Comment éviter les pénalités SEO dans le secteur iGaming

Intro

Le secteur des jeux d'argent en ligne est particulièrement sujet aux pénalités SEO en raison de sa nature hautement restrictive et concurrentielle. Les entreprises de jeux d'argent en ligne doivent non seulement respecter les réglementations spécifiques à chaque pays, mais aussi faire en sorte que leur contenu soit mieux classé que celui de la concurrence. Cela conduit souvent les entreprises de jeux en ligne à prendre des risques, ce qui se traduit presque toujours par des pénalités pour le référencement.

Si vous travaillez dans le secteur de l'iGaming, voici nos conseils pour éviter les pénalités SEO :

Offrir une excellente expérience à l'utilisateur

L'expérience de l'utilisateur (UX) est le facteur le plus important à prendre en compte lorsqu'il s'agit de SEO iGaming. Si votre site n'est pas facile à utiliser et ne se charge pas rapidement, les clients iront certainement voir ailleurs pour jouer en ligne.

Dans la plupart des secteurs, l'expérience utilisateur se limite à la vitesse des pages, à la navigation et à la conception générale des sites web. Toutefois, dans le domaine des jeux en ligne, il existe un aspect spécifique de l'expérience utilisateur que vous devez respecter : les délais de retrait.

Ryohei Kiriyama affirme que la fluidité des retraits est de la plus haute importance lorsqu'il s'agit de choisir un casino en ligne. Les joueurs sont beaucoup plus enclins à choisir un casino en ligne offrant des délais de retrait rapides qu'un casino proposant des conditions de retrait compliquées.

Bien que le temps de retrait ne soit pas un facteur de classement comme le sont le contenu de qualité et les backlinks, il s'agit d'un aspect essentiel de la qualité de l'expérience utilisateur en général. Veiller à ce que tous les aspects de votre site iGaming fonctionnent rapidement est un moyen sûr d'éviter les pénalités SEO.

Si votre site présente des temps de chargement de page lents et des délais de retrait importants, Google va certainement le remarquer et le pénaliser si nécessaire.

L'accent mis sur la convivialité mobile

Les paris sportifs, les casinos en ligne et d'autres formes de jeux d'argent numériques se déroulent désormais principalement sur des téléphones mobiles. Bien que certaines personnes utilisent encore des ordinateurs de bureau pour les jeux d'argent en ligne, la commodité des jeux d'argent sur mobile en fera l'option préférée en 2024.

Selon Statcounter, les téléphones portables détiennent actuellement 60,61 % des parts de marché, contre 37,23 % pour les ordinateurs de bureau. C'est pourquoi votre stratégie de référencement doit se concentrer sur les jeux mobiles plutôt que sur les jeux de bureau.

Si votre site d'iGaming n'est pas techniquement performant sur un mobile ou une tablette, vous passez à côté de la majorité du marché de l'iGaming. Les clients mobiles iront tout simplement chercher ailleurs des jeux numériques, car votre site est clairement mieux adapté à un ordinateur de bureau.

La convivialité mobile est un aspect important dans tous les domaines, et pas seulement dans le secteur de l'iGaming. Google et Bing utilisent la convivialité mobile comme signal de classement, ce qui signifie qu'ils classent les SERP (Search Engine Results Pages) mobiles par ordre de compatibilité mobile.

Si votre page ne répond pas aux normes de Google en matière de compatibilité mobile, elle sera pénalisée. Cela signifie que vos concurrents pourraient facilement vous dépasser en rendant leur site plus compatible avec les mobiles.

D'autre part, si vous offrez une convivialité mobile suffisante, votre site aura un taux de rebond plus faible. Les joueurs verront rapidement que votre site est adapté aux mobiles et utiliseront donc vos installations de jeu. Plus votre taux de rebond est faible, plus Google favorise votre site par rapport à vos concurrents. Dans l'ensemble, la compatibilité mobile est un moyen garanti de grimper dans les SERP.

Toutefois, ne négligez pas totalement la convivialité pour les ordinateurs de bureau. La création d'un site adaptatif rendra votre plateforme iGaming accessible aux joueurs de bureau et aux joueurs mobiles.

Rédiger un contenu pertinent et approprié

La règle 101 du référencement est que le contenu est roi, ce qui s'applique à toutes les entreprises. Si votre contenu n'est pas factuel, utile, pertinent et digne de foi, il ne sera pas classé.

Plus précisément, Google évalue le contenu sur la base de la règle E-E-A-T, qui signifie expérience, expertise, autorité et fiabilité. Bien que le moteur de recherche n'ait jamais explicitement déclaré que ces catégories étaient des facteurs de classement à part entière, c'est certainement la façon dont il établit la valeur d'un élément de contenu. Il est donc essentiel d'inclure chaque catégorie dans votre contenu iGaming.

Un autre élément essentiel de la rédaction de contenu iGaming consiste à s'assurer que ce que vous écrivez est adapté au public des joueurs. Cela ne signifie pas seulement que votre contenu doit être lié aux jeux d'argent, bien que cela soit également essentiel.

Cela signifie que le contenu ne doit mentionner que des concepts et utiliser un langage qui répondent aux normes réglementaires. Par exemple, vous ne pouvez pas parler de stratégie ou d'habileté lorsqu'il s'agit de jeux qui reposent entièrement sur la chance, et vous ne pouvez pas non plus trop mentionner les notions de "chance" et de "bonne fortune".

En outre, vous devez être attentif à votre public de plus de 18 ans. Ne dites pas que "tout le monde" peut jouer, car seules les personnes d'un certain âge peuvent jouer.

Vous devriez plutôt rédiger des articles faisant autorité et moins promotionnels sur les instructions de jeu, les revues de casino, les nouvelles de l'industrie des jeux de crypto-monnaie, etc. Tant qu'ils sont en rapport avec le secteur des jeux d'argent et de hasard et avec le contenu spécifique de votre site web, ils constituent un bon contenu.

Cela vous permettra non seulement d'éviter les pénalités liées au référencement, mais aussi les pénalités imposées par l'organisme de réglementation des jeux de hasard de votre pays.

Utiliser les mots-clés de manière stratégique

Comme pour la plupart des conseils que nous avons abordés dans cet article, les mots-clés sont un élément extrêmement influent du référencement dans tous les domaines. Si votre contenu n'est pas basé sur un mot-clé cible, tel que "meilleurs jeux de table", il ne sera pas très bien classé.

Les mots-clés sont essentiels pour informer les moteurs de recherche du contenu de votre site. Ils indiquent le sujet général que votre contenu couvrira, que les moteurs de recherche peuvent ensuite faire correspondre à des termes de recherche courants. Fondamentalement, les mots-clés relient votre contenu au public que vous souhaitez atteindre.

Vous pouvez utiliser des outils tels que le Keyword Finder de Rank Tracker pour déterminer les mots-clés à cibler, les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et les mots-clés à éviter.

Cependant, une fois que vous avez établi une liste de mots-clés que vous souhaitez cibler, vous ne devez pas surcharger votre contenu avec ces mots-clés.

Dans le secteur des jeux en ligne, on a tendance à truffer le moindre contenu de mots-clés. Des termes comme "free spins" et "sign up bonus" sont tellement utilisés qu'ils peuvent rendre le contenu incohérent et désordonné.

Non seulement cela donne à votre contenu web un aspect trop promotionnel, mais cela peut également avoir pour conséquence que votre contenu soit pénalisé par Google.

Pour éviter cela, essayez d'utiliser les mots-clés de manière stratégique, c'est-à-dire une fois dans le H1, une fois dans le H2 et quelques fois dans le corps du texte. Votre contenu paraîtra ainsi naturel, plutôt que truffé de mots-clés.

Éviter les problèmes de contenu dupliqué

Enfin, veillez à ce que chaque élément de contenu présenté sur votre site d'iGaming soit original et ne soit pas une reproduction d'un autre élément que vous avez déjà publié ou d'une page d'un autre site d'iGaming.

Les problèmes decontenu dupliqué peuvent nuire au classement, car Google ne veut classer que les pages contenant des informations originales et distinctes.

L'existence de deux pages identiques crée une confusion dans l'esprit de Google, qui ne classe aucune d'entre elles. En revanche, si votre contenu a copié mot pour mot le contenu d'un autre site, Google pénalisera plus sévèrement votre site.

En même temps, vous devez vous assurer que votre contenu est de haute qualité et qu'il ne s'agit pas d'une simple reformulation d'une autre page web. Essayez, dans la mesure du possible, d'ajouter des expériences originales et de première main pour que votre contenu iGaming se démarque de la masse.

Dans l'ensemble, veillez à ce que chaque élément de contenu iGaming que vous publiez soit 100 % unique.

Réflexions finales

Le référencement pour l'industrie des jeux en ligne est similaire au référencement standard avec quelques différences clés. Par exemple, des délais de retrait trop longs pourraient nuire à l'ergonomie de votre site, tandis que le fait de ne pas répondre aux besoins de l'audience iGaming, largement basée sur le mobile, pourrait empêcher votre site de se classer. Dans l'ensemble, il est important de respecter les règles générales de référencement, tout en gardant les besoins de votre public iGaming au premier plan de tout ce que vous faites.