Comment tirer parti des stratégies de création de liens pour votre petite entreprise

Intro

Si vous passez un peu de temps dans le monde des affaires ou du marketing, vous finirez par entendre parler de la création de liens comme d'une stratégie permettant d'améliorer vos résultats. Mais comment cela fonctionne-t-il ?

Les liens en ligne se traduisent en quelque sorte par de l'argent dans votre poche ? Cela semble un peu tiré par les cheveux, non ?

Peut-être. Mais ce n'est pas le cas.

Lacréation de liens est l'un des meilleurs moyens d'accroître la visibilité de votre entreprise en ligne, de générer du trafic organique vers votre site web et de convertir davantage de visiteurs en clients.

Cet article vous guidera à travers les bases du link building, des différents types de liens aux stratégies de link building efficaces, et vous aidera même à juger si votre entreprise est prête ou non.

Si votre intérêt est éveillé, passons à l'action.

Types de liens

Avant d'aborder les stratégies, définissons d'abord les types de liens que vous rencontrerez lors de la création de liens.

1. Liens Do-Follow

Les liens Do-Follow sont la norme en matière de liens. D'autres sites web faisant autorité donnent ces liens à votre site web et peuvent aider à construire votre autorité de domaine.

Les balises de lien Do-follow sont recommandées pour les moteurs de recherche qui parcourent vos sites web. Le facteur "crawl" est ce qui permet aux moteurs de recherche de faire confiance aux pages liées, ce qui contribue à améliorer leur classement sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

2. Liens sans lien (No-Follow Links)

Les liens no-follow sont également des liens vers votre site web fournis par d'autres sites web. Toutefois, contrairement aux liens do-follow, les liens no-follow ne bénéficient pas du facteur d'exploration.

Les liens sans lien sont toujours cliquables, mais ils ne confèrent aucune autorité au domaine qui les relie. Par conséquent, votre cote de confiance auprès des moteurs de recherche n'est pas affectée et le classement de votre site web dans les SERP ne s'en trouve pas amélioré.

3. Liens internes

Les liens internes sont des liens hypertextes entre les pages de votre site web. Ils ont pour but de relier des éléments de contenu pertinents afin d'améliorer l'expérience utilisateur de vos lecteurs. Ils sont également sous-utilisés en tant que tactique de création de liens.

Par exemple, si vous écrivez un article sur les tendances du marketing et que vous avez publié un autre article sur les principales tendances du marketing pour l'année en cours, vous établirez un lien interne entre les deux. Ainsi, les lecteurs de l'un ou l'autre article pourront facilement trouver l'autre et y naviguer s'ils sont intéressés.

Les liens internes sont non seulement un excellent outil pour la navigation sur le site et l'amélioration de l'expérience des utilisateurs, mais ils contribuent également à améliorer votre classement dans les SERP.

Maintenant que nous avons discuté des types de liens auxquels vous aurez à faire face, examinons quelques stratégies de création de liens.

Des stratégies de création de liens faciles à mettre en œuvre

1. Le blogging en tant qu'invité

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Selon le rapport State of Backlinks de uSERP, le guest blogging (également connu sous le nom de rédaction de billets d'invités) est la troisième stratégie la plus populaire pour construire des backlinks de qualité. Les deux premières stratégies sont les relations publiques numériques et l'externalisation du marketing de contenu, qui nécessitent toutes deux des investissements substantiels en temps et en argent.

Contrairement aux relations publiques numériques et au marketing de contenu, le guest blogging peut être réalisé à peu de frais, voire gratuitement. Il vous suffit de faire une recherche avec les mots clés "Write For Us" ou "Guest Blog For Us" et vous trouverez une liste de sites.

D'autre part, certains sites web font également un tour d'horizon des sites qui sont toujours à la recherche de contributeurs invités pour des articles de blog.

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Presque tous les sites web qui autorisent le guest blogging offrent les compensations suivantes :

• Liens do-follow (idéalement entre 1 et 4 liens)
• Byline et bio de l'auteur (pour construire votre portfolio et votre réputation en ligne)

Il faut du temps et des efforts pour trouver des sites web qui correspondent à votre public cible et rédiger des éléments de contenu pertinents pour eux, mais l'obtention de liens retour de sources faisant autorité dans votre secteur en vaut la peine.

Conseil de pro : ne sous-estimez jamais la nécessité d'un contenu de qualité. Chaque site en a besoin. Et il est coûteux de le produire en interne. Le contenu original est la clé d'un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Trouvez donc des mots-clés pertinents et tirez votre épingle du jeu.

2. Partenariats avec des influenceurs

Les partenariats avec des influenceurs sont un autre moyen efficace, mais sous-utilisé, de créer des liens et d'améliorer votre score en matière de SEO (optimisation pour les moteurs de recherche). Comment tirer parti de ces partenariats ?

Voici quelques moyens d'optimiser les partenariats avec les influenceurs :

• Demandez à vos influenceurs d'ajouter un lien do-follow sur leur site web chaque fois qu'ils mentionnent votre nom (par exemple, si vous vous associez à un influenceur commercial, un accord peut être qu'il crée un lien vers votre site chaque fois qu'il écrit un article sur les services liés à votre entreprise).
• Demandez-leur de cosigner des articles de blog avec vous sur leur site, ce qui vous permettra d'ajouter organiquement des liens pertinents vers votre site par le biais de la bio de l'auteur.

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• S'ils ont conclu des partenariats de rédaction de contenu avec d'autres sociétés de médias (c'est souvent le cas des influenceurs du secteur du marketing ou de la technologie), ou s'ils partagent leurs idées/recommandations sur les médias sociaux/entrevues, ils peuvent mentionner votre marque et créer un lien avec elle lorsqu'ils publient un nouvel article ou accordent une nouvelle interview.

3. Forums communautaires

Les forums communautaires, ainsi que les plateformes de publication en ligne (comme Medium), permettent aux utilisateurs d'ajouter des liens do-follow à leurs sites web (à condition que ces liens soient pertinents).

Lorsque vous écrivez sur ces plateformes, voici quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit :

• N'écrivez que du contenu pertinent que les gens ont envie de lire. Ne le bourrez pas de mots-clés et n'incluez pas de liens spammy (nous recommandons des liens dont le texte d'ancrage est contextuel et pertinent).
• Utiliser les meilleures pratiques SEO lors de la création de contenu (c'est-à-dire les meilleures pratiques pour les mots-clés, la structure, les titres, le texte alt, etc.)

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• Être cohérent sur les plateformes au lieu de ne poster qu'une ou deux fois sur une période importante d'un an ou deux.
• Établir des relations avec les influenceurs et les modérateurs afin qu'ils ne suppriment pas de liens et/ou de commentaires.
• D'autres bonnes pratiques à garder à l'esprit sont de compléter votre profil, de respecter les règles et les lignes directrices des plateformes, d'utiliser des signatures de marque et d'entamer des discussions de votre propre chef.

4. Demande de source

Les demandes de sources font référence au partage d'avis d'experts sur un sujet dans votre niche.

Étant donné que les rédacteurs, les blogueurs, les influenceurs et les journalistes ont souvent besoin de demandes de sources, vous pouvez utiliser les plateformes sur lesquelles ils sont souvent actifs (comme HARO) et envoyer vos idées ainsi que partager des liens précieux vers votre site à cet endroit.

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En échange de vos commentaires, les rédacteurs incluront un lien vers le site de votre choix (il peut y avoir des conditions, comme l'absence de contenu pour adultes, etc.

5. Contenu à valeur ajoutée

Le contenu à valeur ajoutée peut être de toute nature, mais les résultats d'enquêtes, les infographies, les études de cas et les articles sur les leaders d'opinion sont souvent ceux qui obtiennent le plus de liens retour.

Cela s'explique principalement par le fait que ces types de contenu offrent de nouvelles perspectives et/ou fournissent une représentation visuelle de ces idées. Les nouvelles informations sont intrinsèquement partageables, en particulier sous une forme graphique et visuelle.

À titre d'expérience, pensez au nombre d'articles intitulés "Top [Industry] Stats for 2023" que vous avez pu voir sur l'internet par rapport aux articles d'autres formats.

Capture d'écran fournie par l'auteur

Examinons maintenant l'un des résultats, l'article de Hubspot sur les statistiques du marketing par courriel. Si nous entrons cette URL dans Ahrefs et que nous regardons les résultats, c'est assez impressionnant.

Capture d'écran fournie par l'auteur

Cet article a près de 14 000 liens retour. C'est très intéressant à partager !

6. Audits de sites

Enfin, une autre stratégie efficace pour la création de liens consiste à effectuer un audit du site. Ces audits vous permettront de comprendre :

• Les mentions qui n'ont pas été liées à votre site web (par exemple, une entreprise pourrait vous avoir mentionné sur son site web mais aurait oublié de vous lier).
• Quels sont les actifs qui suscitent le plus d'intérêt, ceux qui n'en suscitent pas, et ceux vers lesquels vous devriez établir un lien.
• Quel type de contenu nécessite une réutilisation et peut inclure davantage de liens internes.
• Endroits/sites web à partir desquels vos concurrents ont obtenu des liens retour.
• Le nombre de backlinks de vos concurrents.
• Lorsque votre site web comporte des liens brisés.
• Comment réduire les redirections de liens.

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Vous pouvez également utiliser des outils tels que Ahrefs, SEMRush et Ranktracker pour réaliser ces audits de site.

Certains experts recommandent également d'utiliser d'autres outils tels que les cartes thermiques et les reprises de session pour voir comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu. Vous pouvez découvrir les sujets qu'ils lisent et ceux qu'ils évitent, puis créer une stratégie de création de liens avec des sujets qui correspondent davantage à leurs intérêts.

Comment savoir si votre entreprise est prête pour le link building ?

Maintenant que nous avons abordé les stratégies de haut niveau, passons aux choses sérieuses. Voyons comment savoir si votre entreprise est prête pour le link building.

1. Budget et contraintes budgétaires

Tout d'abord, le budget.

Selon l'étude uSERP mentionnée ci-dessus, la plupart des gens (46,5 %) dépensent entre 5 000 et 10 000 dollars par mois pour la création de liens.

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L'étude indique également que le prix d'un lien de haute qualité est de 300 dollars, tandis que les liens contextuels peuvent coûter entre 500 et 2 000 dollars chacun.

Avant de vous lancer à corps perdu dans l'aventure, assurez-vous que votre budget est à la hauteur de l'engagement.

2. Fondation du site web

Il s'agit de savoir dans quelle mesure votre site est prêt à accueillir les nouveaux utilisateurs qui le visitent. Réfléchissez aux questions suivantes :

• Les utilisateurs penseront-ils que vous êtes un site de confiance une fois qu'ils y seront (par exemple, avez-vous une connexion sécurisée, des badges de confiance, etc.)
• La vitesse de chargement est-elle rapide (c'est-à-dire est-elle optimisée pour les téléphones portables) ?
• A-t-il le bon contenu, les bons visuels et les bons CTA ?
• Peut-il gérer plusieurs visiteurs ?
• Avez-vous optimisé vos mots-clés ?
• Toutes les pages clés sont-elles fonctionnelles ?
• Est-il facile de naviguer ?

Il est préférable d'avoir de bonnes réponses à ces questions avant de franchir le pas, sinon vous vous retrouverez à éteindre des incendies au lieu de les alimenter.

3. Contenu de qualité

Vous devrez également produire un contenu de haute qualité sur les sujets les plus susceptibles d'intéresser les utilisateurs, afin d'être en mesure d'attirer efficacement le trafic organique vers votre site web.

Dans la recommandation ci-dessus, nous avons mentionné l'utilisation d'outils tels que les cartes thermiques et les reprises de session pour analyser les interactions des utilisateurs avec votre site et son contenu. Vous pouvez également utiliser des outils de surveillance des médias sociaux pour voir quels sont les sujets qui ont le vent en poupe dans votre secteur d'activité.

4. Accès aux outils

Enfin, vous devrez également déterminer si vous avez accès à tous les outils de création de liens dont votre équipe interne pourrait avoir besoin.

Par exemple, les outils de suivi du classement, ainsi que les outils de vérification des liens retour, sont indispensables, mais vous devriez également envisager des outils de communication et de gestion des données.

En ce qui concerne les recommandations d'outils, nous n'en avons qu'une(Ranktracker) car les autres outils sont spécifiques à l'endroit où se trouvent les membres de votre équipe.

Par exemple, Slack est un outil de confiance et serait une excellente recommandation, mais il se peut aussi qu'il ne fonctionne pas dans certaines régions où se trouvent les membres de votre équipe, et vous pourriez donc être à la recherche d'alternatives à Slack.

Utilisez Ranktracker pour garder le contrôle de vos liens

Nous avons déjà partagé nos recommandations pour Ranktracker dans la section précédente, mais profitons de cette section pour montrer les cas d'utilisation qu'il peut satisfaire :

• Vérification et contrôle de vos liens retour (attention aux liens morts)
• Utiliser l'IA pour rédiger du contenu numérique pour votre site web
• Trouver le classement de vos articles dans les SERP
• Identifier les mots-clés de votre niche
• Réalisation d'un audit web complet
• Analyse des caractéristiques des SERP

Et si cela vous semble être une liste de fonctionnalités impressionnante, voici où vous pouvez vous inscrire gratuitement à Ranktracker afin de voir vos efforts en matière de création de liens porter leurs fruits. Il n'y a rien de mieux que de voir des backlinks de haute qualité (provenant de sites web pertinents) apparaître dans votre profil de backlink.

Pourquoi ? Chaque lien entrant que vous obtenez est une occasion de développer votre activité en améliorant vos chances d'apparaître en tête des classements des moteurs de recherche. Vos alertes Google vont sonner.

Alors, mettez ce guide complet dans vos favoris chaque fois que vous avez besoin de plus d'inspiration pour des opportunités de liens. Nous vous souhaitons de réussir vos prochaines campagnes de création de liens.