Comment analyser votre CTR à grande échelle en 10 minutes

Intro

Bonjour, je suis Jens Lystlund, associé directeur de l'agence Refyne au Danemark. Je suis un professionnel chevronné du marketing numérique, avec une dizaine d'années d'expérience à mon actif. Au cours des dix dernières années, je me suis concentré sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), en particulier sur la création de méthodes plus efficaces d'utilisation des données dans mon travail quotidien en tant que consultant SEO

Analyser votre CTR SEO

Comprendre et analyser votre CTR est l'une des opportunités les plus inexploitées dans le domaine du référencement sur page. L'une des principales raisons pour lesquelles nous ne voyons pas beaucoup d'efforts dans l'identification des opportunités d'amélioration du CTR peut être due au fait que cela implique beaucoup de travail, car vous aurez besoin de manipuler beaucoup de données pour y parvenir.

Cependant, l'analyse et la compréhension de votre CTR ne doit pas être un problème, c'est pourquoi nous avons écrit ce guide avec une approche étape par étape sur la façon d'analyser votre CTR SEO, sans passer plus de 10 minutes sur la configuration (je vous le promets).

Pour en savoir plus sur l'analyse des données SEO, cliquez ici

Pourquoi le CTR SEO est-il important ?

Le CTR est un indicateur important, mais je constate souvent que l'on ne se concentre pas suffisamment sur l'optimisation du CTR pour les différents mots-clés. Au lieu de cela, on se concentre uniquement sur l'obtention d'un meilleur classement sur Google. Mais quelle est la valeur de trois mois d'optimisation pour devenir numéro 1 si le CTR n'est que de 2 à 4 % ? Le problème est que, dans une situation où nous avons finalement atteint le premier rang après un travail considérable, nous ne réalisons pas que le véritable travail ne fait que commencer - et, malheureusement, nous passons à côté de l'énorme potentiel que représente l'amélioration de votre CTR.

Qu'est-ce qu'un bon CTR pour le référencement ?

Il est difficile de vous dire exactement à quoi ressemble un bon CTR SEO, car il dépend fortement de facteurs tels que le secteur d'activité, l'intention de recherche et la concurrence des mots clés. D'une manière générale, les CTR sont en baisse depuis l'introduction des annonces Google dans les résultats de recherche. Mais même si le CTR est généralement en baisse, les taux de clics SEO dans les positions les plus élevées restent très lucratifs.

Si vous travaillez dans une agence de référencement ou en interne, la détermination de votre CTR devrait être une tâche sur laquelle vous vous concentrez. Cependant, pour déterminer un excellent CTR, nous avons besoin de données de référence pour comparer nos propres chiffres. Il n'est pas facile d'obtenir de telles données en raison de leur accessibilité limitée, sauf si vous avez des concurrents qui aiment partager leurs données avec vous.

Au lieu d'essayer de déterminer si votre CTR est bon en vous comparant à d'autres, vous devriez vous concentrer sur la comparaison du CTR de vos mots-clés individuels avec vos propres mesures de performance.

Je veux dire par là que nous voulons mieux comprendre nos performances actuelles en créant notre propre courbe CTR personnalisée. En la comparant à nos propres mesures, nous pourrons déterminer quels mots-clés sont en difficulté, lesquels se portent bien ou lesquels sont exceptionnellement performants.

L'approche manuelle de l'analyse CTR pour le référencement

L'une des principales raisons pour lesquelles je pense que l'analyse CTR n'est souvent pas une priorité est que l'approche manuelle n'est tout simplement pas adaptée à cette tâche et ne donne généralement pas les résultats escomptés.

L'approche manuelle consiste généralement en quelque chose comme ceci :

1. Accéder à Google Search Console : Connectez-vous à votre compte Google Search Console (GSC).
2. Consultez le rapport Performance : Dans le SGC, accédez au rapport "Performance" pour consulter les données relatives aux performances de recherche de votre site web, notamment les clics, les impressions, le CTR et la position moyenne.
3. Analysez le CTR par requête : Examinez les requêtes (mots-clés) qui amènent du trafic sur votre site et leur CTR respectif. Identifiez les requêtes à fort CTR et comprenez ce qui fait leur succès. Soyez également attentif aux requêtes à faible CTR et envisagez d'optimiser votre contenu, vos titres et vos descriptions pour ces requêtes.

Le problème ? Il n'est pas évolutif et, dans la plupart des cas, il nous est difficile de déterminer ce qu'est un CTR élevé ou faible. C'est pourquoi vous avez vraiment besoin d'une approche plus évolutive et plus efficace pour analyser votre CTR.

La meilleure approche

À la fin de cet article, vous serez en mesure de classer tous vos mots-clés selon les catégories suivantes :

• CTR avec ou sans marque
• Tranches de performance
  • Très bon : (+35% par rapport à la moyenne)
  • Bon : (Entre +10 et +35% par rapport à la moyenne)
  • OK : (Entre +10% et -10% par rapport à la moyenne)
  • Mauvais : (Entre -10 et -35% par rapport à la moyenne)
  • Très mauvais (-35% par rapport à la moyenne)

La raison principale pour laquelle nous effectuons ces classifications est qu'elles nous permettent de simplifier une grande quantité de données sur les mots-clés et d'obtenir des vues comme celle-ci, sur lesquelles il est beaucoup plus facile d'agir.

Mise en place de notre modèle SEO CTR

Pour commencer, nous voulons nous assurer que nous disposons de tout ce dont nous avons besoin. Pour cette approche particulière, nous devons avoir accès aux éléments suivants :

1. Le modèle utilisé pour l'analyse
2. Données de la Search Console de Google
3. Google Sheets
4. Carte joker : Outil tiers pour extraire les données si nécessaire

Lien vers le modèle :

Pour commencer, nous devons récupérer une copie du modèle que nous allons utiliser pour l'analyse. Pour ce faire, il suffit de cliquer sur le lien ci-dessous :

Ranktracker_CTR_Template

Une fois le modèle téléchargé, vous remarquerez qu'il contient actuellement des données fictives, afin que vous puissiez vous faire une idée des types de données qui seront à votre disposition une fois que vous l'aurez configuré.

Dans la version actuelle du modèle de feuille Google, il y a 2 onglets :

1. 💾 GSC Input : C'est ici que nous entrons les données de notre propre Google Search Console.
2. 🔍 Analyse : Où l'analyse CTR sera effectuée une fois que nous aurons préparé nos données et qu'elles seront prêtes pour l'analyse.

Comment obtenir les données nécessaires de Google Search Console ?

Accédez à la Search Console (anciennement Webmaster Tool) et localisez le compte, le site web ou l'entreprise pour lequel vous souhaitez effectuer une analyse CTR en masse.

Ouvrez le compte adéquat et accédez à la section Performance.

Cliquez sur "Total des clics", "Total des impressions", "CTR moyen" et "Position moyenne" pour afficher les quatre points de données. Suivez ensuite les clics comme décrit dans l'image à côté (ci-dessus sur mobile).

1. Aller aux pays
2. Sélectionnez votre langue principale (par exemple, le Danemark)
3. Aller à Requêtes
4. Télécharger le rapport (vers Google Sheets)

*Si vous avez plus de 1 000 requêtes à analyser, j'ai inclus une section supplémentaire à la fin de cet article pour résoudre ce problème afin que vous puissiez toujours analyser votre CTR. Cependant, vous aurez probablement besoin de l'aide d'un logiciel tiers pour y parvenir.

Collez ensuite les requêtes dans le modèle que vous avez téléchargé à l'étape précédente.

Vous devez placer les requêtes téléchargées dans l'onglet : **"1. GSC Input" **Spécifiquement A4 qui est également surligné en jaune dans le modèle. (N'oubliez pas de supprimer les données fictives actuelles).

Une fois que vous avez fait cela, vous devriez être en mesure de voir vos propres données présentées dans l'onglet : 🔍 2. Analyse

Si vous l'avez configuré correctement, vous devriez voir quelque chose comme ceci :

Vous disposez ici de quelques options de filtrage qui devraient vous faciliter la vie. Les options sont expliquées ci-dessous dans la capture d'écran :

Et voilà, vous êtes prêt à commencer à corriger vos mots-clés qui ne sont pas assez performants par rapport à votre propre courbe de clics CTR.

Plus de 1000 requêtes ?

Si vous disposez de beaucoup plus de données que les 1 000 requêtes que vous souhaitez analyser, plusieurs options s'offrent à vous. Toutefois, vous aurez besoin d'un script pour vous connecter à l'API de la Search Console de Google ou d'un logiciel tiers proposé par des fournisseurs tels que Supermetrics.

SuperMetrics : Comment extraire ces données directement dans Google Sheets ?

Si vous connaissez Supermetrics, voici un guide rapide, étape par étape, pour l'installer et extraire les données dont nous avons besoin pour l'analyse.

Comment installer le connecteur Supermetrics pour Google Sheets ?

1. Une fois que vous êtes dans Google Sheets, accédez à l'onglet "Modules complémentaires".
2. Cliquez sur "Get Add-ons" (Obtenir des modules complémentaires)
3. Recherche de supermétrie
4. Cliquez sur "Supermetrics" et "Installer".

Comment transférer vos données vers Google Sheets

1. Allez dans "Add-ons" - Supermetrics devrait apparaître.
2. Survolez Supermetrics et cliquez sur "Lancer la barre latérale".
3. Sélectionnez la source de données à laquelle vous souhaitez vous connecter. Pour cet exemple, nous utiliserons Google Search Console.
4. Suivre la procédure d'authentification
5. Sélectionnez les dates, les mesures (clics, impressions, position moyenne, CTR) et les dimensions (requête) que vous souhaitez intégrer à votre feuille.
6. Cliquez sur "Obtenir des données".

Les alternatives à SuperMetrics comprennent : TwoMinuteReports et Search Analytics for Sheets.

Une fois ces données enregistrées dans une feuille de calcul, copiez-les dans notre modèle de la même manière que celle expliquée ci-dessus.

N'oubliez pas que l'analyse du CTR n'est qu'une tâche parmi d'autres dans votre stratégie globale de référencement. Il est essentiel de prendre en compte d'autres facteurs, tels que l'optimisation des mots clés, la structure du site et les liens retour, afin de garantir une approche globale de l'amélioration des performances de votre site web sur les moteurs de recherche.