Intro
L'étendue de la requête fait référence à la manière dont un moteur de recherche interprète une requête afin de fournir une gamme variée de résultats pertinents. Elle détermine dans quelle mesure Google élargit ou restreint une recherche pour couvrir plusieurs interprétations, variantes et sujets connexes.
Pourquoi la largeur des requêtes est importante pour le référencement :
- Aide les moteurs de recherche à fournir un plus grand nombre de résultats pertinents.
- Influence la façon dont le contenu est classé pour plusieurs interprétations de requêtes.
- Affecte la correspondance des intentions de recherche et la diversité des SERP.
Comment les moteurs de recherche utilisent l'étendue des requêtes
1. Élargissement des résultats de recherche pour les requêtes larges
- Google tient compte de plusieurs sous-thèmes lorsqu'il interprète les termes de recherche généraux.
- Exemple :
- Requête : "Marketing numérique"
- Les résultats comprennent du contenu sur le référencement, le PPC, le marketing de contenu et le marketing des médias sociaux.
2. Affinements de la recherche contextuelle
- Google ajuste les SERP en fonction du comportement des utilisateurs et des recherches connexes.
- Exemple :
- Requête : "Meilleurs smartphones"
- Les résultats peuvent concerner des téléphones phares, des options économiques et des smartphones pour joueurs.
3. Reconnaissance d'entités et intégration de graphes de connaissances
- Les moteurs de recherche relient les requêtes générales à des entités et des sujets connexes.
- Exemple :
- "Innovations Tesla" → Google élargit à la technologie de conduite autonome, aux avancées en matière de batteries et aux projets d'énergie solaire.
4. Regroupement des requêtes pour une représentation diversifiée des SERP
- Google regroupe des sujets similaires mais distincts sous un terme de recherche général.
- Exemple :
- "Régime alimentaire sain" → Inclut des résultats sur les plans de repas, les régimes amaigrissants et la recherche nutritionnelle.
5. Fonctionnalités des SERP et inclusions des personnes qui demandent aussi (PAA)
- Les requêtes plus larges déclenchent des panels de connaissances, des snippets vedettes et des résultats AAP.
- Exemple :
- "Tendances marketing" → Google affiche des questions connexes telles que "Quelles sont les principales tendances marketing pour 2024 ?"
Comment optimiser le contenu en fonction de l'étendue des requêtes dans le cadre du référencement naturel ?
✅ 1. Couvrir plusieurs sous-sujets à partir d'une requête large
- Créez un contenu qui aborde les différents aspects d'un vaste sujet.
- Exemple :
- Le "Guide du marketing numérique" devrait couvrir le référencement, le PPC, les médias sociaux et le marketing par courrier électronique.
✅ 2. Optimiser pour la recherche sémantique et le référencement basé sur les entités
- Utiliser des mots-clés sémantiques et des entités apparentées pour répondre à une intention de recherche plus large.
- Exemple :
- Un "Guide de stratégie de contenu" doit contenir des termes tels que "calendrier de contenu", "blogage" et "optimisation du référencement".
✅ 3. Mettre en place des liens internes pour l'expansion des thèmes
- Lien vers des sous-thèmes connexes pour renforcer la pertinence de l'étendue de la requête.
- Exemple :
- La rubrique "Bases du référencement" devrait comporter un lien interne vers les rubriques "Recherche de mots clés", "Référencement sur la page" et "Référencement technique".
✅ 4. Optimiser pour les caractéristiques des SERP et les personnes qui demandent aussi (PAA)
- Structurer le contenu avec des sections FAQ et des réponses complètes.
- Exemple :
- "Tendances du marketing dans les médias sociaux" devrait répondre à "Quelles sont les meilleures plateformes pour la publicité dans les médias sociaux ?".
✅ 5. Surveiller les variations de requêtes dans la Search Console de Google
- Suivez la façon dont les requêtes larges génèrent du trafic et optimisez les recherches pour les affiner.
- Exemple :
- Si "les meilleures stratégies de référencement" commencent à être classées en fonction des "dernières mises à jour de l'algorithme de Google", mettez le contenu à jour en conséquence.
Outils pour optimiser l'étendue des requêtes dans le cadre de l'optimisation des moteurs de recherche
- Google Search Console - Analyse de l'impact de l'étendue des requêtes sur les classements.
- Ranktracker's Keyword Finder - Découvrez les variations de requêtes et les sous-thèmes.
- Ahrefs & SEMrush - Suivre les tendances d'expansion des requêtes et les changements d'intention de recherche.
Conclusion : Tirer parti de la largeur des requêtes pour réussir le référencement
L'optimisation de l'étendue des requêtes permet de s'assurer que le contenu est classé pour une gamme variée de requêtes de recherche connexes. En se concentrant sur la couverture complète des sujets, le référencement basé sur les entités et les relations sémantiques, les sites web peuvent améliorer leur visibilité dans les recherches et l'engagement des utilisateurs.
