qui s'affiche lorsqu'une image, pour une raison quelconque, ne parvient pas à se charger.

Soyez aussi précis que possible dans votre description pour accroître l'efficacité de ces balises. Elles doivent également être courtes, inclure votre mot-clé ou votre phrase et être uniques.

10. Inclure des méta-titres et des méta-descriptions

Pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et inciter les internautes à cliquer sur votre site web, vous devez inclure des méta titres et des méta descriptions.

Veillez à ce que chacune d'entre elles soit unique, courte et descriptive et qu'elle contienne votre mot-clé ou votre phrase la plus importante.

Les méta-titres et les méta-descriptions ont un impact moins direct sur votre référencement, mais ils peuvent stimuler l'engagement des utilisateurs vis-à-vis de votre contenu et de votre site web, ce qui en fait un facteur indirect de référencement.

11. Envisager l'ajout d'une section FAQ

D'autres questions et centres d'intérêt surgiront lorsqu'une personne en apprendra davantage sur un sujet ou un thème. Il est impossible de répondre à toutes ces questions potentielles et aux intérêts liés au contenu en une seule page web, un seul article ou un seul billet de blog.

Si vous pouvez anticiper ces questions et intérêts supplémentaires, vous serez en mesure d'améliorer votre référencement en ajoutant une section FAQ au bas de la page qui utilise des mots-clés à longue traîne. Les moteurs de recherche peuvent ainsi reconnaître les mots-clés à longue traîne et vous serez mieux classé lorsque les utilisateurs effectueront des recherches sur ces sujets.

12. S'il y a lieu, concentrez-vous sur l'amélioration de votre référencement local

Si votre site web dessert une zone géographique spécifique, le référencement local est essentiel car il aidera votre site web à apparaître en tête des résultats de recherche locaux.

En matière de référencement local, l'objectif principal est de se classer dans ce que l'on appelle le "Local Pack", c'est-à-dire un groupe de trois entreprises locales qui s'affichent en haut des SERP, avec une carte Google.

Voici quelques conseils à retenir pour vous aider à optimiser votre référencement local et augmenter vos chances d'être mieux classé ;

• Créez ou revendiquez votre profil Google My Business et optimisez-le.
• Veillez à ce que votre citation dans les annuaires en ligne soit cohérente, c'est-à-dire que votre nom, vos coordonnées, etc. se retrouvent sur le web.
• Optimisez le contenu de votre site web et de votre blog pour les mots-clés locaux.
• Répondre aux commentaires des clients.

13. Rendre votre site web plus convivial pour les mobiles

De plus en plus de personnes effectuent des recherches sur des appareils mobiles, c'est pourquoi vous devez vous assurer que votre site web est adapté aux mobiles. Il offrira une meilleure expérience utilisateur à votre public cible et aura également une incidence positive sur votre référencement mobile.

Google utilise désormais l'indexation mobile d'abord, ce qui signifie que les algorithmes du moteur de recherche organique se concentrent principalement sur la manière dont votre contenu est affiché pour les appareils mobiles. Ils s'en servent ensuite pour indexer et classer vos pages.

14. Surveiller la vitesse de chargement des pages web

Si la vitesse de chargement de votre page web est trop lente, vos visiteurs et votre classement dans Google s'en ressentiront. Vos visiteurs abandonneront probablement votre site web et Google s'en apercevra.

En d'autres termes, votre classement est directement et indirectement influencé par la rapidité ou la lenteur du chargement de votre site web. Vous devrez donc surveiller et tester la vitesse de chargement de vos pages web et améliorer les pages qui s'avèrent lentes.

La réduction de la taille des fichiers de votre site web, la compression des images sur votre site et la réévaluation des plug-ins et des thèmes sont des mesures qui peuvent contribuer à accélérer les temps de chargement.