Les 20 choses les plus négligées qui affectent le classement de votre site Web

Intro

Vous avez probablement entendu dire que de nombreux facteurs entrent en ligne de compte pour déterminer le classement de votre site Web. Il peut être difficile de savoir par où commencer et encore plus difficile de suivre toutes les modifications apportées par Google à ses algorithmes de classement.

Un bon classement dans Google est plus important que jamais, mais il est aussi plus complexe que jamais. Pour être bien classé, vous devez tenir compte de toutes les dernières modifications et mises à jour de l'algorithme de Google.

Mais il y a plus que ça.

Nous avons dressé une liste des 20 éléments les plus négligés qui affectent le classement de votre site Web. En les prenant en compte, vous améliorerez votre visibilité et votre trafic en un rien de temps.

Les éléments qui affectent le classement de votre site Web

1. Liens de faible qualité

Les liens de mauvaise qualité sont l'équivalent numérique d'un appel téléphonique. Qu'il s'agisse d'un article promettant de partager "Les 10 principaux secrets de la perte de poids" ou d'une série de publicités déguisées en données scientifiques légitimes, les liens de mauvaise qualité sont conçus pour appâter les internautes et les bombarder d'informations qui ne sont pas pertinentes ou qui sont carrément fausses.

Et tout comme les télévendeurs, une fois que vous vous êtes fait avoir, il peut être difficile de vous en débarrasser.

Si un site Web semble plus intéressé par la vente d'un produit que par la fourniture d'informations précises, Google le repérera.

(Image source : Google)

C'est pourquoi vous devez repérer les liens de mauvaise qualité de votre site Web.

Tout d'abord, Google peut vous envoyer un message direct signalant des liens sortants non naturels. Mais si ce n'est pas le cas, il y a quelques éléments clés à rechercher :

• Vérifiez le texte d'ancrage. S'il est rempli de mots-clés ou s'il a l'air d'un spam, il y a de fortes chances qu'il s'agisse d'un lien de mauvaise qualité.
• Jetez un coup d'œil au PageRank du site Web de liaison. S'il est faible, c'est un autre signal d'alarme.
• Inspectez le contenu réel de la page de liaison. S'il est mince ou de mauvaise qualité, il ne s'agit probablement pas d'une page à laquelle vous souhaitez être associé.
• Utilisez un robot d'exploration de sites Web pour identifier les liens qui ne fonctionnent plus ou qui présentent des erreurs.

Après ça :

• Supprimez les liens de faible qualité et remplacez-les éventuellement par des liens de meilleure qualité. Par exemple, citez des études dans des revues médicales ou des sources dignes de confiance comme Healthline et WebMD si vous avez un site Web consacré au fitness. Ne créez pas de lien vers un site Web louche de vente de suppléments.
• Demandez à Google d'examiner vos modifications et de rétablir le classement de votre site Web.
• Concentrez-vous sur une stratégie de création de liens bien pensée.

2. Mauvaises redirections

Il y a quelques choses dans la vie qui sont universellement reconnues comme étant mauvaises. Le meurtre est mauvais. La guerre est mauvaise. Et les redirections sur un site web sont définitivement mauvaises.

Pour les non-initiés, les redirections se produisent lorsque vous cliquez sur un lien et qu'au lieu d'aller sur la page que vous attendiez, vous êtes redirigé vers une page entièrement différente. C'est comme si vous vous rendiez en voiture chez un ami et que vous vous retrouviez en Ohio parce que vous avez pris un mauvais virage quelque part.

Les mauvaises redirections sont le fléau de tout propriétaire de site web.

Un instant, vous êtes en train de surfer joyeusement, et l'instant d'après, vous vous retrouvez devant une page blanche ou une notification indiquant que la page Web est inaccessible. Mais ne désespérez pas : il existe quelques solutions pour corriger les mauvaises redirections et remettre votre site en état de marche :

• Vérifiez si les paramètres DNS posent problème. Si vous utilisez un service DNS tiers, essayez de passer à un autre service ou de régler temporairement votre DNS sur 8.8.8.8 (le DNS public de Google).
• Essayez de vider le cache et les cookies de votre navigateur. Parfois, les mauvaises redirections peuvent être causées par des informations en cache périmées.
• Résolvez les problèmes liés à votre fichier .htaccess. Ce fichier contrôle la manière dont les visiteurs sont redirigés vers les différentes pages de votre site Web. Il se trouve dans le répertoire racine de votre site Web. Pour résoudre le problème, ouvrez le fichier .htaccess et supprimez toutes les redirections qui posent problème. Une fois que vous aurez sauvegardé le fichier, les mauvaises redirections devraient être corrigées.
• Identifiez toutes les mauvaises redirections en utilisant Google Analytics et le bon logiciel. Créez des redirections alternatives vers les bonnes pages (vous devez d'abord les avoir).

3. Contenu dupliqué

Il est indéniable que le contenu original est essentiel pour le classement de votre site Web. Le contenu dupliqué, en revanche, peut nuire à vos chances d'être bien classé.

Google et les autres moteurs de recherche sont constamment à l'affût du contenu dupliqué, et ils pénaliseront votre site Web s'ils en trouvent. Ils veulent en effet offrir à leurs utilisateurs la meilleure expérience possible et savent que ces derniers ne veulent pas voir la même chose encore et encore.

Si vous avez du contenu dupliqué sur votre site Web, vous risquez de vous retrouver en bas de l'échelle des résultats de recherche, voire d'être entièrement retiré du moteur de recherche.

(Image source : Moz)

Si vous êtes sérieux au sujet du classement de votre site web :

• La meilleure solution consiste à faire en sorte que chaque élément de contenu de votre site soit unique.
• Si vous avez plusieurs pages qui vendent le même produit, rédigez des descriptions originales pour chaque page.
• Utilisez un outil d'audit pour identifier les anciens contenus dupliqués.
• Utilisez une balise 301 pour vous assurer que les personnes et les moteurs de recherche ne peuvent pas accéder aux anciennes pages.
• Si vous syndiquez vos articles de blog, ajoutez une balise "rel=canonical" à la version syndiquée.

4. Changements dans les balises de titre

Si vous êtes un webmaster, vous n'êtes probablement que trop familier avec les fluctuations constantes du classement de votre site Web. Un jour, vous êtes au sommet du monde, et le lendemain, vous êtes enterré à la page 10.

L'un des principaux coupables est la balise title. La balise title est l'élément HTML qui spécifie le titre d'une page Web.

Changer cette balise de titre implique de changer les mots clés, ce qui entraîne une chute du nombre de visiteurs et des classements.

Voici quelques solutions possibles :

• Utilisez un robot d'exploration de sites Web pour identifier les recherches organiques pour chaque ancienne et nouvelle balise de titre. Comparez ces chiffres.
• Modifiez les nouvelles balises qui n'apportent pas de trafic organique, soit en incluant l'ancien mot-clé, soit en les modifiant complètement.

Attention : N'effectuez pas ces changements trop souvent car vos classements vont s'effondrer. Essayez avec une seule balise et évaluez les résultats avant d'aller plus loin.

5. Tags No-Index oubliés

En matière d'optimisation des moteurs de recherche, il y a beaucoup d'éléments mobiles. Du choix des bons mots-clés à l'optimisation de votre site Web pour les appareils mobiles, il y a beaucoup de choses à surveiller.

Cependant, un élément qui est souvent négligé est la balise no-index.

Également connu sous le nom de balise "noindex", cet élément HTML indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer une page particulière. Bien que cela puisse sembler anodin, cela peut avoir un impact significatif sur le classement de votre site Web.

Si vous avez des pages au contenu significatif étiquetées avec noindex, elles ne seront pas incluses dans les résultats de recherche. Par conséquent, les visiteurs potentiels ne verront jamais ces pages et vous perdrez du trafic. En outre, les moteurs de recherche peuvent considérer votre site Web comme moins pertinent si vous avez de nombreuses balises noindex.

Donc, si vous voulez améliorer le classement de votre site Web, vérifiez si des balises noindex ont été oubliées et supprimez-les dès que possible.

6. Utiliser iFrame

iFrame est un élément HTML qui vous permet d'intégrer un autre site web dans le vôtre. Bien que cela puisse être utile dans certains cas, cela peut avoir un impact négatif sur le classement de votre site Web. La raison en est que les moteurs de recherche ne peuvent pas voir le contenu de l'iFrame et ne peuvent donc pas l'indexer correctement.

Par conséquent, votre site web peut être enterré sous une montagne d'autres résultats.

Les choses peuvent s'aggraver:

Si le site web que vous intégrez contient un code malveillant, il pourrait infecter votre propre site web et causer de graves dommages. Pour ces raisons, il est généralement conseillé d'éviter d'utiliser des iFrames, sauf en cas de nécessité absolue.

7. Erreurs de codage

Même la plus petite erreur peut avoir un impact considérable sur votre classement dans les moteurs de recherche. Une seule ligne de code mal placée peut faire en sorte que votre site soit signalé comme comportant des erreurs, ce qui entraîne une baisse du classement et une diminution du nombre de visiteurs.

Et plus il y a d'erreurs sur votre site, plus vos pages ont de chances d'être enterrées dans les résultats de recherche.

Heureusement, il existe quelques moyens simples d'éviter les erreurs de codage :

• Faites passer votre code par un vérificateur de syntaxe avant de le publier. Cette action permettra de détecter les erreurs éventuelles et de garantir que votre code est propre et sans erreur.
• Profitez de ressources telles que les forums en ligne et les communautés de développeurs en ligne. Elles peuvent s'avérer précieuses pour résoudre les problèmes de codage.
• Testez toujours votre code sur plusieurs navigateurs avant de le mettre en ligne. Cette tactique garantit que votre code s'affiche correctement sur tous les appareils et écrans.

8. Erreurs 4xx et 5xx

Les erreurs 4xx et 5xx sont des codes d'erreur côté serveur qui indiquent un problème avec votre site web.

• Les erreurs 4xx se produisent généralement lorsqu'une page a été déplacée ou supprimée.
• Les erreurs 5xx indiquent généralement un problème avec le serveur.

Ces erreurs peuvent nuire au classement de votre site Web, entraînant souvent des liens brisés et des pages qui ne peuvent pas se charger. En conséquence, votre site Web peut être pénalisé par les moteurs de recherche, et vous pouvez constater une baisse significative du trafic.

Si vous pensez que votre site Web présente des erreurs 4xx ou 5xx :

• La première étape consiste à vérifier les journaux de votre serveur et à identifier les codes d'erreur spécifiques générés.
• Une fois que vous avez identifié le problème, vous pouvez prendre des mesures pour le résoudre et rétablir le bon fonctionnement de votre site web.

9. Vitesse lente de la page

La lenteur des pages est un problème important pour de nombreux sites Web. Non seulement les visiteurs préfèrent les pages qui se chargent rapidement, mais les moteurs de recherche tiennent également compte de la vitesse des pages pour déterminer le classement.

La lenteur des pages a un impact direct sur le nombre de visiteurs et, malheureusement, les sites web ne disposent pas d'une fonction de rappel comme les centres d'appels.

En général, plus vos pages se chargent rapidement, mieux c'est.

Les facteurs qui peuvent contribuer à la lenteur des pages sont les suivants :

• Grandes images
• Code lourd
• Mauvaise configuration du serveur

Si vous souhaitez identifier les pages qui se chargent lentement et y remédier, de nombreux outils peuvent vous aider (notamment PageSpeed Insights de Google et Website Speed Test de Pingdom). Une fois que vous savez quelles sont les pages qui se chargent lentement, vous pouvez alors prendre des mesures pour améliorer leur vitesse. Ces stratégies peuvent consister à :

• Optimisation des images
• Réduire le code
• Améliorer la configuration de votre serveur

10. Manque de convivialité pour les mobiles

Si votre site n'est pas optimisé pour le mobile, vous risquez de constater une baisse significative du trafic, les utilisateurs étant redirigés vers d'autres sites plus conviviaux. En outre, les moteurs de recherche utilisent désormais la convivialité mobile comme facteur de classement.

(Image source : autopilotyourbusiness.com)

Heureusement, il existe plusieurs moyens simples de rendre votre site plus adapté aux mobiles :

• Utilisez un design réactif, qui permettra à votre site de s'adapter automatiquement à la taille de l'écran sur lequel il est consulté.
• Utilisez un design spécifique aux mobiles, qui est créé spécialement pour les écrans plus petits.
• Utilisez un plugin ou une application mobile pour fournir une version de votre site adaptée aux mobiles.

11. Contenu obsolète

Les tendances changent. Les gens changent.

Même la recherche scientifique change.

Il n'est donc pas surprenant qu'au fil du temps, le contenu de votre site Web devienne obsolète et non pertinent. Cela signifie que les moteurs de recherche jugeront votre site Web moins pertinent et moins précieux.

C'est à ce moment-là que vous pouvez constater une baisse significative du trafic.

Pour éviter cela, mettez régulièrement à jour votre contenu et gardez-le pertinent. Pour ce faire, vous pouvez

• Se concentrer sur le contenu permanent
• Ajout de nouveaux articles de blog
• Mise à jour des articles existants
• Suppression de tout contenu obsolète

12. Trop de liens externes et trop peu de liens internes

Si votre site Web a trop de liens externes, il peut être considéré comme du spam. Et si ces liens pointent vers des sources de faible qualité, votre classement peut en souffrir encore plus.

En outre, si vous avez trop peu de liens internes, il peut être difficile pour les visiteurs de naviguer sur votre site et de trouver le contenu qu'ils recherchent. En conséquence, ils risquent de quitter votre site sans prendre aucune mesure.

Pour éviter cela, vous devez vous assurer que votre site Web présente un équilibre sain entre les liens externes et internes. Pour ce faire, vous pouvez

• Ajoutez régulièrement du contenu nouveau et pertinent à votre site et créez des liens vers celui-ci à partir d'autres pages de votre site web.
• Citez les sources pertinentes.
• Supprimez les liens inutiles, qu'ils soient externes ou internes.
• Assurez-vous que les liens que vous ajoutez ne distraient pas trop vos spectateurs. Vous voulez un support de qualité pour vos points, mais vous voulez aussi garder les gens sur votre site Web.

13. Manque d'intégration des médias sociaux

Les médias sociaux jouent un rôle important dans le classement des sites web. Les moteurs de recherche utilisent les signaux sociaux, tels que le nombre de "likes", de partages et de commentaires, pour déterminer la qualité et le classement d'un site web.

En outre, les médias sociaux peuvent être un excellent moyen d'attirer du trafic vers votre site web.

Pour s'assurer que votre site web est correctement intégré aux médias sociaux :

• Pensez au marketing d'influence. Ces créateurs de contenu savent comment créer un contenu accrocheur qui aide à vendre vos produits. En outre, ils vous offriront de nombreuses idées pertinentes et des stratégies pratiques pour attirer davantage de trafic organique. C'est pourquoi de nombreuses entreprises de toutes tailles consacrent de plus en plus une part importante de leur budget au marketing d'influence.
• Ajoutez des boutons de médias sociaux à votre site et partagez votre contenu sur les médias sociaux. De cette façon, vous augmentez l'engagement, la mémorisation et la création d'une communauté. À leur tour, ces facteurs augmentent les visites de votre site Web et, par conséquent, son classement.

14. Mots clés pauvres

Il existe de nombreux types de mauvais mots-clés :

• Mauvais mots-clés. Si vous utilisez les mauvais mots-clés, vous constaterez peut-être que votre site Web n'est pas aussi bien classé qu'il pourrait l'être. En effet, les moteurs de recherche utilisent les mots clés pour déterminer la pertinence et la qualité d'un site Web.
• Mots-clés non pertinents. Si vous utilisez des mots-clés qui ne sont pas pertinents pour votre site, votre classement risque d'en souffrir.
• Mots-clés non spécifiques. Si vous utilisez des mots-clés trop généraux, vous risquez de voir votre site Web perdu dans les résultats de recherche.
• Mots clés cannibales. La cannibalisation des mots-clés consiste à utiliser de manière répétée les mêmes mots-clés sur différentes pages, ce qui perturbe les algorithmes de classement et ennuie vos lecteurs.

Choisir les bons mots-clés pour votre site web :

• Effectuez une recherche de mots-clés.
• Sélectionnez des mots-clés pertinents pour votre site web et présentant des volumes de recherche élevés.
• Assurez-vous que vous n'essayez pas d'optimiser différentes pages Web pour les mêmes mots clés.

15. Trop peu d'images, de vidéos et d'infographies

Si votre site web manque de contenu visuel, vous risquez de voir votre classement en souffrir :

• Les moteurs de recherche considèrent que les sites Web contenant des médias riches sont plus pertinents et ont plus de valeur.
• Le contenu visuel est plus attrayant et peut retenir les visiteurs plus longtemps sur votre site. Ils sont donc plus susceptibles d'agir, par exemple en s'inscrivant à votre liste de diffusion ou en effectuant un achat.
• Le contenu visuel peut expliquer des choses que les gens ne comprennent pas. Par exemple, une infographie peut rendre une longue analyse théorique plus facile à comprendre. De même, des photos de produits peuvent illustrer le fonctionnement d'articles spécifiques dans le contexte d'un article de blog consacré à l'évaluation.

La solution est simple :

Veillez à ce que votre site Web présente un bon mélange de contenu textuel et visuel en ajoutant régulièrement de nouveaux articles de blog, des images, des vidéos et des infographies.

Conseil de pro : optimisez vos images et vos vidéos pour le référencement en utilisant des mots clés, des transcriptions et des CTA forts.

16. Trop peu d'articles invités

Le postage invité est un excellent moyen d'obtenir des liens retour de haute qualité vers votre site Web. En outre, il peut contribuer à accroître la visibilité et le trafic de votre site web.

Cependant, si vous ne postez pas régulièrement, vous risquez de perdre du terrain.

En effet, les moteurs de recherche considèrent que les sites Web comportant de nombreux liens retour sont plus pertinents et plus précieux. Par conséquent, ils sont plus susceptibles de les classer plus haut dans les résultats de recherche.

La solution évidente est de publier régulièrement des articles. Pour ce faire, recherchez les possibilités de publication d'articles invités et soumettez des articles de qualité à des blogs et sites web populaires.

17. Ne pas optimiser la recherche locale

Si vous ne vous optimisez pas pour la recherche locale, vous risquez de passer à côté d'une source de trafic précieuse. En effet, de plus en plus de personnes utilisent la recherche locale pour trouver des entreprises et des services dans leur région.

Voici comment optimiser votre site web pour la recherche locale :

• Assurez-vous que votre site web figure dans les annuaires locaux et que vos coordonnées sont exactes.
• Utilisez des mots-clés locaux sur votre site Web, avec le nom de votre région et les attractions locales à proximité. Ainsi, lorsque les gens recherchent des choses à faire dans leur région, ils peuvent également trouver votre entreprise. N'oubliez pas non plus d'utiliser des liens retour locaux.
• Employez des influenceurs locaux. Par exemple, si vous êtes à New York, vous avez plus de chances d'attirer les habitants dans votre café en engageant un influenceur local, en utilisant une agence d'influenceurs basée à New York. En comparaison, un créateur de contenu basé dans l'Ohio peut populariser votre marque auprès des visiteurs de New York, mais pas autant auprès des habitants.

18. Ne pas inclure les définitions de "qu'est-ce que X".

Les gens recherchent souvent la définition d'un terme pour en savoir plus. Par conséquent, si vous n'incluez pas de définitions sur votre site, vous risquez de perdre un trafic précieux.

Pour éviter cela :

• Commencez chaque article du blog en expliquant les concepts scientifiques dans un langage simple et facile à comprendre.
• Créez un glossaire de termes au début de vos articles, surtout si vous vous adressez à un public non initié ou si votre article est très technique.

19. Ne pas optimiser pour la recherche vocale

De plus en plus de personnes utilisent la recherche vocale pour trouver des entreprises et des services. Par conséquent, il devient crucial pour les entreprises d'optimiser leurs sites Web pour la recherche vocale.

Heureusement, la solution est simple :

• Utilisez des mots-clés qui apparaissent dans les requêtes de recherche vocale de votre public.
• Veillez à ce que ces mots-clés soient pertinents pour votre secteur d'activité et très spécifiques.

20. Ne pas utiliser les Featured Snippets

Les Featured snippets sont de courts résumés de votre contenu qui apparaissent en haut des résultats de recherche. Ce résumé peut faire ou défaire votre classement car il s'agit d'une première impression.

Et vous voulez faire une bonne première impression sur votre public.

Sinon, ils cliqueront sur le lien situé en dessous de vous, avec un extrait convaincant qui les incitera à ouvrir l'article en deux secondes.

Pour vous assurer que votre site web apparaît dans les featured snippets, vous devrez :

• Veillez à ce que votre contenu soit bien rédigé et pertinent par rapport à la requête de recherche.
• Utilisez des données structurées.
• Ajoutez une section de questions-réponses pour susciter davantage d'intérêt.

Récapitulation

Comme vous pouvez le constater, de nombreux éléments peuvent affecter le classement de votre site Web. Vous pouvez faire en sorte que votre site soit le mieux classé possible en prenant le temps de régler ces problèmes.

Si certains de ces facteurs sont sous votre contrôle, d'autres peuvent être hors de votre portée.

C'est pourquoi vous avez besoin des bons partenaires, des administrateurs web aux outils d'audit, en passant par les robots d'indexation et les agences de référencement.