Les 10 meilleures stratégies pour construire une présence forte de la marque sur TikTok

Intro

TikTok a complètement révolutionné le marketing en donnant aux marques un accès direct à un milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Cette communauté dynamique de créateurs et de spectateurs présente un immense potentiel pour les entreprises, qui peuvent ainsi créer des liens significatifs à grande échelle.

Mais pour se démarquer sur TikTok, il faut une solide stratégie marketing. Vous devez comprendre ce qui engage le public de TikTok et parler son langage.

Ce blog révèle les 10 meilleures tactiques pour établir une présence de marque influente et reconnaissable sur TikTok en 2023. Vous apprendrez comment tirer parti des profils d'entreprise, des formats de contenu, des influenceurs et plus encore pour attirer et engager votre public cible sur TikTok. C'est parti !

Comprendre l'algorithme de TikTok

Avant de se plonger dans les stratégies, il est important de comprendre ce qu'est TikTok et comment il fonctionne. TikTok est une application qui permet de diffuser de courtes vidéos d'une durée maximale de 60 secondes dans des catégories telles que la comédie, la danse, la nourriture, les animaux - et j'en passe.

La plateforme est connue pour son contenu créatif et divertissant, ainsi que pour son puissant algorithme qui aide les adeptes de TikTok à découvrir de nouveaux contenus.

L'algorithme de TikTok tient compte d'un grand nombre de facteurs lorsqu'il décide du contenu à montrer aux utilisateurs, notamment la localisation, la langue et les centres d'intérêt de l'utilisateur. Cela signifie que les entreprises peuvent utiliser TikTok pour atteindre des publics très ciblés avec leur contenu.

En fait, TikTok aurait les taux d'engagement les plus élevés de toutes les plateformes de médias sociaux, avec un taux d'engagement moyen de 17,5 % pour les comptes ayant moins de 1 000 followers.

10 tactiques éprouvées pour augmenter la présence de votre marque sur TikTok

Voyons maintenant quelques-unes des stratégies les plus efficaces que vous pouvez mettre en pratique pour renforcer la présence de votre marque sur TikTok :

1. Construire une identité de marque forte

Il est essentiel d'établir une identité de marque authentique, convaincante et totalement cohérente pour entrer en résonance avec les utilisateurs sur TikTok. Selon une étude récente, le maintien d'une image de marque uniforme sur les réseaux améliore la reconnaissance de la marque de 23 %.

Avant de publier du contenu TikTok, définissez clairement la mission, le ton, le public cible et l'esthétique de votre marque. Élaborez des directives détaillées pour les légendes, les hashtags, les visuels et les vidéos qui correspondent à votre image de marque. Votre bio TikTok fait une première impression essentielle - veillez à ce qu'elle mette en valeur ce qui vous différencie des autres.

Pour se démarquer sur TikTok, il est essentiel de maintenir une image de marque cohérente au fur et à mesure que vous créez du contenu qui génère de l'authenticité et de la confiance auprès de votre public. Prenez le temps d'élaborer des lignes directrices et des actifs de marque qui renforcent votre identité.

2. Recherche du public cible

Il est essentiel de bien comprendre votre public cible pour créer du contenu TikTok de marque qui résonne. Avant de créer du contenu autour d'un thème spécifique, entrez-le dans Rank Tracker pour voir quels sont les résultats des moteurs de recherche dans plus de 50 pays, et décidez s'il vaut la peine de produire du contenu autour de ce domaine ou non.

Analysez les concurrents et les influenceurs de votre niche pour obtenir des informations sur l'engagement et vous en inspirer pour votre contenu de marque. Interrogez directement vos followers au moyen de sondages et de questions afin d'obtenir des données précieuses sur leurs préférences. Examinez les analyses TikTok pour obtenir des données démographiques telles que l'âge, le sexe et les centres d'intérêt.

Testez des échantillons de contenu avec différents attraits psychographiques et analysez les réactions. Vous saurez ainsi à quoi votre groupe démographique cible réagit le mieux. Une approche axée sur le public permet d'augmenter l'engagement et les conversions.

3. Développer une identité visuelle forte

Plusieurs études récentes révèlent que la cohérence a un impact significatif sur l'efficacité de l'image de marque. Et 60 % des consommateurs préfèrent acheter à des entreprises dont la marque et les visuels sont uniformes.

Incorporez des éléments d'identité visuelle définis, tels que des logos, des couleurs, des polices de caractères et des images, dans tous les contenus TikTok. La réutilisation d'éléments visuels convaincants permet de familiariser les spectateurs et de renforcer la reconnaissance.

Les partenariats stratégiques avec les influenceurs permettent d'accroître la notoriété de la marque lorsqu'ils sont associés de manière cohérente à des visuels de marque.

Le maintien d'un style créatif cohérent d'une vidéo à l'autre permet de familiariser le public au fil du temps. Cela permet de renforcer progressivement l'autorité et la confiance à chaque fois qu'un contenu de marque engageant est diffusé.

4. Optimiser la découverte grâce aux hashtags et aux défis

Les mécanismes de découverte uniques de TikTok, tels que les hashtags et les défis, offrent des tactiques créatives pour optimiser la stratégie de marque. Les experts recommandent de mélanger des hashtags de niche pertinents avec des hashtags de marque dans chaque publication pour augmenter la portée.

La création de défis de marque alignés sur les lancements de produits ou les campagnes permet d'impliquer davantage les utilisateurs et de les sensibiliser. Promouvoir le contenu généré par les utilisateurs avec des hashtags propres permet d'équilibrer la visibilité.

La combinaison tactique de hashtags communautaires en vogue et fréquemment recherchés avec des hashtags de marque reconnus par les utilisateurs permet d'accéder à des conversations plus larges tout en mettant en valeur votre contenu auprès des personnes qui vous suivent. Cette utilisation réfléchie des deux types de hashtags maximise la découverte et l'exposition.

5. Cultiver l'authenticité avec les influenceurs

Les données montrent clairement que les parrainages d'influenceurs inauthentiques qui manquent d'alignement peuvent se retourner contre vous. Vous pouvez gagner un nombre important de clients si vous collaborez efficacement avec les influenceurs, en reflétant des valeurs et des intérêts réellement partagés.

Il est essentiel d'examiner minutieusement les influenceurs potentiels au-delà du simple nombre de followers. Recherchez un véritable alignement sur l'identité de la marque et les intérêts du public. Privilégier les campagnes intégrées à long terme aux parrainages ponctuels.

Compenser de manière appropriée en fonction de la qualité du contenu et de la performance. Lorsqu'elles sont établies de manière stratégique, ces relations peuvent permettre d'établir des liens authentiques avec de nouveaux groupes démographiques. L'authenticité doit être le moteur des partenariats avec les influenceurs.

6. Optimisation de la fréquence et de la performance des affichages

Il est essentiel de déterminer la fréquence optimale de publication pour stimuler la croissance et l'engagement. Une analyse réalisée par Socialinsider a révélé que le fait de publier une fois par jour dans un premier temps, puis de passer à deux ou trois fois par jour, permet d'optimiser la visibilité de la marque au fur et à mesure que vous développez le contenu.

L'étude régulière des analyses en amont fournit des données précieuses pour déterminer les meilleurs moments et les formats de contenu les plus performants qui valent la peine d'être réutilisés. Il est essentiel d'éliminer les types de contenu peu performants et de reproduire ce qui fonctionne.

L'évolution constante de votre stratégie de publication en fonction des données et des indicateurs de performance vous permettra d'obtenir de meilleurs résultats au fil du temps. Suivez les taux d'engagement, les likes, les clics et les conversions pour identifier ce qui résonne. Puis redoublez d'efforts pour utiliser les formats et les horaires qui ont fait leurs preuves.

7. Créer des liens communautaires

L'engagement est essentiel : selon une étude récente, 40 % des consommateurs attendent des marques qu'elles répondent aux demandes ou aux plaintes dans l'heure qui suit, et 79 % attendent une réponse dans les 24 heures. Si vous ne répondez pas aux demandes de vos followers dans les délais impartis, la réputation de votre marque peut en pâtir.

Les marques qui favorisent l'engagement et les relations avec leurs clients voient leur loyauté et leur engagement s'accroître. Le fait de répondre aux commentaires permet d'instaurer la confiance, tandis que les contenus exclusifs donnent aux fans un sentiment d'appartenance. L'engagement montre aux clients que leur voix compte.

Les interactions significatives qui apportent de la valeur sont essentielles. L'engagement va au-delà des argumentaires de vente et de l'autopromotion. Les marques qui s'engagent de manière authentique gagnent des défenseurs loyaux qui se sentent liés à l'objectif de l'entreprise.

8. Amplifier la portée de la publicité

Bien que le contenu organique soit la priorité, les publicités stratégiques sont essentielles pour développer les efforts en matière d'image de marque. Promouvoir le contenu organique le plus performant par le biais de publicités payantes afin d'accéder à de nouvelles données démographiques. Suivez de près les performances et optimisez pour atteindre les objectifs de conversion fixés.

La publicité payée sur TikTok complète la présence organique sur les médias sociaux en élargissant la portée à de nouveaux publics. Vous pouvez également acheter des likes sur TikTok pour votre contenu afin de le promouvoir sur la plateforme, ce qui se traduit par un plus grand engagement des utilisateurs pour votre marque.

L'amplification des meilleurs contenus permet d'envoyer des messages à des groupes démographiques ciblés susceptibles de se convertir. L'optimisation permet d'aligner les publicités sur les objectifs de l'entreprise.

La publicité stratégique payante ne doit pas éclipser les efforts organiques. Lorsqu'ils sont judicieusement combinés, le contenu amplifié et l'image de marque établie créent une stratégie de médias sociaux complète. Les publicités payantes élargissent la portée de l'action, tandis que le contenu organique renforce les relations et la fidélité.

9. Contrôler les performances à l'aide d'analyses

L'analyse cohérente de votre campagne de marketing TikTok permet une optimisation basée sur les données, améliorant ainsi les résultats au fil du temps. Suivez les vues, les likes, les commentaires, les partages et les sources de trafic. Identifiez les contenus phares à réutiliser.

L'analyse continue fournit les données nécessaires pour optimiser les efforts en vue d'une meilleure performance. Le suivi des indicateurs d'engagement, de portée et de croissance permet d'identifier les contenus qui trouvent un écho auprès du public. Ces données montrent ce qui fonctionne et permettent d'orienter la stratégie future.

L'analyse offre une feuille de route, en suivant les indicateurs clés de performance pour mettre en évidence les succès et les lacunes. Une analyse cohérente des performances permet de prendre des décisions fondées sur des données qui améliorent les résultats au fil du temps. Après tout, l'optimisation de votre stratégie de marketing B2C ou B2B sur la base de mesures et d'informations est la clé de la croissance des médias sociaux.

10. S'adapter à la performance grâce aux tests

Comme nous l'avons vu précédemment, tester différents types de contenu permet d'obtenir des données précieuses sur les performances et de les adapter en conséquence. Expérimentez différents formats - éducatif, UGC, coulisses. Analysez les niveaux d'engagement. Exploitez ce qui est performant et éliminez ce qui ne l'est pas.

L'essai d'une variété de contenus fournit les données nécessaires à l'optimisation de la stratégie. La comparaison des mesures de performance entre les articles éducatifs, le contenu généré par les utilisateurs et l'accès exclusif aux coulisses permet d'éclairer les décisions futures.

L'expérimentation et l'adaptation continues sont essentielles, en particulier sur les plateformes en évolution rapide comme TikTok. Laissez les données guider votre feuille de route en matière de contenu. L'agilité et l'optimisation basées sur les résultats des tests permettent d'améliorer les performances au fil du temps.

Principaux enseignements

Établir une présence de marque influente sur TikTok exige de l'engagement et de l'authenticité. Le succès vient de l'optimisation de chaque élément - image de marque, formats de contenu, influenceurs, légendes, hashtags, analyses, et plus encore.

Bien que difficile, la mise en œuvre de ces stratégies éprouvées aide les marques à créer une présence influente sur TikTok. Grâce à une optimisation cohérente guidée par des mesures de performance, il est possible de créer un contenu de marque qui trouve un véritable écho auprès de la communauté TikTok dynamique. Bonne chance !