Comment obtenir des alertes de changement de rang en temps réel : Un guide étape par étape

Intro

Vous avez gagné quelques (ou plusieurs) positions de premier plan pour vos mots-clés cibles. Vous avez gagné quelques (ou plusieurs) positions de haut rang pour vos mots-clés cibles, et ils vous apportent plus de trafic que vous n'en receviez ces derniers mois.

Obtenir une position dans les pages de résultats des moteurs de recherche est une victoire qui mérite d'être célébrée, mais il y a un hic : ce n'est que la moitié de la bataille. Il faut maintenant la conserver.

C'est là qu'intervient le suivi des classements.

Garder un œil sur la position de vos mots-clés vous permet de maintenir et d'améliorer votre classement. Et la bonne nouvelle, c'est qu'il existe des tonnes d'outils qui facilitent ce suivi. Voici trois façons de suivre le classement de vos mots clés et quatre outils faciles à utiliser qui simplifient le processus.

1. Utiliser un outil de suivi du classement

Google Search Console

Google Search Console est un outil gratuit proposé par Google qui vous aide à surveiller et à maintenir la présence de votre site dans les résultats de recherche de Google. Bien qu'il s'agisse d'un outil puissant pour comprendre les performances globales de votre site web, il ne fournit pas de classement direct et en temps réel des mots clés comme le font les outils de suivi de classement dédiés.

Pourtant, nombreux sont ceux qui choisissent de l'utiliser parce qu'il est gratuit. Et il peut s'agir d'un bon moyen de mettre le pied à l'étrier avant d'expérimenter des outils de suivi de rangs plus intelligents, comme ceux présentés ci-dessous.

Comment Google Search Console suit les performances des mots-clés

Au lieu de fournir un classement exact des mots clés, la Search Console de Google offre des informations sur :

• Impressions de recherche : Fréquence d'apparition de vos pages dans les résultats de recherche
• Clics : Combien de fois les utilisateurs ont-ils cliqué sur votre site à partir des résultats de recherche ?
• Taux de clics (CTR) : Le pourcentage de fois où les utilisateurs ont cliqué sur votre site lorsqu'il est apparu dans les résultats de recherche.
• Position moyenne : Une estimation de la position moyenne de votre site dans les résultats de recherche pour des requêtes spécifiques.

En analysant ces paramètres, vous pouvez identifier les mots clés qui génèrent du trafic, mesurer la performance de votre contenu et suivre l'impact des mises à jour des algorithmes. Il s'agit d'observer l'évolution des impressions, des clics et du CTR au fil du temps.

J'ai déjà mentionné que Google Search Console est gratuit. Et il ne s'agit pas d'un outil de suivi de classement spécifique. Il y a donc quelques limitations dont vous devez être conscient. À savoir, celles-ci :

• Il y a un retard dans les données. Les données de la Search Console sont généralement retardées de quelques jours, ce qui les rend moins adaptées au suivi en temps réel.
• Il utilise la "position moyenne" pour suivre vos mots-clés. La position moyenne n'est pas un classement précis, mais une estimation basée sur un échantillon de recherches. Elle peut fournir des informations précieuses sur les performances globales de votre contenu, mais il est difficile de tenir compte des baisses soudaines ou des changements de tendance au moment où ils sont les plus importants.
• Elle offre des données limitées sur les mots-clés. La Search Console peut ne pas afficher tous les mots-clés pour lesquels votre site est classé, en particulier les mots-clés à longue traîne.

L'analyse des concurrents est l'une des lacunes de la Search Console. Il n'existe aucun moyen d'obtenir des informations détaillées sur le classement de vos concurrents, ce qui est extrêmement important pour le référencement moderne.

Une fonction d'analyse concurrentielle serait un outil qu'une entreprise pourrait utiliser - par exemple, un cabinet d'avocats comme Winters & Yonker Personal Injury Lawyers - pourcomparer ses performances à celles d'autres cabinets d'avocats. Dans ce cas, des cabinets comme Curiel & Runion Personal Injury Lawyers et Kenny Habetz Injury Law.

Ils peuvent saisir les mots-clés qu'ils recherchent dans un outil tel que Ranktracker, qui leur indiquera exactement les sites qui se classent pour ces mots-clés, ainsi que l'ordre dans lequel ils se classent.

Winters & Yonker peuvent également saisir les domaines de leurs deux rivaux pour obtenir un aperçu détaillé de leur autorité de domaine, de leur classement par mot-clé, de leurs liens retour, etc.

En raison de ces limitations, je recommande d'utiliser Google Search Console avec l'un des outils suivants.

Ranktracker

Ranktracker est un outil spécialisé conçu pour surveiller et analyser le classement des mots clés dans différents moteurs de recherche. Contrairement à Google Search Console, son point fort est la rapidité et la précision.

Leur outil de vérification des liens retour en est un excellent exemple.

Vous pouvez créer un compte gratuit pour faire un essai rapide avec votre propre site web.

Comment Ranktracker suit le classement des mots-clés

Ranktracker utilise un système robuste pour suivre le classement des mots-clés. Cependant, il fournit également d'autres informations précieuses sur les mesures connexes, vous permettant de prendre des décisions plus éclairées pour votre stratégie de référencement.

La fonction de suivi des rangs suit un processus simple :

• Saisie de mots-clés. Les utilisateurs saisissent les mots clés qu'ils souhaitent surveiller, comme "recrutement numérique" ou "comment monétiser un blog".

• Exploration des moteurs de recherche. Le système de Ranktracker explore régulièrement les moteurs de recherche afin d'identifier la position du site web cible pour les mots-clés spécifiés.
• Collecte de données. Il recueille des données sur le classement des mots clés, y compris le moteur de recherche, l'emplacement et l'appareil.
• Analyse des données. L'outil traite les données collectées pour fournir des informations sur les positions de classement, les fluctuations et les tendances.
• Présentation des données. Ranktracker présente les données sous forme de tableaux de bord et de rapports conviviaux, ce qui facilite l'analyse de la performance des mots-clés.

Je recommande d'utiliser Ranktracker plutôt que Google Search Console pour plusieurs raisons. A savoir :

• Vitesse. Connu pour sa rapidité de rafraîchissement des données, Ranktracker fournit des informations de classement parfaitement à jour.
• Précision. Vous obtenez des données de classement précises et exactes au lieu d'une "position moyenne", comme le fait Google Search Console.
• Personnalisation. Vous pouvez personnaliser les paramètres de suivi en fonction de l'emplacement, de l'appareil et du moteur de recherche.
• Analyse des concurrents. Ranktracker vous permet de comparer vos classements avec ceux de vos concurrents.
• Rapports. Il offre des rapports complets pour analyser la performance des mots clés et partager des informations, ce qui est parfait si vous travaillez avec d'autres personnes qui ont besoin des mêmes chiffres.

SEMrush

SEMrush est une plateforme en ligne polyvalente qui propose de nombreux outils SEO, notamment la recherche de mots-clés, l'analyse des concurrents et l'audit des liens retour. Il s'agit d'un choix populaire parmi les spécialistes du marketing numérique et les professionnels du référencement pour ses fonctionnalités complètes et son interface conviviale.

Comment SEMrush suit le classement des mots-clés

SEMrush utilise un algorithme extrêmement similaire à Ranktracker pour suivre le classement des mots-clés. Cela commence par le choix des mots-clés que vous voulez suivre. Ensuite, il continue avec l'exploration des moteurs de recherche et la collecte, l'analyse et la présentation des données.

Alors que Ranktracker est explicitement connu pour être un outil de suivi de classement, SEMrush est plus un outil de recherche de mots-clés. Il offre donc quelques fonctionnalités différentes pour trouver de nouvelles opportunités de mots-clés.

SERPWatch

SERPwatch est une plateforme spécialisée qui fournit des informations précises et actualisées sur le classement des mots-clés. Elle offre des outils pour aider les entreprises à surveiller leur performance sur les moteurs de recherche et à prendre des décisions SEO basées sur des données.

Les fonctionnalités sont pratiquement les mêmes que celles des autres outils de suivi des classements : suivi basé sur l'appareil, alertes de changement de classement, analyse des concurrents, etc.

Mais après avoir joué avec SERPWatch, je peux dire qu'il ne fournit pas autant de données approfondies que Ranktracker ou SEMrush. Je le recommanderais à quelqu'un qui débute dans le suivi des classements et qui a besoin de quelque chose pour commencer. Ou si vous n'avez pas un gros budget, c'est moins cher.

2. Créer des scripts de suivi de classement personnalisés

Si vous avez des compétences en programmation, vous pouvez créer des scripts personnalisés pour surveiller votre classement.

Cette méthode offre une certaine souplesse, mais il y a un point dont vous devez être conscient. L'élaboration d'un script de suivi des rangs robuste, fiable et évolutif est une tâche complexe qui nécessite des compétences de programmation avancées et une connaissance approfondie du web scraping, de la manipulation des données et de la gestion des erreurs. C'est pourquoi vous devrez très probablement faire appel à des développeurs expérimentés.

Avant de plonger dans les aspects techniques, voici quelques obstacles liés à la création d'un script de suivi de classement personnalisé dont vous devez être conscient :

• Mesures anti-scraping de Google. Google protège activement ses résultats de recherche contre le scraping automatisé. Pour surmonter ces mesures, il faut des techniques sophistiquées et des mises à jour constantes.
• Blocage des adresses IP. Des requêtes fréquentes provenant de la même adresse IP peuvent entraîner des blocages. Vous devrez mettre en place une rotation des adresses IP ou des services de proxy.
• Précision des données. Garantir une extraction précise des classements est un défi en raison des éléments dynamiques des SERP et des changements d'algorithmes de Google.
• Évolutivité. La gestion de listes de mots-clés volumineuses et de mises à jour fréquentes nécessite un code et une infrastructure efficaces.
• Maintenance. Le script devra faire l'objet d'une maintenance permanente pour s'adapter aux modifications apportées par Google et pour garantir son exactitude.

Ceci étant dit, voici un aperçu simplifié de la procédure :

1. Choisissez un langage de programmation. Python est souvent préféré pour le web scraping grâce à des bibliothèques comme BeautifulSoup et Requests.
2. Créez une liste de mots-clés à suivre.
3. Interaction avec les moteurs de recherche. Utiliser une bibliothèque comme Requests pour envoyer des requêtes de recherche à Google. Gérer les erreurs potentielles telles que les dépassements de délai, les problèmes de connexion et les codes d'état HTTP.
4. Analyse HTML. Analyser la réponse HTML à l'aide de BeautifulSoup ou de bibliothèques similaires.
5. Extraction de rangs. Extrayez la position de votre site web pour chaque mot-clé et gérez les variations dans la présentation des SERP et le contenu dynamique.
6. Stockage des données. Stockez les données extraites dans une base de données (SQLite ou MySQL, par exemple) ou dans un fichier CSV.
7. Gestion des erreurs. Mettre en œuvre une gestion robuste des erreurs afin d'éviter les échecs de script. Envisager des mécanismes de relance en cas d'échec des requêtes.
8. Planification. Configurez un planificateur, tel que cron ou le planificateur de tâches, pour exécuter le script régulièrement.
9. Analyse des données. Développer des méthodes d'analyse des données collectées (par exemple, tendances et comparaisons).

Comme vous pouvez le constater, la méthode manuelle n'est pas simple. Même si elle offre une certaine souplesse, il est probablement plus intéressant (et plus pratique) d'utiliser des outils de suivi des rangs existants, comme ceux présentés ci-dessus. Ils prennent en charge les complexités de l'exploration du web, de la gestion des données et du traitement des erreurs, ce qui vous permet de vous concentrer sur l'analyse des résultats.

3. Contrôles manuels

Bien que cela ne soit pas idéal pour un suivi en temps réel, la vérification manuelle de votre classement pour des mots-clés spécifiques peut fournir une vue d'ensemble.

Lavérification manuelle du classement des mots clés consiste à rechercher vos mots clés cibles sur un moteur de recherche et à déterminer manuellement votre position dans les résultats. Bien que cela prenne du temps, cette méthode peut s'avérer précieuse pour les petits sites web ou pour se faire une idée du paysage de la recherche.

Par exemple, le cabinet d'avocats Baumgartner tient un blog pour attirer des clients potentiels vers ses produits. Il pourrait saisir les mots clés ciblés pour chaque article de blog dans Google - comme "lyft accident settlements" - et compter les résultats de recherche qui s'affichent avant lui pour savoir où il atterrit.

Texte Alt : Résultats de recherche Google pour le mot-clé "lyft accident settlements"

Bien qu'il devienne de plus en plus long et fastidieux au fur et à mesure que vous ajoutez du contenu à votre site, le processus de vérification manuelle est assez simple :

1. Identifiez les mots-clés que vous souhaitez suivre
2. Effacer l'historique de vos recherches
3. Utilisez le mode de navigation incognito ou privé pour éviter les résultats de recherche personnalisés.
4. Rechercher chaque mot-clé sur le moteur de recherche souhaité (Google, Bing, etc.)
5. Comptez manuellement le nombre de résultats avant que votre site web n'apparaisse. Il s'agit de votre position dans le classement.
6. Noter la position de classement dans une feuille de calcul ou un document

Bien qu'elle convienne aux débutants, cette méthode présente des limites évidentes que vous dépasserez :

• La vérification manuelle de nombreux mots-clés prend beaucoup de temps.
• L'erreur humaine peut conduire à des classements incorrects.
• Vous ne pouvez vérifier qu'un petit nombre de mots-clés à la fois.
• Vous n'avez pas accès aux données historiques comme c'est le cas avec les outils de suivi du classement.

L'avantage de cette méthode est qu'elle vous permet d'examiner facilement les pages de vos concurrents et d'effectuer des recherches sur l'intention des utilisateurs. Cela vous permet de conclure ce que vous pouvez faire de mieux, comme resserrer votre texte, augmenter le temps de chargement de vos pages ou améliorer la conception de votre site web.

Ce qu'il faut rechercher dans un outil de suivi du classement

Nous avons donc conclu que les outils de suivi du classement sont le moyen le plus efficace et le plus précis de surveiller vos positions dans les SERP. Voyons maintenant ce qui fait qu'un tel outil vaut la peine d'être investi.

Pour commencer, tout bon outil de suivi de classement doit posséder quelques caractéristiques essentielles :

• Suivi précis des mots-clés. Suivi précis et opportun du classement des mots-clés sur plusieurs moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc.).
• Suivi de la recherche locale. Le cas échéant, la possibilité de suivre les classements pour des lieux spécifiques.
• Suivi des appareils mobiles et de bureau. Il permet de suivre les classements sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau.
• Suivi des fonctionnalités SERP. Suivi des featured snippets, des packs locaux, des packs d'images et d'autres fonctionnalités SERP.
• Suivi des concurrents. Possibilité de suivre le classement de vos concurrents pour les mêmes mots-clés.
• Visualisation des données. Des tableaux, des graphiques et/ou des rapports clairs et personnalisables pour visualiser les tendances du classement.
• Précision et fiabilité. L'outil doit fournir des données de classement précises et cohérentes.
• Rapidité des mises à jour. Mises à jour fréquentes - idéalement quotidiennes - pour rester informé des changements de classement.
• Facilité d'utilisation. Une interface conviviale avec une navigation claire.

Ce sont les éléments non négociables. Mais comme dans toute relation, il est possible de déterminer quel outil vous conviendra le mieux et lequel a trop de points faibles en examinant les "avantages bonus". En d'autres termes, voici quelques caractéristiques qu'un excellent outil de suivi des classements apporte à la table et qui pourraient vous aider à réduire vos options :

• Historique des classements. Données historiques détaillées sur le classement des mots clés pour analyser les performances au fil du temps.
• Difficulté des mots-clés. Estimation de la difficulté à se classer pour des mots-clés spécifiques.
• Volume de recherche. Données sur le volume de recherche des mots clés afin de hiérarchiser les efforts.
• Analyse des SERP. Une analyse approfondie des pages de résultats des moteurs de recherche pour comprendre le paysage concurrentiel.
• Alertes personnalisables. Notifications pour des changements de classement ou des événements spécifiques.
• Intégration API. Capacité d'intégration avec d'autres outils de référencement ou plateformes de marketing.

Réflexions finales

Le suivi de vos positions est une partie cruciale de tout plan de référencement réussi. L'utilisation d'un outil de suivi de haute qualité, rapide et précis, tel que Ranktracker, rend le processus très facile.