Optimisez votre rédaction pour le référencement grâce à ces 10 conseils

Intro

Sans l'ombre d'un doute, l'un des moyens les plus efficaces d'attirer des visiteurs sur votre site Web est un plan de référencement bien exécuté, mais que vaut un visiteur s'il ne se convertit pas ? Un copywriting efficace est ce qui engage le lecteur, et le pousse vers une action, que ce soit un clic, une soumission d'email, ou une vente. Combinez les deux et vous obtenez l'une des plus grandes forces du marketing en ligne. Pour simplifier les choses, le secteur a inventé un terme qui aide à définir la combinaison du référencement et de la rédaction, et cette pratique est connue sous le nom de marketing de contenu !

Il fut un temps où le référencement et la rédaction n'étaient pas des amis, et où ils étaient directement en concurrence dans l'espace du marketing en ligne. Aujourd'hui, grâce à une maturité de la part de Google, les deux sont devenus une force commune, et la façon dont un visiteur peut trouver l'information qu'il recherche, c'est par une simple recherche Google.

La relation autrefois hostile entre le référencement et le copywriting est désormais un mariage parfait. Qui l'eût cru ?

Qu'est-ce qui rend ce partenariat si efficace ?

Avec une relation similaire à celle des ventes et du marketing, le référencement et la rédaction étaient autrefois considérés comme des pratiques complètement différentes, mais à notre époque, les deux combinaisons fonctionnent parfaitement ensemble pour faire exploser les résultats que vous pouvez attendre d'une campagne.

Qu'est-ce que le référencement ? Il s'agit simplement de l'optimisation de votre site Web et de son contenu, afin d'attirer les robots des moteurs de recherche, qui décideront en fin de compte où vous méritez d'être placé dans les résultats de recherche pour un résultat spécifique. Plus les crawlers vous apprécient, plus vous serez placé haut. C'est aussi simple que cela !

Le copywriting, quant à lui, est l'art de créer un contenu qui incite le visiteur à entreprendre une action, qu'il s'agisse d'acheter un produit, de demander des informations complémentaires ou de cliquer sur un autre site web. L'efficacité de cette relation se concrétise lorsque votre site Web est bien classé dans les moteurs de recherche et que le contenu provoque l'action et conclut l'affaire.

Trouver le bon équilibre entre les deux est un art en soi et, comme la plupart des autres formes de marketing, il faut généralement procéder par tâtonnements pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Ne serait-il pas plus facile de contourner cette courbe d'apprentissage et d'apprendre directement des personnes qui sont déjà passées par là et qui l'ont fait ? Heureusement pour vous, nous l'avons fait, et nous sommes ici pour vous présenter 10 conseils pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre marketing de contenu, en créant un contenu SEO magistral.

1. Faites attention à vos titres

Les titres sont la première chose qui attire un visiteur à vérifier ce que vous avez à dire. Vous pouvez avoir le meilleur contenu de la planète, mais si votre titre n'est pas à la hauteur, personne ne le verra. Lorsqu'il s'agit de créer un titre de qualité, il y a deux choses à garder à l'esprit :

• L'attention du lecteur : Afin d'attirer instantanément l'attention de votre lecteur, vous devez d'abord vous mettre à sa place et déterminer ce qu'il recherche. Une fois que vous avez compris, vous pouvez élaborer un titre qui, vous le savez, donnera envie de cliquer.
• Mots clés : Pour maximiser votre taux de clics, il est essentiel que votre titre soit adapté au référencement, et le moyen le plus rapide d'y parvenir est d'y ajouter au moins un de vos mots clés. Cependant, gardez à l'esprit que l'attention du lecteur est la priorité numéro un, donc si l'ajout d'un mot-clé risque de compromettre cette priorité, oubliez-le.

Que vaut un bon titre sans un bon sous-titre pour l'accompagner ? Un sous-titre peut servir de prévente supplémentaire. L'utilisation des deux peut donc s'avérer extrêmement efficace non seulement pour inciter vos visiteurs à cliquer, mais aussi pour faire savoir à Google que vous avez ce que le chercheur recherche.

2. Les images valent mille mots

Nous connaissons tous ce dicton, n'est-ce pas ? Eh bien, lorsqu'il s'agit de convertir des visiteurs, cela ne pourrait pas être plus exact. Vous pouvez être un spécialiste des mots, mais le fait que les gens réagissent davantage aux images qu'aux mots ne changera jamais. Non seulement les images permettent à votre contenu de se démarquer des autres, mais elles contribuent également à faire passer le message, en renforçant le reste du contenu grâce à l'aide visuelle.

Les images contribuent-elles au référencement ? Oui, de plusieurs façons. L'optimisation du texte alternatif et des légendes, ainsi que l'optimisation des temps de chargement par l'utilisation d'une taille de fichier correcte, peuvent avoir un effet très positif sur les moteurs de recherche.

3. Privilégiez le partage social

Aussi intelligent que soit Google, il ne pourra jamais savoir exactement à quel point un contenu est pertinent ou utile sans prendre en compte le nombre de personnes qui le partagent. En encourageant vos visiteurs à partager votre contenu, vous contribuerez non seulement à maximiser le nombre d'yeux potentiels que votre contenu attirera, mais vous indiquerez également à Google que votre travail est utile aux gens, au point qu'ils sont prêts à le partager avec leurs amis.

Non seulement le nombre de vos visiteurs augmentera, mais aussi votre position dans les moteurs de recherche. C'est une situation gagnant-gagnant !

4. Connaissez votre public

Savoir exactement ce que votre public recherche est crucial pour attirer un grand nombre de lecteurs. Savoir qui ils sont et ce qu'ils veulent vous permettra de personnaliser votre contenu pour qu'il réponde spécifiquement à leurs désirs et à leurs besoins, augmentant ainsi vos chances de conversion. C'est facile pour les marchés de masse, mais si vous êtes dans un secteur plus petit et plus spécialisé, il est temps de sortir des sentiers battus et de créer des éléments de contenu qui transmettent vraiment votre message.

Une fois que l'internaute est entré dans le jeu et qu'il a été accroché par votre titre génial, il est temps de commencer à renforcer votre message avec une histoire ou un élément de contenu inspirant qui lui parle et résout ses problèmes. Oubliez le superflu, et ne vous focalisez pas trop sur vous-même. Faites en sorte que le message soit important !

5. Accueillez vos visiteurs avec un formatage approprié

Croyez-le ou non, il n'y a plus que les mots qui comptent. Il est essentiel de savoir comment formater correctement votre contenu afin d'inciter le lecteur à poursuivre sa lecture. Si vous ne le faites pas, votre visiteur risque de cliquer sur le bouton "retour" sans même avoir dépassé la première phrase. Créez un contenu digne des rois en suivant ces quelques conseils :

• Laisser de l'espace blanc entre vos mots permettra au lecteur de consommer l'information à son propre rythme, sans se sentir pressé de le faire. Donnez au lecteur de l'espace pour respirer, tout en rendant votre site Web plus esthétique. Vous ne pouvez pas perdre !
• Les puces sont parfaites pour diviser de petits morceaux de contenu, comme celui que vous lisez en ce moment, sans laisser le lecteur submergé. Cependant, il est important de se rappeler que les puces sont là pour compléter votre contenu, et non pour le remplacer, alors utilisez-les avec parcimonie.
• L'utilisation de petits paragraphes pour diviser votre contenu ne le rend pas seulement plus attrayant, elle permet également au lecteur de consommer l'information plus efficacement. Ils sont plus faciles à lire et, de ce fait, vos lecteurs se souviendront davantage de ce que vous aviez à dire lorsqu'ils arriveront à la conclusion.
• Essayez de segmenter les sous-titres dans votre contenu. En termes d'apparence et de convivialité de votre contenu, rien d'autre n'aura un impact plus important. Les sous-titres aident à organiser le contenu que votre visiteur consulte et lui permettent de passer d'un élément d'information à un autre, sans avoir à relire paragraphe après paragraphe. L'inclusion d'avantages et de questions dans vos sous-titres peut contribuer à augmenter la valeur perçue de votre contenu, alors gardez cela à l'esprit.

Si un contenu court peut être utile au lecteur, vous n'êtes pas obligé de faire en sorte que chaque paragraphe soit aussi court que possible. Certains éléments de contenu nécessitent plus de mots pour faire passer le message en une seule fois, alors n'hésitez pas à utiliser des paragraphes plus longs. Cependant, si vous faites autorité dans votre secteur d'activité, ou si vous voulez être perçu comme tel, le contenu long contribuera à donner cette impression. Savoir comment faire en sorte que le contenu long soit précis et sans fioritures fera la différence entre une bonne et une mauvaise lecture.

6. N'oubliez pas les méta-descriptions !

La création d'un contenu de qualité peut demander beaucoup de temps et d'énergie. À tel point qu'il est souvent facile d'oublier la pratique simple, mais efficace, des méta-descriptions. Savoir comment faire tenir un maximum d'informations dans un petit extrait de 150-160 caractères est presque un art en soi, et cela peut avoir un impact massif sur l'efficacité globale de votre contenu.

En termes de référencement, une méta-description est ce qui permet à Google et aux autres moteurs de recherche de savoir exactement de quoi parle votre contenu, et bien que l'utilisation de votre mot-clé principal dans cet extrait soit encore sujette à discussion, il vaut certainement la peine d'y glisser quelques variations différentes, afin d'attirer un large éventail de visiteurs à partir d'un large éventail de recherches.

En termes simples, une méta-description est la frontière entre votre titre accrocheur et votre contenu de qualité. Elle suscite l'intérêt des visiteurs et les aide à décider s'ils veulent ou non continuer à lire ce que vous avez à dire.

7. Provoquez l'action

S'il est important de se concentrer sur la grammaire, la structure et la lisibilité globale de votre contenu, vous ne devez jamais oublier son unique objectif : inciter le lecteur à faire quelque chose. C'est ce qu'est un bon copywriting. Il s'agit d'amener l'utilisateur à passer d'une simple recherche sur Google à une action qui sera bénéfique pour vous deux. Un bon appel à l'action (CTA) est ce qui donne des résultats, alors assurez-vous de le faire correctement.

Comment s'y prendre ? Jetons un coup d'œil à quelques éléments que votre lecteur pourrait rechercher :

• Une solution à un problème
• Une aide immédiate
• Un moyen d'économiser de l'argent
• des faits ou des informations supplémentaires sur un sujet spécifique.

En gardant ces éléments à l'esprit lorsque vous construisez vos CTA, vous obtiendrez de meilleurs résultats et vous fournirez au lecteur exactement ce qu'il recherche.

8. Tirez le meilleur parti de vos balises de titre

Bien que les balises de titre n'aient pas grand-chose à voir avec la rédaction, elles ont un impact considérable sur votre position dans les moteurs de recherche, et si l'on considère qu'elles ne prennent que quelques secondes à écrire, le rapport travail/récompense est énorme !

Pour maximiser l'efficacité de votre référencement, nous vous recommandons de garder vos titres aussi courts et aussi simples que possible. Ajoutez votre mot-clé principal, ajoutez les mots-clés secondaires, puis ajoutez le nom de votre marque. En quelques secondes, vous aurez une balise titre entièrement optimisée qui attirera les robots des moteurs de recherche, et les forcera à vous donner un coup de pouce dans les SERP !

9. Mettez en place des liens appropriés

Les liens sont souvent au cœur de la controverse sur le référencement, avec la densité des mots-clés. Bien que la mauvaise réputation dont ils jouissent puisse être justifiée jusqu'à un certain point, il convient de noter que le backlinking est crucial pour une campagne de référencement efficace et qu'il est nécessaire de faire un usage approprié des liens sur votre site Web.

Qu'est-ce qu'une utilisation appropriée ? Il existe deux types de liens dans le référencement :

• Les liens sortants - Les liens sortants sont des liens vers des sites Web externes, et sont généralement envoyés vers des sites Web qui font autorité dans votre secteur. Faites attention au nombre de fois que vous créez des liens vers des sites externes. Une ou deux fois par article est plus que suffisant. Non seulement cela fera bonne figure aux yeux de Google, mais cela améliorera également l'expérience des lecteurs, ce qui, en fin de compte, améliorera votre réputation à leurs yeux.
• Liens internes - Ces liens sont construits de la même manière que les liens externes, mais au lieu d'envoyer le lecteur vers un site Web externe, vous l'envoyez simplement vers un autre élément de contenu sur votre propre site Web, que vous pensez être utile pour lui. Là encore, utilisez-les avec parcimonie et ne créez que des liens vers des pages de votre site que le lecteur appréciera. Trop de liens rendront votre contenu difficile à lire et réduiront l'intérêt des liens internes.

La clé d'un lien approprié, qu'il soit interne ou externe, est de s'assurer qu'il s'intègre naturellement à votre contenu. Vous ne devez jamais compromettre l'expérience de vos lecteurs, juste pour ajouter un lien. Cela n'en vaut pas la peine !

10. Utilisez des sujets plutôt que des mots-clés

L'époque où l'on remplissait son contenu de 100 mots-clés pour se classer en tête des moteurs de recherche est révolue, et il suffit de lire rapidement un blog ou un forum sur le référencement pour se rendre compte de la haine dont les mots-clés font l'objet de nos jours. Cette haine est-elle justifiée ? La question est ouverte, mais il convient de noter que les mots clés sont toujours l'un des principaux facteurs de classement, et qu'il ne serait donc pas sage de les ignorer complètement.

Les mots-clés s'insèrent naturellement dans le contenu. Il serait difficile de ne pas inclure votre mot-clé principal au moins une fois dans votre contenu, car l'ensemble du sujet de l'article est directement lié au mot-clé que vous essayez de cibler. Cependant, la lisibilité de l'article devrait toujours être la principale priorité, et faire des compromis à ce sujet pour insérer un mot-clé ne vous rendra pas service.

Une façon de lutter contre la sur-optimisation est d'essayer d'utiliser des mots-clés à longue traîne, qui sont des variations différentes de votre mot-clé, qui attireront le même public, mais à partir d'un éventail plus large de recherches Google. De plus, les mots-clés à longue traîne sont généralement plus faciles à intégrer naturellement dans votre article.

Conclusion :

L'époque où l'on négligeait complètement l'un ou l'autre est enfin révolue. Le référencement et le copywriting forment un mariage parfait, et ignorer l'un ou l'autre peut s'avérer désastreux pour votre site Web, et vos résultats vous le montreront exactement.
Si vous gardez ces 10 conseils à l'esprit lors de l'élaboration de votre prochain contenu, et que vous vous concentrez sur la création d'un contenu naturel et facile à lire, vous récolterez certainement les fruits d'un marketing de contenu efficace.