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Le marketing par courrier électronique n'est plus une simple activité que l'on met en place et que l'on oublie. Le monde de l'email marketing est rempli de possibilités d'engagement de l'audience, en particulier avec tous les outils disponibles. Par exemple, l'une des nouvelles tendances est l'augmentation de l'interactivité, des sondages aux quiz, en passant par les curseurs et les comptes à rebours, qui constituent des ajouts puissants permettant de réaliser des campagnes inoubliables et totalement interactives. Mais aussi, peu importe la beauté des créations d'emails et des sujets, tous les efforts seront vains si la délivrabilité n'est pas au rendez-vous. Warmy.io propose un outil d'échauffement des emails qui est chargé d'assurer la réputation de l'expéditeur afin que ces campagnes de navigation dans le jeu soient effectivement délivrées dans les boîtes de réception des abonnés et, par conséquent, qu'elles génèrent davantage de revenus.
Les avantages d'un contenu interactif pour les courriels
Lecontenu interactif transforme l'expérience de l'e-mail au-delà du statique. En donnant aux abonnés la possibilité de s'engager dans votre e-mail, vous augmentez non seulement les taux d'engagement et de clics, mais vous développez également une meilleure relation avec votre base. Les e-mails interactifs sont importants et s'inscrivent dans le temps, ils aident à guider ceux qui recherchent activement des informations ou une action à ce moment précis et qui se sentent liés à votre marque. Les courriels interactifs vont toutefois plus loin que le bruit.
Les quiz et les sondages, par exemple, confèrent à votre campagne une dimension participative personnalisée et amusante, ce qui fait qu'il est difficile pour les abonnés de ne pas vouloir participer, au lieu de passer outre ou d'envoyer un énième e-mail dans le vide. Si cet engagement supplémentaire est fantastique pour l'expérience de l'abonné, il l'est également pour les mesures relatives à l'engagement de l'abonné et à ses goûts et aversions pour les campagnes futures.
Exploiter les sondages pour comprendre les préférences des abonnés
Les sondages facilitent l'engagement et les réponses. Les abonnés peuvent répondre rapidement grâce à un sondage en un clic intégré à la lettre d'information. Par exemple, un détaillant peut demander à ses abonnés : "Dans quelle catégorie devrions-nous nous concentrer ensuite ?" et obtenir des réponses telles que "Électronique", "Mode" ou "Articles pour la maison". Vous pouvez ensuite présenter les résultats dans l'e-mail suivant afin de réengager les abonnés avec des résultats honnêtes et enthousiastes. En outre, les marques peuvent utiliser les sondages pour segmenter leurs listes d'adresses électroniques en fonction des préférences, en vue de futurs efforts de sensibilisation.
Renforcer l'urgence avec des comptes à rebours
Un compte à rebours est un élément qui, mieux que tout autre, confère un caractère d'urgence à votre e-mail. Ne vous souciez pas tant du temps passé à faire des achats que de la vente d'un jour, de l'offre à durée limitée ou de l'événement qui ne dure que quelques jours. Une version interactive du minuteur crée une expérience amusante et attrayante dans l'e-mail. Ainsi, au lieu de voir "Économisez 30 % dans 12 heures !", les clients peuvent recevoir un courrier électronique leur indiquant le nombre d'heures restant avant que la vente ne disparaisse, avec un compte à rebours dans le courrier électronique. Cela signifie que pour ne pas rater la vente, les abonnés doivent acheter maintenant et non plus tard, ce qui se traduit par un taux de conversion plus élevé.
L'importance de la délivrabilité des courriels pour les campagnes interactives
Les courriels interactifs perdent de leur pertinence s'ils n'arrivent jamais dans la boîte de réception. Par exemple, une mauvaise délivrabilité des e-mails peut automatiquement rediriger un e-mail interactif vers le dossier spam, hors de la vue de quiconque. Un**outil d'échauffement des e-mails peut aider à améliorer la délivrabilité en établissant progressivement une réputation positive de l'expéditeur. Warmy.io propose un service d'échauffement des courriels qui peut garantir la délivrabilité.
L'échauffement de l'e-mail renforce progressivement votre réputation d'expéditeur en générant un engagement fictif tel que des ouvertures, des clics et des réponses. Ce type d'engagement signale aux fournisseurs de courrier électronique que vos efforts sont légitimes et qu'ils devraient être placés dans la boîte de réception des clients potentiels et existants, et non dans le dossier spam. Ainsi, pour le chef d'entreprise qui cherche à améliorer l'efficacité de ses campagnes, l'échauffement des courriels est nécessaire pour s'assurer qu'elles sont, elles aussi, aussi efficaces qu'elles peuvent l'être.
Intégrer l'analyse au contenu interactif
L'un des plus grands avantages des courriels interactifs est sans doute qu'ils vous permettent d'obtenir un retour d'information. Lorsque vos abonnés s'engagent dans vos courriels en répondant à un quiz, en participant à une enquête ou en cliquant sur un produit, ils vous font savoir ce qu'ils veulent et comment ils le veulent. Utilisez toutes les fonctions analytiques à votre disposition pour évaluer le succès de votre campagne.
Surveillez les taux de clics et les autres statistiques d'engagement et de conversion pour déterminer ce que votre public trouve le plus attrayant dans votre courriel. Par exemple, s'ils répondent à la question de votre quiz mais ne font rien d'autre, peut-être faudrait-il modifier votre CTA ou votre suivi. Le contenu dynamique et les analyses permettent non seulement d'améliorer les campagnes futures, mais aussi d'offrir aux abonnés une expérience plus agréable dès à présent.
Des ressources précieuses pour réussir le marketing par courriel
L'adoption du point de vue d'un expert peut améliorer votre stratégie de marketing par courriel, en particulier en ce qui concerne l'utilisation de contenu interactif. Ce blog de Warmy.io vous fournit des informations clés sur le lead scoring :
Dans cet environnement commercial concurrentiel, où l'e-mail marketing est devenu un canal de communication marketing majeur, il est essentiel de comprendre le comportement de votre public. L'évaluation des prospects est un moyen de déterminer la qualité d'un prospect, généralement sur la base de son interaction par le biais d'un canal de messagerie électronique. La mise en place d'un processus de transfert clair entre le marketing et les ventes permet aux équipes de donner la priorité aux prospects les plus prometteurs, tout en fournissant aux équipes marketing les informations dont elles ont besoin pour mettre en œuvre leurs stratégies avec succès.
Dans cet article, nous examinerons les bases du lead scoring, son importance et la manière dont le suivi de l'engagement par e-mail peut fournir des informations exploitables pour vous aider à stimuler la croissance de votre entreprise.
Conclusion
L'email marketing évolue vers un contenu plus profond et plus interactif. Les sondages, les quiz, les curseurs et les comptes à rebours sont autant d'exemples de contenus interactifs qui permettent non seulement d'augmenter les taux d'engagement, de clics et de réponses, mais aussi de mieux connaître l'activité et les besoins des abonnés. Mais la seule façon pour ces campagnes de réussir est que l'email arrive dans la boîte de réception dès le départ. C'est là qu'interviennent les solutions d'échauffement d'emails (Warmy.io, par exemple) qui s'assurent que vos emails arrivent là où ils doivent arriver, afin que tout votre travail ne soit pas gâché. Ainsi, la combinaison d'un concept avant-gardiste tel que le contenu interactif et d'une solution de délivrabilité fiable peut faire passer le marketing de n'importe quelle marque au niveau supérieur.
