Comment exploiter le potentiel du marketing d'influence pour le référencement

Intro

Nous connaissons et aimons tous les influenceurs des médias sociaux pour leur capacité à captiver les audiences et à augmenter les taux d'engagement et les ventes. Cependant, peu d'entre nous savent que nos campagnes de marketing d'influence bien-aimées ont un autre cas d'utilisation - l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Vous avez bien entendu ! Vous pouvez facilement tirer parti du marketing d'influence pour augmenter votre score de référencement et améliorer la visibilité de votre marque. Vous ne savez pas comment cela est possible ? Cet article est fait pour vous. Ici, nous allons creuser sur la façon d'exploiter le potentiel du marketing d'influence pour le référencement.

1. Couvrons les bases

Avant d'entrer dans le vif du sujet, examinons d'abord quelques moyens fondamentaux de tirer parti du marketing d'influence pour améliorer votre score en matière de référencement.

(i) Liens retour

Les partenariats avec des influenceurs sont excellents pour générer des backlinks, principalement parce que si un influenceur réalise une vidéo sur votre marque ou écrit sur vous dans son blog, il peut facilement intégrer des liens do-follow.

C'est pourquoi les experts suggèrent de s'associer à des influenceurs ayant un nombre élevé de followers ou une note de domaine (DR) élevée.

(Source de l'image)

(ii) Signaux sociaux

Google affirme que les signaux sociaux (likes, partages sociaux, nombre de followers, etc.) ne sont pas un facteur de classement direct. ) ne constituent pas un facteur de classement direct. Toutefois, les experts affirment qu'il existe une corrélation entre des signaux sociaux forts et un contenu placé sur Google Discover.

Cela signifie que le fait de s'associer à des influenceurs qui ont des signaux sociaux forts a également un impact sur l'affichage de votre contenu et sur le trafic potentiel qu'il peut générer.

(Source de l'image)

(iii) Preuve sociale

Google utilise l'algorithmeEEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) pour déterminer comment classer un contenu. Étant donné que la preuve sociale, comme les témoignages et les avis d'influenceurs, est considérée comme "digne de confiance", les contenus de haute qualité qui en contiennent sont mieux classés.

(iv) Contenu authentique

Les moteurs de recherche favorisent les contenus uniques, pertinents et de qualité. Par conséquent, quel meilleur moyen de stimuler votre contenu SEO que d'utiliser des partenariats avec des influenceurs pour créer un contenu authentique et pertinent ? Et vous pouvez engager des rédacteurs de contenu pour créer des contenus authentiques et personnalisés pour vous.

(v) Intégration des mots-clés

Imaginez que vous essayez de capitaliser sur un mot-clé. Vous pouvez utiliser votre site web et vos canaux sociaux pour promouvoir ce mot-clé. Mais vous savez ce que vous pouvez faire d'autre ? Votre réseau d'influenceurs !

Les experts recommandent de donner à vos influenceurs des mots-clés à longue traîne pour lesquels ils peuvent essayer de se classer. Pour leur simplifier la tâche, vous pouvez même leur donner accès à des outils de génération de contenu par IA qui peuvent intégrer des mots-clés dans n'importe quel type de script.

(vi) Contenu multimédia

Enfin, le marketing d'influence peut également être une excellente stratégie pour se classer pour le même mot-clé dans différents formats multimédias. Cela vous permet non seulement de gagner en visibilité, mais aussi d'améliorer l'expérience de vos clients.

En outre, différents influenceurs créent du contenu pour différents types d'utilisateurs - un spécialiste du marketing de contenu, un influenceur et un développeur de logiciels parleront de différents cas d'utilisation de ChatGPT.

2. Organisez des concours et des enquêtes avec eux

Une autre façon de tirer parti du marketing d'influence pour développer votre référencement est d'obtenir l'aide d'influenceurs pour attirer l'attention sur vos concours, enquêtes et cadeaux (cela vous permettra de multiplier par 10 le trafic organique).

Fawaz Naser, PDG de Softlist, déclare : "La création de contenu peut être un défi, et les influenceurs apportent de nouvelles perspectives, un public engagé et une nouvelle créativité. Ils peuvent contribuer à rendre le contenu viral, par exemple avec des concours et des cadeaux."

"Par exemple, nous avons vu Gloria Ferrer Winery organiser un concours #GloriousBites avec des micro-influenceurs, ce qui a généré d'énormes impressions sociales et des clics vers leur site."

3. Identifier les influenceurs pour les campagnes de référencement local

Si vous êtes une petite entreprise locale, vous ne pouvez pas vous tromper en vous associant à des nano, micro et macro influenceurs pour vos campagnes.

"Les influenceurs régionaux peuvent être particulièrement utiles pour améliorer vos efforts de référencement local. Ils peuvent vous aider à propulser la visibilité de votre marque dans un lieu géographique spécifique, ce qui pourrait ainsi se traduire par un meilleur classement dans les recherches locales", explique Mia Comic, Content Marketer chez Instrumental.

Même si vous êtes une grande marque, vous pouvez envisager d'utiliser les mêmes scripts pour différents types d'influenceurs dans différentes régions. Par exemple, si votre marque opère dans un pays comme l'Inde (où il existe des langues propres à chaque État), vous pouvez modifier vos scripts de marketing d'influence en fonction des langues parlées par vos clients.

Il en va de même pour les multinationales : il suffit d'identifier les bons influenceurs pour créer des campagnes locales et régionales.

4. Tirer parti de leur marque personnelle

Nous avons déjà parlé de l'EEAT, un algorithme qui, entre autres, récompense l'expertise et l'autorité.

Par exemple, si vous créez du contenu avec Neil Patel sur un sujet lié au marketing, vous aurez plus de chances d'être mieux classé, même si vous êtes un site web avec un faible DR et même si vous êtes en concurrence avec des sites web de grande renommée.

Si vous vous associez à des influenceurs, vous pouvez également tirer parti de leur autorité et de leur expertise et co-créer avec eux du contenu de blog, de vidéo et de podcast. Ce type de contenu sera placé plus rapidement sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) que le contenu qui n'a pas de perspective unique sur les influenceurs.

(Source de l'image)

5. Organiser avec eux des reprises sur les médias sociaux

Bien que cela ne soit pas corrélé à une augmentation du score SEO, l'organisation de reprises de médias sociaux avec des influenceurs jette les bases d'un renforcement de la visibilité de la marque, d'une pertinence accrue et de la génération d'un contenu authentique - autant d'éléments qui contribuent en fin de compte à améliorer votre score SEO.

L'utilisation d'outils avancés pour la suppression d'objets sur les photos L'IA peut encore améliorer l'attrait visuel de votre contenu.

En d'autres termes, cette activité suscite un tel engouement pour votre entreprise que vous pouvez facilement tirer parti de tous les liens retour, du contenu généré par les utilisateurs (CGU) et de l'augmentation de la notoriété de la marque qu'elle vous apporte.

Holger Sindbaek, propriétaire de World of Card Games, explique : "Dans notre démarche de renforcement de la marque, nous avons découvert l'impact unique de l'organisation de reprises sur les médias sociaux avec des influenceurs de niche. Ces événements ne consistaient pas seulement à présenter notre jeu, mais aussi à donner l'occasion aux influenceurs de raconter leurs expériences de jeu, créant ainsi un récit relatable et engageant pour notre public. Cette stratégie a permis d'augmenter le trafic direct et de renforcer la notoriété de la marque. Plus important encore, elle a permis à de nouveaux utilisateurs d'essayer notre jeu et de faire partie de notre base de joueurs réguliers. La leçon à retenir est claire : les collaborations authentiques entre influenceurs sur les médias sociaux peuvent être un outil puissant pour stimuler l'engagement et construire une communauté, ce qui est vital pour la croissance de toute marque."

6. S'associer à des influenceurs en matière de référencement

Il existe de nombreux influenceurs sur les médias sociaux qui se spécialisent dans différentes niches. Bien que votre première idée soit de vous associer à des influenceurs qui appartiennent à la même niche que vous, vous pouvez également vous associer à des experts en référencement qui sont des influenceurs sur les médias sociaux.

Par exemple, pensez à des noms comme Rand Fishkin, Neil Patel, Lily Ray, Jeremy Moser et Alyeda Solis. (Si vous êtes une marque plus petite, vous pouvez vous intéresser aux influenceurs SEO locaux et/ou aux influenceurs micro-SEO).

Ces partenariats peuvent se faire sur une base de troc ou être entièrement rémunérés, et ils vous aideront essentiellement :

• Découvrez les conseils de ces experts sur la manière d'améliorer votre score en matière de référencement et de créer un nom pour votre entreprise.
• Créez des tonnes de matériel de marketing autour de ces partenariats (vous pouvez envisager un modèle "build-in-public" pour vos efforts de référencement, où vous informez régulièrement votre public cible des efforts que vous faites pour créer une expérience améliorée pour eux).
• Si vos influenceurs sont partants, ils peuvent créer des études de cas autour de votre marque et des mesures qu'ils ont prises pour améliorer votre score SEO (ce qui se traduira également par des tonnes de backlinks de haute qualité et une meilleure visibilité pour vous).

8. Tirer parti des sujets d'actualité

Christine Corbin, stratège en médias sociaux, suggère de capitaliser sur les sujets en vogue lors des collaborations avec les influenceurs.

Selon ses propres termes, "un contenu optimisé pour le référencement peut mettre un certain temps à gagner du terrain, mais si vous capitalisez sur quelque chose qui est en train de décoller culturellement, vous pouvez voir du trafic beaucoup plus tôt".

Je vous suggère d'utiliser des plateformes sociales comme TikTok pour rechercher les tendances actuelles de votre secteur d'activité et de partir de là. Vous pouvez également utiliser des sites comme Google Trends pour voir ce que les gens recherchent actuellement.

Par exemple, j'ai travaillé avec une marque de haute joaillerie qui fabrique une ligne de bijoux en forme de crâne que nous avons fortement promue au moment du lancement de l'émission du mercredi sur Netflix. Ce contenu aurait pu être tellement puissant avec un partenaire influenceur pour styliser les pièces !

9. Utiliser des sites web comme HARO et ses alternatives

James Taylor, stratège SEO chez Embryo, explique pourquoi l'utilisation de sites web tels que HARO peut être une excellente stratégie pour améliorer votre score de référencement :

"Je pense que les petites entreprises sous-estiment souvent l'ampleur de la presse qu'elles peuvent obtenir en travaillant directement avec les influenceurs et, dans une plus large mesure, avec les éditeurs du secteur à la recherche d'opportunités de cadeaux.

En utilisant des plateformes telles que Qwoted, HARO et Press Loft, vous pourrez trouver des influenceurs qui recherchent activement des marques avec lesquelles travailler pour un guide de cadeaux qu'ils préparent (dont beaucoup sont saisonniers).

(Source de l'image)

Si vous êtes une petite marque qui vend des produits et qui cherche à se faire connaître auprès d'un public pertinent, le fait d'offrir des articles pour un tour d'horizon de produits ou de fournir des images de haute qualité (Press Loft est parfait pour ce type de demandes) garantit non seulement l'inclusion et l'exposition au public lui-même, mais vous pouvez également stipuler que vous voulez un lien retour dans le cadre de l'article.

Le résultat est une augmentation massive de l'autorité au fil du temps de la part des éditeurs, des influenceurs et des sites Web pertinents pour votre secteur, à une fraction du coût de l'externalisation de la création de liens et des relations publiques à une tierce partie."

Tirez parti de Ranktracker pour déterminer l'impact de vos efforts en matière de référencement

Soyons réalistes : Même si vous avez essayé et testé différentes stratégies de marketing d'influence pour améliorer vos résultats en matière de référencement, vous risquez de ne jamais savoir laquelle est efficace si vous ne suivez pas les résultats.

C'est peut-être le moment de vous présenter Ranktracker, une solution qui, comme son titre l'indique, vous permet de suivre votre classement dans les moteurs de recherche.

De plus, Ranktracker vous permet de suivre la qualité de vos backlinks, de trouver des mots-clés, de vérifier les SERP, de faire des audits web, et bien d'autres choses encore.

Il est évident que lorsqu'il s'agit de tirer parti du marketing d'influence pour le référencement, il est nécessaire d'avoir un outil comme celui-ci dans votre pile technologique afin de capturer des clients potentiels.

Créez un compte gratuit dès aujourd'hui pour profiter de nos offres et améliorer votre stratégie de référencement grâce à vos posts sur les médias sociaux.