Comment optimiser le contenu d'un site web pour le référencement et stimuler les conversions ?

Intro

Il est difficile d'imaginer à quel point les gens avaient accès au contenu avant l'ère de l'internet. Si vous étiez citoyen de Rome à l'apogée de l'Empire romain, par exemple, vous obteniez probablement vos informations par le biais de décrets officiels ou par le bouche-à-oreille de marchands et d'autres voyageurs. Et le contenu que vous obtenez est aussi fiable qu'il pouvait l'être à l'époque - la plupart du temps, il s'agit d'exagérations ou de propagande.

Avec l'avènement de l'internet, le contenu a bénéficié d'une plateforme plus accessible pour toucher plus de monde, beaucoup plus rapidement. Les contenus de mauvaise qualité existent toujours, mais les moteurs de recherche les éliminent au profit, comme le dit Google, de contenus "utiles, fiables et axés sur les personnes".

Cette évolution majeure a permis aux gens de repérer les contenus de qualité, mais elle a également accru la pression sur les entreprises et les organisations. Un contenu qui ne parvient pas à se classer suffisamment haut dans les résultats de recherche pourrait tout aussi bien ne pas exister. Heureusement, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un allié fiable.

Atteindre le sommet

Pour comprendre comment le référencement peut aider à classer le contenu de votre site web, il est important de savoir comment les moteurs de recherche sont utilisés. Bien qu'ils soient capables de renvoyer des millions de résultats en une fraction de seconde, les utilisateurs n'ont pas envie de parcourir ce qui est essentiellement une liste sans fin. Si vous ne pouvez pas faire la queue pendant des heures, vous ne passerez probablement pas autant de temps à chercher le meilleur résultat.

Au contraire, les utilisateurs s'attendent à ce que les résultats les plus appropriés apparaissent au début de leur recherche, à savoir les trois premiers. Voici un aperçu des taux de clics (CTR) des dix premiers résultats, réalisé par Backlinko sur la base de quatre millions de résultats de recherche.

Source : Backlinko

Bien que les taux de clics réels varient en fonction du mot-clé, la tendance est la même pour de nombreuses recherches. La première place tant convoitée reçoit plus d'un quart des clics, et les taux chutent considérablement à partir du dixième résultat. Il va sans dire que votre contenu aurait de la chance s'il obtenait un CTR de 1 % alors qu'il est classé parmi les dix résultats suivants ou plus loin.

L'objectif du référencement est donc d'optimiser ou d'améliorer le contenu afin de lui donner les meilleures chances de se classer dans les premières places. Les classements dans les moteurs de recherche peuvent être extrêmement irréguliers ; un élément de contenu peut être en tête un jour et quelques rangs plus bas le lendemain. Un référencement cohérent est essentiel pour maintenir un classement favorable le plus longtemps possible.

Mais c'est là que le bât blesse. Vous pensez qu'il est essentiel de savoir comment les moteurs de recherche classent le contenu des sites web, et vous avez raison. Le problème, c'est que leurs développeurs, en particulier Google, n'ont pas révélé toutes les spécificités de leurs algorithmes. Ils ont leurs raisons, comme la protection de leurs actifs et la volonté d'empêcher les spammeurs de jouer avec le système.

Les professionnels du référencement comme Stream SEO savent que l'industrie ne peut travailler qu'avec ce qui a déjà été rendu public. Par exemple, l'algorithme de Google utilise cinq signaux de recherche.

Signal de recherche	Aspect pertinent	Objectif
Signification	Intention de recherche	Déterminer l'intention ou le but de l'utilisation d'une requête de recherche ou d'un mot-clé particulier
Pertinence	Pertinence des mots-clés	Évaluer la proximité de la requête avec le contenu recherché par l'utilisateur
Qualité	Qualité du contenu	Évaluer le contenu sur la base des règles de qualité du contenu de Google (E-E-A-T)
Facilité d'utilisation	Expérience de l'utilisateur	Évaluer dans quelle mesure toutes les caractéristiques du contenu aident les utilisateurs à répondre à leurs besoins.
Contexte	Recherche locale	Identifier le contexte du contenu en fonction de facteurs tels que la localisation

Si cela vous semble beaucoup, c'est parce que c'est le cas. L'expérience a appris à Google qu'il ne peut pas se fier uniquement à la concordance des mots clés pour classer le contenu d'un site web. Sinon, cet article se contentera de mentionner le mot-clé cible 90 % du temps, ce qui n'est pas très utile.

Le bon côté des choses, c'est que vous avez maintenant cinq domaines clés sur lesquels vous pouvez concentrer votre stratégie de contenu.

Correspondance avec les intentions de recherche

Chaque recherche est faite pour une raison (et, oui, cela inclut les recherches pour le plaisir). Un utilisateur qui recherche sur le web "restaurants près de chez moi" est manifestement à la recherche d'un bon endroit où manger. En revanche, un utilisateur qui cherche "conseils pour perdre du poids" souhaite lire un article sur le sujet.

Répondre à l'intention de recherche signifie fournir le bon type de contenu pour une requête spécifique. Certaines sources énumèrent plusieurs types d'intentions de recherche, mais vous ne pouvez pas vous tromper en utilisant les quatre types principaux.

Type	Intention	Correspondance des contenus	Exemple de requête
Information	Faits sur un sujet ou réponses aux questions de l'utilisateur	Articles, billets de blog	comment fonctionne le seo
Navigation	Site ou page spécifique au sein du site ou du domaine cible	Site web, page web	comment fonctionne le seo (nom de marque)
Commercial	Produit ou service, son nom ou ses commentaires et idées	Articles, billets de blog, pages de produits et de services	meilleurs services de référencement
Transactionnel	Processus d'obtention d'un devis ou d'achat d'un produit ou d'un service	Formulaires en ligne	acheter un pack seo

Les requêtes à but informatif sont les plus fréquentes, représentant plus de la moitié de l'ensemble des requêtes. Les requêtes à but transactionnel sont minoritaires et représentent moins de 1 % de l'ensemble des requêtes.

Cela dit, il est utile d'optimiser vos contenus pour les quatre types d'intention. Étant donné que tout le monde et sa grand-mère se disputent la domination sur le front de l'information, le fait d'étendre vos perspectives à d'autres types d'intention augmentera les chances de votre contenu. En outre, les gens recherchent "qu'est-ce que le référencement" pour obtenir des faits, pas pour connaître le meilleur service de référencement de la ville.

Recherche de mots-clés

D'après ses données internes, Google devrait traiter plus de cinq billions de recherches par an à partir de 2025. Il ne précise pas nécessairement le nombre de requêtes de recherche utilisées, mais dire qu'il y en a des millions est un euphémisme.

Même après avoir réduit la liste au créneau de votre entreprise, vous vous retrouvez avec des milliers, voire des millions, de requêtes. Même s'il est tentant de se classer pour chacune d'entre elles, toutes ne sont pas pertinentes par rapport à la nature de votre contenu. De plus, si vous envisagez de diffuser des annonces de recherche payantes, le fait de les diffuser sur un trop grand nombre de requêtes pour un rendement trop faible est un excellent moyen d'épuiser votre budget publicitaire.

C'est pourquoi l'une des premières étapes de toute campagne de référencement consiste à effectuer une recherche de mots-clés. Ce processus vise à trouver des requêtes qui répondent à deux caractéristiques : (1) elles sont pertinentes par rapport au contenu et (2) elles sont suffisamment utilisées par le public cible. Le contenu peut être optimisé pour un mot clé pertinent, mais cela ne servira à rien si personne ou presque ne le recherche.

La recherche de mots-clés implique tellement de mesures qu'elle mérite un article à part entière pour l'avenir. Cela dit, il y a de la place dans ce guide pour parler brièvement de l'un d'entre eux : la demande de recherche.

Source : Search Engine Journal

Les gros chiffres ne sont pas toujours meilleurs. Les mots-clés génériques ou à courte traîne peuvent être très recherchés, mais ils attirent autant de concurrence. À moins que votre marque ne soit un nom connu dans son créneau, votre contenu aura du mal à se classer en tête des résultats de recherche.

En revanche, les mots-clés à longue traîne ou spécifiques ne sont pas autant utilisés, mais cela joue en votre faveur. La majorité de vos concurrents se concentrant sur les mots-clés à courte traîne, plus omniprésents, vous êtes libre d'affirmer votre domination sur les mots-clés à longue traîne. C'est particulièrement utile pour les jeunes entreprises, qui auront du mal à rivaliser avec des marques bien établies sur les mots-clés à courte traîne.

Cela ne signifie pas que vous devez concentrer vos efforts de référencement sur le classement de mots-clés à longue traîne sur le long terme. Une fois que votre marque a acquis une popularité suffisante dans son créneau, vous pouvez commencer à progresser. Toutefois, votre présence sur les mots-clés à longue traîne doit être maintenue.

Adopter les critères E-E-A-T

Introduit pour la première fois en 2014 sous le nom de E-A-T, le E-E-A-T de Google est un mécanisme de critères en quatre points qu'il utilise pour évaluer la qualité du contenu. L'acronyme signifie ce qui suit :

• Expérience - le contenu témoigne d'une expérience de première main dans le domaine concerné
• Expertise - l'auteur du contenu possède l'expertise et les compétences nécessaires
• Autorité - l'auteur ou le site est une source faisant autorité sur le sujet.
• Fiabilité - les informations contenues dans le contenu proviennent de références fiables

Google a précisé que E-E-A-T n'est PAS un facteur de classement dans les moteurs de recherche. Néanmoins, il vaut la peine de l'utiliser pour votre campagne de contenu, car il sert de référence pour améliorer la qualité de ses résultats de recherche. Ces améliorations permettent à un contenu de haute qualité conçu pour les utilisateurs d'être mieux classé qu'un contenu conçu uniquement pour plaire à l'algorithme.

L'intégration de l'E-E-A-T dans le processus de création de contenu est importante pour ceux qui créent souvent du contenu "Votre argent, votre vie" (YMYL). Ce type de contenu aborde des sujets dont les informations peuvent affecter la santé et le bien-être de toute personne qui les lit et les comprend. La finance, les soins de santé et les services juridiques sont quelques-uns des secteurs qui créent du contenu YMYL pour les utilisateurs.

Selon Google, une bonne approche pour adopter l'E-E-A-T consiste à évaluer le contenu sur la base de trois questions, appelées simplement "qui", "comment" et "pourquoi". Dans le cas présent :

• Qui a créé le contenu ?
• Comment le contenu a-t-il été créé ?
• Pourquoi le contenu a-t-il été créé ?

Les réponses à ces questions doivent, dans la mesure du possible, être visibles dans le contenu du site web. Par exemple, une signature et une courte biographie permettent aux lecteurs d'en savoir plus sur l'auteur.

Rendre le contenu convivial

Créer un contenu utile est une chose, mais s'assurer qu'il est accessible et utilisable en est une autre. Rien n'est plus frustrant pour les utilisateurs et ne leur fait perdre plus de temps qu'un contenu lent à charger ou qui ne se charge pas du tout. Et ce n'est que la partie émergée de l'iceberg.

L'expérience utilisateur/l'interface utilisateur (UX/UI) est un facteur de classement majeur, et ce pour de bonnes raisons. Elle influe sur des paramètres tels que le nombre de visites, la durée moyenne de la session et les taux de conversion. Plus un visiteur reste longtemps sur un site web, plus il est probable que sa visite aboutisse à une vente. Les problèmes techniques tels que les temps de chargement lents et les pages qui ne répondent pas peuvent dissuader les visiteurs.

La liste des moyens d'améliorer l'UX/UI de votre contenu est suffisamment longue pour justifier un article à part entière. Voici donc un bref aperçu des approches les plus répandues.

• **Design web responsif - **concevoir le contenu pour qu'il soit accessible et utilisable sans problème sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
• **Architecture du site web - **Arranger les pages de manière à ce qu'elles soient fluides et qu'elles transmettent les liens de manière transparente à partir de la page d'accueil ou de toute autre page de renvoi.
• **Transport Layer Security - **Cryptage du site web à l'aide de ce protocole pour une communication et un transfert de données sécurisés.

Google gère un ensemble d'indicateurs de performance appelés "Core Web Vitals". Le respect de ces paramètres améliore les chances de classement de votre contenu.

Exploiter la recherche locale

Les résultats de recherche varient en fonction de la localisation, même s'ils partagent exactement le même mot clé. Un utilisateur basé à New York qui cherche "football" obtiendra très probablement des résultats pour le football américain. Si cet utilisateur se rend à Londres et fait la même chose, il obtiendra des résultats pour le football association (ou, comme le reste du monde l'appelle, le soccer).

Cette variation s'applique aux extraits enrichis, qui sont des résultats de recherche contenant des données autres que le titre et la description de la page. Affichés au-dessus du résultat de recherche organique le mieux classé, les extraits enrichis reçoivent plus de clics que leurs équivalents organiques. Google reconnaît plus de 30 formes de rich snippets, qu'il appelle également balisage de données structurées.

Source:Ahrefs

Les snippets riches sont la pierre angulaire de toute stratégie de référencement local, car les recherches locales représentent près de la moitié de toutes les recherches. L'apparition de votre contenu dans l'un de ces snippets apporte un monde de commodité aux clients actuels et potentiels. C'est là que des requêtes telles que "restaurants près de chez moi", comme nous l'avons mentionné plus haut, montrent leur potentiel.

Pour qu'un contenu apparaisse dans les résultats enrichis, il doit comporter les lignes de code nécessaires. Le test des résultats enrichis de Google est un bon moyen de vérifier le code de la page. Toutefois, il convient de rappeler que la réussite du test indique uniquement la compatibilité du contenu. Il ne garantit pas l'apparition dans les rich snippets.

Conclusion

Tout ce qui concerne l'optimisation du contenu en ligne n'a été qu'effleuré ici. Le processus est long et compliqué, et il n'y a aucune garantie que votre contenu se classera en tête parce que tout le monde le fait aussi. Cependant, il s'agit d'une nécessité à une époque où l'accès à l'information est désormais aussi facile que d'allumer un moteur de recherche.