Comment la vidéo et l'optimisation visuelle de la recherche influencent les classements

Intro

Les préférences des utilisateurs s'orientant vers des contenus plus visuels et multimédias, les moteurs de recherche ont évolué pour mieux comprendre et classer les images et les vidéos. La maîtrise de l'optimisation de la recherche vidéo et visuelle garantit que votre contenu peut être découvert sur des plateformes telles que YouTube, l'onglet vidéo de Google et même les résultats de recherche d'images générés par Google Lens. En optimisant les métadonnées, en mettant en œuvre des données structurées et en vous concentrant sur les mesures d'engagement, vous pouvez tirer parti de ces possibilités pour accroître votre visibilité et votre audience.

Nous explorons ci-dessous les principales stratégies d'optimisation vidéo et visuelle qui vous aideront à vous démarquer dans un paysage de recherche de plus en plus axé sur le multimédia.

1. Optimisation des mots-clés sur YouTube

Ce que c'est : YouTube, propriété de Google, est le deuxième moteur de recherche au monde. L'optimisation de vos vidéos pour la recherche sur YouTube garantit que lorsque les utilisateurs recherchent un contenu pertinent, votre vidéo apparaît en tête de liste.

Pourquoi c'est important :

• Classement sur YouTube = plus de possibilités de découverte : Une vidéo bien optimisée peut être classée à la fois sur YouTube et dans les résultats de recherche de Google.
• Signaux d'engagement : Une bonne utilisation des mots-clés dans les titres, les descriptions et les balises permet d'attirer le bon public et d'améliorer le temps de visionnage, les partages et les abonnements.

Comment optimiser :

• Effectuez une recherche de mots-clés à l'aide d'outils spécifiques à YouTube ou de suggestions de saisie automatique.
• Incluez votre mot-clé principal dans le titre de la vidéo, dans les 100 premiers caractères de la description et dans les balises de la vidéo.
• Rédigez des descriptions détaillées, ajoutez des horodatages pour les segments clés et encouragez les spectateurs à s'engager (aimer, commenter, s'abonner).

2. Vidéo Schema Markup

Enquoi cela consiste : le balisage Schema pour les vidéos fournit aux moteurs de recherche des données structurées qui les aident à comprendre le contenu, la durée et les principaux détails de votre vidéo.

Pourquoi c'est important :

• Des résultats riches : Une mise en œuvre correcte peut permettre à vos vidéos d'obtenir des extraits riches dans les SERPs de Google.
• Meilleur contexte : Les moteurs de recherche utilisent les informations structurées pour afficher les vignettes vidéo, les descriptions et même les horodatages directement dans les résultats de recherche.

Comment le mettre en œuvre :

• Ajoutez une balise JSON-LD ou microdata contenant le titre, la description, l'URL de la vignette, la durée et la date de chargement de la vidéo.
• Validez votre schéma à l'aide du test des résultats riches de Google.
• Mettez à jour les métadonnées de votre vidéo chaque fois que vous en modifiez les détails.

3. Optimisation de Google Lens pour les images

Ce que c'est : Google Lens permet aux utilisateurs d'effectuer des recherches à l'aide d'images capturées par leurs smartphones. Optimiser les images pour Lens, c'est s'assurer que lorsque les utilisateurs prennent une photo en rapport avec votre marque ou votre produit, votre contenu apparaît comme un résultat pertinent.

Pourquoi c'est important :

• Croissance de la recherche visuelle : De plus en plus d'utilisateurs se servent de leur appareil photo pour effectuer des recherches, en particulier sur les achats, les points de repère, les plantes ou les œuvres d'art.
• Reconnaissance de la marque : Si les produits ou les visuels de la marque sont reconnaissables grâce à Lens, vous pouvez générer davantage de trafic organique.

Comment optimiser :

• Utilisez des images de haute qualité, bien éclairées et adaptées au contexte.
• Inclure des noms de fichiers descriptifs et un texte alt qui décrit avec précision le sujet de l'image.
• Intégrer le schéma d'image le cas échéant, en fournissant des détails sur le produit ou en identifiant les caractéristiques.

4. Pertinence du texte Alt pour les requêtes visuelles

Qu'est-ce que c'est ? Le texte Alt (texte alternatif) décrit le contenu d'une image aux moteurs de recherche et aux technologies d'assistance. Il est essentiel pour les utilisateurs qui utilisent des lecteurs d'écran, mais il aide également Google à comprendre le contexte de l'image.

Pourquoi c'est important :

• Amélioration de l'accessibilité : Le texte Alt garantit l'inclusion tout en offrant des avantages en matière de référencement.
• Compatibilité avec la recherche visuelle : Grâce à l'amélioration de la compréhension des images et de la lentille de Google, le texte alt peut aider les images à se classer dans les requêtes pertinentes.

Comment optimiser :

• Rédiger un texte alt concis, précis et descriptif.
• Inclure des mots-clés pertinents de manière naturelle, sans trop en faire.
• Concentrez-vous sur le contenu de l'image et sur son utilité dans le contenu.

5. Mesure de la durée de visionnage des vidéos

Définition : la durée de visionnage est le temps total que les utilisateurs passent à regarder votre vidéo. Un temps de visionnage élevé indique que votre contenu est intéressant et utile, ce que YouTube et Google considèrent comme des indicateurs de qualité solides.

Pourquoi c'est important :

• Signal de classement : Des durées de visionnage plus longues sont en corrélation avec un meilleur classement des vidéos sur YouTube. Ces paramètres peuvent indirectement influencer la fréquence d'apparition de votre vidéo dans les recherches Google.
• Satisfaction des utilisateurs : Les vidéos engageantes incitent les spectateurs à rester plus longtemps, à interagir avec votre chaîne et à partager votre contenu.

Comment améliorer l'heure des montres :

• Accrochez les spectateurs dès les premières secondes avec une introduction convaincante.
• Utilisez des techniques de narration, des valeurs de production élevées et des visuels clairs.
• Divisez le contenu en chapitres ou incluez des invites à l'écran qui encouragent les téléspectateurs à continuer à regarder.

Conclusion

L'optimisation de la vidéo et de la recherche visuelle n'est plus un ajout facultatif, c'est un élément essentiel d'une stratégie de référencement bien équilibrée. Qu'il s'agisse d'améliorer votre stratégie de mots-clés sur YouTube, de mettre en œuvre le balisage schema des vidéos, d'affiner le texte alt ou d'adapter le contenu aux capacités de Google Lens, ces tactiques contribuent collectivement à une meilleure visibilité, à un plus grand engagement et à une expérience utilisateur plus riche.

Principaux enseignements :

• Effectuez une recherche de mots-clés pour YouTube et intégrez des termes pertinents dans les titres, les descriptions et les balises.
• Mettez en œuvre le balisage du schéma vidéo pour des résultats enrichis et une meilleure visibilité dans les SERP.
• Préparez-vous à la recherche visuelle en optimisant les images pour Google Lens et en fournissant un texte alt précis.
• Concentrez-vous sur des vidéos attrayantes et de haute qualité afin d'améliorer les indicateurs de temps de visionnage et d'attirer l'attention de YouTube et de Google.

En investissant dans la vidéo et l'optimisation de la recherche visuelle, vous positionnerez votre marque à l'avant-garde de l'évolution des comportements de recherche, ce qui vous permettra de rester découvrable, pertinent et influent dans l'écosystème de recherche de 2024.