Tendances iGaming et statistiques SEO à connaître pour 2025

Intro

L'industrie du jeu est un goliath presque partout où les pays choisissent de réglementer cette forme de divertissement. Des extravagants casinos de Las Vegas aux jeux de machines à sous sur téléphone portable, les jeux d'argent continuent d'être extrêmement populaires. À tel point que l'ensemble du secteur mondial des jeux d'argent a généré plus de 530 milliards de dollars en 2023 et que, d'ici 2033, le marché mondial de l'iGaming devrait à lui seul dépasser les 160 milliards de dollars.

Il s'agit d'un secteur majeur qui continue de se développer grâce à l'adoption opportune de nouvelles technologies et de nouveaux produits innovants. Avec 2025 à portée de main, voici les tendances de l'industrie des jeux en ligne et quelques statistiques de référencement qu'il vaut la peine de connaître pour ceux qui travaillent dans le secteur des jeux en ligne ou qui s'y intéressent.

Les jeux en ligne ont le vent en poupe

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Où que l'on regarde dans le monde, en particulier sur les principaux marchés, le secteur des jeux d'argent à distance se développe et devrait continuer à se développer. C'est ce que reflètent les chiffres de 2033 pour les jeux en ligne mentionnés ci-dessus et, plus spécifiquement, les rapports publiés par les principaux organismes de réglementation sur des marchés clés comme le Royaume-Uni, les États-Unis et l'Ontario.

Au Royaume-Uni, les corrections de février 2024 pour les statistiques du secteur publiées par la Gambling Commission font état de 6,5 milliards de livres sterling (8,21 milliards de dollars) de rendement brut total pour les jeux d'argent à distance, ce qui représente un bond de 2,8 % par rapport au rapport de l'année précédente. Sur les marchés nord-américains, beaucoup moins aguerris, les taux de croissance en ligne sont encore plus impressionnants.

Selon l'American Gaming Association - le régulateur américain des jeux d'argent - même sans expansion géographique, l'iGaming a explosé en 2023 pour atteindre une hausse de 28,2 %, soit 6,17 milliards de dollars. En Ontario, un marché tout aussi vert pour les jeux en ligne réglementés, les paris sur les casinos sont passés de 11,6 à 14,6 milliards de dollars canadiens (8,3 à 10,45 milliards de dollars) du premier au quatrième trimestre 2023/24, et les paris sportifs de 2 à 2,7 milliards de dollars canadiens (1,43 à 1,93 milliard de dollars).

L'optimisation mobile reste essentielle

Tout comme l'optimisation des moteurs de recherche dans le secteur des biens et services, l'optimisation mobile reste un élément clé de l'iGaming. Étant un secteur en ligne de l'industrie du divertissement, avoir une application ou un site mobile élégant, optimisé, engageant et adapté au mobile devrait être une évidence. Cela est d'autant plus vrai qu'ils contribuent également à accroître l'engagement, deviennent des options rapides qui génèrent la confiance dans la marque, et donnent accès à des données clés sur lesquelles il est possible d'agir.

L'optimisation mobile est essentielle non seulement pour atteindre ceux qui sont en déplacement, mais aussi pour tous ceux qui souhaitent simplement disposer d'un moyen pratique de participer à des jeux d'argent et à des paris. En 2020, certains chiffres indiquent que plus de 70 % du chiffre d'affaires de l'iGaming sera réalisé par l'intermédiaire d'appareils à distance. Au moins pour la section des paris sportifs de l'iGaming, disposer d'une application rapide fait partie intégrante de l'expérience lorsque des options de paris en direct et in-play sont disponibles et souhaitables.

Localiser tous les efforts

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Chaque pays, ou état dans le cas de grands pays comme les États-Unis et l'Inde, devrait être traité comme un marché unique et individuel pour toutes les marques du secteur des jeux en ligne. De nombreuses plateformes doivent de toute façon être verrouillées géographiquement, alors autant développer un référencement localisé pour leurs applications. Quelque 57 % des requêtes de recherche proviennent d'applications, comme nous l'avons constaté chez RankTracker, ce qui montre à quel point il est important d'avoir un contenu localisé et de l'optimiser localement.

Le fait d'être localisé ou géographiquement verrouillé offre également la possibilité d'affiner la stratégie pour chaque lieu, ce qui permet d'être plus compétitif dans le monde entier. Un marché peut être surpeuplé avec des forces dominantes au sommet des classements de recherche, de sorte que la localisation ailleurs pourrait produire de meilleurs résultats avec des classements plus élevés que sur les marchés plus importants tout en se classant plus bas dans les résultats et les tableaux.

Aujourd'hui, vous trouverez des applications différentes dans chaque pays, avec des efforts différents en matière de stratégie de marque et d'optimisation des mots clés pour tenter de conquérir des publics nationaux spécifiques. Le classement des meilleures applications de casino, par exemple, sera très différent de celui que l'on trouve de l'autre côté de la mer, au Royaume-Uni. Les bonus sont offerts en euros, beaucoup sont adaptés à la préférence d'obtenir à la fois un dépôt équivalent et des tours gratuits, et certains ont même opté pour une esthétique classique vert émeraude.

La bataille des primes reste animée

Avec autant de clients potentiels capables de passer d'une plateforme à l'autre, chacune doit essayer de se démarquer avec la meilleure offre possible. C'est le principal argument de vente que l'on retrouve sur pratiquement toutes les formes de marketing produites par une marque d'iGaming. En effet, environ 45 % des joueurs de casino choisissent une plateforme en fonction de ses offres, ce qui signifie que les efforts de référencement doivent se concentrer sur la promotion des bonus et des incitations pour les nouveaux utilisateurs.

En 2025, le succès semble être mesuré plus intensément sur une base de marché à marché dans le domaine de l'iGaming. Une entreprise devra tout localiser et optimiser, depuis son application mobile et son offre jusqu'aux mots clés, en fonction de chaque pays qu'elle entend desservir. Avec l'essor de l'iGaming, le degré de concurrence localisée ne fera qu'augmenter.