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SEO technique et E-E-A-T : Construire la confiance par l'optimisation

  • Felix Rose-Collins
  • 4 min read

Intro

Le référencement technique est un aspect essentiel de l'établissement de l'expérience, de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité (E-E-A-T). Il permet aux moteurs de recherche d'interpréter efficacement le contenu et les signaux de votre site web, tout en offrant aux utilisateurs une expérience transparente, sûre et fiable. Nous allons voir ci-dessous comment aligner vos efforts de référencement technique sur les principes E-E-A-T.

Le rôle des données structurées dans la démonstration de l'E-E-A-T

L'importance des données structurées

Les données structurées, ou balises de schéma, aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. Elles fournissent un contexte supplémentaire sur votre site web, comme la paternité, les critiques et les détails de l'organisation, ce qui soutient l'E-E-A-T en améliorant la visibilité et la crédibilité dans les résultats de recherche.

Comment utiliser les données structurées

  • Mettez en évidence les détails du contenu: Utilisez des données structurées pour identifier les éléments clés tels que les articles de blog, les commentaires sur les produits et les questions fréquemment posées (FAQ).
  • Mettez en avant les indicateurs de confiance: Exploitez les types de schémas tels que les avis, les évaluations et les témoignages pour renforcer votre crédibilité.
  • Améliorer les résultats riches: Les données structurées peuvent conduire à des snippets riches, tels que des panels de connaissances ou des réponses vedettes, qui positionnent votre site web en tant qu'autorité.

Exemple

Un blog médical peut utiliser des données structurées pour indiquer l'auteur de l'article (par exemple, "Dr. Jane Smith, MD") et ses références, renforçant ainsi son expertise et sa fiabilité.

Mise en œuvre du schéma d'auteur et du schéma d'organisation

Schéma de l'auteur

Le schéma d'auteur met en évidence les personnes qui créent votre contenu, garantissant ainsi que leurs références et leur expertise sont visibles à la fois par les moteurs de recherche et par les utilisateurs.

Étapes de la mise en œuvre du schéma d'auteur:

  1. Inclure une biographie pour chaque article avec le nom de l'auteur, ses qualifications et sa photo.
  2. Utilisez le schéma Personne pour marquer le nom de l'auteur, son titre de poste et des détails pertinents tels que ses références et un lien vers son profil.
  3. Ajoutez des liens vers des profils sociaux ou d'autres sites d'autorité où l'auteur est actif.

Exemple

{"@context" : "https://schema.org", "@type" : "Person", "name" : "Dr. Jane Smith", "jobTitle" : "Dermatologue", "affiliation" : {"@type" : "Organization", "name" : "Skincare Solutions" }, "sameAs" : ["https://www.linkedin.com/in/drjanesmith"] }

Schéma de l'organisation

Le schéma d'organisation fournit aux moteurs de recherche des détails sur votre entreprise, établissant ainsi votre autorité et votre fiabilité.

Étapes de la mise en œuvre du schéma d'organisation:

  1. Utilisez le schéma de l'organisation pour inclure le nom de votre entreprise, votre logo, vos coordonnées et vos liens vers les médias sociaux.
  2. Mettez en évidence les récompenses, les certifications et les partenariats dans votre schéma de balisage pour renforcer votre crédibilité.
  3. Veillez à ce que les coordonnées de votre entreprise soient cohérentes sur votre site web et dans les annuaires en ligne.

Exemple

{"@context" : "https://schema.org", "@type" : "Organization", "name" : "Tech Solutions Inc.", "url" : "https://www.techsolutions.com", "logo" : "https://www.techsolutions.com/logo.png", "sameAs" : ["https://www.facebook.com/TechSolutions", "https://www.linkedin.com/company/techsolutions" ] } }.

Vitesse du site, convivialité pour les mobiles et confiance

Vitesse du site

Les sites web à chargement rapide améliorent l'expérience de l'utilisateur et renforcent la confiance, car les utilisateurs sont plus enclins à rester sur les sites qui se chargent rapidement.

Comment améliorer la vitesse du site:

  • Optimisez les images en les compressant et en utilisant des formats modernes comme WebP.
  • Utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour diffuser le contenu plus rapidement aux utilisateurs du monde entier.
  • Minifier les fichiers CSS, JavaScript et HTML pour réduire les temps de chargement.
  • Mettre en œuvre le chargement paresseux pour les images et les vidéos.

Convivialité mobile

La majorité du trafic web provenant d'appareils mobiles, il est essentiel de veiller à ce que votre site soit adapté aux appareils mobiles, tant pour la confiance que pour le classement dans les moteurs de recherche.

Comment garantir la convivialité mobile:

  • Utilisez un design réactif qui s'adapte aux différentes tailles d'écran.
  • Optimisez la taille des polices, des boutons et de la navigation pour les utilisateurs mobiles.
  • Testez votre site avec l'outil Mobile-Friendly Test de Google.

Instaurer la confiance grâce à l'expérience de l'utilisateur

La confiance se construit lorsque les utilisateurs ont une expérience transparente et fiable. Veillez à ce que la navigation soit facile, que les appels à l'action soient clairs et qu'il y ait le moins possible de fenêtres pop-up ou de publicités intrusives.

Utilisation de HTTPS et de pratiques web sécurisées

Importance de HTTPS

HTTPS est une exigence de base pour instaurer la confiance et est également un facteur de classement dans Google. Il crypte les données transférées entre votre site et les utilisateurs, protégeant ainsi les informations sensibles telles que les identifiants de connexion ou les détails de paiement.

Comment mettre en œuvre HTTPS:

  1. Acheter et installer un certificat SSL auprès d'un fournisseur de confiance.
  2. Rediriger tout le trafic HTTP vers HTTPS à l'aide de redirections 301.
  3. Mettre à jour les liens internes pour utiliser HTTPS au lieu de HTTP.
  4. Testez régulièrement votre certificat pour vous assurer qu'il est valide et qu'il fonctionne correctement.

Autres pratiques de sécurisation du Web

  • Authentification à deux facteurs: Ajoutez une couche de sécurité supplémentaire pour les comptes d'administration.
  • Passerelles de paiement sécurisées: Utilisez des plateformes de confiance comme Stripe, PayPal ou Authorize.net pour traiter les transactions.
  • Audits de sécurité réguliers: Analysez votre site pour détecter les vulnérabilités, les plugins obsolètes ou les logiciels malveillants.

Indicateurs visuels de confiance

  • Affichez des badges de confiance (par exemple, "Verified Secure" ou "Certified SSL") sur votre site, en particulier sur des pages telles que les formulaires de paiement ou d'inscription.
  • Inclure des politiques de confidentialité et des conditions de service claires pour faire preuve de transparence.

Réflexions finales

Le référencement technique joue un rôle essentiel dans la démonstration de l'E-E-A-T. En mettant en œuvre des données structurées, en optimisant la vitesse et la convivialité mobile, et en suivant des pratiques web sécurisées, vous pouvez construire une base solide de confiance et d'autorité. Commencez par auditer votre site pour voir s'il est possible d'implémenter le balisage schéma, en vous assurant qu'il se charge rapidement et en toute sécurité, et en vous concentrant sur l'expérience utilisateur pour renforcer à la fois votre crédibilité et votre classement dans les moteurs de recherche. N'hésitez pas à me contacter si vous souhaitez approfondir une section ou passer à un autre sujet !

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

Ranktracker's CEO/CMO & Co-founder

Felix Rose-Collins is the Co-founder and CEO/CMO of Ranktracker. With over 15 years of SEO experience, he has single-handedly scaled the Ranktracker site to over 500,000 monthly visits, with 390,000 of these stemming from organic searches each month.

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