Portée Instagram vs. Engagement : Quelle est la mesure la plus importante ?

Intro

Instagram est devenu un outil essentiel pour les entreprises, les influenceurs et les créateurs de contenu. Mais alors que vous cherchez à développer votre présence, vous êtes confronté à un dilemme clé : qu'est-ce qui compte le plus, la portée ou l'engagement ? Ces mesures dominent les analyses Instagram, et bien qu'elles soient toutes deux essentielles pour mesurer le succès, elles servent des objectifs très différents.

Si vous avez du mal à décider ce qui est prioritaire, ce blog vous apportera toute la clarté dont vous avez besoin. Nous expliquerons ce que signifient réellement la portée et l'engagement, quand se concentrer sur chacun d'eux et comment des outils tels que le calculateur de portée Instagram de Grum peuvent vous aider à optimiser les deux.

Décortiquer les indicateurs d'Instagram

Comprendre ce que représente chaque indicateur est la première étape vers la maîtrise de la croissance sur Instagram. Des indicateurs tels que le taux d'engagement, la portée et les impressions révèlent à quel point votre contenu se connecte à votre public. Mais pour vraiment réussir, vous avez besoin d'une compréhension plus profonde de la plateforme dans son ensemble, tout savoir sur Instagram est crucial pour tirer parti de son plein potentiel.

En analysant ces chiffres, vous pouvez affiner votre stratégie et obtenir de meilleurs résultats. Regardons de plus près.

Qu'est-ce que la portée d'Instagram ?

La portée fait référence au nombre d'utilisateurs uniques qui voient votre publication sur Instagram. Cela signifie qu'elle comptabilise le nombre de comptes individuels qui ont vu votre contenu, qu'ils s'engagent ou non.

La portée est un indicateur important car elle mesure la visibilité de votre message et indique l'étendue de votre audience. Une portée plus élevée indique que votre contenu est vu par un plus grand nombre de personnes, ce qui peut contribuer à la notoriété de votre marque et à l'élargissement de votre public.

Toutefois, il est important de noter que la portée ne tient pas compte des consultations répétées par le même utilisateur, qui sont plutôt mesurées par les impressions.

• Portée vs Impressions: Les impressions comptent le nombre de fois où votre contenu a été affiché, y compris les affichages multiples par le même utilisateur. La portée, quant à elle, compte les visiteurs uniques.

• L'importance de la portée pour la notoriété de la marque: Si vous souhaitez accroître la visibilité de votre marque et attirer de nouveaux regards sur votre contenu, la portée est l'indicateur à privilégier.

📌 C onseil de pro: Utilisez le calculateur de portée Instagram de Grum pour surveiller et analyser votre portée. Cet outil fournit des informations exploitables pour vous aider à augmenter efficacement l'exposition de votre audience.

Qu'est-ce que l'engagement sur Instagram ?

L'engagement fait référence aux interactions des utilisateurs avec votre contenu, telles que les likes, les commentaires, les partages et les sauvegardes. Il s'agit d'une mesure de l'activité de votre public à l'égard de vos publications et de l'importance qu'il accorde au contenu que vous partagez.

Un taux d'engagement élevé est souvent le signe d'une forte connexion avec votre public, ce qui contribue à créer une communauté, à accroître la visibilité et à susciter des conversations significatives autour de votre marque.

• Comment le taux d'engagement est-il calculé?

(Nombre total d'engagements ÷ Nombre total de followers) × 100

Vous obtenez ainsi un pourcentage indiquant le degré d'interactivité de votre public.

• Ce que signifie un taux d'engagement élevé: Un taux d'engagement élevé indique que votre contenu trouve un écho et crée des relations avec les personnes qui vous suivent.

• Ce que signifie un faible taux d'engagement: Un faible taux d'engagement indique que votre contenu ne touche pas votre public, ce qui suggère la nécessité d'ajuster votre stratégie ou de mieux comprendre les intérêts de vos followers.

Portée ou engagement : Lequel doit-on privilégier ?

Cela dépend de vos objectifs spécifiques en matière de marketing et d'image de marque, car chacun joue un rôle unique dans la réussite de votre entreprise. Alors que le marketing se concentre sur la promotion et la vente de vos produits ou services, l'image de marque consiste à façonner la façon dont votre public perçoit votre entreprise.

Examinons les scénarios dans lesquels l'un peut être prioritaire par rapport à l'autre et quand ils fonctionnent le mieux ensemble.

Quand la portée est plus importante

• Renforcer la confiance et la crédibilité: Une portée plus large permet à votre marque ou à votre message d'apparaître plus fréquemment, ce qui favorise la familiarité et la confiance de votre public.

• Lancement d'un nouveau produit ou service: Une portée élevée permet à un plus grand nombre de personnes d'être informées de ce que vous proposez, ce qui augmente les chances d'un lancement réussi.

• Augmenter l'engagement dans les médias sociaux: Une plus grande portée signifie plus d'opportunités de likes, de commentaires et de partages, ce qui peut encore accroître la visibilité.

• Renforcement de la position sur le marché: Une portée élevée vous aide à établir votre présence en tant qu'acteur clé de votre secteur d'activité en restant en tête des préoccupations du public.

• Augmenter le trafic sur le site web: Une plus grande portée peut entraîner davantage de clics et de visites sur votre site web ou vos pages d'atterrissage.

• Soutenir la croissance organique: L'élargissement de la portée vous permet d'attirer de nouveaux adeptes ou clients qui peuvent ensuite devenir des défenseurs loyaux.

• Améliorer la notoriété de la marque pour les événements: Si vous organisez un événement, une portée élevée garantit une meilleure participation et un plus grand intérêt.

• Stimuler la viralité du contenu: Plus votre contenu touche de personnes, plus il a de chances de devenir viral, diffusant ainsi votre message encore plus loin.

**Quand l'engagement compte plus **

• Accroître la notoriété de la marque: Un contenu engageant encourage les partages, ce qui permet à votre marque d'atteindre de nouveaux publics.

• Augmenter le trafic sur le site web: Un engagement fort peut conduire les internautes à explorer votre site web ou d'autres plateformes.

• Encourager le contenu généré par les utilisateurs: Un taux d'engagement élevé incite les internautes à interagir et à créer du contenu mettant en valeur votre marque.

• Renforcement de la crédibilité: Les comptes à fort taux d'engagement paraissent plus dignes de confiance et plus crédibles aux yeux des personnes qui les suivent ou des clients potentiels.

• Améliorer les taux de conversion: Les publics engagés sont plus susceptibles de prendre les mesures souhaitées, telles que l'achat ou l'inscription.

• Construire des relations: Une interaction régulière favorise une connexion plus profonde avec votre public, transformant les adeptes en défenseurs.

• Fournir des informations précieuses: Les mesures d'engagement vous aident à comprendre quel contenu trouve un écho et où il faut l'améliorer.

La relation entre la portée et l'engagement

Grande portée, faible engagement :

Ce scénario se produit lorsque votre contenu est visible par un grand nombre d'utilisateurs, mais que très peu d'entre eux s'y intéressent (par exemple, en aimant, commentant, partageant ou cliquant). Si une portée élevée peut sembler positive, un faible taux d'engagement indique une déconnexion entre votre public et le contenu que vous partagez.

Cela peut signifier que votre contenu manque de pertinence, d'attrait émotionnel ou de valeur pour les personnes qui le voient. Les utilisateurs risquent de le parcourir, le jugeant peu intéressant ou ne valant pas la peine d'interagir avec lui. Pour y remédier, vous devez analyser votre stratégie de contenu et vous demander si elle correspond aux intérêts de votre public cible, si elle résout un problème qui le préoccupe ou si elle suscite la curiosité.

Expérimentez différents formats, sujets ou tons pour trouver ce qui résonne le mieux. Il est également utile de revoir vos légendes, vos visuels ou vos titres pour vous assurer qu'ils attirent l'attention et encouragent l'engagement.

Engagement élevé, portée faible :

C'est le cas lorsque votre contenu génère beaucoup d'interactions de la part de votre public actuel (likes, commentaires ou partages), mais qu'il n'est pas vu par un nombre suffisant de nouvelles personnes. Si le taux d'engagement élevé est un bon signe, c'est que votre contenu trouve un écho auprès des personnes qui vous suivent, mais la portée limitée suggère que vous ne développez pas efficacement votre public ou que vous n'augmentez pas votre visibilité.

Cela peut être dû au fait que vous comptez trop sur la portée organique, que les algorithmes des médias sociaux limitent souvent, ou que vous ne partagez pas votre contenu avec une communauté plus large.

Pour améliorer votre portée, envisagez des tactiques telles que la promotion payante des posts les plus performants, l'utilisation de hashtags stratégiques ou la collaboration avec des influenceurs et d'autres comptes dans votre niche. Élargir votre portée vous permet d'attirer de nouveaux adeptes et de développer votre audience tout en maintenant des niveaux d'engagement élevés.

L'idéal est de parvenir à un équilibre qui vous permette d'élargir votre audience tout en conservant l'intérêt de votre public actuel. Cela permet de s'assurer que votre contenu apporte de la valeur à vos adeptes actuels tout en attirant de nouveaux adeptes.

Qu'est-ce qui affecte la portée et l'engagement sur Instagram ?

De nombreux facteurs influencent ces mesures. Les comprendre peut vous aider à optimiser votre stratégie.

L'algorithme d'Instagram et son impact

L'algorithme d'Instagram est conçu pour proposer un contenu pertinent et attrayant aux utilisateurs. Il évalue :

Récence: Instagram donne la priorité aux posts qui ont été partagés plus récemment, ce qui permet aux utilisateurs de voir du contenu actualisé plutôt que des posts plus anciens, donnant ainsi l'impression que leur fil est plus actuel.

Pertinence: Les articles qui correspondent aux centres d'intérêt d'un utilisateur, sur la base de ses activités passées telles que les likes, les commentaires ou les recherches, ont plus de chances d'apparaître plus haut dans son fil d'actualité. L'algorithme adapte le contenu à ce que les utilisateurs sont le plus susceptibles d'utiliser.

Relations: Instagram privilégie le contenu des comptes avec lesquels les utilisateurs interagissent souvent, tels que les amis, la famille ou les créateurs préférés. Les interactions telles que les messages, les commentaires ou les visites de profil signalent un lien plus fort, ce qui rend ces publications plus visibles.

Type et format du contenu

Le format de contenu que vous choisissez a un impact direct sur votre portée et votre engagement :

Enroulements et vidéos: Les vidéos, en particulier celles qui sont courtes et attrayantes comme les bobines, captent souvent l'attention de manière plus efficace que les messages statiques. Elles ont tendance à atteindre une plus grande portée parce que les plateformes donnent la priorité aux contenus vidéo dans leurs algorithmes, ce qui les rend plus susceptibles d'apparaître dans les fils d'actualité des utilisateurs et dans les pages d'exploration.

Messages carrousel: Les posts de type carrousel, qui présentent plusieurs images ou diapositives dans un seul post, encouragent les utilisateurs à parcourir le contenu. Cette interaction signale l'engagement à l'algorithme de la plateforme, ce qui se traduit souvent par une plus grande visibilité. Ils sont également parfaits pour raconter des histoires, présenter des tutoriels ou plusieurs produits en un seul message.

Histoires: Les histoires sont parfaites pour créer des liens quotidiens avec votre public. Elles vous permettent de partager des mises à jour rapides et informelles qui disparaissent au bout de 24 heures, ce qui permet à votre contenu de rester frais et pertinent. Des fonctionnalités telles que les sondages, les autocollants et les fonctions de questions-réponses rendent également les Stories très interactives, ce qui stimule l'engagement.

Les hashtags et l'évolution de leur rôle

Les hashtags étaient autrefois la norme en matière d'amélioration de la portée, mais leur importance est en train de changer :

• Recherche par mot-clé: L'algorithme d'Instagram indexe désormais les mots-clés, ce qui rend les légendes tout aussi importantes que les hashtags. Pour rester en tête, il est essentiel d'optimiser vos posts avec les bons mots-clés. L 'outil de recherche de mots-clés Instagram de Rank Tracker peut vous aider à découvrir les meilleurs mots-clés à inclure dans vos légendes pour une meilleure visibilité.
• Hashtags interdits: L'utilisation de hashtags non pertinents ou interdits peut nuire à vos performances. La recherche est essentielle.

Fréquence et moment de l'affichage

Il est essentiel de trouver le juste milieu pour votre calendrier de publication :

• Moment opportun: Publiez au moment où votre public est le plus actif pour une portée maximale.
• Lafréquence: Si vous publiez trop souvent, vous risquez de submerger votre public, tandis que si vous publiez trop peu, vous perdez en visibilité.

Comment augmenter la portée et l'engagement sur Instagram

L'amélioration de vos indicateurs ne doit pas être une tâche insurmontable. En vous concentrant sur les bonnes stratégies, vous pouvez progresser régulièrement et atteindre vos objectifs plus efficacement. Voici par où commencer :

Stratégies pour améliorer la portée d'Instagram

• Exploiter les tendances virales: Participez aux hashtags, défis ou mèmes en vogue pour attirer de nouveaux spectateurs.
• Collaborations: Établissez des partenariats avec des marques ou des influenceurs afin d'exploiter leur audience.
• Offres et concours: La portée organique monte en flèche lorsque les adeptes partagent du contenu pour avoir une chance de gagner.

Stratégies pour stimuler l'engagement sur Instagram

• Deslégendes captivantes: Rédigez des légendes convaincantes qui invitent votre public à aimer, commenter ou partager. Utilisez des appels à l'action percutants pour susciter des conversations.
• Contenu interactif: Utilisez des sondages, des questions-réponses et des quiz dans les Stories pour favoriser l'engagement direct. Ces outils permettent à votre public de se sentir écouté et impliqué.
• Cohérence des histoires: Faites en sorte que votre public s'investisse en mettant souvent à jour vos histoires. Des mises à jour régulières donnent l'habitude à vos followers de les consulter quotidiennement.
• Utilisez des hashtags et des étiquettes: Incorporez des hashtags pertinents et marquez d'autres comptes pour augmenter la portée et la visibilité de votre contenu.
• Participez aux commentaires: Répondez aux commentaires sur vos articles afin d'établir des relations et d'encourager l'interaction avec votre public.

Comment les publicités Instagram peuvent aider à booster les deux

Les promotions payantes sont un moyen efficace d'étendre votre portée, d'exposer votre profil à un public plus large et d'attirer facilement de nouveaux adeptes. En investissant dans des publicités, vous pouvez accroître efficacement votre visibilité et votre présence.

Pour générer des clics ou des conversions, les publicités axées sur l'engagement sont essentielles. Ces annonces doivent être conçues pour encourager l'interaction, inciter les utilisateurs à agir et à s'intéresser à votre contenu ou à vos offres.

Des erreurs courantes qui nuisent à la portée et à l'engagement

Évitez ces pièges pour que vos mesures n'en pâtissent pas :

Ignorer l'analyse

Ne pas suivre vos indicateurs est une occasion manquée. Les analyses permettent de savoir ce que votre public aime et ce qui ne fonctionne pas.

Publier sans stratégie

Les publications aléatoires peuvent troubler votre public et nuire à votre croissance. Au lieu de cela :

• Planifiez le contenu en fonction des sujets d'actualité.
• Respectez un calendrier de publication cohérent.

Surutilisation ou mauvaise utilisation des Hashtags

• Hashtags interdits: L'utilisation de hashtags interdits peut entraîner un shadowbanning.
• Hashtags non pertinents: Les hashtags non pertinents ou génériques ne génèrent souvent pas d'impressions significatives.

Conclusion

La portée et l'engagement sont tous deux essentiels à la réussite sur Instagram. La portée élargit votre audience, tandis que l'engagement garantit que votre contenu établit un lien avec les adeptes et les incite à revenir. En trouvant l'équilibre parfait et en mettant en œuvre les stratégies partagées dans cet article, vous pouvez exploiter les analyses Instagram pour atteindre une croissance significative et mesurable. Bien sûr, le succès commence par la création de contenu qui capte l'attention, apprendre à créer du contenu Instagram qui est vu pour maximiser à la fois la portée et l'engagement.