Optimiser les images pour un meilleur référencement

Intro

Les images jouent un rôle crucial dans l'engagement des utilisateurs, l'image de marque et la qualité globale du contenu. Cependant, il ne suffit pas de télécharger une photo. Les moteurs de recherche reconnaissent de plus en plus l'importance d'images bien optimisées, pertinentes d'un point de vue contextuel, qui se chargent rapidement et qui sont décrites avec précision. En prêtant attention aux techniques avancées d'optimisation des images, vous pouvez améliorer les performances de votre site, l'expérience utilisateur et le classement dans les moteurs de recherche.

Nous examinons ci-dessous les principales stratégies permettant d'améliorer le référencement de votre image.

1. Noms de fichiers descriptifs pour les images téléchargées

Ce que c'est : Utiliser des noms de fichiers clairs et riches en mots-clés qui décrivent le contenu de l'image plutôt que des noms par défaut générés par l'appareil photo tels que IMG_001.jpg.

Pourquoi c'est important :

• Ajoute un contexte : Les moteurs de recherche et les lecteurs d'écran s'appuient sur les noms de fichiers pour comprendre le sujet de l'image.
• Amélioration de la facilité de découverte : Des noms de fichiers descriptifs peuvent aider les images à se classer dans Google Images et dans d'autres résultats de recherche visuelle.

Comment le mettre en œuvre :

• Renommez les images avant de les télécharger, par exemple, blue-womens-running-shoes.jpg au lieu de DSC_1452.jpg.

2. Optimisation des données EXIF des images

Définition : les données EXIF (Exchangeable Image File Format) contiennent des métadonnées telles que la géolocalisation, les paramètres de l'appareil photo et la date de la prise de vue. Bien que l'utilisation d'EXIF par Google soit limitée, elle peut néanmoins fournir des indications sur le contexte de l'image.

Pourquoi c'est important :

• Contexte supplémentaire : Les données EXIF peuvent aider les moteurs de recherche à comprendre l'authenticité et la pertinence des images.
• Potentiel de référencement local : La géolocalisation des images peut renforcer le contexte local pour les entreprises desservant des zones spécifiques.

Comment le mettre en œuvre :

• Utiliser des outils pour modifier les données EXIF (par exemple, définir la géolocalisation pour les images locales).
• Veillez à ce que les métadonnées soient cohérentes et pertinentes par rapport au thème de la page.

3. Formats d'image WebP optimisés pour des temps de chargement rapides

Ce que c'est : WebP est un format d'image de nouvelle génération qui réduit la taille des fichiers sans compromettre la qualité de manière significative.

Pourquoi c'est important :

• Amélioration des performances : Des temps de chargement plus rapides améliorent l'expérience de l'utilisateur et les mesures de Core Web Vitals.
• Avantage SEO : Google favorise les sites web rapides, ce qui peut améliorer le classement.

Comment le mettre en œuvre :

• Convertissez de grandes images JPEG/PNG en WebP à l'aide d'outils tels que Squoosh ou ImageMagick.
• Utilisez les éléments d'image et les attributs srcset pour servir le meilleur format d'image par navigateur.

4. Dimensions correctes de l'image Correspondance avec la taille des conteneurs

Ce qu'il faut faire : Servir des images aux dimensions exactes requises par votre conception permet d'éviter les décalages de mise en page et de réduire les transferts de données inutiles.

Pourquoi c'est important :

• Amélioration de l'expérience utilisateur : Des images correctement dimensionnées se chargent plus rapidement et maintiennent des mises en page stables.
• Réduction de la bande passante : l'optimisation des dimensions permet de préserver la vitesse du site et de réduire les taux de rebond.

Comment le mettre en œuvre :

• Recadrer et redimensionner les images dans un éditeur d'images avant de les télécharger.
• Spécifiez les attributs de largeur et de hauteur ou utilisez le CSS pour garantir un affichage correct.

5. Chargement paresseux d'images combiné à la conception réactive (Responsive Design)

Ce que c'est : le chargement paresseux reporte les images hors écran jusqu'à ce que l'utilisateur défile près d'elles. La conception réactive garantit que les images s'adaptent aux différentes tailles d'écran.

Pourquoi c'est important :

• Amélioration des performances : Le chargement différé améliore la vitesse initiale de la page, ce qui est essentiel pour les utilisateurs mobiles.
• Efficacité des ressources : Servir des images de taille appropriée en fonction des capacités de l'appareil.

Comment le mettre en œuvre :

• Ajouter l'attribut loading="lazy" aux images.
• Utilisez les attributs srcset et sizes pour fournir des images réactives pour différentes largeurs d'écran.

6. Images contextuelles liées à l'intention de recherche

Définition : les images doivent illustrer des concepts étroitement liés au contenu de la page et à l'intention de l'utilisateur, plutôt que de servir de décorations génériques.

Pourquoi c'est important :

• Amélioration de la pertinence : Les images contextuelles indiquent aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que votre page répond parfaitement à leur requête.
• Un engagement plus fort : Des visuels pertinents améliorent la compréhension et la satisfaction des utilisateurs.

Comment le mettre en œuvre :

• Choisissez des images qui complètent les titres, les puces ou les caractéristiques des produits.
• Inclure un texte alt et des légendes qui expliquent la relation de l'image avec le contenu.

7. Géolocalisation des images pour le référencement local

Définition : L'intégration de coordonnées géographiques dans les métadonnées d'une image peut aider les entreprises locales à mieux se classer dans les recherches spécifiques à une zone.

Pourquoi c'est important :

• Pertinence locale : Les métadonnées géographiques peuvent renforcer le contexte local de votre contenu.
• Meilleure visibilité dans les résultats locaux : Aide les moteurs de recherche à comprendre où se trouvent vos images (et votre entreprise).

Comment le mettre en œuvre :

• Utilisez des outils de géolocalisation ou un logiciel de retouche photo pour intégrer des données de latitude et de longitude.
• Veillez à la cohérence des NAP (nom, adresse, téléphone) sur votre site web et les métadonnées de vos images pour obtenir des signaux locaux forts.

8. Outils de compression et d'optimisation des images (TinyPNG, Squoosh)

Qu'est-ce que c'est ? Les outils de compression réduisent la taille des fichiers d'images sans en dégrader la qualité de manière significative.

Pourquoi c'est important :

• Temps de chargement plus rapides : Les fichiers plus petits se chargent plus rapidement, ce qui profite à la fois au référencement et à l'expérience de l'utilisateur.
• Réduction de la charge du serveur : améliore les performances du site web, en particulier sur les connexions mobiles et à faible bande passante.

Comment le mettre en œuvre :

• Compresser par lots les images avant de les télécharger à l'aide d'outils tels que TinyPNG ou Squoosh.
• Vérifiez régulièrement votre bibliothèque de médias pour remplacer les images non optimisées.

9. Utilisation de galeries d'images pour les pages de produits

Ce que c'est : les galeries interactives ou les carrousels offrent plusieurs vues des produits, des zooms détaillés et des variations de couleur ou de style.

Pourquoi c'est important :

• Amélioration de l'interface utilisateur : des éléments visuels supplémentaires aident les utilisateurs à prendre des décisions d'achat en connaissance de cause.
• Avantages pour le référencement : Des images plus pertinentes avec un texte alt descriptif peuvent cibler une variété de mots-clés à longue traîne.

Comment le mettre en œuvre :

• Incluez plusieurs angles de vue du produit, des gros plans et des photos de style de vie.
• Utilisez des noms de fichiers descriptifs, du texte alt et des données structurées (le cas échéant) pour mettre en évidence les attributs du produit.

Conclusion

L'optimisation efficace des images consiste à trouver un équilibre entre l'esthétique, l'expérience utilisateur et les considérations techniques de référencement. En utilisant des noms de fichiers descriptifs, en optimisant les formats, en garantissant un chargement réactif et en fournissant un contexte visuel pertinent, vous pouvez améliorer de manière significative les performances, l'accessibilité et la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche.

Principaux enseignements :

• Exploitez les formats de nouvelle génération tels que WebP pour réduire les temps de chargement.
• Utilisez le chargement paresseux, la conception réactive et des dimensions correctes pour garantir des pages rapides et stables.
• Incorporez des images contextuelles et géolocalisées pour améliorer la pertinence locale et thématique.
• Utilisez des outils de compression et des galeries d'images stratégiques pour offrir une expérience conviviale et visuellement riche.

Lorsqu'elles sont correctement réalisées, les images optimisées améliorent non seulement le parcours de l'utilisateur, mais soutiennent également vos objectifs de référencement, en veillant à ce que votre contenu se démarque dans un environnement de recherche visuelle hautement concurrentiel.