Conseils aux marques de style de vie pour tirer le meilleur parti des médias sociaux visuels

Intro

Les médias sociaux visuels - vidéos, bobines, images et histoires - représentent bien plus que des défis de danse viraux et des routines de soins de la peau à la mode. C'est la façon dont les marques de style de vie établissent de véritables liens émotionnels avec leur public.

Les résultats parlent d'eux-mêmes : plus de 83 % des spécialistes du marketing affirment qu'au moins 20 % de leur contenu comprend désormais des éléments visuels, car ils stimulent l'engagement et les ventes comme rien d'autre. Mais les plateformes de médias sociaux comme Instagram et TikTok sont en constante évolution - nouvelles fonctionnalités, modifications d'algorithmes, types de contenu en vogue, etc. Pour rester visibles, les marques doivent donc créer des contenus frais qui établissent un lien significatif avec leur public.

La bonne nouvelle ? Il existe des moyens de se débarrasser du bruit.

Racontez l'histoire de votre marque

Le storytelling élève votre marque au-delà de la promotion de produits, en la transformant en une entité relatable et axée sur la valeur.

Voici comment :

• Montrez votre côté humain : Les histoires personnelles ou les aperçus des coulisses donnent vie à votre marque. Ces moments authentiques renforcent la confiance et rendent votre marque sympathique.
• Suscitez des liens émotionnels : Partagez des histoires qui vous touchent, qu'il s'agisse d'une étape dont vous êtes fier ou d'une cause qui correspond aux valeurs de votre marque. Ce sont ces moments qui alimentent la fidélité.
• Mettez en évidence la valeur du produit : Démontrez comment vos produits ou services résolvent des problèmes spécifiques ou améliorent la vie de vos clients. Imaginez par exemple qu'un client utilise votre tapis de yoga durable pour créer un espace calme et respectueux de l'environnement pour sa pratique à domicile. Partagez un contenu visuel pour expliquer comment ce tapis les a aidés à respecter leur routine de bien-être tout en soutenant leurs valeurs de durabilité.

Une narration convaincante consiste à montrer la différence qu'apportent vos produits, et non pas seulement à énumérer des caractéristiques.

La campagne #TheFaceOf10 de Dove est un brillant exemple de la manière dont la narration ancrée dans les valeurs d'une entreprise alimente la fidélité à la marque.

Au lieu de lancer une campagne de produits génériques, Dove a utilisé ses plateformes sociales pour aborder un problème important : protéger les jeunes filles des pressions exercées par les messages sur les soins de la peau anti-âge. Sur TikTok et Instagram, Dove a partagé un contenu réaliste et authentique en utilisant le hashtag #TheFaceOf10. Ces vidéos engageantes ont suscité des conversations sur les normes de beauté néfastes, encourageant le public à se concentrer sur l'acceptation de soi.

Au-delà de la sensibilisation, Dove a également fourni des ressources pratiques telles que The Gen A Skincare Talk, qui offre aux parents et aux éducateurs des outils pour aider les jeunes filles à faire face à ces pressions. L'impact de la campagne a été amplifié par la présence de Drew Barrymore, dont le personnage sympathique et chaleureux a trouvé un écho auprès des familles et du jeune public, renforçant ainsi la sincérité du message de Dove.

Source

La campagne #TheFaceOf10 de Dove met en évidence le pouvoir du storytelling pour renforcer les valeurs d'une marque et favoriser un engagement significatif. Cependant, le storytelling ne doit pas se limiter à des campagnes ponctuelles.

Le contenu sérialisé sur des plateformes comme Instagram Stories ou TikTok fait monter les choses d'un cran en proposant des vidéos et des visuels courts et épisodiques qui attirent l'attention et incitent les gens à revenir pour en savoir plus. Cette approche permet aux marques de mélanger des moments en coulisses avec du contenu amusant ou informatif, créant ainsi une histoire qui établit un lien plus fort avec leur public.

Pour que ce récit reste cohérent et captivant, des outils comme Later ou Planoly peuvent aider à maintenir un arc narratif clair. Par exemple, une série comme "Meet the Makers" pourrait mettre en lumière les artisans ou les créateurs qui se cachent derrière vos produits, en donnant au public un aperçu plus précis des personnes qui définissent votre marque.

Renforcer la reconnaissance de la marque grâce à des visuels cohérents

Lorsque l'éclairage, les filtres et les couleurs de vos visuels s'alignent sur l'éthique de votre marque, ils fonctionnent ensemble pour raconter une histoire cohérente qui renforce votre identité. Par exemple, des tons inspirés de la nature et un éclairage doux peuvent communiquer une esthétique axée sur le bien-être, tandis que des couleurs vives et des contrastes marqués peuvent signaler l'énergie et l'innovation.

Alo Yoga, une marque de mode de vie et de vêtements actifs haut de gamme, est un excellent exemple de la façon dont une identité visuelle raffinée peut renforcer le message de la marque. Le contenu social de la marque associe systématiquement un éclairage de studio, des tons naturels et des ambassadeurs de premier plan comme Rosie Huntington-Whiteley, reflétant ainsi parfaitement son esthétique axée sur le bien-être. Grâce à des campagnes telles que "Move Into Wellness", Alo Yoga utilise des visuels aspirationnels et soignés pour élever sa personnalité de marque premium, en établissant des liens plus forts avec son public et en consolidant sa position de leader dans les créneaux du bien-être et du style de vie.

Pour atteindre le niveau de cohérence technique et esthétique observé dans les campagnes réussies, des outils comme Facetune peuvent jouer un rôle essentiel. Voici comment :

• Affinez vos visuels: Utilisez la retouche de précision pour améliorer l'éclairage, ajuster les détails et appliquer des filtres qui correspondent à l'identité de votre marque, afin de garantir que chaque image est soignée.
• Mettez en valeur les détails clés: Mettez l'accent sur des éléments subtils tels que les manucures ou les accessoires à l'aide de l'outil Facetune pour les ongles, afin de rehausser la narration visuelle et d'améliorer l'attrait général de la présentation de votre produit.

Source

• Optimisez la création de contenu: Produisez sans effort plusieurs versions d'un même visuel pour l'adapter aux campagnes saisonnières, ce qui permet de maintenir un flux constant de contenu frais et de haute qualité qui plaît à la fois à votre public et aux algorithmes des médias sociaux.

Des vidéos courtes et agréables à regarder

Les vidéos de courte durée dominent les médias sociaux car elles captent rapidement l'attention et ont un fort potentiel de viralité.

Pour tirer le meilleur parti de ce format, voici trois types de vidéos efficaces à considérer :

• Tutoriels : Les tutoriels rapides et visuellement attrayants sont parfaits pour présenter les caractéristiques d'un produit ou offrir des conseils en moins de 30 secondes. Par exemple, une marque de style de vie pourrait montrer une routine simple de soins de la peau en utilisant ses produits, avec des instructions étape par étape et des superpositions de texte pour guider le public.
• Mini-vlogs : Des bribes de vie ou des moments en coulisses racontables permettent d'humaniser votre marque et de créer des liens émotionnels avec votre public. Par exemple, une marque de bien-être peut documenter la routine matinale d'un professeur de yoga, en associant des images apaisantes à des légendes inspirantes pour toucher les téléspectateurs.
• Questions et réponses interactives : Instagram Reels et TikTok sont parfaits pour répondre aux questions fréquemment posées de manière amusante et interactive. Ils facilitent la connexion et les conversations réelles avec votre public, ce qui est excellent pour établir une relation. Par exemple, une marque de fitness pourrait répondre à des questions courantes sur la bonne forme pendant les séances d'entraînement et montrer comment faire les exercices, ce qui serait à la fois informatif et engageant pour le public.

Des outils comme InShot sont extrêmement utiles pour créer des vidéos courtes et soignées. Il offre des fonctionnalités telles que le découpage, la superposition de texte et la musique pour vous aider à produire un flux régulier de contenu de qualité professionnelle pour vos réseaux sociaux.

Créer du buzz avec du contenu partagé généré par les utilisateurs

Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) n'est pas seulement populaire, c'est une stratégie éprouvée et efficace. Les études montrent que 40 % des acheteurs en ligne préfèrent les éléments visuellement attrayants comme le CGU, ce qui en fait un outil essentiel pour les marques de style de vie.

Pourquoi l'UGC est-il important ?

• Authenticité : Les CGU présentent des clients réels qui utilisent vos produits, ce qui rend votre marque plus fiable et relatable.
• Preuve sociale : Les expériences positives partagées par d'autres inspirent confiance. En fait, 74 % des consommateurs déclarent que les avis positifs renforcent leur confiance dans une entreprise.

La campagne #SephoraSquad de Sephora constitue un excellent exemple d'UGC en action. Ce programme d'ambassadeurs d'une durée d'un an, lancé en 2019, rassemble des influenceurs beauté pour défendre l'authenticité et l'inclusivité.

En 2023, l'initiative comptait 68 ambassadeurs qui ont créé plus de 6 000 contenus originaux, touchant une audience de plus de 200 millions de personnes. Sephora a favorisé un sentiment de communauté grâce à des voix pertinentes et diversifiées, tout en augmentant de manière significative sa visibilité et son engagement social.

Source

La gestion d'efforts d'UGC à grande échelle comme ceux de Sephora pourrait n'être pertinente que pour les marques mondiales établies, mais des outils comme la gestion des droits d'UGC de Flockler simplifient le processus, permettant aux marques plus petites de reproduire la stratégie jusqu'à un certain point. Flockler aide les marques à rassembler, organiser et sécuriser les autorisations pour le contenu, garantissant ainsi la conformité tout en libérant du temps pour se concentrer sur la narration.

Avec les bons outils, les marques peuvent utiliser le CGU pour établir des liens plus profonds et raconter des histoires passionnantes qui trouvent un écho auprès de leur public.

Êtes-vous prêt à tirer le meilleur parti des médias sociaux visuels ?

Maintenant que vous disposez des outils et des stratégies nécessaires pour améliorer votre marketing visuel, il est temps de passer à l'action et de renforcer la présence de votre marque lifestyle sur les médias sociaux. Nous aimerions savoir comment vous appliquez ces conseils. Faites-nous part de vos résultats ou de vos questions dans les commentaires ci-dessous, et poursuivons la conversation !