Les facteurs de l'expérience utilisateur sur le site qui ont un impact sur le classement dans Google

Intro

La qualité de l'expérience de l'utilisateur sur votre site n'a jamais été aussi importante. L'approche de Google en matière de recherche favorise de plus en plus les sites web qui sont non seulement pertinents et font autorité, mais qui offrent également une expérience de navigation fluide et agréable. De l'optimisation mobile à la vitesse des pages en passant par une conception conviviale, les facteurs liés à l'expérience utilisateur (UX) sur site peuvent faire pencher la balance en votre faveur - ou vous freiner.

Ci-dessous, nous explorons les éléments clés de l'UX et la façon dont ils affectent vos classements .

1. Préparation à l'indexation Mobile-First

Comme Google utilise principalement la version mobile de votre site web pour l'indexation et le classement, il est essentiel d'avoir une conception adaptée aux mobiles. Si votre site n'est pas optimisé pour les petits écrans, vous risquez de perdre de la visibilité et des visiteurs potentiels.

Comment être prêt pour le mobile :

• Utilisez les techniques de conception réactive pour adapter les mises en page à tous les appareils.
• Veillez à ce que la taille des polices, les boutons et les menus soient facilement accessibles sur mobile.
• Testez vos pages à l'aide de l'outil Google Mobile-Friendly Test.

2. Vitaux Web de base : LCP, FID et CLS

Les indicateurs de performance Web sont un ensemble de mesures de performance liées à la vitesse, à la réactivité et à la stabilité visuelle :

• Le plus grand tableau de contenu (LCP) : Mesure les performances de chargement. L'objectif est que le contenu principal se charge en moins de 2,5 secondes.
• Délai de première entrée (DPI) : Évalue l'interactivité. Les utilisateurs doivent pouvoir interagir dans les 100 ms qui suivent le chargement d'une page.
• Décalage cumulatif de la mise en page (CLS) : Assure la stabilité visuelle. Les changements de présentation inattendus doivent être limités, l'idéal étant qu'ils soient inférieurs à 0,1.

Ces paramètres influencent votre classement et la satisfaction des utilisateurs. Des pages plus rapides et plus stables se traduisent généralement par de meilleures performances en matière de recherche.

Comment améliorer l'indice de vitalité des sites web :

• Optimisez les images et utilisez des formats de nouvelle génération tels que WebP.
• Mettre en œuvre le chargement paresseux pour les images et les vidéos.
• Minimisez la surcharge JavaScript et CSS grâce à la minification du code et à une mise en cache efficace.

3. Pop-ups et interstitiels intrusifs

Les pop-ups trop agressifs ou les interstitiels en plein écran, en particulier sur mobile, frustrent les utilisateurs. Google a pénalisé les sites qui entravent l'accès au contenu principal, réduisant ainsi leur potentiel de classement.

Bonnes pratiques pour les pop-ups :

• Utilisez les fenêtres pop-up avec parcimonie et veillez à ce qu'elles soient faciles à supprimer.
• Déclenchez-les après que l'utilisateur a eu le temps de s'intéresser à la page (par exemple, les fenêtres contextuelles de sortie).
• Ils doivent être suffisamment petits pour que les utilisateurs puissent toujours voir le contenu principal derrière eux.

4. Esthétique de la conception et facilité d'utilisation

Une conception visuellement attrayante et intuitive renforce la confiance et l'engagement des utilisateurs. En privilégiant une mise en page claire, une typographie lisible et un style cohérent, vous aidez les utilisateurs à naviguer et à consommer le contenu sans effort.

Conseils de conception pour une meilleure UX :

• Utilisez des espaces blancs et une hiérarchie visuelle claire.
• Choisissez des polices de caractères faciles à lire et des tailles de caractères adéquates.
• Aligner les couleurs et la marque de manière cohérente sur toutes les pages.

5. Simplicité de la navigation pour l'utilisateur

Les structures de navigation simples aident les utilisateurs à trouver rapidement ce dont ils ont besoin. Des menus complexes, des pages cachées ou des présentations encombrées peuvent faire fuir les utilisateurs - des signaux qui peuvent influencer négativement le classement au fil du temps.

Comment simplifier la navigation :

• Limiter les éléments du menu principal aux catégories essentielles.
• Utilisez des étiquettes descriptives pour que les utilisateurs sachent exactement ce qu'ils trouveront derrière chaque lien.
• Inclure une barre de recherche pour aider les visiteurs à accéder directement au contenu souhaité.

6. Les fils d'Ariane pour l'UX

Les fils d'Ariane constituent une aide à la navigation secondaire, indiquant aux utilisateurs où ils se trouvent dans la hiérarchie du site. Cette fonctionnalité, petite mais importante, améliore la facilité de recherche et réduit le pogo-sticking, car les visiteurs peuvent facilement remonter d'un niveau s'ils tombent sur la mauvaise page.

Conseils pour la mise en œuvre du fil d'Ariane :

• Placez les fils d'Ariane en haut de la page, juste en dessous de la navigation principale.
• Veiller à ce que les étiquettes du fil d'Ariane décrivent avec précision chaque niveau de page.
• Pensez à utiliser des données structurées pour les fils d'Ariane afin qu'ils apparaissent dans les résultats de recherche de Google.

7. Mise en œuvre d'AMP (Accelerated Mobile Pages)

AMP est une technologie conçue pour charger les pages presque instantanément sur les appareils mobiles. Bien qu'il ne s'agisse plus d'un facteur de classement direct, des temps de chargement plus rapides et une meilleure ergonomie mobile peuvent indirectement bénéficier à votre référencement en augmentant la satisfaction et l'engagement des utilisateurs.

Quand utiliser AMP :

• Pour les articles d'actualité, les blogs et autres contenus pour lesquels la rapidité est primordiale.
• Si votre public principal dépend fortement d'appareils mobiles et de réseaux lents.
• Pour les grands éditeurs et les sites d'information qui cherchent à améliorer l'expérience des utilisateurs mobiles.

Conclusion

Les facteurs liés à l'expérience utilisateur sur le site dépassent le simple aspect esthétique. Ils déterminent la manière dont vos visiteurs interagissent avec votre contenu, influencent la durée de leur visite sur votre site et, en fin de compte, la manière dont les moteurs de recherche perçoivent vos pages. En donnant la priorité à la conception mobile, en optimisant les Vitaux Web de base, en évitant les pop-ups intrusifs et en rationalisant la navigation, vous posez les bases solides d'un site que les utilisateurs et Google privilégieront.

Principaux enseignements :

• La conception adaptée aux mobiles et les mises en page réactives ne sont pas négociables.
• Les indicateurs vitaux du Web (LCP, FID, CLS) ont un impact direct sur les classements et la satisfaction des utilisateurs.
• Évitez les interstitiels et les pop-ups intrusifs qui perturbent l'engagement de l'utilisateur.
• Une navigation claire et intuitive et un fil d'Ariane améliorent l'expérience utilisateur.
• Pensez à AMP pour des temps de chargement ultra-rapides sur mobile.

Se concentrer sur l'expérience utilisateur sur le site n'est pas seulement un geste de courtoisie à l'égard de votre public, c'est une décision stratégique qui peut vous aider à grimper dans les résultats de recherche et à gagner davantage de visiteurs fidèles.