Intro
Le marketing d'influence est passé d'une stratégie de niche à une pierre angulaire du marketing numérique moderne. Avec les plateformes de médias sociaux qui dominent la façon dont les gens découvrent les marques et s'engagent avec elles, les influenceurs sont devenus des voix puissantes qui orientent les tendances et les décisions d'achat. Les chiffres ne mentent pas - les statistiques révèlent l'impact du marketing d'influence sur la notoriété de la marque, l'engagement et le retour sur investissement.
Qu'est-ce que le marketing d'influence ?
Source : Pixabay
Le marketing d'influence est une stratégie de marketing des médias sociaux dans laquelle les marques s'associent à des personnes qui ont une audience importante et engagée sur les médias sociaux. Les influenceurs sont souvent des blogueurs, des célébrités ou des experts dans leur domaine, mais il peut s'agir de toute personne capable d'atteindre une audience importante sur les médias sociaux.
Types d'influenceurs
- Les nano-influenceurs : entre 500 et 10 000 followers
- Micro-influenceurs : entre 10 000 et 100 000 followers
- Influenceurs de niveau intermédiaire : entre 100 000 et 500 000 followers
- Macro-influenceurs : entre 500 000 et 1 million de followers
- Méga-influenceurs : plus d'un million de followers
Dans ce billet, nous allons nous plonger dans les dernières statistiques du marketing d'influence, offrant des informations précieuses pour vous aider à affiner votre stratégie et à rester en tête dans cet espace dynamique.
Statistiques générales sur le marketing d'influence
Le marketing d'influence est devenu une stratégie vitale pour les marques qui cherchent à entrer en contact avec leur public de manière authentique et percutante. Les statistiques suivantes soulignent l'importance croissante de cette approche marketing, offrant un aperçu de son efficacité, de sa portée et de son potentiel à générer des résultats dans tous les secteurs d'activité.
- 64% des spécialistes du marketing ont travaillé avec des micro-influenceurs car ils affichent souvent des taux d'engagement plus élevés et des taux plus faibles.
- Selon 28 % des spécialistes du marketing des médias sociaux, l'intégration des médias sociaux est l'un des défis à relever en matière de marketing.
- 31% des utilisateurs de médias sociaux découvrent de nouveaux produits grâce aux influenceurs
- La génération Z est la plus susceptible d'être influencée par les recommandations des influenceurs
- 61% des consommateurs trouvent les influenceurs les plus sympathiques
- 63% des marques prévoient d'utiliser l'IA dans l'exécution de leurs campagnes d'influence, dont 53% pour l'identification des influenceurs.
- Les femmes continuent de dominer le marketing d'influence, avec une part de marché de 70%.
- 11% des baby-boomers sont susceptibles d'être influencés par des influenceurs
- 93% des hommes suivent les influenceurs, contre 93% des femmes
Statistiques sur le retour sur investissement du marketing d'influence
- 84,8 % des marques estiment que le marketing d'influence est efficace
- 36% affirment que le contenu des influenceurs est plus performant que le contenu créé par la marque
- 83,8 % des spécialistes du marketing déclarent obtenir une meilleure qualité de clients grâce au marketing d'influence.
- 30 % des marques ne mesurent toujours pas le retour sur investissement du marketing d'influence
Statistiques sur la croissance du marketing des influenceurs
Le marketing d'influence continue de connaître une croissance explosive, passant d'une tactique de niche à une pierre angulaire de nombreuses stratégies de marque.
- En 2023, l'industrie du marketing d'influence était évaluée à 21,1 milliards de dollars, soit une hausse de 29 % par rapport aux 16,4 milliards de dollars de 2022
- D'ici à la fin de 2024, on estime que le secteur représentera 24 milliards de dollars.
- Le marché du marketing d'influence devrait croître de 133 % entre 2020 et 2025
Statistiques sur le marketing d'influence et la publicité
Le marketing des influenceurs est devenu une force significative dans la publicité, comblant le fossé entre les marques et leurs publics cibles.
- Les dépenses publicitaires des influenceurs devraient atteindre 35,09 milliards de dollars en 2024
- Les dépenses publicitaires moyennes par utilisateur dans le secteur du marketing d'influence s'élèvent à 5,78 $.
- C'est en Chine que les dépenses publicitaires liées au marketing d'influence sont les plus importantes, avec 16,76 milliards de dollars
Statistiques sur les coûts et les budgets du marketing d'influence
Comprendre les coûts associés au marketing d'influence est essentiel pour les marques visant à maximiser leur retour sur investissement.
- La plupart des marques dépensent moins de 50 000 dollars en marketing d'influence.
- En 2023, 43% des marques ont dépensé moins de 10 000 dollars en marketing d'influence
- 39% des marques dans le monde ont travaillé avec seulement 10 influenceurs ou moins.
- 25 % des marques dans le monde consacrent 10 à 20 % de leur budget marketing au marketing d'influence.
- Près d'un quart des spécialistes du marketing prévoient de consacrer plus de 40 % de leur budget marketing à des campagnes d'influence.
- 43% des influenceurs sont rémunérés, tandis que 31% reçoivent des produits gratuits
Statistiques du marketing d'influence pour TikTok
Source : Fitsmallbusiness
TikTok est rapidement devenu un moteur du marketing d'influence, offrant aux marques des opportunités uniques d'attirer un public plus jeune.
- TikTok a dépassé Instagram en tant que canal de marketing d'influence le plus populaire, avec 68,8% des marques de marketing d'influence qui l'utilisent
- Les comptes les plus importants, avec plus d'un million de followers, ont un taux d'engagement moyen de 10,53 %, tandis que les comptes plus petits, avec 1 000 à 5 000 followers, ont un taux d'engagement moyen de 15,5 %.
- Les influenceurs ayant entre 1 000 et 10 000 followers représentent 66,96 % des comptes d'influenceurs.
- Il y a plus de 1,5 million d'influenceurs beauté sur TikTik aux États-Unis.
- Au cours du premier trimestre 2024, TikTik a supprimé 32,6 millions de faux adeptes.
- Il y a plus de 100 000 influenceurs TikTok aux États-Unis.
- Les trois marques les plus mentionnées sur TikTok dans le monde sont Shein, Target et Netflix
Statistiques sur le marketing d'influence pour Instagram
Instagram reste une pierre angulaire du marketing d'influence, connu pour son attrait visuel et ses taux d'engagement élevés.
- 46,7 % des marques utilisent Instagram pour le marketing d'influence.
- L'engagement moyen sur la plateforme est de 2,05 %.
- 32% des spécialistes du marketing déclarent obtenir le meilleur retour sur investissement pour le marketing d'influence grâce à la plateforme Instagram.
- 32% des spécialistes du marketing déclarent qu'Instagram est la plateforme la plus facile pour travailler avec les influenceurs.
- En 2024, 36,8 % des influenceurs Instagram ont été touchés par la fraude
- 76,86 % des influenceurs Instagram sont des nano-influenceurs.
- Il y a plus de 500 000 influenceurs sur Instagram.
- 65,39% des influenceurs Instagram dans le monde ont moins de 10 000 followers Instagram.
- 14,32% de tous les influenceurs Instagram sont des influenceurs lifestyle.
- Les influenceurs Instagram facturent entre 20 et 7 000 dollars par message.
- Les trois marques les plus mentionnées sur Instagram sont Shein, Zara et Instagram.
Statistiques sur le marketing d'influence pour YouTube
YouTube, en tant que plateforme de référence pour les contenus vidéo de longue durée, joue un rôle essentiel dans le marketing d'influence.
- 33,1% des marques de marketing d'influence utilisent YouTube
- Les comptes YouTube ayant entre 500 000 et 1 million de followers ont un taux d'engagement de 3,37%.
- Près de 307 000 influenceurs YouTube aux États-Unis ont entre 10 000 et 50 000 adeptes.
- Le vlogging est la catégorie de contenu la plus populaire, avec 28,5 % des influenceurs qui publient des articles sur des personnes et des blogs.
- 14,54% des influenceurs publient des articles sur le divertissement
- 12,95 % des influenceurs publient des articles sur les jeux vidéo
- Steam est la marque la plus mentionnée sur YouTube, avec plus de 76 000 mentions.
- Il y a près de 500 000 influenceurs YouTube aux États-Unis, et il est plus facile que vous ne le pensez de devenir un YouTubeur.
Statistiques sur le marketing d'influence pour Facebook
Facebook continue d'être une centrale de connexions sociales, offrant aux influenceurs de vastes possibilités d'engager des audiences et d'amplifier les messages des marques.
- 27,5 % des marques de marketing d'influence utilisent Facebook
- Les vidéos d'influenceurs représentaient 60 % des vidéos visionnées sur Facebook aux États-Unis en 2022.
Réflexions finales
En conclusion, le marketing d'influence s'est transformé en une stratégie centrale pour les marques modernes, s'avérant être plus qu'une simple tendance passagère. Comme nous l'avons vu, le pouvoir des influenceurs pour stimuler l'engagement, la notoriété de la marque et les conversions est indéniable, les statistiques reflétant une croissance significative à la fois de la valeur de l'industrie et de son efficacité. Que ce soit grâce aux tendances virales de TikTok ou à l'attrait visuel d'Instagram, le marketing d'influence continue de remodeler la façon dont les entreprises se connectent à leur public. À mesure que le secteur évolue, il est essentiel pour les spécialistes du marketing qui cherchent à exploiter tout le potentiel de cette stratégie marketing dynamique de rester informés.
Ressources :
