Découvrez comment la recherche vocale change le marketing de recherche

Intro

La recherche vocale supprime une couche d'effort lors de la recherche de choses en ligne. Cette nouvelle technologie permet aux consommateurs de poser des questions sur des appareils pour trouver plus d'informations sur un certain sujet.

La recherche vocale traduit les mots prononcés en texte et utilise des moteurs de recherche comme Google pour obtenir des résultats de recherche pertinents.

Comme de plus en plus de personnes utilisent la recherche vocale, les capacités d'apprentissage automatique de la technologie permettent de mieux comprendre le langage humain naturel. Elle compile également des données pour comprendre l'intention des consommateurs. Ces capacités aident les utilisateurs de la recherche vocale à obtenir les meilleurs résultats possibles.

Si votre équipe marketing ne se concentre pas sur l'optimisation de la recherche vocale, vous risquez de manquer des ventes. Aujourd'hui, les spécialistes du marketing ne peuvent ignorer la domination de la recherche vocale dans le paysage des moteurs de recherche.

Cette technologie offre un niveau de commodité que les consommateurs recherchent. Elle modifie le paysage du marketing de recherche, et les entrepreneurs doivent savoir comment en tirer pleinement parti.

Comment la recherche vocale change la recherche en ligne

Il est évident que la technologie vocale change nos interactions avec l'intelligence artificielle (IA) et l'internet. Cependant, quel est l'impact de cette technologie sur les spécialistes du marketing numérique et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?

La popularité croissante des assistants vocaux

La recherche vocale a accru l'utilisation des assistants vocaux, qui sont des programmes spéciaux utilisant les technologies de reconnaissance vocale et de traitement du langage naturel. Ces capacités permettent aux programmes de traduire les mots en commandes numériques, puis d'exécuter les tâches correspondantes.

Ses capacités d'apprentissage automatique lui permettent également de devenir plus intelligent avec le temps. Plus les gens interagissent et utilisent un assistant vocal, mieux la technologie peut comprendre les préférences des utilisateurs. Cet avantage permet au programme d'adapter ses actions aux attentes des utilisateurs.

Les prévisionnistes s'attendent à ce que davantage de personnes utilisent des assistants vocaux à l'avenir. D'ici 2024, ils s'attendent à ce que le nombre d'assistants vocaux atteigne 8,4 milliards d'unités.

(Capture d'écran de Statista)

Les spécialistes du marketing devraient profiter de cette croissance et optimiser leur contenu de recherche vocale. Sinon, ils risquent de passer à côté d'une source cruciale de prospects.

Différences entre les mots-clés et les requêtes de recherche

Lorsque les gens utilisent la recherche vocale, ils n'utilisent pas toujours les mêmes mots-clés que les spécialistes du marketing numérique ont l'habitude de voir. L'introduction de la recherche vocale a changé la façon dont les gens cherchent des réponses en ligne. Les gens parlent de manière plus décontractée et posent des questions directes.

Les personnes qui utilisent des assistants vocaux s'appuient sur un grand nombre de questions. Les annonceurs qui veulent optimiser leur contenu pour la recherche vocale utilisent davantage de déclarations interrogatives.

En outre, n'oubliez pas que lorsque la recherche vocale répond à une question, elle fournit aux utilisateurs une réponse unique au lieu de leur proposer une page pleine de résultats de recherche. Les spécialistes du marketing de contenu doivent effectuer des recherches plus approfondies sur leur public cible et sur les questions qu'il pose habituellement. Ainsi, lorsque l'assistant vocal offrira une réponse, leur contenu sera une source précieuse.

De plus, lorsque les gens utilisent la recherche vocale, ils parlent à leur assistant virtuel comme s'il s'agissait d'une autre personne. Ils utilisent plus de deux ou trois mots pour leurs requêtes. Ils utilisent des phrases plus longues sur un ton conversationnel et décontracté.

Environ 70 % des requêtes adress ées à Google Assistant sont exprimées en langage naturel, et non en mots-clés habituels que les gens tapent dans une barre de recherche. Cela signifie que les spécialistes du marketing évitent les mots trop compliqués que les gens n'utiliseront jamais dans les conversations.

Amélioration de l'accessibilité grâce à la recherche locale

L'effet des technologies vocales sur la recherche locale est indéniable. Souvent, les utilisateurs de la recherche vocale recherchent en ligne quelque chose à proximité de leur lieu de résidence.

Par exemple, un utilisateur de la recherche vocale peut demander le meilleur restaurant italien près de chez lui. Google proposera des entreprises locales dont les sites Web sont optimisés pour la recherche vocale.

Comment optimiser le contenu pour la recherche vocale

La recherche vocale est en train de devenir un élément crucial de la recherche sur le web. En 2021, plus de 20 % des habitants des pays occidentaux ont déclaré utiliser la technologie vocale plusieurs fois par jour.

Les spécialistes du marketing devraient tirer parti de cette technologie pour stimuler leurs ventes. Dans cette section, vous découvrirez des moyens simples d'optimiser votre contenu pour la recherche vocale.

Produire un contenu adapté aux recherches vocales

Lorsque vous optimisez pour la recherche vocale, il y a trois points à retenir : la brièveté, la pertinence et le contexte. Modifiez votre stratégie de référencement et accordez également une attention particulière aux facteurs suivants :

• Répondre à des questions simples de manière concise
• Créer des réponses détaillées aux questions
• Rédigez un contenu riche et pertinent qui répond aux préoccupations les plus courantes de vos utilisateurs.
• Proposez un contenu qui résout les problèmes de vos utilisateurs.

Vous devriez également essayer les exemples suivants de stratégies de référencement :

• Utilisez un titre qui pose une question courante pour un contenu ou une page Web.
• Répondez à la question qui se trouve immédiatement sous le titre
• Utilisez le reste de la page Web ou du contenu pour approfondir le sujet.

Les spécialistes du marketing utilisent cette stratégie pour faire appel à l'algorithme de classement des moteurs de recherche. En outre, les données courtes mais pertinentes figurant en haut de la page Web sont optimisées pour le référencement vocal.

Vous devez également vous assurer que votre site Web est adapté à la recherche vocale. Aujourd'hui, nos téléphones sont notre première source d'informations cruciales.

Les entreprises et les entrepreneurs doivent être conscients de l'utilisation croissante des recherches sur l'internet mobile. Ils doivent optimiser leurs sites pour une utilisation mobile et prêter attention à la recherche vocale. Les étapes suivantes peuvent les aider dans cet effort :

• Anticiper le moment où un utilisateur est le plus susceptible d'avoir besoin de leurs services.
• Prédire la nature des informations dont les consommateurs ont besoin pour prendre une décision
• Fournir des informations pertinentes pour aider les consommateurs à prendre une décision
• Laisser aux utilisateurs des indications claires et complémentaires

Votre site web doit être adapté aux mobiles et optimisé pour la recherche vocale. Assurez-vous qu'il est convivial et qu'il contient du contenu de haute qualité pertinent pour vos clients. Il doit également avoir une vitesse de chargement rapide pour une meilleure expérience utilisateur.

Ces suggestions maximisent les chances qu'un visiteur du site paie pour votre produit ou service.

Optimisez le contenu pour les mots clés à longue portée et le langage naturel.

Les mots-clés pertinents pour la recherche vocale sont plus longs que les deux à quatre mots habituels que les marchés numériques utilisent pour l'optimisation du contenu. L'accent mis sur la recherche est passé de mots-clés maladroits à des expressions longues, parfois même des phrases.

Les recherches vocales utilisent un langage naturel et conversationnel. Il est évident que la façon dont nous parlons est différente de celle dont nous tapons.

Par exemple, si vous voulez connaître le temps qu'il fait à Los Angeles, vous taperez "weather LA". Toutefois, si vous utilisez la recherche vocale, vous direz : "Quel temps fait-il à Los Angeles aujourd'hui ?"

Cela signifie que l'optimisation de votre contenu pour le référencement vocal devra se concentrer sur cet aspect crucial. Gardez à l'esprit que la recherche vocale peut utiliser des phrases entières, mais ces phrases sont spécifiques. Les gens ne posent pas de questions vagues lorsqu'ils parlent à un assistant numérique. Ils posent des questions spécifiques parce qu'ils veulent des réponses précises.

Créez un espace pour les FAQ

La présence d'une section FAQ sur votre site peut être bénéfique pour votre référencement. Les visiteurs du site viennent avec des questions, et une section FAQ vous permet de répondre à leurs interrogations.

La réponse aux questions courantes joue un rôle crucial dans votre site web : elle répond aux besoins des utilisateurs. Dressez une liste des questions que vous pensez que vos clients vont poser. Ensuite, répondez-leur en utilisant des phrases courtes et concises.

N'oubliez pas de donner des réponses détaillées, mais ne divaguez pas trop longtemps. Les gens préfèrent les réponses rapides qui vont droit au but. N'oubliez pas que les réponses aux requêtes de recherche vocale ont tendance à être plus courtes.

Créez un profil commercial Google

(Capture d'écran de Google)

La plupart des utilisateurs de la recherche vocale recherchent chaque jour des informations sur les entreprises locales. Pour tirer parti de cette tendance, vous devez créer un profil Google Business.

Un profil Google Business est indispensable si votre entreprise dispose d'un magasin de type "brick-and-mortar". La création de votre profil est également simple et gratuite, ce qui devrait vous inciter à le créer dès que possible.

Que vous souhaitiez du trafic Web ou du trafic piétonnier, Google est le référent ultime pour les produits ou les entreprises. Avec un profil d'entreprise Google, les internautes peuvent trouver votre marque lorsqu'ils recherchent des services ou des produits comme le vôtre dans leur région.

Votre profil améliore le référencement local et indique aux gens comment se rendre à votre entreprise. En outre, votre profil vous permet de contrôler et de modifier vos informations quand vous le souhaitez. Vous pouvez mettre à jour les informations concernant vos heures d'ouverture et d'autres données essentielles sur votre entreprise.

Votre profil Google Business vous permet de publier des mises à jour importantes que vos clients doivent connaître. Si votre entreprise élargit ses services ou est temporairement fermée, vous pouvez le faire savoir par le biais de votre profil.

Un autre avantage de disposer d'un profil commercial Google est que vos clients peuvent rédiger des commentaires publics. Aujourd'hui, les avis en ligne sont un élément crucial de la preuve sociale et un moyen significatif d'établir la confiance et la crédibilité.

Google a prévu un espace pour les avis détaillés, qui permet aux clients de partager autant ou aussi peu d'informations qu'ils le souhaitent sur leur expérience avec votre entreprise. Cette fonctionnalité aide les clients potentiels à décider des marques à essayer et des entreprises à visiter.

Engagez des experts en référencement

Si vous n'avez pas le temps d'optimiser votre site web et son contenu pour la recherche vocale, vous pouvez demander à des experts de le faire pour vous.

Aujourd'hui, plusieurs agences de référencement peuvent effectuer les tâches suivantes pour leurs clients :

• Recherche de mots-clés
• Optimisation du contenu et de la densité des mots-clés
• Suivre les performances de leurs campagnes de référencement
• Vérifiez les backlinks de leurs concurrents
• Se concentrer sur leurs indicateurs clés de performance (ICP)

Par exemple, SamBlogs est une entreprise de marketing numérique en Inde qui propose des services de création de liens, de marketing de contenu et d'analyse de mots clés. Cette société de référencement dispose également de consultants experts en marketing qui fournissent des services de gestion de la réputation en ligne.

Conclusion

La façon dont les clients recherchent et obtiennent des informations continuera à évoluer au fil des ans. Cependant, il est clair que la recherche vocale continuera à avoir un impact crucial et significatif sur la façon dont les gens accèdent à l'information dans le paysage numérique.

Si les spécialistes du marketing numérique doivent évoluer pour tirer parti de ces technologies, leur objectif doit être de trouver des moyens de se rapprocher des chercheurs. Ils doivent leur fournir les réponses aux requêtes afin de répondre pleinement à leurs besoins.