Intro
Un chemin de requête fait référence à la séquence de requêtes de recherche qu'un utilisateur saisit au cours de son voyage pour trouver des informations pertinentes. Les moteurs de recherche analysent ces parcours pour affiner les classements, améliorer la précision des recherches et prévoir les changements d'intention des utilisateurs.
Pourquoi les chemins de requête sont importants pour le référencement :
- Aider les moteurs de recherche à comprendre le comportement des utilisateurs et à affiner les résultats des SERP.
- Influer sur la stratégie de contenu en optimisant les modèles de recherche séquentielle.
- Améliorer la pertinence des recherches en tenant compte de l'évolution des requêtes des utilisateurs.
Comment les moteurs de recherche utilisent les chemins de requête
1. Suivre l'évolution de l'intention de l'utilisateur
- Google analyse la manière dont les utilisateurs affinent leurs recherches sur plusieurs requêtes.
- Exemple :
- Étape 1 : "Meilleurs smartphones"
- Étape 2 : "Meilleurs smartphones pour les jeux"
- Étape 3 : "Meilleurs smartphones de jeu à moins de 500 euros".
- Google ajuste dynamiquement les résultats des SERP en fonction de l'intention.
2. Affinage des requêtes et ajustements de la recherche
- Les moteurs de recherche savent reconnaître les utilisateurs qui ont besoin de résultats plus spécifiques.
- Exemple :
- Requête initiale : "Comment perdre du poids"
- Requête suivante : "Meilleurs régimes pour perdre du poids"
- Google affine les suggestions de contenu en fonction de l'évolution du parcours de recherche.
3. Personnalisation des SERP en fonction des recherches antérieures
- Google personnalise les résultats de recherche en fonction des requêtes précédentes.
- Exemple :
- Recherche "outils de référencement" → Les recherches suivantes peuvent donner la priorité aux évaluations Ranktracker, Ahrefs ou Semrush.
4. Les gens demandent aussi (PAA) et les recherches connexes Alignement
- Les moteurs de recherche suggèrent des requêtes de suivi basées sur les chemins de requête.
- Exemple :
- Requête : "Meilleurs outils de marketing par courriel"
- Affinages suggérés : "Meilleurs outils gratuits de marketing par courriel", "Logiciel d'automatisation des courriels".
5. Graphique de connaissances et expansion des entités
- Google associe les chemins d'accès aux requêtes à des entités dans son Knowledge Graph.
- Exemple :
- "Cours de l'action Tesla" → Chemins connexes : "Capitalisation boursière de Tesla", "Prévisions pour l'action Tesla".
Comment optimiser les chemins d'accès aux requêtes dans le cadre du référencement
✅ 1. Structurer le contenu pour couvrir les parcours de recherche
- Créer un contenu complet qui s'aligne sur des requêtes en plusieurs étapes.
- Exemple :
- "Meilleures stratégies de référencement" → Inclure "Conseils techniques de référencement", "Techniques de construction de liens" et "Outils de référencement".
✅ 2. Optimiser pour les raffinements de requêtes et l'AAP
- Tenez compte des critères de recherche les plus courants dans votre contenu.
- Exemple :
- "Comment démarrer un blog" → Couvrir "Les meilleures plateformes de blogs", "Le référencement pour les blogs", "Le marketing de contenu pour les blogueurs".
✅ 3. Mettre en place des liens internes pour une navigation fluide
- Guidez les utilisateurs à travers des requêtes connexes grâce à des liens internes stratégiques.
- Exemple :
- La rubrique "Guide du référencement" doit renvoyer aux rubriques "Stratégies de recherche de mots clés", "Conseils pour le référencement sur la page" et "Principes fondamentaux du référencement technique".
✅ 4. Utiliser le balisage Schema pour comprendre le contexte de recherche
- Appliquer des données structurées pour renforcer les relations de recherche.
- Exemple :
- "Meilleurs ordinateurs portables pour les étudiants" → Utilise le schéma de produit pour les comparaisons et les évaluations.
✅ 5. Surveiller les habitudes de recherche des utilisateurs dans la Search Console
- Suivez l'évolution des chemins d'accès aux requêtes et optimisez-les en conséquence.
- Exemple :
- Si "Outils de référencement" commence à se classer dans la catégorie "Meilleur logiciel de suivi des mots clés", mettez à jour le contenu pour qu'il corresponde.
Outils d'optimisation des chemins de requête pour le référencement
- Google Search Console - Suivi des tendances en matière de raffinement des requêtes et du comportement des utilisateurs en matière de recherche.
- Ranktracker's Keyword Finder - Identifier les tendances de recherche en plusieurs étapes.
- Ahrefs & SEMrush - Analyser les variations du parcours de la requête et les lacunes du contenu.
Conclusion : Tirer parti des chemins de requête pour réussir le référencement
L'optimisation des parcours de recherche permet de s'assurer que le contenu reste pertinent lorsque les utilisateurs affinent leur intention de recherche. En structurant le contenu pour qu'il corresponde aux requêtes en plusieurs étapes, en optimisant pour les affinements et en renforçant les liens internes, les sites web peuvent améliorer leur classement dans les moteurs de recherche et leur engagement.
