L'intention de recherche mineure dans le référencement

Intro

L'intention de recherche mineure fait référence aux intentions secondaires ou moins dominantes de l'utilisateur à l'origine d'une requête de recherche. Alors que l'intention première dicte l'objectif principal d'une recherche, l'intention secondaire représente des raisons supplémentaires et connexes pour lesquelles un utilisateur peut rechercher le même terme. Les moteurs de recherche tiennent compte de ces deux types d'intentions lorsqu'ils classent les contenus.

Pourquoi l'intention mineure est importante pour le référencement :

• Aide les moteurs de recherche à affiner les résultats de recherche en fonction des différents besoins des utilisateurs.
• Élargit les possibilités de classement du contenu en répondant aux requêtes secondaires.
• Améliore la profondeur du contenu et l'engagement en couvrant plusieurs angles.

Comment les moteurs de recherche traitent les intentions mineures

1. Équilibrer les intentions primaires et secondaires dans les SERP

• Google affiche des résultats qui répondent à la fois aux intentions de recherche principales et secondaires.
• Exemple :
  • Requête : "Meilleurs outils de gestion de projet"
    • Objectif principal : Les utilisateurs veulent des recommandations.
    • Intention mineure : Certains utilisateurs recherchent des outils gratuits, des solutions d'entreprise ou des intégrations.

2. Caractéristiques combinées des SERP pour la diversité des intentions

• Google propose des snippets, des AAP et des résultats vidéo pour répondre à de multiples intentions de recherche.
• Exemple :
  • Requête : "Comment perdre du poids rapidement"
    • Intention première : Recherche de conseils pour perdre du poids.
    • Intention secondaire : Recherche de plans de repas, de programmes d'entraînement ou de suppléments pour la perte de poids.

3. Expansion de la requête pour répondre à l'intention des mineurs

• Les moteurs de recherche affinent les requêtes ambiguës en y intégrant des significations secondaires.
• Exemple :
  • Requête : "Caractéristiques de l'Apple Watch"
    • Objectif principal : Apprendre à connaître les fonctions de l'Apple Watch.
    • Intention mineure : Recherche d'applications, de mises à jour ou de comparaisons pour l'Apple Watch.

4. Personnalisation et influence de l'historique de recherche

• Google ajuste les résultats de recherche en fonction du comportement antérieur de l'utilisateur afin d'afficher des intentions mineures pertinentes.
• Exemple :
  • Requête : "Meilleur logiciel de référencement"
    • Un utilisateur professionnel peut voir des outils de référencement d'entreprise.
    • Un freelance peut voir des outils de référencement abordables ou gratuits.

5. Les gens demandent aussi (PAA) et les recherches connexes pour l'intention mineure

• Google suggère des requêtes connexes qui correspondent à des intentions de recherche mineures.
• Exemple :
  • Requête : "Comment améliorer la vitesse du site web ?"
    • L'AAP peut suggérer : "L'hébergement affecte-t-il la vitesse du site ?" "Les meilleurs plugins pour optimiser la vitesse du site ?

Comment optimiser le contenu en fonction de l'intention de recherche mineure dans le cadre de l'optimisation des moteurs de recherche ?

✅ 1. Élargir le contenu pour répondre aux besoins des utilisateurs secondaires

• Couvrez les intentions de recherche primaires et secondaires dans votre contenu.
• Exemple :
  • "Meilleur logiciel de marketing par courriel" → Discutez également des prix, des plans gratuits, des intégrations et des fonctions d'automatisation.

✅ 2. Optimiser pour les personnes qui demandent aussi (PAA) et les requêtes connexes

• Inclure les questions les plus courantes sur l'AAP et y répondre directement.
• Exemple :
  • "Comment améliorer le trafic d'un site web ?" → Couvrez également les rubriques "Meilleures sources de trafic gratuit", "Référencement vs. trafic payant" et "Comment analyser le trafic d'un site web".

✅ 3. Utiliser les liens internes pour couvrir les intentions mineures

• Créez des liens vers des contenus connexes qui répondent à des requêtes secondaires.
• Exemple :
  • "Stratégies de référencement" → Lien interne vers "Guide de référencement technique", "Tactiques de référencement local" et "Meilleurs outils de référencement".

✅ 4. Mettre en œuvre des données structurées pour clarifier les intentions

• Le balisage Schema aide les moteurs de recherche à différencier les intentions de recherche.
• Exemple :
  • "Meilleurs smartphones 2024" → Utilise le schéma de produit pour mettre en évidence le prix, les avis et les caractéristiques.

✅ 5. Surveiller la Search Console de Google pour les requêtes d'intention mineure

• Suivez les variations d'une requête qui génèrent du trafic et optimisez en conséquence.
• Exemple :
  • Si la rubrique "Conseils pour le classement des moteurs de recherche" commence à être classée dans la catégorie "Moyens d'augmenter le trafic organique", adaptez le contenu à cette intention.

Outils pour optimiser l'intention de recherche mineure dans l'optimisation des moteurs de recherche

• Google Search Console - Suivi des raffinements de requêtes et des variations d'intention de recherche.
• Ranktracker's Keyword Finder - Découvrez des requêtes de recherche secondaires pour une meilleure visibilité.
• Ahrefs & SEMrush - Analyser les tendances de recherche pour des optimisations mineures.

Conclusion : Tirer parti de l'intention de recherche mineure pour réussir le référencement

Les intentions de recherche mineures offrent la possibilité d'accroître la pertinence du contenu, d'améliorer le classement et d'augmenter l'engagement. En optimisant les besoins secondaires des utilisateurs, en suivant l'évolution des intentions et en utilisant des données structurées, les sites web peuvent bénéficier d'une plus grande visibilité dans les moteurs de recherche et d'un taux de clics plus élevé.