Comment les facteurs de référencement des vidéos améliorent le classement

Intro

Les vidéos captent l'attention des utilisateurs comme aucun autre média. Le public en ligne préférant de plus en plus le contenu visuel, les moteurs de recherche reconnaissent l'importance de vidéos bien optimisées. En affinant votre approche du référencement des vidéos (transcriptions, vignettes, balisage de schéma et intégration stratégique), vous pouvez augmenter la visibilité, le temps de visionnage et l'autorité globale de votre site.

Vous trouverez ci-dessous les facteurs clés du référencement vidéo et les meilleures pratiques pour que votre contenu vidéo reste découvrable et compétitif.

1. Transcriptions de vidéos pour l'accessibilité et l'optimisation des mots-clés

Ce que c'est : les transcriptions transforment la parole vidéo en texte consultable, fournissant un contexte à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

Pourquoi c'est important :

• Accessibilité : Les transcriptions aident les utilisateurs malentendants et ceux dont l'environnement de navigation est dépourvu de son.
• Signaux de mots-clés : L'inclusion de transcriptions signifie plus de texte à explorer pour les moteurs de recherche, ce qui améliore la pertinence thématique.

Comment le mettre en œuvre :

• Ajouter des transcriptions directement sous les vidéos intégrées.
• Mettez en évidence les termes et les phrases clés qui se trouvent naturellement dans le texte de la transcription.

2. Vignettes vidéo personnalisées pour améliorer le CTR

Ce que c'est : une vignette est la "couverture de livre" de la vidéo. Une image personnalisée de haute qualité qui reflète le contenu et la marque peut inciter les utilisateurs à cliquer.

Pourquoi c'est important :

• Taux de clics plus élevé : Les vignettes attrayantes ressortent dans les SERP et les flux vidéo connexes.
• Opportunité d'image de marque : Des styles et des logos cohérents favorisent la reconnaissance et la confiance.

Comment le mettre en œuvre :

• Utilisez des images claires et lumineuses avec un minimum de texte.
• Testez différentes vignettes pour voir laquelle produit le meilleur CTR.

3. Utilisation correcte des soumissions de plan du site vidéo

Ce que c'est : un sitemap vidéo fournit aux moteurs de recherche des informations structurées sur les vidéos de votre site, y compris le titre, la description et la vignette.

Pourquoi c'est important :

• Indexation plus rapide : Les sitemaps aident les moteurs de recherche à découvrir vos vidéos plus rapidement.
• Meilleure visibilité : Les données enrichies garantissent que les vidéos apparaissent dans les fonctions de recherche pertinentes.

Comment le mettre en œuvre :

• Créez un sitemap vidéo distinct ou intégrez les données vidéo dans votre sitemap principal.
• Soumettre le sitemap via Google Search Console.

4. Intégrer des vidéos hébergées sur YouTube/Vimeo

Fonctionnement : l'hébergement de vos vidéos sur des plateformes populaires telles que YouTube ou Vimeo peut améliorer leur visibilité. L'intégration de ces vidéos sur votre site vous permet de bénéficier de l'autorité de la plateforme.

Pourquoi c'est important :

• Autorité de la plateforme : YouTube est une propriété de Google, ce qui peut faciliter l'indexation et la visibilité.
• Portée supplémentaire : Votre contenu peut apparaître dans les résultats de recherche et les sections recommandées de YouTube.

Comment le mettre en œuvre :

• Hébergez des vidéos de votre marque ou de vos produits sur YouTube ou Vimeo.
• Intégrez-les dans les pages et les articles de blog pertinents de votre site web.

5. Ajout d'un schéma pour les extraits vidéo

Ce que c'est : le balisage du schéma vidéo fournit des données structurées qui aident les moteurs de recherche à comprendre les titres, les descriptions, les durées et les dates de téléchargement des vidéos.

Pourquoi c'est important :

• Résultats riches : Un balisage approprié peut conduire à des snippets vidéo riches dans les SERPs, augmentant ainsi le CTR.
• Contexte amélioré : Le schéma clarifie le contenu de la vidéo pour les algorithmes et les utilisateurs.

Comment le mettre en œuvre :

• Utilisez le format JSON-LD pour les données structurées des vidéos.
• Validez votre balisage à l'aide du test des résultats riches de Google.

6. Optimisation de l'horodatage pour les résultats des vidéos en vedette

En quoi cela consiste : l'horodatage de segments (chapitres) dans votre vidéo permet aux utilisateurs d'accéder aux parties les plus pertinentes, et Google peut mettre en évidence ces segments dans les résultats de recherche.

Pourquoi c'est important :

• Réponses directes : Les chapitres horodatés peuvent apparaître comme des "moments clés" dans les SERP.
• Amélioration de l'expérience utilisateur : Les téléspectateurs obtiennent ce qu'ils veulent plus rapidement, ce qui accroît la fidélisation et la satisfaction.

Comment le mettre en œuvre :

• Ajoutez un horodatage dans la description de la vidéo (par exemple, "0:00 Introduction", "1:23 Étapes du didacticiel").
• Inclure des mots-clés pertinents dans les titres des chapitres pour une mise en contexte supplémentaire.

7. Production vidéo de haute qualité (résolutions >720p)

Ce qu'il faut faire : des vidéos claires et de haute résolution reflètent le professionnalisme et le souci du détail, ce qui améliore la satisfaction des utilisateurs.

Pourquoi c'est important :

• Engagement de l'utilisateur : Une vidéo de meilleure qualité permet de prolonger la durée de visionnage et de réduire le nombre d'abandons.
• Perception de la marque : Des vidéos soignées renforcent l'autorité et la crédibilité de votre marque.

Comment le mettre en œuvre :

• Visez une résolution d'au moins 1080p si possible.
• Assurez-vous d'un bon éclairage, d'un son clair et de séquences stables.

8. Durée de visionnage des vidéos et mesures de fidélisation

Qu'est-ce que c'est ? Le temps de veille mesure la durée de l'engagement des utilisateurs. Un temps de visionnage élevé indique un contenu utile et pertinent.

Pourquoi c'est important :

• Signaux d'engagement positifs : Des temps de veille plus longs indiquent aux moteurs de recherche que votre contenu est de haute qualité.
• Meilleur classement : Les vidéos attrayantes peuvent apparaître plus fréquemment dans les résultats de recherche de YouTube et de Google.

Comment optimiser :

• Accrochez les spectateurs dès les premières secondes avec une proposition de valeur claire.
• Utilisez la narration, un montage concis et des aides visuelles pour maintenir l'intérêt des téléspectateurs.

9. Intégrer des vidéos à côté d'un contenu textuel connexe

Ce que c'est : l 'intégration d'une vidéo dans une page contenant un texte complémentaire (comme un article de blog ou un guide détaillé) fournit plusieurs couches de contexte.

Pourquoi c'est important :

• Sémantique et contexte : Le texte d'accompagnement aide les moteurs de recherche à comprendre la pertinence de la vidéo.
• Commodité pour l'utilisateur : Les visiteurs qui préfèrent lire obtiennent des informations supplémentaires, tandis que ceux qui regardent des vidéos gagnent en clarté.

Comment le mettre en œuvre :

• Rédigez un résumé ou une explication détaillée accompagnant la vidéo.
• Incluez des titres, des puces et des mots-clés pertinents autour de la vidéo intégrée.

Conclusion

L'optimisation des vidéos pour la visibilité dans les moteurs de recherche nécessite un mélange de stratégies techniques et créatives. Qu'il s'agisse de fournir des transcriptions ou d'exploiter des données structurées, chaque facteur s'appuie sur un autre pour créer une expérience multimédia attrayante, accessible et facile à découvrir.

Principaux enseignements :

• Utilisez des transcriptions, des balises de schéma et des sitemaps pour améliorer la navigabilité et le contexte.
• Investissez dans des vignettes et des valeurs de production de haute qualité pour attirer et retenir les téléspectateurs.
• Incorporez des vidéos sur des pages thématiques et utilisez des horodatages pour guider les utilisateurs vers des segments clés.
• Surveillez le temps de visionnage, le CTR et la rétention afin d'affiner votre stratégie vidéo et de maintenir la proéminence de la recherche.

En adoptant ces meilleures pratiques de référencement vidéo, vous pouvez faire de votre contenu visuel un atout puissant dans votre stratégie globale de référencement pour 2024 et au-delà.