Comment optimiser votre contenu pour la recherche vocale

Intro

L'utilisation de la recherche vocale continue d'augmenter car les gens se tournent vers des assistants numériques tels que Google Assistant, Alexa et Siri pour obtenir des réponses rapides et mains libres. Contrairement aux recherches traditionnelles basées sur des mots clés, les requêtes vocales utilisent souvent un langage naturel, des phrases plus longues et un ton conversationnel. Adapter votre stratégie de référencement et de contenu en conséquence peut vous aider à capter l'audience croissante des utilisateurs de la voix.

Vous trouverez ci-dessous des tactiques clés pour vous assurer que votre contenu est en phase avec les comportements de recherche basés sur la voix.

1. Les mots-clés à longue traîne comme requêtes conversationnelles

Ce que c'est : les utilisateurs de la voix parlent de manière plus naturelle, en formulant des requêtes sous forme de phrases complètes plutôt que de courtes chaînes de mots clés.

Pourquoi c'est important :

• Requêtes plus spécifiques : Les phrases à longue traîne correspondent à la façon naturelle dont les gens parlent.
• Une plus grande pertinence : Il est plus facile d'aligner le contenu sur l'intention de l'utilisateur lorsque vous ciblez des questions complètes et conversationnelles.

Comment le mettre en œuvre :

• Remplacez les titres guindés et truffés de mots-clés par des titres naturels, fondés sur des questions.
• Recherchez des variations à longue traîne des mots clés principaux qui reflètent le langage parlé.

2. Optimisation de la recherche basée sur des questions ("Qui", "Quoi", "Comment")

Ce que c'est : les requêtes vocales commencent généralement par des questions telles que "Qui", "Quoi", "Pourquoi", "Où" ou "Comment".

Pourquoi c'est important :

• Réponses directes : En structurant le contenu autour de questions courantes, les assistants vocaux peuvent facilement extraire des réponses rapides.
• Meilleure satisfaction des utilisateurs : Un contenu qui résout rapidement les questions est plus susceptible d'être choisi par les dispositifs vocaux.

Comment le mettre en œuvre :

• Identifiez les questions les plus courantes dans votre secteur d'activité à l'aide d'outils tels que "People Also Ask".
• Utilisez des sections ou des sous-titres de FAQ qui posent directement ces questions, suivies de réponses concises.

3. Optimisation pour les extraits vedettes (position zéro)

Qu'est-ce que c'est ? Les snippets sont des réponses concises affichées au-dessus des résultats de recherche traditionnels. Les assistants vocaux tirent souvent leurs réponses vocales de ces extraits.

Pourquoi c'est important :

• Un bien immobilier de premier ordre : Si votre contenu est sélectionné en tant que featured snippet, il a plus de chances d'être la réponse de la recherche vocale.
• Grande crédibilité : Les utilisateurs font confiance aux contenus les mieux positionnés.

Comment le mettre en œuvre :

• Fournissez des définitions ou des instructions directes et concises au début de votre réponse.
• Utilisez des puces, des étapes numérotées et des paragraphes courts pour faciliter l'extraction des extraits.

4. Données structurées pour baliser les réponses clés

Qu'est-ce que c'est ? Les données structurées (schema markup) aident les moteurs de recherche à comprendre et à classer votre contenu, ce qui le rend plus adapté à la recherche vocale.

Pourquoi c'est important :

• Découverte améliorée : Les données marquées guident les assistants vocaux vers la partie exacte du texte nécessaire à une réponse rapide.
• Amélioration des résultats riches : Le schéma peut conduire à des affichages plus attrayants dans les SERP.

Comment le mettre en œuvre :

• Ajouter le schéma FAQPage ou QAPage pour les sections questions-réponses.
• Utilisez le schéma HowTo pour des instructions étape par étape.

5. Des réponses courtes et claires pour les dispositifs vocaux

Ce qu'il faut : Les assistants vocaux ont besoin de réponses concises qu'ils peuvent lire à haute voix rapidement et clairement.

Pourquoi c'est important :

• Des réponses plus rapides : Les utilisateurs obtiennent des réponses immédiates sans avoir à parcourir le texte.
• Meilleure expérience utilisateur : Les réponses brèves correspondent à la nature immédiate et rapide des requêtes vocales.

Comment le mettre en œuvre :

• Commencez par la réponse, puis fournissez un contexte supplémentaire.
• Les réponses ne doivent pas dépasser 30 mots si possible.

6. Se concentrer sur les requêtes locales de recherche vocale

Ce que c'est : les recherches vocales ont souvent une intention locale, comme "Où se trouve le café le plus proche ?" ou "Quelle est la meilleure pizzeria près de chez moi ?".

Pourquoi c'est important :

• Ciblage local : Vous permet d'apparaître pour les utilisateurs qui recherchent des solutions à proximité.
• Potentiel de conversion plus élevé : Les utilisateurs vocaux recherchent souvent des résultats immédiats, orientés vers l'action.

Comment le mettre en œuvre :

• Indiquez sur votre site le nom, l'adresse et le numéro de téléphone complets (NAP).
• Optimisez votre site pour les requêtes "près de chez moi" et les mots clés hyperlocaux reflétant votre zone de service.

7. Améliorer le flux de contenu en langage naturel

Ce que c'est : un contenu qui se lit comme une conversation est plus facile à traiter pour les assistants vocaux et plus agréable à entendre pour les utilisateurs.

Pourquoi c'est important :

• Pertinence accrue : Le contenu qui ressemble à du langage parlé s'aligne parfaitement sur les requêtes vocales.
• Un engagement plus fort : Les utilisateurs restent plus longtemps si le contenu leur semble naturel et relatable.

Comment le mettre en œuvre :

• Rédiger dans un style simple et direct, en s'adressant au lecteur en tant que "vous".
• Évitez le jargon et adoptez un ton amical et serviable.

8. Cibler les termes "près de chez moi" et hyperlocaux

Ce que c'est : Les utilisateurs de services vocaux précisent souvent un lieu ou recherchent des services à proximité.

Pourquoi c'est important :

• Pertinence locale : L'optimisation hyperlocale garantit que lorsqu'une personne demande des options "près de chez moi", vous apparaissez si vous vous trouvez à proximité.
• Avantage concurrentiel : les petites entreprises locales peuvent se démarquer dans les résultats vocaux en mettant l'accent sur leur proximité et leur offre de niche.

Comment le mettre en œuvre :

• Inclure dans le contenu des noms de quartier, des références à des rues et des points de repère locaux.
• Maintenir le profil professionnel Google à jour pour une meilleure visibilité locale.

9. Lisibilité du contenu à un niveau de 5ème à 8ème année

Ce que c'est : un langage simple permet aux assistants vocaux de lire les réponses à haute voix sans confusion et aux utilisateurs de les comprendre facilement.

Pourquoi c'est important :

• Plus facile à traiter : Les systèmes d'intelligence artificielle et les auditeurs humains préfèrent un langage simple.
• Accessibilité : aide les non-spécialistes et les personnes dont la langue maternelle n'est pas l'anglais à comprendre votre contenu.

Comment le mettre en œuvre :

• Utilisez des phrases courtes, des mots courants et la voix active.
• Tester la lisibilité à l'aide d'outils en ligne (par exemple, Hemingway Editor).

10. Utilisation des sections FAQ pour les questions à réponse vocale

Ce que c'est : une page FAQ propose des formats de questions-réponses rapides qui s'alignent parfaitement sur les modèles de recherche vocale.

Pourquoi c'est important :

• Extraction améliorée des réponses : Les assistants vocaux peuvent facilement identifier les questions et les réponses.
• Une plus grande couverture des sujets : Les FAQ vous permettent de répondre à plusieurs intentions des utilisateurs sur une seule page.

Comment le mettre en œuvre :

• Compilez les questions fréquemment posées par votre public ou les données analytiques.
• Répondez à chaque question de manière succincte et claire.

11. Répondre rapidement aux questions spécifiques à l'intention (pas de fioritures)

Ce qu'il faut faire : Aller droit au but pour répondre à la nature rapide et mains libres des recherches vocales.

Pourquoi c'est important :

• Satisfaction des utilisateurs : Les utilisateurs veulent des réponses instantanées, pas de longues présentations.
• Meilleures chances d'obtenir un extrait : Les assistants vocaux préfèrent les contenus qui n'obligent pas les auditeurs à attendre l'essentiel.

Comment le mettre en œuvre :

• Commencez par une réponse directe avant de fournir des détails.
• Supprimez les informations générales inutiles qui ne servent pas la requête.

Conclusion

Adapter votre stratégie SEO à la recherche vocale signifie adopter les requêtes conversationnelles, donner la priorité à la clarté et à la concision, et aligner votre contenu sur les requêtes réelles des utilisateurs. En vous concentrant sur les mots-clés à longue traîne, basés sur des questions, les featured snippets, les données structurées et un langage convivial, vous positionnez votre site de manière à capturer plus de trafic vocal et à offrir une expérience utilisateur supérieure dans ce paysage de recherche en évolution rapide.

Principaux enseignements :

• Rédigez en fonction de la façon dont les gens parlent - utilisez des phrases naturelles et conversationnelles et des questions-réponses structurées.
• Fournir des réponses directes, basées sur des faits, adaptées aux extraits de page et aux dispositifs vocaux.
• Mettez l'accent sur la pertinence locale, la simplicité du niveau de lecture et un contenu bien structuré pour maximiser votre visibilité dans la recherche vocale.