Comment planifier et rationaliser à l'avance le contenu de vos médias sociaux ?

Intro

Le contenu que vous publiez sur vos médias sociaux est suffisamment puissant pour faire ou défaire votre présence en ligne.

Il peut également vous permettre de vous démarquer et de transformer les adeptes en clients fidèles. Ce type de succès est possible si vous investissez du temps dans l'élaboration d'un plan de marketing des médias sociaux que vous parvenez à suivre avec un dévouement religieux et une grande constance.

La planification des médias sociaux est assurée :

1. être constamment engageant et original sur tous les canaux sociaux
2. Créer du contenu adapté spécifiquement à chaque plateforme de médias sociaux
3. Suivi de vos efforts de marketing

Dans la section suivante, nous allons vous expliquer les bases de la planification et de la rationalisation du contenu de vos médias sociaux. Poursuivez votre lecture pour découvrir tout ce qu'il y a à savoir sur la planification des médias sociaux et comment gagner du temps, garantir la qualité et la cohérence, et rester concentré sur vos objectifs.

Comment planifier et rationaliser à l'avance le contenu de vos médias sociaux ?

Que vous souhaitiez accroître la notoriété de votre marque, générer plus de ventes ou développer votre audience, la planification des médias sociaux garantira le succès de vos efforts de marketing.

Une bonne stratégie sociale vous donnera une direction, garantira que votre contenu est aligné sur les objectifs de l'entreprise et maintiendra vos comptes actifs et stratégiques.

Plus encore, une stratégie de médias sociaux servira de plan directeur que votre équipe pourra suivre pour assurer la cohérence de votre marketing sur les médias sociaux, renforcer la voix de votre marque et être pertinente pour votre public.

Voici les étapes qui vous aideront à élaborer votre propre plan de médias sociaux :

1. Gardez votre calendrier de médias sociaux rempli d'idées
2. Créez et planifiez vos posts à l'avance
3. Définissez clairement les responsabilités de votre équipe chargée des médias sociaux
4. Créez du contenu pertinent pour vos canaux de médias sociaux
5. Créez des messages à caractère permanent sur les médias sociaux
6. Utiliser un outil de médias sociaux pour automatiser votre flux de travail
7. Contrôler et ajuster votre stratégie de médias sociaux

1. Tenez un calendrier des médias sociaux rempli d'idées

Un calendrier de contenu pour les médias sociaux est comme une plaque tournante pour tous vos messages à venir. Il vous aide à organiser votre contenu sur une période plus longue et vous permet de rester cohérent et de vous concentrer sur vos objectifs commerciaux tout en partageant des messages sociaux centrés sur ce que votre public veut voir.

Ce sont les aspects que vous devez inclure dans votre calendrier de médias sociaux :

1. Plateformes de médias sociaux
2. Dates de publication du contenu
3. Thèmes de contenu
4. Le texte sur les médias sociaux
5. Liens vers les graphiques de vos médias sociaux

Voici un exemple de modèle de stratégie de médias sociaux :

Source de l'image

Utilisez les feuilles de calcul Google, Trello, ou même Google Agenda pour répertorier toutes ces informations. Si vous souhaitez automatiser davantage le flux de travail, envisagez d'utiliser un outil de calendrier des médias sociaux.

En plus de publier du contenu automatiquement, un outil de calendrier fournira également les mesures nécessaires pour déterminer quel type de contenu fonctionne pour votre public et ce qui ne fonctionne pas.

2. Créez et programmez vos publications à l'avance

Une fois que vous avez identifié le contenu approprié pour votre public et que vous avez rempli votre calendrier avec du contenu de médias sociaux, il est temps d'établir un calendrier de publication.

Il y a trois façons de déterminer le bon moment pour poster sur un canal spécifique :

1. Examinez attentivement vos publications antérieures et observez les modèles ou les tendances.
2. Faites des recherches sur les profils de médias sociaux de vos concurrents pour savoir ce qu'ils font.
3. Définissez votre public cible pour vous assurer que les bonnes personnes verront vos messages.

Lors de cet audit, notez les jours et les plages horaires où un type de contenu spécifique a donné de bons résultats, sur quelle plateforme et sur quoi portaient ces messages.

La fréquence des publications sur les médias sociaux fait l'objet de nombreux débats. La majorité des spécialistes du marketing des médias sociaux affirment que le fait de publier aussi régulièrement que possible permet de rester en contact avec son public et d'éviter d'être la proie de l'adage " loin des yeux, loin du cœur".

D'autres suggèrent de privilégier la qualité plutôt que la quantité et de ne poster que lorsqu'il y a quelque chose d'intéressant à partager avec les personnes qui les suivent.

Voici à quelle fréquence et à quel moment vous devez publier des messages sur chaque réseau social pour obtenir un maximum d'attention :

Facebook

Sur Facebook, l'idéal est de publier deux fois par jour. Une fois le matin (6h15), lorsque les gens rattrapent leur retard sur leur flux, et une fois au déjeuner (12h15), lorsque les gens font généralement la plus grande pause.

Selon une étude PEW, 74 % des Américains consultent Facebook au moins une fois par jour. Veillez donc à ce que vos publications apparaissent au moins une fois dans leur flux. Plus les gens sont exposés à une marque, plus ils s'en souviennent.

Twitter

Publier entre un et cinq tweets par jour est suffisant pour atteindre votre public sur Twitter sans l'affamer ou le surcharger de contenu. En semaine, le matin est le moment idéal pour alimenter votre public en contenu (entre 6 et 9 heures du matin).

Instagram

Publiez trois à sept fois par semaine. Selon Hootsuite, le moment le plus efficace pour poster sur cette plateforme se situe entre 8h et 12h et 16h et 17h.

Sachant que près de 42 % des utilisateurs américains consultent leur Instagram plusieurs fois par jour, les chances d'être visible sont élevées. Veillez simplement à partager du contenu pertinent, en phase avec votre stratégie et vos objectifs.

LinkedIn

Comme sur Twitter, les marques peuvent partager du contenu jusqu'à cinq fois par jour sur cette plateforme. Le meilleur moment pour partager des messages sur ce réseau social est en semaine, entre 8 et 11 heures.

Pinterest

Le nombre d'épingles que vous devez vous efforcer de poster un jour donné doit se situer entre quatre et dix épingles. Quant au moment, selon Hubspot, l'heure la plus populaire de la journée pour poster sur cette plateforme est 15h et entre 18h et 21h.

TikTok

Ce canal de médias sociaux est relativement nouveau, mais il a gagné en popularité à une vitesse fulgurante. La période la plus propice à la visibilité sur cette plateforme se situe généralement entre 12 et 15 heures, entre 15 et 18 heures et entre 18 et 21 heures.

Faites toujours attention à ce que vous publiez sur TikTok - 1 à 3 fois par jour suffisent pour susciter l'intérêt de votre public.

3. Définissez clairement les responsabilités de votre équipe chargée des médias sociaux

Il est impératif de répartir judicieusement les tâches entre les membres de votre équipe. Non seulement cela garantit une collaboration sans effort, mais vous vous assurez également d'avoir une équipe productive, efficace et synergique qui travaille pour atteindre vos objectifs et développer votre entreprise sur les médias sociaux.

Pour répartir les tâches de manière claire et efficace, commencez par définir vos buts et objectifs en matière de médias sociaux, puis décidez qui est responsable de chaque partie de la stratégie de contenu des médias sociaux.

Choisissez judicieusement et tirez parti de tous les outils disponibles qui optimiseront le processus et faciliteront la collaboration entre les membres de l'équipe. Par exemple, les applications de gestion d'équipe comme Trello ou ClickUp permettront de déléguer des tâches à chaque membre de l'équipe ou de fixer des objectifs plus facilement. Ces deux applications ont une interface intuitive et sont faciles à utiliser.

4. Créez du contenu pertinent pour vos canaux de médias sociaux

La curation de contenu est une pratique qui consiste à rechercher du contenu pertinent en ligne et à le partager à nouveau sur vos propres canaux de médias sociaux. Cela vous aidera à diversifier votre calendrier de contenu, à gagner du temps et à vous imposer comme un leader bien informé dans votre secteur.

Il peut s'agir, par exemple, de liens vers des billets de blog, des articles, des études ou des infographies pertinents, ou simplement du partage de billets de leaders du secteur qui apportent une valeur ajoutée à votre stratégie et à votre public.

Voici trois pratiques que vous pouvez utiliser pour créer du contenu pour les médias sociaux :

1. Utilisez des plateformes comme Feedly - Il s'agit d'un moteur d'intelligence artificielle de type RSS qui vous apporte du contenu et des informations sur votre secteur d'activité depuis n'importe quel endroit sur Internet.
2. Définir des alertes Google - Idéales pour ceux qui préfèrent la bonne vieille méthode, les alertes Google vous informeront de tout nouvel article ou sujet concernant votre secteur d'activité.
3. Partagez du contenu généré par les utilisateurs - Publiez des avis, des témoignages et des images de produits de vos clients.

5. Créez des messages permanents sur les médias sociaux

Le contenu permanent est le type de contenu qui est intemporel. Il n'est pas lié à un événement particulier, il est simplement toujours utile à celui qui le lit.

Voici les avantages de la création de posts de médias sociaux à caractère permanent :

1. Reste frais et pertinent au fil des ans
2. Permet aux créateurs de publier de façon régulière sans avoir à créer du nouveau contenu chaque semaine.
3. Gain de temps et amélioration de la productivité

Les formats les plus courants pour le contenu evergreen sont les listicles, les guides, les infographies, les tutoriels, les _ _ trucs et astuces, les revues de produits, les questions, les citations et les témoignages. Si jamais vous êtes à court d'idées sur ce que vous devez publier sur vos comptes de médias sociaux, le contenu permanent sera là pour vous.

Voici un exemple d'article à caractère permanent :

6. Utilisez un outil de médias sociaux pour automatiser votre flux de travail

Un outil de médias sociaux peut aider les responsables marketing à gérer la liste toujours plus longue de leurs responsabilités en automatisant quelques processus clés. Il s'agit de la gestion de plusieurs plateformes de médias sociaux, de la rédaction et de la révision des messages, de la programmation et de la publication du contenu des médias sociaux, du suivi des performances et même de l'engagement avec leur public.

En utilisant un outil de médias sociaux, vous n'aurez pas besoin de vous connecter plusieurs fois par jour sur chaque plateforme pour publier et revoir les messages. Vous pouvez programmer une fois pour une période plus longue et l'outil de médias sociaux publiera tout automatiquement sans avoir besoin de votre attention quotidiennement et heure par heure.

En outre, vous n'aurez plus besoin de vous connecter à l'occasion de Thanksgiving ou de Noël pour publier des messages sur les médias sociaux : vous pourrez le faire à l'avance et profiter de vos jours de congé.

7. Contrôlez et ajustez votre stratégie de médias sociaux

Le suivi de vos performances permet de déterminer ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez le faire en vérifiant les performances de tous vos posts au moins une fois par semaine et en déterminant le type de contenu qui a le plus de succès et le type de contenu qui ne fonctionne pas.

Pour suivre le succès de votre stratégie de contenu, vous pouvez utiliser les outils d'analyse de la plateforme, les rapports automatiques de vos outils de gestion des médias sociaux, et même Google Analytics.

Ils fournissent des données pertinentes, qui peuvent être utilisées ultérieurement pour réévaluer vos stratégies de médias sociaux et les affiner. Pensez à prêter attention aux indicateurs de médias sociaux suivants :

1. Le nombre de nouveaux adeptes
2. Taux d'engagement
3. Interactions sociales
4. Données démographiques sur les médias sociaux
5. Performance des campagnes de médias sociaux

En suivant ces mesures, vous aurez la possibilité d'identifier les domaines dans lesquels vos efforts de marketing des médias sociaux apportent les meilleurs résultats et ceux dans lesquels vous devez chercher des solutions d'amélioration. Vous pouvez également comparer les plateformes entre elles et déterminer celle qui convient le mieux à votre entreprise.

Commencez à planifier vos médias sociaux dès aujourd'hui

Êtes-vous prêt à investir du temps et des efforts dans la planification des médias sociaux ?

Mettez ces étapes en pratique. Elles vous aideront à rester cohérent, à partager du contenu de valeur, à mettre en place des campagnes de médias sociaux réussies et à gagner du temps, afin que vous puissiez vous concentrer sur la recherche de moyens innovants pour développer votre entreprise et vous engager auprès de votre public.