Comment créer un contenu pertinent pour la recherche afin d'améliorer les performances marketing ?

Intro

La création de contenu est sans aucun doute l'une des stratégies de marketing les plus rapides et les plus efficaces de nos jours. L'essor de la technologie a ouvert la voie à la notoriété de la création de contenu, qu'il soit écrit ou visuel. De nombreuses entreprises investissent massivement dans le marketing de contenu.

L'un des défis auxquels les entreprises sont confrontées lors de la création de contenu est la pertinence de la recherche et l'impact sur le public. Après tout, la qualité d'un contenu dépend de sa popularité, de son nombre de vues et, bien sûr, de la conversion en ventes. La création de contenu doit toujours avoir pour objectif de stimuler les performances marketing.

Qu'est-ce qu'un contenu pertinent pour les recherches ?

Dans sa définition la plus simple, un contenu pertinent pour la recherche est systématiquement optimisé pour être bien classé dans les résultats des moteurs de recherche, c'est-à-dire dans les premiers résultats de Google. Il existe de nombreux moyens et techniques pour s'assurer que votre contenu est pertinent pour les recherches. Dans les sections suivantes, nous examinerons les méthodes, les choses à faire et à ne pas faire, et la manière dont vous pouvez les mettre en œuvre dans votre entreprise afin de mettre en place des stratégies de marketing très performantes.

La recherche de mots-clés est la clé

(Image de Ranktracker)

Une priorité absolue consiste à effectuer une recherche de mots-clés afin d'identifier les termes et expressions pertinents recherchés par votre public cible. Vous pouvez commencer par déterminer votre public cible et comprendre en profondeur ses besoins et ses intérêts.

L'une des méthodes les plus populaires consiste à utiliser les meilleurs outils de recherche de mots clés. Il en existe plusieurs sur le marché qui répondront à vos besoins. Les outils de recherche de mots-clés visent à identifier les mots-clés et les expressions qui intéressent votre public cible.

Vous pouvez également créer une liste de mots-clés de base liés à votre entreprise ou à votre marque. Il s'agit généralement de mots ou d'expressions simples directement liés à vos produits ou services. Par exemple, si votre entreprise est une boutique de vêtements, les mots-clés de base peuvent être "robe", "chemisier", "coordonnées", etc.

Vous pouvez également utiliser des mots-clés dont le volume de recherche est élevé pour votre public cible, mais dont la concurrence est faible. Vous devez utiliser ces mots-clés de manière systématique dans tout votre contenu, avec la bonne densité.

Parallèlement, vous pouvez également définir une autre série de mots-clés liés à votre créneau, mais qui ne sont pas très recherchés par votre public cible. C'est l'occasion pour vous de créer un contenu pertinent à partir de ces mots-clés et de les rendre tendance jusqu'à ce qu'ils deviennent très recherchés.

Il existe également ce que l'on appelle l'indexation sémantique latente ou les mots-clés LSI qui peuvent aider votre contenu à éviter le bourrage de mots-clés. L'indexation sémantique latente est une méthode de fond que les moteurs de recherche utilisent pour mieux classer les sites web en fonction de leur contenu. Lorsque vous utilisez ces mots-clés, votre contenu a plus de chances d'atteindre votre marché cible.

Bien sûr, vous devez être systématique et ne pas utiliser n'importe quel mot-clé identifié au hasard. La meilleure façon de conserver vos mots-clés est de les classer en fonction de leur pertinence par rapport à votre produit ou à vos services, par exemple acheter des likes Instagram. Vous devez également surveiller régulièrement les résultats de vos mots-clés, par exemple leur classement dans les outils de recherche, et procéder à des ajustements en fonction des résultats.

L'optimisation est également essentielle

Un contenu optimisé est un moyen de s'assurer que vous êtes sur la bonne voie pour stimuler vos performances marketing. Il existe plusieurs techniques pour optimiser votre contenu.

• Utilisez des balises méta dans votre titre et votre description qui fournissent aux moteurs de recherche des détails clairs et structurés sur votre contenu.
• Utilisez un plan du site pour le soumettre aux moteurs de recherche. Les plans de site contiennent des informations sur le contenu de votre site web - pages, fichiers audio, vidéos, etc. - et la manière dont ils sont liés.
• Utilisez des liens retour vers votre site web sur d'autres sites réputés. Cette technique est un excellent moyen d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et d'attirer du trafic sur votre site web.

(Image de Ranktracker)

• Veille à ce que votre site web ait une interface utilisateur conviviale et offre une bonne expérience à l'utilisateur, c'est-à-dire un chargement rapide.
• Créez un contenu informatif et apportez des solutions aux problèmes de votre public cible. Vous devez éviter de créer un contenu superficiel.
• Créez du contenu sur des sujets variés et intéressants pour fidéliser votre public cible.
• Faites des recherches méticuleuses sur vos sujets et veillez à recueillir des informations fiables auprès de sources réputées, telles que des experts du secteur et des statistiques et études vérifiées.
• Rendez votre contenu compréhensible et relatable en utilisant des définitions simples et des paragraphes concis.
• Assurez-vous que votre contenu ne contient pas d'erreurs, de signaux d'alarme ou d'autres sujets sensibles en demandant à un correcteur ou à un éditeur de revoir votre résultat final.
• Restez toujours au fait des dernières tendances et de la pertinence en actualisant votre contenu et en le révisant régulièrement.
• Utilisez des liens internes et externes pour étayer votre contenu.
• Soyez joignable en faisant participer votre public en permanence. Il peut s'agir d'un appel à l'action, d'enquêtes ou d'un engagement positif dans la section des commentaires.
• Lancez un outil d'audit web sur votre site pour automatiser votre contrôle d'optimisation.

Utilisation de supports multimédias tels que les images et les vidéos

Lemarketing de contenu visuel, c'est-à-dire l'utilisation de supports multimédias tels que les images et les vidéos, permet d'améliorer votre contenu à bien des égards. En plus de les rendre visuellement attrayants, le public cible a tendance à mieux comprendre ce qui se passe lorsqu'il les regarde ou les visionne. Cela l'aide également à mieux comprendre votre contenu. Cela permet également de faire une "pause" dans la lecture, en particulier pour les contenus longs.

Le fait de légender les images et les vidéos, de mettre des balises alt, d'ajouter des sous-titres ou des transcriptions et de les nommer de manière descriptive contribue également à améliorer le classement de vos contenus dans les moteurs de recherche. En effet, ces éléments permettent aux moteurs de recherche de mieux vous atteindre et de mieux comprendre votre contenu.

Outre les éléments mentionnés ci-dessus, les images et les vidéos constituent une excellente approche pour les produits ou services nécessitant des démonstrations ou des tutoriels, car elles appuient et valident la forme écrite par des éléments visuels. Vous pouvez également utiliser des images ou des vidéos pour les témoignages de clients, qui ajoutent de la crédibilité et de l'autorité à votre marque.

Une autre astuce pour utiliser les images et les vidéos dans votre référencement consiste à les héberger sur des plateformes populaires et à les intégrer sur vos sites web. Les plateformes telles que YouTube ou Vimeo sont les plus recommandées. Pour élargir votre portée et accroître la visibilité de votre marque, vous pouvez également utiliser ces images et ces vidéos sur des plateformes de médias sociaux telles que Tiktok.

Toutefois, comme les fichiers multimédias sont parfois volumineux, il est conseillé de les réduire ou de les compresser pour garantir un temps de réponse et un chargement rapides sur votre site web. Même avec les images et les vidéos, vous devez veiller à ce que votre site ait une interface utilisateur exemplaire et à ce que votre public ait une bonne expérience utilisateur.

Promotion de votre contenu sur différentes plateformes

L'un des éléments clés de l'amélioration de vos performances marketing consiste à accroître votre visibilité sur différents canaux. C'est important parce que vous avez peut-être un public cible potentiel inexploité, que vous pourriez trouver grâce à ces autres canaux. Les médias sociaux constituent la plus grande partie des plateformes utilisées par les entreprises pour se faire connaître. Il existe plusieurs moyens de réaliser cette promotion : Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok, LinkedIn, etc.

• Créer une communauté. Si vous créez une communauté dédiée à votre marque, vous créez un climat de confiance au sein de votre groupe. Vous augmentez ainsi la fidélité de vos clients. Vous pouvez même offrir des avantages supplémentaires, comme des réductions, à votre communauté.
• Soyez proactif dans les forums. La visibilité de votre marque augmentera considérablement si les gens vous voient engagé dans les forums et autres discussions en ligne.
• Établissez des partenariats avec des personnes influentes. C'est l'occasion d'élargir votre public, en particulier avec les influenceurs qui ont de nombreux adeptes.
• Publiez des articles en tant qu'invité. Vous pouvez créer des liens de retour vers votre site web en publiant des articles en tant qu'invité, ce qui augmente le trafic et les possibilités de conversion. Cela améliorera également votre classement dans les moteurs de recherche.
• Envoyez des communiqués de presse aux médias et aux canaux de communication d'autres experts du secteur. Cela peut considérablement accroître la popularité et l'autorité de votre marque.
• Envoyez régulièrement à vos abonnés des lettres d'information contenant des liens vers votre nouveau contenu. Faites-leur savoir que vous êtes visible et toujours en contact avec eux.
• Diffuser des annonces ou des promotions payantes sur différentes plateformes. Il s'agit par exemple de Google AdWords, PPC, Facebook, etc.
• Préparez une stratégie de distribution du contenu. Bien qu'il existe plusieurs plateformes sur lesquelles vous pouvez faire votre promotion, vous devez planifier stratégiquement comment, quand et où partager votre contenu. Ainsi, votre promotion sera optimisée et vous éviterez de gaspiller de l'argent dans des stratégies inefficaces. Bien qu'il existe plusieurs plateformes sur lesquelles vous pouvez faire votre promotion, vous devez planifier stratégiquement comment, quand et où partager votre contenu. Ainsi, votre promotion sera optimisée et vous éviterez de gaspiller de l'argent dans des stratégies inefficaces.

Suivi des indicateurs de performance de vos contenus

Il est très important de surveiller les indicateurs de votre contenu afin de pouvoir procéder aux ajustements nécessaires, d'améliorer votre contenu ou de passer à un contenu entièrement différent lorsque le contenu existant n'est plus pertinent. Heureusement, il existe plusieurs outils spécifiques que vous pouvez utiliser pour surveiller ces paramètres.

L'un des outils de suivi les plus populaires est le traqueur de trafic. Il permet de suivre le trafic de votre site web, par exemple le nombre de visiteurs et les pages les plus visitées. Il existe également un outil de suivi de l'engagement, qui vous indique les niveaux d'engagement sur vos pages, la durée pendant laquelle les visiteurs restent sur cette page et même le taux de rebond, c'est-à-dire les personnes qui n'ont consulté qu'une seule page de votre site et qui ont ensuite navigué hors de celle-ci. Parmi les autres outils, citons le suivi des liens retour, qui compte le nombre de liens retour vers votre site web et identifie les sites web qui sont liés à votre contenu.

Dans les médias sociaux, vous pouvez surveiller le nombre de partages, d'appréciations et de commentaires. Des outils tels que Hootsuite et Social Champ peuvent faire tout cela. Par ailleurs, des outils tels que Google Analytics peuvent vous fournir des mesures de conversion. Un exemple serait le nombre de ventes de commerce électronique que vous avez accumulées, etc.

Vous pouvez également analyser le comportement des visiteurs de votre site. Les mesures peuvent porter sur la manière dont ils interagissent avec votre site web, par exemple les endroits où ils ont le plus cliqué, fait défiler la page, sont restés le plus longtemps, etc.

Outre ces outils d'analyse de contenu, il existe également des outils destinés à analyser les performances de vos concurrents. Le SERP Checker de Ranktracker, par exemple, vous aide à trouver les points faibles de vos concurrents.

(Image de Ranktracker)

Il existe des tonnes d'autres outils de mesure de la performance du contenu que vous pouvez trouver sur le marché. Certains, comme Google Optimize, proposent même des tests A/B sur votre site web. L'important est de trouver les outils qui répondent aux besoins de votre entreprise et qui vous fournissent des données que vous pouvez utiliser pour optimiser votre contenu.

La création de contenu révolutionne la stratégie marketing

La création de contenu a révolutionné les stratégies de marketing des entreprises. Grâce à la technologie, il est désormais plus facile et plus rapide de commercialiser son entreprise et, en même temps, d'atteindre un public plus large. C'est pourquoi il est très important de disposer d'un contenu optimisé et pertinent pour les recherches.