Maximiser l'exposition aux médias : stratégies pour que votre marque reste dans l'actualité

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Le fait d'être mentionné dans des médias réputés peut donner à votre marque une visibilité importante. Si vous en tirez parti, une simple mention peut avoir un impact considérable. Cependant, de nombreuses entreprises ont du mal à maintenir l'élan.

Selon un rapport d'Isarta, 53 % des journalistes reçoivent au moins 50 propositions par semaine, et 23 % en reçoivent au moins 100. Vous ne pouvez pas vous attendre à ce que vos propositions soient toujours bien reçues. D'autant plus que le taux d'ouverture moyen des courriers électroniques non sollicités est de 44 %.

La bonne nouvelle, c'est qu'une fois que vous avez mis le pied dans la porte avec ce premier article, il est beaucoup plus facile de continuer à recevoir des mentions.

Dans cet article, nous vous montrons comment y parvenir. Voici quelques tactiques pour transformer une simple mention dans les médias en plusieurs !

1. Repartagez la mention sur vos propres canaux médiatiques

La publication d'un article dans un média, en particulier un média réputé, peut garantir un grand nombre de vues. Mais ce n'est pas une fin en soi.

Vous pouvez augmenter la valeur de cette exposition simplement en partageant le contenu sur vos propres canaux médiatiques, tels que votre site web ou votre blog, vos comptes de médias sociaux et vos lettres d'information par courrier électronique.

Raihan Masroor, fondatrice et directrice générale de Your Doctors Online, explique comment le partage d'une mention dans les médias peut offrir de multiples avantages. Selon elle, "une mention dans les médias n'est qu'un début. Repartager des éléments médiatiques sur vos canaux est un moyen astucieux d'en augmenter la valeur. Non seulement le fait de repartager le contenu garantit une plus grande exposition, mais cela est également excellent pour le référencement, car vous générez des liens retour pour le contenu."

Lorsque vous publiez l'article original sur les médias sociaux, identifiez le journaliste et l'organe de presse qui l'a publié afin d'accroître l'engagement. Veillez également à appliquer les conseils suivants en matière d'élaboration de contenu pour les médias sociaux.

2. Établir des relations solides avec les journalistes

Après un article, la meilleure pratique consiste à envoyer un courriel de remerciement au journaliste pour lui faire part de votre appréciation. De petits gestes comme celui-ci peuvent renforcer votre relation avec eux et ouvrir la voie à une coopération future.

Rob Gold, vice-président de la communication marketing chez Intermedia, l'explique ainsi : "Dans le monde des affaires, l'établissement de relations solides est tout aussi important que n'importe quel autre élément. Si vous voulez que les journalistes parlent de votre marque à plusieurs reprises, fournissez-leur des informations précieuses, des données exclusives ou des points de vue uniques sur le secteur avant de leur demander de couvrir l'événement. Ce n'est pas une idée révolutionnaire, mais elle fonctionne".

En soutenant leur travail au-delà de votre article, vous vous assurez qu'ils se souviennent de vous lorsqu'ils ont besoin d'un expert. Outre l'envoi d'un courriel de remerciement, vous pouvez commenter leurs articles, partager leur travail et fournir bénévolement toute information utile, même si cela ne débouche pas nécessairement sur une promotion de votre marque.

3. Trouver de nouveaux angles d'attaque pour les articles de suivi

Les tendances et les événements dignes d'intérêt ont tendance à évoluer. Un moyen sûr de rester sous les feux de la rampe est de se positionner comme une source de points de vue et de nouvelles fraîches sur ces tendances.

Comme le dit Edward White, responsable de la croissance chez beehiiv, "tout comme dans la finance, des suivis cohérents créent des rendements composés. L'une des façons d'y parvenir est de suggérer des articles de suivi sur votre article original. Il peut s'agir d'histoires de réussite, d'études de cas récentes ou de mises à jour concernant votre entreprise ou votre secteur d'activité en général."

Par exemple, si votre article original portait sur le lancement d'un nouveau produit, nous vous recommandons de le faire suivre d'une success story sur les performances du produit sur le marché ou d'une étude de cas sur l'expérience d'un client avec le produit.

4. Construire un leadership éclairé

Être reconnu comme un expert dans votre domaine est un excellent moyen d'attirer l'attention des journalistes. Il est beaucoup plus facile de faire publier vos articles si les journalistes pensent que vous êtes crédible. Vous pouvez commencer par faire preuve de leadership éclairé.

Vous pouvez rédiger des articles en tant qu'invité pour des sites web réputés du secteur afin de partager vos connaissances et d'atteindre davantage de personnes, ou participer à des tables rondes, des webinaires, des podcasts, etc. pour mettre en valeur votre expertise.

Pour plus d'idées, lisez ce guide sur les types de contenus de relations publiques qui vous aideront à atteindre vos objectifs commerciaux.

5. S'imposer comme un expert et une ressource de confiance

L'une des façons d'établir votre crédibilité est de développer un leadership éclairé, mais ce n'est pas tout. Vous pouvez également vous inscrire sur des plateformes telles que HARO (Help a Reporter Out) ou Qwoted, où les journalistes vont chercher des avis d'experts.

Pour vous démarquer en tant que source solide sur ces sites, créez un kit média avec votre biographie, vos anciennes mentions dans les médias et vos domaines d'expertise.

L'exposition médiatique peut amplifier votre autorité, mais la crédibilité vient de la substance. En proposant des données, des études de cas ou des réflexions issues d'une expérience réelle, vous deviendrez l'expert préféré des journalistes et vous vous distinguerez de la myriade de marques qui cherchent simplement à faire parler d'elles.

L'essentiel à retenir est que, lorsque vous approchez les journalistes, essayez de commencer par des informations ou des données précieuses qui pourraient faire en sorte que votre article mérite d'être publié.

6. Rester actif sur les médias sociaux et les réseaux de relations publiques

Diriger et participer à des discussions sectorielles sur des plateformes sociales telles que LinkedIn et Twitter est un bon moyen d'attirer l'attention des médias. Mais pour être actif dans ces espaces, il ne suffit pas de poster régulièrement.

Rester actif sur les médias sociaux peut également impliquer de faire d'autres choses comme répondre aux commentaires, partager le contenu d'autres personnes et participer à des discussions pertinentes.

Vous augmentez ainsi vos chances d'être remarqué et de figurer dans de futurs articles.

7. Planifier à long terme

La couverture médiatique, comme l'art, nécessite à la fois de l'inspiration et de la stratégie. Une approche à long terme qui met l'accent sur l'authenticité est un moyen durable de maintenir votre marque sous les feux de la rampe, plutôt que d'être une simple tendance passagère."

Vous pouvez également envisager de travailler avec un professionnel ou une agence de relations publiques pour vous aider à créer et à gérer un calendrier de communication avec les médias afin de maintenir la cohérence de vos efforts.

Une agence professionnelle vous aidera également en suivant les tendances des médias et en adaptant votre approche pour rester pertinent.

Le mot de la fin

Obtenir une mention dans un média de premier plan est une excellente chose, mais ce n'est qu'un début. La véritable récompense réside dans le fait de se faire remarquer régulièrement.

En appliquant les conseils que nous avons partagés, vous pouvez transformer cette première mention en une couverture régulière et continue. Pour d'autres conseils sur la réussite des relations publiques, consultez notre guide des meilleurs conseils pour mener une campagne de relations publiques réussie.