Externalisation des services de référencement - Guide pour optimiser la croissance de la recherche

Intro

Compte tenu de l'évolution des exigences et des besoins actuels, les marques doivent évaluer les problèmes réels auxquels elles sont confrontées. Il ne fait aucun doute que le référencement est un problème majeur pour les entreprises SaaS et B2B en termes de croissance. Les marques B2B ne peuvent pas augmenter leur croissance organique avec des stratégies et des techniques SEO moyennes. Elles ont besoin d'une expertise appropriée qui les aide à s'imposer dans le monde des moteurs de recherche.

L'externalisation des services de référencement est devenue une nouvelle norme dans le monde du marketing, et honnêtement, pourquoi ne le serait-elle pas ? Le partenariat avec des agences spécialisées permet aux marques de bénéficier de l'aide d'experts qui ont fait leurs preuves dans le secteur. Ainsi, les marques peuvent se concentrer sur d'autres activités commerciales essentielles sans se préoccuper des problèmes de référencement.

Qu'est-ce qu'un service d'externalisation du référencement ?

L'externalisation des services de référencement consiste à faire appel à des professionnels tiers, à des indépendants ou à des agences pour gérer les efforts de référencement des entreprises. Les entreprises font appel à des agences de référencement spécialisées pour gérer toutes les sections de leur référencement, de la recherche de mots clés à l'optimisation du contenu, en passant par les aspects techniques.

Il n'est pas nécessaire de faire appel à des agences pour tous les services de référencement. Les marques peuvent également engager des agences pour gérer des domaines spécifiques de leur référencement. De nombreuses agences proposent des options de tarification flexibles en fonction des besoins de l'entreprise.

Avantages de l'externalisation du référencement

Voici quelques-uns des avantages d'un partenariat avec des agences de référencement :

Un travail rapide

L'avantage le plus important de l'embauche de professionnels du référencement est qu'elle donne aux entreprises un coup de pouce rapide dans la gestion des activités spécifiques au référencement. Sans professionnels du référencement, les marques ont du mal à gérer les problèmes de mots-clés, les erreurs d'indexation et à assurer la récupération des backlinks cassés.

En faisant appel à des professionnels compétents pour effectuer tout le travail difficile, les marques peuvent se concentrer sur d'autres activités essentielles et accélérer le travail des efforts organiques.

Éliminer les coûts supplémentaires

La constitution d'une équipe interne peut s'avérer de plus en plus coûteuse, en particulier lorsque les marques se lancent dans l'aventure pour la première fois. Elles ont une connaissance limitée du recrutement des bons professionnels, des outils de référencement et de l'équipement logiciel, ce qui entraîne des coûts supplémentaires et des dépenses non souhaitées.

D'autre part, l'externalisation auprès d'agences de gestion du référencement vous permet de couvrir tous les frais généraux et d'éviter les dépenses inutiles liées aux activités internes.

Accès à l'expertise professionnelle

Embaucher des professionnels du référencement signifie avoir un ticket d'entrée clair pour l'expertise professionnelle. Avec les agences d'externalisation, les marques sont connectées à des professionnels chevronnés qui ont une expérience avérée dans le domaine. Ces professionnels disposent de toutes les astuces et tactiques nécessaires pour s'attaquer aux problèmes les plus récents et les plus compliqués du référencement.

Disponibilité des nouvelles technologies

Par ailleurs, l'achat d'outils de recherche de mots clés, de plateformes d'analyse et d'outils de création de liens retour, entre autres, peut s'avérer inabordable pour les PME, alors que ces outils et technologies sont en possession d'une agence de référencement professionnelle.

Les défis de l'externalisation du référencement

Si l'externalisation du référencement offre de nombreux avantages, elle présente également des défis que les entreprises doivent connaître :

Manque de contrôle

Engager une agence de référencement implique que l'on abandonne en partie ses stratégies de marketing numérique. Il faut également accepter la possibilité que le partenaire extérieur n'adhère pas totalement aux éléments de la marque de l'entreprise et aux normes de l'industrie.

Lacunes en matière de communication

Une communication régulière avec les membres de l'équipe externalisée ainsi qu'avec votre propre entreprise doit avoir lieu. Elle entraîne des perceptions différentes quant aux objectifs, aux attentes et au calendrier de réalisation d'un projet donné. Comme on peut s'y attendre, les deux types de relations impliquent que les perspectives et les pratiques des deux organisations soient comprises, de même que les modes de communication et de coopération.

Préoccupations en matière de qualité

Pour clarifier les différences entre les services, il est nécessaire de procéder à une analyse détaillée des fournisseurs de services de référencement. Certains d'entre eux peuvent être plus expérimentés et utiliser des méthodes de référencement anciennes ou clandestines, ce qui nuira à leur classement dans les moteurs de recherche. Les partenaires potentiels doivent faire l'objet d'un examen approfondi en ce qui concerne leurs normes éthiques en matière de référencement.

Vous pouvez apprendre à sélectionner le bon partenaire SEO en consultant le Guide de sélection des partenaires SEO ou en parcourant notre annuaire de sociétés de référencement pour trouver le partenaire SEO idéal pour votre entreprise en ligne.

Lors de l'externalisation d'un fournisseur de services de référencement, il est donc extrêmement important de choisir la bonne entreprise. Voici quelques conseils pour vous aider à prendre votre décision :

Évaluer leur travail et leurs qualifications

Essayez de faire appel à une agence ou à un consultant ayant de l'expérience dans votre secteur d'activité ou celui de vos concurrents. Examinez en particulier les cas, les références et le portefeuille d'un spécialiste du marketing pour déterminer s'il fournit des résultats à ses clients.

La promotion d'une culture saine de transparence et de communication ouverte est le prochain thème central de ce blog.

Il doit être clair sur sa méthodologie de travail, son approche et les frais que le partenaire SEO est prêt à révéler. Pour vous aider, vous devez être précis dans votre vision et pour vous assurer que votre plan de référencement est conforme à cette vision, vous devez communiquer clairement vos plans.

Vérifier leurs pratiques en matière de référencement

Vérifiez que le fournisseur de services de référencement respecte les normes éthiques et les normes de référencement "white-hat". Demandez-lui comment il met en œuvre la création de liens, la création de contenu libre et l'optimisation technique pour les moteurs de recherche. Évitez les agences qui promettent des résultats immédiats ou qui utilisent des techniques agressives.

Quelles sont les options habituelles d'externalisation du référencement ?

Voici quelques-uns des moyens d'externaliser le référencement :

Embaucher un consultant indépendant en référencement

Les contractants SEO sont des indépendants qui sont des personnalités individuelles qui s'occupent de la charge de travail du groupe SEO.

Les indépendants sont l'un des meilleurs moyens de gérer la charge de travail des petites entreprises. Les petites entreprises dont le budget est limité peuvent engager des travailleurs indépendants qui atteindront leurs objectifs modestes à des prix abordables.

Engager une agence de marketing à service complet

Engager une agence à service complet est également une bonne option. De cette manière, les marques peuvent obtenir une vue d'ensemble de la manière de gérer leur marketing organique. Les agences à service complet ont évidemment un savoir-faire éprouvé en matière de référencement, mais leur présence aidera également les entreprises à d'autres égards.

En faisant appel à une agence de marketing numérique, les marques ont accès à la créativité et aux moyens d'optimiser les besoins en référencement de leur entreprise. Les entreprises SaaS et B2B en veulent toujours plus et les agences full-stack leur offrent la certitude de maintenir et d'améliorer leur référencement.

Stratégies de référencement clés pour la croissance de la recherche

Lorsque vous faites appel à un prestataire de services de référencement, vous devez vous assurer qu'il élabore une stratégie globale. Voici les principales stratégies de référencement qui devraient faire partie de son approche :

Il s'agit notamment de la recherche de mots-clés pour le placement des annonces et du ciblage des mots-clés.

La recherche de mots-clés est au cœur de tout travail de référencement. Votre équipe externalisée doit entreprendre des recherches qui dévoileront les mots-clés les plus performants liés à votre secteur d'activité et amélioreront votre contenu pour qu'il corresponde à ces mots-clés.

Optimisation des pages

Cela signifie que vous vous engagez dans des processus qui améliorent toutes les autres pages de votre site web afin qu'elles soient adaptées aux moteurs de recherche. Cela peut impliquer des tâches telles que l'amélioration des balises de titre finales, des méta-descriptions, des en-têtes et de la mise en page des contenus.

Création de liens

Les liens, en particulier les backlinks, sont l'un des facteurs locaux les plus importants qui influencent le meilleur classement dans les moteurs de recherche. Votre partenaire SEO doit mettre en place un plan de construction de liens qui vous aide à acquérir des liens de qualité qui sont réputés pour le classement de votre site web.

Référencement technique

Votre fournisseur de services de référencement doit également prêter attention aux facteurs techniques de référencement, y compris les normes d'optimisation de la vitesse du site, la convivialité pour les mobiles, le balisage des schémas et les erreurs d'indexation.

SEO vs PPC : Qu'est-ce qui est le plus avantageux pour votre entreprise ?

En abordant le problème du marketing numérique, les entreprises et les organisations peuvent être confrontées au choix entre SEO et PPC. Les deux formes sont remarquables mais sont utilisées à des fins différentes.

SEO ou optimisation des moteurs de recherche

Le travail de référencement est basé sur l'idée de générer du trafic naturel ou des entrées sur un site web spécifique en améliorant son classement dans les moteurs de recherche. Il s'agit d'un plan à long terme qui nécessite beaucoup de patience pour produire de bons résultats, mais une fois mis en place, vous bénéficierez d'un bon retour sur investissement chaque fois que votre site sera bien classé.

PPC est également connu sous le nom de "Pay-Per-Click Advertising" (publicité par paiement au clic).

Le PPC est un modèle dans lequel le propriétaire d'une publicité paie l'entreprise ou la personne qui héberge la publicité pour que celle-ci soit vue par certains publics. Avec le PPC, il est facile d'obtenir un trafic immédiat vers votre site web et les internautes sont dirigés vers votre site chaque fois qu'ils cliquent, mais cela a un coût.

Principaux piliers des services de référencement

Référencement sur la page : Il est essentiel pour chaque entreprise d'afficher une présence de recherche faisant autorité et d'attirer l'attention sur les bonnes plates-formes. Les marques font appel à des services de référencement en ligne pour gérer leurs stratégies de mots clés, la création de contenu et les liens internes. Les marques externalisent les services de marketing de contenu pour garantir la bonne représentation de la présence en ligne du site web et faire en sorte que les entreprises restent des leaders d'opinion dans leur secteur d'activité.

Référencement hors page: Les marques B2b font appel à des experts en référencement hors page pour gérer leur rétrolien et leur diffusion sociale. Les experts en référencement ont des liens avec des sites réputés et savent comment sécuriser les liens retour des sites web. Ils aident ainsi les entreprises à améliorer l'autorité du domaine de leur site web et à lutter contre la concurrence.

Référencement technique: Les marques font appel à des experts en référencement technique pour gérer les problèmes techniques de leur site web. Ils gèrent les problèmes d'exploration du site, les erreurs d'indexation et les problèmes de slug. Les professionnels du référencement visent à nettoyer la structure du site, les problèmes de navigation et les données inutiles. Les experts en référencement effacent le cache du site et gèrent les cookies afin d'améliorer les performances du site web.

Résultat final

L'externalisation des services de référencement facilite la vie des entreprises qui luttent pour obtenir un impact sur leurs efforts de recherche. Les services primaires de référencement tels que le référencement sur la page, le référencement hors page et le référencement technique gèrent toutes les sections nécessaires du marketing organique. L'embauche de services de rédaction de contenu SEO et d'experts techniques permet de réduire les coûts inutiles du référencement et de confier les marques à des professionnels chevronnés.

Obtenir des services de référencement de la part d'un tiers peut être très bénéfique pour les entreprises qui souhaitent améliorer leurs stratégies de marketing en ligne mais qui ne peuvent pas s'occuper elles-mêmes du référencement. Grâce à la coopération avec un fournisseur de services de référencement fiable, les organisations peuvent bénéficier de conseils professionnels qui réduiront le temps nécessaire et garantiront l'efficacité. Mais il est essentiel d'identifier un bon partenaire, de mettre en place un canal de communication efficace et de suivre en permanence l'évolution des résultats pour vérifier si les initiatives en matière de référencement sont bénéfiques. L'externalisation des services de référencement offre donc un potentiel de croissance raisonnable à long terme pour les activités liées aux moteurs de recherche.