Intro
L'onomastique est l'étude des noms et des conventions d'appellation. Dans le domaine du référencement, elle se réfère à la manière dont les noms de marque, les entités et les noms basés sur des mots-clés influencent les classements de recherche. Les algorithmes de Google analysent les noms dans l'identité de la marque, les noms de domaine et les requêtes de recherche pour établir la pertinence et l'autorité.
Pourquoi l'onomastique est importante pour le référencement :
- Renforce l'identité de la marque et la reconnaissance du nom.
- Améliore la visibilité de la recherche pour les requêtes spécifiques à la marque.
- Améliore la reconnaissance des entités et les associations de graphes de connaissances.
Comment les moteurs de recherche utilisent l'onomastique dans les classements
1. Reconnaissance et autorité de la marque
- Google donne la priorité aux marques bien établies dans les résultats de recherche.
- Exemple :
- "Chaussures de course Nike" → La marque reconnue a la préférence sur les inscriptions génériques.
2. Recherche par entité et graphe de connaissances
- Les noms liés au Knowledge Graph de Google sont mieux classés pour les recherches pertinentes.
- Exemple :
- "Elon Musk companies" → Google met en relation SpaceX, Tesla, Neuralink et d'autres entités.
3. Domaine riche en mots-clés et impact de l'URL
- Les domaines contenant des mots-clés pertinents améliorent la recherche.
- Exemple :
- "BestSEOtools.com" peut se classer plus rapidement pour les "meilleurs outils de référencement" qu'un domaine non descriptif.
4. Noms personnels et gestion de la réputation en ligne
- Google classe les profils, les actualités et les mentions pour les noms individuels.
- Exemple :
- "John Doe SEO Expert" → Google tire les résultats de LinkedIn, du site web personnel et des médias sociaux.
Comment optimiser l'onomastique pour le référencement
✅ 1. Choisir un nom de marque mémorable et adapté au référencement
- Optez pour des noms uniques, identifiables et pertinents pour les recherches.
- Exemple :
- "Ranktracker" exprime clairement les fonctions de classement des moteurs de recherche.
✅ 2. Optimiser les noms de domaine pour la visibilité dans les moteurs de recherche
- Utilisez stratégiquement des domaines à correspondance exacte ou partielle.
- Exemple :
- "OrganicSkinCare.com" est plus favorable au référencement que "OSK-Products.com".
✅ 3. Améliorer la reconnaissance d'entités avec des données structurées
- Mettre en œuvre le schéma d'organisation, le schéma de personne et le schéma de produit.
- Exemple :
- L'ajout de Company Schema permet à Google d'identifier la légitimité d'une marque.
✅ 4. Construire une présence forte de la marque sur toutes les plateformes
- Veiller à la cohérence de l'image de marque et de l'utilisation du nom dans les médias sociaux, les citations et les annuaires.
- Exemple :
- "Moz" apparaît sur son site web, sur Twitter, sur LinkedIn et sur les forums de référencement.
✅ 5. Optimiser pour les requêtes de recherche basées sur le nom
- Ciblez les recherches sur les marques et les noms de personnes grâce à un contenu structuré.
- Exemple :
- "Neil Patel SEO" est bien classé en raison de l'utilisation constante de son nom dans les articles de blog, sur YouTube et dans les citations.
Outils de suivi et d'amélioration de l'onomastique dans le domaine du référencement
- Google Search Console - Surveillez le trafic de recherche des noms de marque.
- Ranktracker's SERP Checker - Suivi des performances de recherche par mot-clé et par nom.
- Google Knowledge Graph API - Analyse des associations et de la reconnaissance des entités.
Conclusion : Tirer parti de l'onomastique pour réussir le référencement
L'optimisation de l'onomastique renforce la reconnaissance de la marque, la visibilité de la recherche basée sur l'entité et la découvrabilité des mots clés. En utilisant stratégiquement des noms adaptés au référencement, des données structurées et des marques sociales, les sites web peuvent maximiser l'impact de la recherche et l'autorité.
