Le succès du référencement juridique : 5 stratégies puissantes qui fonctionnent vraiment

Intro

Si vous fournissez des services juridiques, vous avez besoin d'un site web. Mais vous le saviez probablement déjà. Il y a de fortes chances que vous ayez déjà un site web. Mais vous n'arrivez pas à obtenir de clics intéressants. Les internautes le visitent, s'y attardent un peu, puis reviennent à la page des SERPs pour en savoir plus.

Pour le référencement de votre cabinet d'avocats, c'est mauvais.

Il indique aux moteurs de recherche que votre site n'a rien d'intéressant à montrer aux utilisateurs et que c'est la raison pour laquelle ils ne restent pas plus longtemps. Les moteurs de recherche n'aiment pas ce genre de sites et les classent moins bien dans les SERP pour les requêtes futures.

Mais vous n'êtes pas le seul à souffrir.

Toute une communauté d'avocats est dans le même cas. Selon une étude de Reboot 2020, les sites web des cabinets d'avocats sur l'ensemble de l'internet souffrent de problèmes sérieux qui les freinent tous. 73 % des sites web examinés dans le cadre de l'étude ne disposaient d'aucun lien interne et 67 % des sites utilisaient des mots-clés non optimisés.

En tant que spécialiste du référencement et du marketing, j'écris ce guide pour vous expliquer comment résoudre ces problèmes. Commençons par le robot d'apprentissage automatique qui aide Google à classer votre site web, et dont vous devriez essayer d'obtenir les faveurs en créant un excellent site web, de haute qualité et optimisé pour le référencement.

Le robot RankBrain de Google

RankBrain est un algorithme d'IA développé par Google, qui aide le moteur de recherche à trier les résultats sur les SERP, et permet à Google de comprendre et de traiter les requêtes de recherche avec plus de profondeur et de contexte.

Par exemple, si un utilisateur recherche "avocats spécialisés dans les accidents du travail en Pennsylvanie" et un autre "avocats spécialisés dans les accidents du travail en Pennsylvanie", RankBrain sait que les deux utilisateurs recherchent probablement la même chose. Les résultats qu'il donnera dans les SERP ne seront donc pas trop différents les uns des autres.

Il peut également modifier instantanément les algorithmes de recherche en cours de route. Ainsi, s'il vous montre certaines pages web pour une requête donnée et que vous ne cliquez pas sur les 3 ou 5 premières ou que vous y allez, puis revenez rapidement et passez plus de temps sur le résultat n° 7, il se souviendra de ce qui s'est passé et augmentera le résultat n° 7 de quelques positions dans les SERP pour la prochaine fois que cette même requête (ou une requête similaire) sera donnée.

Pas mal, non ?

Bien sûr, si vous êtes le résultat n°7. En effet, les personnes qui se trouvent en troisième ou cinquième position ne seront pas satisfaites.

Mais RankBrain, et par extension Google, ne se préoccupe pas de savoir si vous et moi sommes heureux. Il se préoccupe davantage des utilisateurs et des chercheurs. Sont-ils satisfaits ? Ont-ils trouvé ce qu'ils cherchaient ? Parce que si ce n'est pas le cas, votre page va perdre sa place dans le classement.

Comment vous assurer que votre site contient TOUT ce que vos clients potentiels recherchent ? Voici 5 choses que vous pouvez faire.

Les 5 stratégies les plus efficaces pour le référencement des avocats

1. Augmenter la notoriété de votre marque

Lorsque les gens recherchent une aide juridique, ils commencent généralement par consulter des sites tels que des annuaires d'avocats ou des sites d'avis d'avocats. Après leurs premières recherches, ils se rendent sur Google pour les étapes suivantes.

Si la marque de votre cabinet d'avocats a une présence active sur tous ces annuaires et sites web de soutien, un bon classement dans les SERP garantira que lorsque les gens verront votre nom sur la page de résultats, ils vous reconnaîtront et cliqueront sur votre site web.

Voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour accroître la notoriété de votre marque en ligne :

• Créez un profil d'entreprise Google afin d'apparaître également sur des sites tels que Google Maps. Vous pouvez y ajouter le logo de votre cabinet d'avocats pour donner un visage professionnel à la marque, ajouter des informations essentielles sur vos services, y compris les heures de travail, et d'autres informations pour créer une fiche en ligne riche.
• Inscrivez votre nom sur des sites d'évaluation d'avocats tels qu'Avvo, FindLaw et LegalMatch. Des évaluations positives sur ces sites pourraient même conduire des clients directement sur votre site web s'ils se sentent suffisamment impressionnés. Quoi qu'il en soit, une forte présence sur ces sites augmentera considérablement votre visibilité en ligne.
• Maintenez également une présence active sur les médias sociaux. Vous pouvez le faire en collaborant avec d'autres avocats locaux dans le cadre d'initiatives de sensibilisation de la communauté ou en répondant simplement aux questions dans votre section de commentaires, ce qui peut être suffisant pour vous aider à rester dans l'esprit des gens lorsqu'ils recherchent une aide juridique.

Une plus grande notoriété de la marque se traduit par un plus grand nombre de clics qualifiés avec une forte intention de conversion.

2. Créer un contenu approfondi qui couvre des mots-clés à plusieurs niveaux

L'interface utilisateur et le design sont des facteurs importants à prendre en compte dans l'optimisation d'une page web, mais ils jouent un rôle de soutien lorsqu'il s'agit de conversions réelles. De jolis graphiques peuvent attirer les internautes, mais si votre contenu est superficiel, désorganisé ou difficile à comprendre, les utilisateurs ne resteront pas sur place.

Pour créer un contenu de haute qualité pour le site web de votre cabinet d'avocats, concentrez-vous sur les détails. Par exemple, alors que les avocats n'oublient généralement pas de créer des pages consacrées à leur domaine d'activité, vous pouvez également créer des pages consacrées aux zones géographiques que vous couvrez, comme l'a fait ce cabinet d'avocats.

Légende : Un cabinet d'avocats local utilise ses pages de localisation pour se démarquer

Dans vos blogs, abordez des sujets approfondis plutôt que des articles courts de 500 mots, ce qui vous permet de couvrir un sujet de manière plus complète et de répondre à toutes les questions connexes qu'un client peut se poser. Cela vous permettra de créer un contenu très pertinent, ciblant une grande variété de mots-clés, en vous assurant que tous les mots-clés principaux, secondaires et de troisième niveau sont couverts par un seul sujet.

RankBrain adore ce type de contenu et classe généralement ces articles de haute qualité pour plusieurs mots-clés étroitement liés.

De même, en tant qu'avocat, vous pouvez souhaiter mettre en avant vos réalisations, ce qui est tout à fait normal. Mais votre objectif doit être de fournir des informations aux utilisateurs. Utilisez votre blog, vos pages de renvoi, vos pages de services et d'autres parties de votre site web pour expliquer à vos clients potentiels ce que vous pouvez faire pour eux.

3. Placez votre contenu au-dessus de la ligne de pliage

Il y a quelques années, l'espace au-dessus du pli était le domaine privilégié de tout site web. Nous voulions tous que tout notre contenu principal se trouve à cet endroit. Mais avec le développement de la "banner blindness" (le fait d'ignorer les bannières en haut d'une page web et de faire défiler directement vers le bas) et la substitution de la consultation sur ordinateur par la consultation sur mobile, l'obsession du "above-the-fold" n'a plus le même pouvoir.

Cela dit, vous ne pouvez pas ignorer cet espace. Les internautes consultent généralement le tiers supérieur de la page pour y trouver toutes les informations commerciales essentielles, telles que le nom du site, l'URL, le logo de l'entreprise et le principal bouton d'appel à l'action.

Pour que cet espace vous soit encore plus utile, vous pouvez y ajouter vos coordonnées afin que les clients potentiels à fort potentiel puissent vous appeler dès qu'ils arrivent sur le site web.

4. Repensez votre recherche de mots-clés et donnez la priorité aux mots-clés à queue moyenne

Tout le monde veut s'attaquer aux mots-clés à longue traîne car ils sont l'occasion de créer un contenu approfondi et de niche, sans se battre pour des mots-clés à forte concurrence. Mais cela peut rapidement devenir limitatif.

Les mots-clés de moyenne traîne, en revanche, offrent plus de volume que les expressions longues de niche. Par exemple, si vous vous concentrez sur "work compulso lawyers Pennsylvania", vous obtiendrez une tonne de mots-clés connexes à optimiser.

Image : Répondre au public

Qu'est-ce que cela signifie ? Vous pouvez créer et optimiser du contenu qui couvre plusieurs d'entre eux, et en retour, RankBrain vous donnera un coup de pouce dans les SERPs lorsqu'il verra que vous avez des informations sur de nombreux sujets connexes que les gens recherchent.

Certes, la création de ce type de contenu peut prendre du temps et nécessiter beaucoup d'efforts, mais il vaut mieux rédiger un guide approfondi de 2 000 mots en tant qu'expert plutôt que de produire des documents de mauvaise qualité de 500 mots qui ne vous aident pas, qui n'aident pas les internautes et qui n'aident pas non plus les moteurs de recherche.

5. Donnez de l'émotion à votre balise title et à votre balise description

Les rédacteurs et les publicitaires savent depuis longtemps que le langage émotionnel a un impact sur les taux de conversion. Il est donc temps d'enrichir vos balises méta avec des mots d'action qui inspirent et enthousiasment.

Un titre intitulé "5 stratégies de référencement pour les cabinets d'avocats" peut transmettre des informations précises avec brièveté, mais il n'a pas l'impact nécessaire pour susciter des clics et attirer les regards. Comment l'améliorer ?

"Le succès de l'optimisation des moteurs de recherche dans le domaine juridique : 5 stratégies puissantes qui fonctionnent réellement"

Sur AIOSEO, l'outil d'analyse des titres lui attribue une note fantastique.

Image : AIOSEO

Parmi les atouts de ce titre, citons la présence d'un chiffre dans le titre. Les internautes aiment les chiffres et préfèrent les résultats des SERP qui contiennent des chiffres, des pourcentages ou des statistiques dans le titre.

Le titre contient également des mots émotionnels (puissant), un sentiment positif, le mot-clé principal, ainsi que le nombre de mots parfait. Il s'agit également d'une liste que les internautes adorent, car elle les aide à parcourir l'article et à diviser de gros morceaux de texte en bouchées digestes.

Pour la balise de description, répétez le processus. Utilisez un langage émotionnel, ajoutez des chiffres pertinents, n'oubliez pas d'ajouter votre mot-clé et soyez direct. Il s'agit d'un espace restreint, alors ne soyez pas fleuri. Dites aux internautes que vous êtes sérieux et accrochez-les.

Cela suffira-t-il ?

Quand on cherche à réussir son référencement ? Pas du tout. Mais il s'agit de choses un peu plus avancées, ce qui signifie que vos bases sont bonnes et que vous pouvez maintenant en faire plus.

N'est-ce pas excitant ?

Vous pouvez maintenant commencer à travailler sur des sujets tels que les liens internes, la création de liens organiques, le référencement technique et bien d'autres choses encore. Ce que vous faites aujourd'hui, vous devez être prêt à le faire demain, après-demain et encore après-demain. Vous devez également apprendre et vous mettre à jour en permanence, en pivotant au moindre coup de chapeau afin de ne pas perdre tous les liens et les classements SERP durement gagnés.