Comment créer facilement une stratégie de marketing vidéo en 2023

Intro

Si vous vous intéressez au marketing de contenu, vous savez que les marques ne peuvent plus se contenter d'images et de textes pour promouvoir leurs produits et services. Le marketing vidéo a pris le pas sur le marketing et la publicité traditionnels.

Le contenu vidéo représentant plus de 80 % du trafic Internet, les entreprises de toutes tailles peuvent tirer profit de l'intégration de la vidéo dans leurs efforts de marketing.

Qu'il s'agisse d'accroître la notoriété d'une marque, de promouvoir un produit ou un service ou d'attirer du trafic sur votre site web, la vidéo est un outil puissant qui peut vous aider à atteindre et à toucher votre public cible de manière efficace.

Si vous êtes novice en matière de marketing vidéo ou si vous cherchez à réorganiser votre stratégie actuelle, voici quelques conseils précieux qui vous aideront à créer une stratégie de marketing vidéo réussie en 2023.

Plongeons dans l'aventure !

Les étapes d'une stratégie de marketing vidéo réussie en 2023

1. Définissez vos objectifs et votre public cible.

La première étape de la création d'une stratégie de marketing vidéo consiste à définir vos objectifs et votre public cible. Que voulez-vous réaliser avec vos vidéos ? Souhaitez-vous accroître la notoriété de votre marque ou promouvoir un produit ou un service ?

En répondant à ces questions simples, vous pouvez comprendre vos objectifs de marketing vidéo et créer des vidéos adaptées à votre public qui répondent à vos objectifs.

Une fois que vous avez défini vos objectifs, il est temps de vous demander qui vous voulez atteindre. Quel est votre public cible ? Quels sont ses centres d'intérêt et ses points faibles ? Quels sont les contenus qui les intéressent sur les médias sociaux et les plateformes vidéo ? Cela vous aidera à créer des vidéos qui les touchent et qu'ils seront plus enclins à regarder et à partager.

Supposons par exemple que vous soyez propriétaire d'une entreprise de vêtements de fitness et que vous souhaitiez accroître la notoriété de votre marque et promouvoir sa dernière ligne de produits. L'objectif de l'entreprise est de toucher les adeptes du fitness qui sont intéressés par des vêtements de haute qualité et aux performances accrues.

• Public cible : Le public cible de l'entreprise est constitué de passionnés de fitness, qui sont principalement actifs sur les médias sociaux et s'intéressent aux contenus liés au fitness.
• Créez des vidéos adaptées à votre public et à vos objectifs : Pour atteindre ses objectifs, l'entreprise de vêtements de fitness peut créer une série de vidéos présentant sa dernière ligne de produits en action. Par exemple, les vidéos d'explication des produits peuvent mettre en scène des athlètes professionnels et des influenceurs de fitness qui portent les vêtements tout en effectuant divers exercices et activités. L'entreprise peut ainsi mettre en avant la fonctionnalité et les performances de ses produits tout en suscitant l'intérêt de son public cible.

2. Choisissez la meilleure plateforme pour vos vidéos.

Compte tenu du grand nombre de plateformes vidéo disponibles, vous devez choisir les bonnes en fonction de la disponibilité et des centres d'intérêt de votre public. Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs chaque mois, YouTube offre un énorme potentiel d'audience pour vos vidéos. Pour tirer le meilleur parti de cette plateforme, vous devez créer des vidéos de haute qualité, attrayantes, optimisées pour la recherche et apportant de la valeur à votre public cible.

Si YouTube est toujours en tête de liste des plateformes vidéo, il existe d'autres options comme Instagram et TikTok. Tenez compte de votre public cible et de l'endroit où il passe son temps lorsque vous choisissez vos plateformes.

Par exemple, si votre public cible est le plus actif sur Instagram, vous devriez vous concentrer sur la création de vidéos courtes et visuellement attrayantes pour la fonctionnalité Stories de la plateforme.

3. Faites un remue-méninges et créez un calendrier de contenu.

Une fois que vous avez choisi les plateformes sur lesquelles vous publierez vos vidéos, commencez à réfléchir à des idées que votre public pourrait aimer et partager. Les médias sociaux sont un endroit idéal pour publier des vidéos et atteindre un public plus large. Le contenu doit être créé en gardant à l'esprit les objectifs, le public et les plateformes.

Une fois que vous avez trouvé suffisamment d'idées pour un mois, la création d'un calendrier de contenu est un excellent moyen de planifier et d'organiser votre contenu vidéo. Cela vous permettra de savoir ce que vous publiez, quand vous le publiez et à quelle fréquence vous le publiez.

Un calendrier de contenu vous aidera également à rester cohérent avec votre contenu et à éviter les lacunes dans votre calendrier de publication.

Voici quelques points à prendre en compte lors de l'élaboration de votre calendrier de contenu :

• Les types de vidéos que vous souhaitez réaliser (par exemple, démonstrations de produits, témoignages de clients, coulisses).
• La fréquence de vos posts (par exemple, une fois par semaine, deux fois par mois)
• La plateforme sur laquelle vous souhaitez publier
• Le public cible de chaque vidéo
• Les objectifs que vous souhaitez atteindre avec chaque vidéo

4. Utilisez des vignettes et des légendes accrocheuses.

La vignette et la légende de votre vidéo sont les premiers éléments que les gens remarquent lorsqu'ils découvrent votre contenu. Elles doivent attirer l'attention de votre public et décrire fidèlement le contenu de la vidéo.

Par exemple, si votre vidéo présente une nouvelle recette de cuisine, votre vignette doit comporter une image délicieuse du plat. Si votre vidéo est une démonstration de produit, votre vignette doit présenter le produit de manière attrayante et accrocheuse.

Un autre élément essentiel est la légende. Les légendes rendent les vidéos plus accessibles à un public plus large en décrivant le contenu de la vidéo. Rédigez donc des légendes claires et concises qui donnent un bref aperçu de la vidéo et expliquent pourquoi les gens devraient la regarder.

Vous pouvez observer comment des spécialistes du marketing de contenu comme Neil Patel utilisent au mieux les vignettes et les légendes dans leurs séries de vidéos. Les légendes sont optimisées pour le référencement et les vignettes aident les internautes à cliquer sur la vidéo qu'ils recherchent.

5. Tirer parti de la puissance du référencement vidéo.

L'optimisation de votre contenu vidéo pour Google et d'autres moteurs de recherche peut accroître la visibilité de vos vidéos et les rendre plus accessibles aux internautes.

Par exemple, si vous êtes propriétaire d'un restaurant et que vous avez une vidéo sur la façon de préparer un saumon parfait, l'optimisation de la vidéo pour des mots clés tels que "recette de saumon" ou "tutoriel de recette" peut aider la vidéo à être mieux classée dans les résultats de recherche et à attirer plus de vues de la part des personnes qui recherchent des recettes.

Voici quelques conseils pour améliorer le référencement de vos vidéos :

• Choisissez judicieusement vos mots-clés: Sélectionnez des mots-clés qui décrivent précisément le contenu de votre vidéo et qui sont pertinents pour votre public cible.
• Créez un titre accrocheur: Utilisez un titre à la fois descriptif et accrocheur pour inciter les internautes à cliquer sur votre vidéo.
• Rédigez une description détaillée: Donnez un bref aperçu du sujet de la vidéo et des raisons pour lesquelles les gens devraient la regarder.
• Ajoutez des balises: Utilisez des balises pertinentes pour votre vidéo afin d'aider les moteurs de recherche à classer votre contenu.
• Utilisez des transcriptions: L'inclusion d'une transcription de votre vidéo peut contribuer à améliorer sa visibilité et à la rendre accessible à un public plus large.
• Encouragez l'engagement: Encouragez les spectateurs à aimer, commenter et partager votre vidéo afin d'accroître sa visibilité et sa portée.

(Source)

6. Faites de la publicité pour vos vidéos.

Une fois que vous avez créé vos vidéos, il est essentiel de les promouvoir. Partagez vos vidéos sur vos canaux de médias sociaux et intégrez-les sur votre site web. Encouragez vos employés et vos clients à partager vos vidéos avec leur réseau. Et, si vous avez un grand nombre d'adeptes, utilisez la promotion payante pour atteindre un public plus large.

Voici quelques conseils pour promouvoir vos vidéos :

• Utilisez vos canaux de médias sociaux existants pour promouvoir vos vidéos.
• Intégrez des vidéos sur votre site web afin d'augmenter le temps que les internautes passent sur votre site et de maintenir leur intérêt.
• Atteignez un nouveau public en vous associant à des influenceurs ou à des leaders du secteur pour promouvoir vos vidéos.
• Utilisez la promotion payante sur les plateformes de médias sociaux pour atteindre un public plus large.
• Veillez à ce que vos vidéos soient optimisées pour les moteurs de recherche, en incluant des mots clés dans le titre, la description et les balises de la vidéo.
• Enfin, partagez votre vidéo avec vos abonnés afin de toucher un public ciblé par le biais du marketing par courrier électronique.

En suivant ces conseils, vous pouvez promouvoir efficacement vos vidéos et atteindre un public plus large.

7. Mesurez et analysez les performances de votre marketing vidéo.

Enfin, il est essentiel de mesurer et d'analyser vos résultats pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Utilisez des outils tels que Google Analytics et YouTube Analytics pour suivre les performances de vos vidéos, notamment les vues, l'engagement et les conversions. Utilisez ces informations pour affiner votre stratégie et procéder aux ajustements nécessaires.

Exemples de campagnes de marketing vidéo réussies :

1. Airbnb - "N'y allez pas, vivez-y".

Cette campagne a été conçue pour promouvoir l'expérience de voyage unique d'Airbnb et l'idée de "vivre comme un local". La vidéo met en scène de vrais hôtes Airbnb qui font l'expérience de la culture locale et souligne les avantages d'un séjour dans une propriété Airbnb.

2. "Campagne vidéo explicative "Story of Stuff

La vidéo a été créée pour sensibiliser au consumérisme et à son impact sur l'environnement. Le style explicatif animé a été choisi pour rendre un sujet sérieux abordable et accessible à un public plus large. Bien qu'il s'agisse d'une vidéo de longue durée, le marketing de "The Story of Stuff" a connu un grand succès, la vidéo ayant été largement partagée sur les médias sociaux et visionnée des millions de fois.

(Source)

Dernières paroles

Les exemples mentionnés ci-dessus montrent comment la vidéo peut être utilisée pour promouvoir une marque, un produit ou un service et pour établir un lien solide avec votre public cible. En ajoutant de l'humour, de la narration et des éléments visuels attrayants, ces vidéos ont permis à leurs marques de se démarquer et d'obtenir des résultats.

Le marketing vidéo est un aspect crucial de toute stratégie de marketing numérique en 2023. En comprenant votre public cible et en choisissant un service d'animation 2D, une agence de production et une équipe marketing exemplaires, vous pouvez créer une campagne de marketing vidéo qui génère des résultats et développe votre entreprise.