Comment faire coïncider les efforts de référencement organique avec le marketing par courrier électronique ?

Intro

Les équipes marketing qui travaillent en 2024 disposent d'un flux presque infini de canaux de marketing différents. Certains opteront pour des canaux plus récents comme les vidéos TikTok, tandis que d'autres préféreront rester dans une sphère plus professionnelle en postant sur LinkedIn.

Quelle que soit la position de votre entreprise sur cet échiquier, une chose est sûre : vous utiliserez les meilleurs canaux de marketing du secteur. Certains canaux sont au cœur d'une stratégie de marketing moderne, quel que soit le secteur dans lequel vous travaillez ou les profils d'utilisateurs que vous ciblez.

Le premier de ces canaux marketing "fourre-tout" est l'e-mail marketing. Générant 36 dollars de revenus pour chaque dollar dépensé en marketing par courriel, il n'est pas surprenant qu'il s'agisse d'un choix de premier ordre pour la grande majorité des entreprises.

Mais toutes les entreprises ne disposent pas d'une liste d'adresses électroniques étendue à laquelle envoyer du contenu. Le marketing de référencement organique contribuera à changer cela, en apportant un trafic naturel à votre site et en vous aidant à développer un plus grand nombre de clients potentiels.

Si les entreprises peuvent aborder ces canaux de marketing de manière isolée, ils prennent tout leur sens lorsqu'ils sont utilisés en tandem. Dans cet article, nous verrons comment mettre en synergie vos efforts de référencement organique et une stratégie moderne de marketing par courriel. En les utilisant conjointement, votre entreprise obtiendra de meilleurs résultats sur les deux canaux.

Plongeons dans le vif du sujet.

Quels sont les avantages du marketing par courrier électronique pour votre entreprise ?

Le marketing par courrier électronique est un canal de marketing qui existe apparemment depuis toujours. Les premières campagnes de marketing par courrier électronique remontent aux années 1970 et constituent depuis lors une source populaire d'interaction avec les clients.

Le marketing par courrier électronique est un choix puissant, car il permet à une entreprise de.. :

• Connexion directe avec les clients - Contrairement à d'autres formes de marketing, l'e-mail est une forme de conversation 1:1 avec un client. Vous pouvez tirer parti de cette forme personnelle pour créer un contenu très pertinent que chaque client appréciera.

• Promouvoir le contenu - En tant que lien direct entre vous et vos clients, vous pouvez utiliser le courrier électronique pour recommander à votre public le nouveau contenu que vous avez publié sur votre site. Chaque fois que vous publiez un nouveau blog, vous pouvez utiliser l'e-mail pour en informer le monde entier.

• Partager les nouveaux lancements - Chaque fois que vous lancez un nouveau produit, vous pouvez utiliser votre liste de contacts d'email marketing pour envoyer un email présentant votre nouveau lancement. C'est un moyen efficace de tenir vos clients au courant et d'accélérer les ventes d'un nouveau produit.

En particulier, en exploitant toutes les ressources supplémentaires dont vous disposez dans un courriel, comme l'ajout d'une signature, votre entreprise est en mesure d'en faire l'un de ses outils de marketing les plus puissants.

Quels sont les avantages du référencement organique pour votre entreprise ?

Le référencement organique est une méthode rentable pour augmenter le trafic sur votre site web. Au lieu de devoir payer pour chaque clic sur votre site avec une stratégie PPC, le référencement organique tire parti de l'optimisation des moteurs de recherche pour classer vos articles et obtenir un trafic naturel par le biais d'un moteur de recherche.

La création régulière de contenu de blog sur le site web de votre entreprise et l'optimisation de la recherche de ce contenu vous permettront d'atteindre vos objectifs :

• Générer un trafic naturel : Le principal avantage du référencement organique est qu'il est organique ! En publiant régulièrement des articles au fil du temps, vous commencerez à générer naturellement du trafic pour votre entreprise.

• Renforcer l'autorité de la marque - Lorsqu'un nouveau client arrive sur votre site web, la pire chose qu'il puisse rencontrer est un site stérile sans aucune information sur votre marque. De nombreux articles de blog aideront votre site à se classer, apporteront un nouveau trafic et montreront aux personnes qui arrivent sur votre site que vous êtes une entreprise active, ce qui renforcera votre autorité.

• Améliorer la réputation - Lorsque vous publiez du contenu gratuit que votre public utilise régulièrement, votre marque commence à être connue comme une source digne de confiance. Tout en gagnant du trafic, vous améliorez activement la réputation de votre marque grâce au référencement, ce qui en fait une stratégie gagnant-gagnant.

Le référencement organique est une stratégie qui devient de plus en plus efficace au fil du temps. Même si vous ne verrez pas de succès du jour au lendemain, un plan de référencement à long terme peut contribuer à augmenter radicalement le trafic vers votre site tout en améliorant votre présence en ligne.

Comment utiliser conjointement le marketing par courriel et le référencement

L'e-mail marketing et le référencement sont deux stratégies gagnantes en soi. Bien qu'il soit utile de les poursuivre toutes les deux, il est essentiel de comprendre comment elles s'interconnectent et s'entraident.

Voici quelques stratégies centrales que votre entreprise peut utiliser pour combiner les stratégies de référencement et de marketing par courrier électronique, en améliorant les deux :

• Promouvoir le nouveau contenu par courrier électronique - Chaque fois que vous créez un nouveau blog, ne laissez pas Google et les autres moteurs de recherche se charger de sa promotion. Le plus souvent, surtout si vous êtes une nouvelle entreprise, cela peut prendre des semaines ou des mois avant que votre contenu ne commence à être classé. Au lieu de vous en remettre à la chance, vous pouvez tirer parti de votre liste d'adresses électroniques en leur envoyant des extraits de votre nouveau contenu. Cela augmentera le trafic vers le blog et l'aidera à se classer plus rapidement.

• Inclure des inscriptions par courrier électronique dans les blogs - Lorsque les internautes arrivent sur vos blogs à partir de moteurs de recherche, vous devez leur offrir autant de possibilités que possible de rester dans le coup. L'un des moyens d'y parvenir est d'inclure des liens d'inscription à l'adresse électronique dans vos blogs. Si les clients apprécient un blog, ils seront enclins à s'inscrire, ce qui vous permettra d'ajouter des clients à votre liste en vue de futures campagnes de marketing.

• Publiez vos lettres d'information sur votre blog - Si votre entreprise envoie régulièrement une lettre d'information par courrier électronique, que ce soit chaque semaine ou chaque mois, ne la laissez pas uniquement dans les boîtes de réception. Une fois que vous l'avez envoyée, vous pouvez recycler le contenu de vos courriels dans des blogs, réduisant ainsi les ressources nécessaires à la création d'un contenu de qualité.

Les initiatives en matière de courrier électronique et de référencement fonctionnent dans les deux sens. Le plus souvent, le travail que vous effectuez sur l'une peut directement profiter à l'autre. Lorsque vous commencez à considérer ces canaux comme les deux faces d'une même pièce, vous êtes en mesure de tirer parti de stratégies visant à améliorer l'interaction avec les deux.

Réflexions finales

Le marketing est un domaine complexe qui ne cesse de s'étendre. Avec l'apparition quotidienne de nouveaux canaux et l'évolution constante des stratégies modernes, les entreprises doivent faire tout ce qui est en leur pouvoir pour rester en tête. Pourtant, au milieu de ces changements constants, deux composantes à long terme du marketing restent au cœur d'une stratégie efficace : le marketing SEO et le marketing par courrier électronique : le marketing SEO et le marketing par courriel.

En associant ces deux aspects du marketing, les entreprises peuvent créer des campagnes très efficaces dans les deux domaines. Le marketing par courriel et le référencement se complètent naturellement, ce qui permet de générer du trafic sans stress, d'établir des relations avec les clients et d'améliorer l'expérience client que vous offrez au monde entier.

Bonne chance pour créer des campagnes d'e-mailing et de référencement gagnantes en 2024 !