Comment résoudre les problèmes techniques courants de SEO qui nuisent à votre classement

Intro

Les spécialistes du référencement déploient des fonctions techniques qui permettent aux moteurs de recherche d'effectuer leurs processus d'exploration du site, d'indexation du contenu et d'évaluation des moteurs. La performance de votre contenu ne suffira pas à garantir le potentiel de classement de votre site web s'il existe des problèmes techniques de référencement. L'apparence et les performances d'un site web diminuent considérablement lorsque les moteurs de recherche rencontrent des problèmes techniques, notamment une vitesse de chargement alarmante, des erreurs d'indexation du site, des contenus dupliqués et des liens non fonctionnels. Le succès virtuel exige des procédures analytiques de résolution des problèmes car elles améliorent directement le classement des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Ce guide présente les principaux problèmes techniques de référencement qui perturbent les classements, tout en expliquant les solutions pour les résoudre. L'amélioration stratégique des fonctionnalités d'un site web permet d'améliorer les performances, le trafic organique et l'engagement des utilisateurs. Plongeons dans l'aventure !

1. Vitesse lente du site web

Le temps de chargement de chaque page web est devenu un facteur de classement essentiel pour Google. Il déclenche la frustration de l'utilisateur, qui quitte immédiatement le site en rebondissant. Les utilisateurs profitent rapidement des performances des sites web rapides ; c'est pourquoi Google classe les sites en fonction de leur rapidité. Toute dégradation des performances d'un site web est due à trois facteurs principaux : une gestion sous-optimale des images, des requêtes HTTP excessives et des défauts de fonctionnement du serveur. Les outils d'évaluation des performances de Google PageSpeed Insights et de GTmetrix identifient les problèmes spécifiques liés à la vitesse et fournissent ensuite des mesures d'optimisation pour les résoudre.

Utilisez TinyPNG ou ImageOptim pour compresser vos images afin d'améliorer la vitesse du site web. Le nombre de requêtes HTTP peut être réduit en supprimant les scripts, les plugins et les intégrations tierces. Les performances du système sont améliorées par le déploiement combiné de solutions de mise en cache des réseaux de distribution de contenu et la mise en œuvre d'une approche de chargement paresseux. La convivialité et l'optimisation pour les moteurs de recherche nécessitent une analyse permanente des mesures de vitesse pour une optimisation continue.

2. Liens brisés et erreurs 404

"Les utilisateurs et les moteurs de recherche ont des impressions différentes des liens brisés, car les humains sont confrontés à des expériences d'utilisation ennuyeuses, alors que les algorithmes considèrent ces problèmes comme une maintenance insuffisante des sites web. La présence d'une page d'erreur 404 crée des problèmes de navigation pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche, ce qui entraîne une dégradation du classement. Les principales causes de liens brisés sont la disparition de pages, les adresses web incorrectes et les changements dans la navigation du site lorsque les redirections ne sont pas correctement mises en œuvre", rapporte B. Flynn, responsable chez Homefield IT.

Google Search Console et Ahrefs plus Screaming Frog sont des outils permettant de trouver les erreurs 404 et leurs procédures d'identification et de réparation. Les erreurs découvertes doivent conduire à des mises à jour directes des destinations correctes des pages ou à la mise en œuvre de fonctions de redirection 301. Les moteurs de recherche récompensent les sites web dont l'expérience et le classement sont supérieurs lorsque tous les liens internes et externes fonctionnent correctement.

3. Problèmes liés au contenu dupliqué

Les moteurs de recherche ont des difficultés à traiter les contenus dupliqués et peuvent donc pénaliser la page en réduisant son classement. Ce problème a été causé par des décisions complexes de classement des moteurs de recherche, qui ont conduit à des URL différentes contenant un contenu identique. Les trois principales sources de contenu dupliqué sont les variations d'URL et les identifiants de session, mais les pages imprimables posent également ce problème.

Pour choisir votre URL principale, vous devez soumettre chaque page aux moteurs de recherche en utilisant des balises canoniques (rel="canonical"). En mettant correctement en œuvre les redirections 301, une seule URL préférée devrait contenir du contenu dupliqué. Les vérifications fréquentes du site pour le contenu dupliqué nécessitent l'utilisation des outils d'audit Siteliner et Copyscape pour identifier le contenu dupliqué, et vous devriez les utiliser ensemble.

4. Indexation incorrecte

"Les pages de votre site deviennent invisibles dans les résultats de recherche lorsque les moteurs de recherche ne les indexent pas correctement, ce qui entraîne une perte de trafic. Ce problème d'indexation est dû à la mise en œuvre incorrecte des instructions robots.txt et des métadonnées qui bloquent l'indexation, ainsi qu'à l'utilisation accidentelle de balises noindex sur les pages principales", explique Dean Lee, responsable du marketing chez Sealions.

Pour que vous sachiez que votre fichier robots.txt ne bloque pas les pages web nécessaires. Les propriétaires de sites web peuvent utiliser Google Search Console pour inspecter les URL et les soumettre à des fins d'indexation. Un examen et une mise à jour des balises méta-requises (<meta name="robots" content="noindex">) empêcheront la désindexation involontaire du contenu d'un site web important.

5. Mauvaise utilisation des téléphones portables

Les sites web adaptés aux mobiles doivent être privilégiés, car Google indexe les sites web en fonction de leur interface mobile. L'optimisation des appareils mobiles joue un rôle crucial dans les performances des sites web, car les sites qui ne sont pas adaptés aux appareils mobiles sont moins bien classés par les moteurs de recherche et offrent une expérience utilisateur de qualité inférieure. Votre site web peut souffrir de plusieurs problèmes, tels qu'une conception non réactive, un texte de petite taille et la proximité entre les éléments.

"Les problèmes de convivialité mobile seront évidents lors d'une évaluation dans le cadre du test Google Mobile-Friendly. Un cadre de conception réactive doit être mis en œuvre pour résoudre les problèmes du site web liés aux différentes tailles d'écran et fournir une navigation fluide. Les éléments tactiles doivent être optimisés, la taille des polices doit être augmentée et les interstitiels doivent être supprimés pour maintenir une expérience utilisateur de qualité", a déclaré Gerrid Smith, fondateur et PDG de Fortress Growth.

6. Site web non sécurisé (pas de HTTPS)

Les utilisateurs qui accèdent à la recherche Google trouvent que les sites web sécurisés (identifiés par HTTPS) sont mieux classés que les sites web utilisant le protocole HTTP normal. Les visiteurs d'un site web verront une alerte de sécurité dangereuse lorsque vous n'avez pas de certificat SSL, ce qui réduira leur confiance et les incitera à quitter votre site. Un fournisseur de certificats SSL de confiance vous permet de sécuriser votre site web à l'aide de ce certificat. Les utilisateurs passeront du HTTP au HTTPS grâce à un système de redirection 301 qui doit englober toutes les URL HTTP. Les sites web modernes doivent continuer à relier leurs pages en interne tout en corrigeant les contenus mixtes afin de maintenir un accès en ligne sûr.

7. Utilisation incorrecte des balises Hreflang

"La mise en œuvre des balises Hreflang par les sites web desservant différents groupes linguistiques et régions géographiques doit se faire sans erreur", a déclaré Serbay Arda Ayzit, fondateur d'InsightusConsulting. Une mauvaise utilisation des balises Hreflang crée des difficultés pour les moteurs de recherche lorsqu'ils essaient d'indexer correctement le contenu, ce qui entraîne des soupçons de contenu dupliqué. Les moteurs de recherche ne fourniraient pas un contenu approprié aux utilisateurs puisque les pages spécifiques à une langue ou à une région ne sont pas identifiées. Les utilisateurs échouent principalement dans la mise en œuvre de hreflang en raison d'une sélection incorrecte du pays ou de la langue, de balises autoréférentielles et d'instructions contradictoires. Après avoir échoué à déterminer les pages dans la bonne langue, le moteur de recherche est confronté à deux problèmes potentiels : un classement erroné des pages inappropriées ou l'échec complet de l'affichage de ces pages.

Pour résoudre les problèmes hreflang, un jeu de balises hreflang approprié doit être inclus dans l'élément head de chaque page. Les pages doivent utiliser correctement les codes de l'Organisation internationale de normalisation, où en-us représente l'anglais américain et fr-ca le français canadien. Chaque page comporte des balises hreflang, qui contiennent des références à son URL. Le testeur de balises Hreflang développé par Google permet aux utilisateurs de vérifier leur mise en œuvre tout en évitant les problèmes de classement qui pourraient résulter de conflits de mise en œuvre.

8. Sitemap XML manquant ou de mauvaise qualité

Un sitemap XML aide les moteurs de recherche à mieux comprendre l'organisation de votre site et améliore les capacités d'indexation des pages. Une structure sitemap défectueuse ou un sitemap manquant ou obsolète empêche les moteurs de recherche de localiser les nouvelles pages, ce qui entraîne la non-apparition du contenu dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Des erreurs excessives, notamment des liens brisés, des URL non canoniques et des pages supplémentaires inutiles dans un sitemap, entraîneront la confusion des moteurs de recherche, ce qui détériorera vos résultats en matière de référencement.

"La solution à ce problème passe par la production d'un sitemap XML à l'aide d'outils tels que Yoast SEO, Screaming Frog et Google XML Sitemaps. Le sitemap doit contenir les pages essentielles et supprimer les doublons inutiles, les pages de remerciement et les sections administratives. Après avoir mis à jour votre flux sitemap, vous devez le soumettre à Google Search Console lors de la création d'une nouvelle page pour l'actualisation du contenu dynamique. Des inspections régulières du sitemap aident les moteurs de recherche à afficher la structure correcte de votre site web." Carl Panepinto, directeur marketing chez Manhattan Flood Restoration, a souligné.

9. Mauvaise structure des liens internes

La découverte des pages, la répartition des valeurs d'autorité entre les pages et l'amélioration de la navigation sur le site résultent de pratiques efficaces en matière de liens internes dans le cadre de l'optimisation des moteurs de recherche. Des structures de liens internes faibles, telles que des pages orphelines sans connexions ou des liens brisés se superposant à une seule page, auront un impact négatif sur le classement des moteurs de recherche. La recherche de nouveaux contenus devient inefficace pour les moteurs de recherche lorsqu'ils ne peuvent pas comprendre les relations entre les contenus en raison d'une hiérarchie logique peu claire dans la structure des liens.

"La détection des pages orphelines et des liens brisés nécessite un audit réalisé à l'aide des logiciels Screaming Frog ou Ahrefs. Une méthode de liaison délibérée doit exister pour fournir aux pages essentielles suffisamment de connexions internes pertinentes provenant de pages matérielles dignes d'intérêt. Vous pouvez placer un texte descriptif dans vos liens hypertextes afin d'optimiser la connexion des mots clés et de limiter les liens à un minimum sur les pages individuelles, sous peine de dilution des liens. Une stratégie de création de liens entre les différentes pages d'un site web permet d'améliorer les performances en matière de référencement et d'accroître l'engagement des utilisateurs", note Hassan Usmani, propriétaire de l'agence de création de liens Esteem Links.

10. Absence de données structurées (Schema Markup)

L'intégration de balises de schéma, connues sous le nom de données structurées, dans votre contenu permet aux moteurs de recherche de recueillir de meilleures informations pour afficher des extraits de résultats de recherche enrichis. Sans données structurées, votre site omettra les évaluations par étoiles, les FAQ et les informations sur les événements et n'affichera que les spécifications des produits. Les clics des utilisateurs diminueront si les données structurées ne sont pas mises en œuvre, car le contenu du site Web sera moins visible pour les clients des moteurs de recherche.

Pour éviter ce problème, Google recommande d'appliquer un balisage de schéma JSON-LD. Les utilisateurs peuvent générer les codes de balisage appropriés pour les produits, les commentaires, les événements et les articles grâce à l'outil Structured Data Markup Helper de Google ou aux outils Schema.org. Ces plateformes permettent également de créer des codes. Rien ne vaut le Rich Results Test de Google pour vérifier la structure de vos données et Google Search Console pour le suivi des erreurs. Le balisage schématique améliore le classement de votre page web dans les résultats de recherche, ce qui se traduit par un volume de trafic plus important.

11. Utilisation inefficace des balises canoniques

L'utilisation des balises "rel="canonical"" corrige le contenu dupliqué car elles déterminent quelle page fonctionne comme la version principale. Les moteurs de recherche sont désorientés par les balises canoniques lorsqu'elles sont mal utilisées parce que plusieurs pages pointent vers des autoréférences URL incorrectes sur toutes les pages ou lorsque les balises canoniques nécessaires sont absentes. Lorsque les balises canoniques sont mal utilisées, le classement dans les moteurs de recherche diminue.

Les outils Sitebulb ou Screaming Frog permettent aux utilisateurs de détecter les erreurs canoniques lors des audits de sites, ce qui leur permet de résoudre ces problèmes. Les utilisateurs doivent suivre les balises canoniques menant à la version principale de chaque page web, et les exigences en matière de contenu dupliqué nécessitent un traitement conjoint approprié. Les balises canoniques ne doivent être appliquées aux pages paginées que dans des situations spécifiques, mais doivent être absentes des endroits non pertinents où les moteurs de recherche doivent rediriger les liens HTTPS vers les versions HTTPS d'une page. Une mise en œuvre appropriée des balises canoniques permet aux moteurs de recherche de trouver des contenus utiles tout en les aidant à comprendre l'organisation du site web.

12. Chaînes et boucles de redirection excessives

Les utilisateurs de sites web et les moteurs de recherche ont besoin de redirections pour retrouver l'URL correcte lorsque des pages sont déplacées ou supprimées du site web. Plusieurs redirections qui créent des boucles circulaires entre les pages retardent l'exploration, réduisent la vitesse des pages et entraînent des difficultés d'indexation. Ces problèmes surviennent principalement lorsque les utilisateurs migrent leurs sites de manière incorrecte, lorsqu'ils restructurent l'organisation de leur site ou lorsqu'il y a des conflits entre les plugins.

"Screaming Frog et Google Search Console doivent être utilisés pour vérifier et corriger les chaînes et boucles de redirection. Les opérateurs doivent créer une seule redirection 301 pour permettre aux utilisateurs d'accéder directement à leur site final. Les administrateurs Web doivent résoudre les boucles de redirection en supprimant les redirections conflictuelles et en vérifiant que toutes les redirections renvoient bien aux pages en cours. L'utilisation de liens de redirection simples et importants améliore le temps de chargement des pages web et la vitesse d'exploration des sites", déclare Nick Oberheiden, fondateur d'Oberheiden P.C.

13. Structures URL incohérentes

Les moteurs de recherche de marque sont confrontés à plusieurs problèmes liés à des structures d'URL de sites web peu claires, qui entraînent trois problèmes importants : la dégradation des performances d'indexation, la détection de duplication de contenu et la dégradation de l'expérience de l'utilisateur. Les moteurs de recherche sont désorientés car les utilisateurs sont confrontés à des problèmes d'URL liés aux barres obliques (/), aux différences entre majuscules et minuscules, aux ID de session URL et aux paramètres excessifs, ce qui peut conduire à un mauvais classement dans les moteurs de recherche.

Le format URL unique des documents PDF fournit une structure URL normalisée pour les sites web. Chaque URL doit utiliser des lettres minuscules, et le site web doit suivre des règles uniformes pour les barres obliques et supprimer les paramètres qui génèrent un contenu dupliqué. Les utilisateurs doivent être redirigés vers des URL obsolètes au moyen de procédures 301 avant que les pages de liaison ne soient mises à jour entre elles. La navigation sur le site s'améliore lorsque la structure des URL est cohérente, et les moteurs de recherche comprennent mieux l'organisation de votre site.

14. Image non optimisée SEO

L'apparence d'un site web et l'interaction avec l'utilisateur dépendent exclusivement du contenu des images. Une mauvaise qualité d'image entraîne une détérioration des performances du site web, ce qui nuit au classement dans les moteurs de recherche. Les fichiers d'images surdimensionnés, l'absence de texte alt et les formats d'images inappropriés réduisent les performances et l'accessibilité des sites web en matière de référencement. Les sites web qui utilisent des noms de fichiers non descriptifs et une organisation inadéquate des données perdent leurs images dans les résultats du moteur de recherche Google Images.

"Pour résoudre les problèmes de référencement, les administrateurs de sites web doivent utiliser TinyPNG et ImageOptim pour réduire la taille des fichiers d'image tout en préservant la qualité visuelle de leurs images. La recherche de mots-clés riches de sens est la méthode appropriée pour décrire les paramètres du format de fichier au lieu d'utiliser des conventions de dénomination standard comme "IMG001.jpg". Les performances en matière de référencement augmentent avec l'accessibilité lorsque chaque image est accompagnée du texte alt nécessaire. WebP next-gen vous permet de prendre des photos plus rapidement, en activant le chargement paresseux comme fonction d'accélération. Une bonne optimisation des images améliore la vitesse du site web et les résultats de recherche peuvent trouver le contenu plus efficacement", affirme Gemma Hughes, Global Marketing Manager chez iGrafx.

Conclusion

L'optimisation technique des moteurs de recherche permet à ces derniers d'exécuter les fonctions d'exploration appropriées tout en traitant le contenu du site web et en déterminant les classements. Les administrateurs d'ující doivent gérer les problèmes techniques de référencement, car toute négligence entraînera des problèmes de classement dans les moteurs de recherche, ce qui se traduira par une diminution du nombre de visites sur le site et de l'engagement de l'utilisateur. La correction des liens brisés, l'optimisation de l'indexation et la duplication du contenu peuvent améliorer la vitesse et la visibilité du site.

Le succès du référencement bénéficie en permanence de deux éléments principaux : la qualité de l'audit du site, les liens structurés et les balises de schéma, ainsi que des URL de site web bien optimisées. La résolution active des problèmes techniques de référencement permet d'obtenir des classements durables tout en améliorant l'expérience de l'utilisateur. Le suivi de la performance de votre site permet l'excellence technique et la croissance continue du nombre de visiteurs au-delà des concurrents du marché.