Comment optimiser votre contenu en fonction de l'intention de recherche de l'utilisateur ?

Intro

Les experts suggèrent qu'environ 46% des recherches sur internet ont des intentions locales. En d'autres termes, près de la moitié des requêtes sur Google sont destinées à trouver quelque chose à proximité.

Alors, comment rejoindre et tirer profit des 97 milliards recherches locales effectuées chaque mois ? C'est ce que nous allons voir.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

L'intention de recherche est ce qu'un utilisateur veut accomplir lorsqu'il recherche quelque chose. L'intention de recherche d'un utilisateur est la raison pour laquelle il cherche quelque chose en premier lieu. Elle peut être classée en trois grandes catégories : navigationnelle, informationnelle et transactionnelle.

Tous ces éléments convergent vers l'intention d'un utilisateur sur Google, à la recherche de choses particulières telles que des produits, des lieux, des voyages, etc. Il s'agit donc d'un facteur essentiel du référencement, car il permet au propriétaire du site de comprendre la formulation adéquate du contenu qui ciblera cette intention.

Pourquoi l'intention de recherche est-elle importante dans le référencement ?

L'intention de recherche est une composante essentielle du référencement que certains négligent souvent. D'une certaine manière, l'intention de recherche fait référence à l'état d'esprit de l'utilisateur lorsqu'il effectue une recherche. Par exemple, lorsque quelqu'un cherche "lieux à visiter à Chicago", son intention de recherche est de trouver des lieux à visiter à Chicago.

Étant donné que le référencement vise à obtenir un meilleur classement de votre site Web dans les SERP, l'intention de recherche aide à trouver des mots clés pertinents et populaires auprès de votre public cible. Par conséquent, plus les gens cliquent sur les liens de votre site, plus votre site sera bien classé pour ces mots clés.

Un autre exemple est que vous avez une boutique de commerce électronique et que vous voulez que les gens puissent vous trouver. Au lieu de concurrents qui recherchent des produits sur Google Shopping ou Amazon. Ainsi, l'utilisation de cette intention de recherche contribuera à apporter ce trafic organique à votre domaine.

3 principaux types d'intentions de recherche

Comprendre l'importance de l'intention de recherche est essentiel pour comprendre ses différents types. Par conséquent, nous allons parler en détail de trois types d'intention de recherche, qui sont :

• L'intention de navigation correspond au fait qu'un utilisateur souhaite trouver un contenu qui l'aidera à trouver ce qu'il cherche.
• L'intention informationnelle est celle d'un utilisateur qui souhaite obtenir plus d'informations sur le sujet qu'il est en train de consulter.
• L'intention transactionnelle est celle d'un utilisateur qui souhaite acheter quelque chose en ligne.

Chacun de ces types nous aidera à saisir l'idée qui se cache derrière. Voici donc comment vous devez l'envisager :

• Information

L'intention de recherche informationnelle consiste à rechercher des informations sur un sujet ou un thème donné. Cette recherche s'effectue souvent par l'intermédiaire d'un moteur de recherche et les résultats de ce type de recherche sont généralement au format texte.

Lorsque les gens utilisent les recherches informationnelles, ils sont généralement à la recherche de faits et de données qui peuvent être utilisés pour construire un argument ou prendre une décision.

• Achat

L'intention d'achat d'un produit mesure la probabilité qu'un utilisateur achète le produit qu'il recherche. Elle diffère du taux de conversion, qui mesure le nombre de personnes qui visitent un site et achètent l'article.

Plus l'intention d'achat est élevée, plus l'utilisateur est susceptible d'acheter le produit. Un excellent moyen d'augmenter votre SERP et d'améliorer votre classement SEO est de se concentrer sur l'intention d'achat de l'utilisateur.

• À proximité de

Les utilisateurs locaux sont plus susceptibles de rechercher des lieux, des attractions et des événements à proximité. Ils utilisent également des mots-clés liés aux voyages, tels que "voiture de location" ou "hôtel". Cette intention de recherche est également appelée navigationnelle, permettant à l'utilisateur de naviguer localement ou internationalement.

5 façons d'optimiser votre contenu en fonction de l'intention de recherche des utilisateurs

L'optimisation de votre contenu en fonction de l'intention des mots-clés ne nécessite pas strictement de créer une stratégie à partir de zéro. Au contraire, vous avez besoin de quelques ajustements pour être en mesure d'attirer davantage les utilisateurs vers votre contenu. Voici donc 5 façons de le faire :

1. Mots-clés locaux

La recherche de mots-clés locaux doit être l'une de vos priorités absolues. Comme mentionné précédemment, les gens recherchent des produits, des navigations, etc. Voici quelques exemples :

• Tondeuses à gazon dans le Kentucky - Navigation et intention d'achat
• Prix des tondeuses à gazon - intention d'achat uniquement
• Meilleures tondeuses à gazon du Kentucky - Intention d'information, d'achat et de navigation

La première intention est purement liée à la navigation, tandis que la deuxième est basée sur un achat. Cependant, la dernière intention consiste à trouver le meilleur produit dans une gamme proche. Elle doit donc être informative en ce qui concerne l'achat et le lieu.

Alors, comment optimiser votre contenu de cette manière ? Recherchez des mots-clés locaux à l'aide de tout bon outil :

1. Définissez votre emplacement
2. Définissez votre langue
3. Trouvez les mots-clés

Et enfin, utilisez ces mots-clés dans votre contenu.

2. Valeur informative

Les informations que vous fournissez dans votre contenu joueront un rôle essentiel dans les recherches locales ou internationales. Mais comment faire exactement pour fournir une valeur informative ?

• Rédigez des titres prometteurs, tels que des "how-to", des "listicles", etc.
• Utilisez des statistiques et montrez vos prouesses dans ce domaine.
• Utilisez des graphiques de données et des infographies
• Ajoutez des images et des vidéos lorsque cela est possible

Cela incitera le robot d'exploration du moteur de recherche à considérer votre contenu comme ayant la plus grande valeur informative. Par conséquent, vous serez mieux classé dans les SERP et votre site sera plus visible dans les recherches basées sur l'intention.

3. Format en conséquence

La mise en forme de votre contenu est essentielle, car l'utilisateur a l'intention de trouver l'information immédiatement. Or, si votre introduction ne fait pas référence au mot-clé principal ou au titre, elle fera perdre de l'intérêt à vos utilisateurs.

Par conséquent, vous devez formater votre contenu de manière à donner la priorité à l'intention de l'utilisateur. Cela implique de placer le mot clé principal dans l'introduction, de l'utiliser comme titre secondaire (H2), de rédiger une liste avec des mots clés secondaires, etc.

4. Utilisez un ton de contenu différent

Le ton du contenu joue un rôle essentiel, et c'est pourquoi il s'agit d'un autre élément sur lequel vous ne pouvez pas transiger. Mais modifier manuellement le ton du contenu peut être fastidieux. Outil de paraphrase pour le faire, comme ceci :

Un paraphraseur peut changer le ton de votre contenu en fonction de vos utilisateurs en quelques secondes. En plus de cela, vous pouvez également essayer différents styles :

Chacun de ces tons de contenu peut rendre votre contenu beaucoup plus adapté à votre public cible.

5. Ajouter les FAQs

Les questions et les requêtes occupent 8% de toutes les recherchesLa plupart d'entre elles concernent des achats. C'est pourquoi votre contenu a besoin d'une FAQ, car elle peut répondre à des questions supplémentaires et connexes au contenu principal.

Conclusion

Ce sont là quelques-unes des principales méthodes utilisées par de nombreux experts pour optimiser leur contenu en fonction de l'intention de l'utilisateur. Toutefois, l'objectif est de comprendre l'intention de votre public cible avant de vous lancer dans cette démarche. Une fois que vous l'aurez fait, utilisez ces tactiques pour élever votre contenu dans les rangs des moteurs de recherche.