Comment analyser et partager efficacement vos rapports sur le référencement

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Le référencement est l'un des paramètres les plus importants du marketing et de la position générale de votre entreprise. Il détermine la facilité avec laquelle vous vous retrouvez en ligne et le respect dont jouit votre entreprise auprès de ses pairs dans le domaine.

Cependant, l'expression "se porter à merveille" est subjective et descriptive. Ce dont vous avez besoin, ce sont des chiffres et des pourcentages. Vous avez également besoin de références, de valeurs moyennes et de projections. En d'autres termes, vous avez besoin d'une performance quantifiable sur une échelle que vous pouvez comprendre.

En d'autres termes, vous avez besoin d'un moyen d'analyser et de partager vos rapports de référencement, et voici comment le faire.

Définir le contenu d'un rapport standard

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Chaque rapport de référencement doit suivre le même format. Si vous envoyez des rapports différents à chaque fois, vous vous compliquez la tâche, ainsi qu'aux personnes qui les lisent. Un format standardisé permet à chacun de savoir où chercher les informations clés. Il facilite également les comparaisons entre les rapports.

Certaines sections ne sont pas négociables. Commencez par un résumé qui donne un aperçu rapide des performances. Poursuivez avec un résumé du trafic, qui indique combien de personnes ont visité le site et à partir de quel endroit. Passez ensuite au classement des mots clés. Cette section doit mettre en évidence les mots-clés les plus performants et ceux qui doivent être améliorés.

Ensuite, il faut entrer dans les détails. Le rapport doit inclure les conversions, les backlinks et les mesures techniques de référencement. Les conversions vous indiquent si les efforts de référencement conduisent à des résultats commerciaux réels. Les liens retour montrent dans quelle mesure votre contenu attire l'autorité. Les mesures techniques de référencement couvrent la vitesse des pages, l'utilisation mobile et les problèmes d'indexation.

Il y a toujours quelque chose à améliorer, alors n'oubliez pas d'inclure des recommandations pour l'avenir. Même si vous êtes satisfait des performances actuelles, votre travail en matière de référencement n'est jamais "terminé". Il se peut qu'un mot-clé soit en baisse ou qu'une correction technique puisse améliorer le classement. En signalant ce qui doit être amélioré maintenant, vous éviterez des problèmes plus importants à l'avenir.

Une fois votre rapport terminé, il est préférable de l'envoyer dans un format PDF standard pour que vous et vos clients puissiez y accéder facilement. Si des modifications ou des ajouts sont nécessaires a posteriori, vous pouvez utiliser un convertisseur PDF vers Word pour transformer rapidement le document en un format modifiable sans compromettre la mise en page ou la qualité de l'image.

Utiliser des outils de visualisation pour rendre les rapports plus clairs

Les diagrammes et les graphiques rendent les données SEO plus digestes. Un simple graphique linéaire montrant la croissance du trafic organique au fil du temps est plus facile à interpréter qu'un tableau rempli de chiffres. Des éléments visuels clairs permettent de mettre en évidence des tendances et des modèles qui pourraient autrement passer inaperçus dans les données brutes.

Savoir où les utilisateurs cliquent, font défiler la page ou la quittent permet d'améliorer la convivialité du site. Si les visiteurs ne cliquent pas sur les CTA ou quittent les pages trop tôt, c'est un signal d'alarme. Les cartes thermiques permettent de comprendre plus facilement ce qui fonctionne et ce qui doit être ajusté en termes de mise en page ou d'emplacement du contenu. Comme vous pouvez le constater, les cartes thermiques fournissent des informations sur les interactions des utilisateurs et ne devraient pas être sous-utilisées dans vos rapports.

Lecodage couleur fait ressortir les changements de performance. Un rapport rempli de chiffres en noir et blanc est plus difficile à lire. L'utilisation du vert pour les améliorations et du rouge pour les baisses attire immédiatement l'attention sur les points de données les plus importants. L'objectif est de rendre les rapports exploitables, et le codage couleur accélère la prise de décision.

Les tableaux de bord interactifs font passer les rapports au niveau supérieur. Des plateformes comme Google Data Studio permettent aux parties prenantes d'explorer les données en temps réel. Au lieu de rapports statiques qui deviennent rapidement obsolètes, les tableaux de bord permettent aux utilisateurs de filtrer les informations, de comparer différentes périodes et d'obtenir des mises à jour instantanées sur les performances SEO dans un format qu'ils peuvent facilement (et immédiatement) comprendre.

Trop de données peuvent submerger les lecteurs. Les rapports doivent donc se concentrer sur les principaux enseignements plutôt que d'inonder les parties prenantes de toutes les mesures disponibles. L'objectif est de communiquer des informations de manière efficace, et non d'impressionner en montrant des chiffres à n'en plus finir. En gardant des visuels simples et pertinents, on s'assure que le public tire les données les plus importantes du rapport.

Se concentrer sur les indicateurs clés de performance (ICP)

Le trafic organique et le classement des mots clés montrent clairement que les efforts de référencement portent leurs fruits. Si le trafic augmente, que le classement s'améliore et que les impressions progressent, c'est un bon signe. Toutefois, les chiffres bruts du trafic ne suffisent pas à eux seuls à rendre compte de la situation. Vous devez analyser si le bon public trouve votre site.

Les taux de conversion indiquent si les visiteurs du site web entreprennent des actions significatives. Si le trafic est élevé mais que les conversions sont faibles, il se peut que vous attiriez le mauvais public ou que vous ayez un problème avec le site lui-même. Le suivi des taux de conversion vous aide à comprendre si votre stratégie de référencement favorise réellement la croissance de votre entreprise.

Les taux de rebond révèlent d'éventuels problèmes de contenu ou d'expérience utilisateur. Un taux de rebond élevé signifie que les visiteurs arrivent sur une page et la quittent sans l'explorer davantage. Il se peut que le contenu ne corresponde pas à leurs attentes ou que la page se charge trop lentement. Le suivi de cette mesure permet d'identifier ce qui fait fuir les visiteurs.

Les profils de liens retour sont importants car ils montrent aux moteurs de recherche la fiabilité de votre site. Des liens retour de haute qualité provenant de sources réputées indiquent que votre contenu a de la valeur. Cependant, tous les liens retour ne sont pas bons. Les liens indésirables ou de mauvaise qualité peuvent nuire au classement. Un contrôle régulier de votre profil de liens retour vous permet de vous assurer que vous attirez le bon type de liens.

Si le chargement d'une page est trop long, les visiteurs la quitteront avant même d'en avoir vu le contenu. La vitesse des pages et la convivialité pour les mobiles ont un impact direct sur le classement et l'expérience des utilisateurs. De plus en plus de personnes naviguent sur mobile, donc si un site n'est pas adapté aux mobiles, il est déjà désavantagé. Ces paramètres devraient toujours être inclus dans les rapports de référencement.

Comparer les données sur différentes périodes

Les tendances d'un mois sur l'autre donnent un aperçu des changements à court terme.

Le trafic a-t-il augmenté le mois dernier ?

Le classement a-t-il chuté soudainement ?

L'examen des données d'un mois sur l'autre permet d'identifier les changements immédiats dans les performances du référencement. Cependant, le référencement est un jeu de longue haleine, et si ces fluctuations sont importantes, elles ne sont pas toujours révélatrices de la situation.

Les comparaisons d'un trimestre à l'autre offrent une perspective plus large. Les stratégies de référencement mettent du temps à produire des résultats, et certaines fluctuations n'ont de sens que lorsqu'elles sont observées sur plusieurs mois. Par exemple, si les classements se sont améliorés au premier trimestre mais ont plafonné au deuxième trimestre, cela pourrait indiquer la nécessité de nouvelles stratégies de contenu ou d'un examen plus approfondi des mouvements des concurrents.

Les données d'une année sur l'autre permettent d'évaluer les progrès à long terme en matière de référencement. Les tendances saisonnières peuvent fausser les données à court terme, mais l'examen de la même période de l'année précédente permet une comparaison plus équitable. Si le trafic est en baisse par rapport à l'année dernière, c'est qu'il y a quelque chose à faire. Qui sait ? Peut-être que le changement d'algorithme a eu un impact sur les résultats, ou que les concurrents ont commencé à redoubler d'efforts.

Une augmentation soudaine du trafic peut sembler positive, mais si elle provient de sources de faible qualité ou de requêtes non pertinentes, elle n'est pas utile. En revanche, une baisse peut être due à un problème temporaire, tel qu'une mise à jour de Google, une indisponibilité du serveur ou même une période de vacances.

Les changements constants de Google peuvent bouleverser les classements du jour au lendemain. Il est donc essentiel de suivre les mises à jour des algorithmes et leur impact. Si le trafic diminue après une mise à jour, vérifiez si vos concurrents ont également été touchés. L'identification de modèles permet d'ajuster les stratégies en conséquence. En tenant les rapports à jour de ces changements, les efforts de référencement resteront alignés sur les meilleures pratiques.

Segmenter les données pour plus de clarté

Laventilation du trafic par source permet de voir plus facilement ce qui fonctionne. Le trafic organique, le trafic payant, le trafic de référence et le trafic direct ont chacun leur importance. Si le trafic organique augmente mais que le trafic payant diminue, cela signifie qu'il faut ajuster les campagnes payantes. Voir d'où viennent les utilisateurs permet d'optimiser les stratégies de marketing.

Les utilisateurs d'ordinateurs de bureau se comportent souvent différemment des utilisateurs de téléphones portables. Supposons qu'un site web soit performant sur ordinateur de bureau, mais qu'il ait un taux de rebond élevé sur mobile, cela pourrait indiquer une mauvaise optimisation mobile. Le comportement spécifique à un appareil est plus important que vous ne le pensez. Adapter les rapports pour montrer les tendances des appareils permet de s'assurer que les problèmes ne passent pas inaperçus.

Lesrecherches de marque (comme le nom d'une entreprise) donnent généralement de bons résultats, mais elles ne reflètent pas la force globale du référencement. Les mots-clés non liés à la marque indiquent dans quelle mesure le site est bien classé pour des termes liés au secteur d'activité. Le classement des mots-clés doit être analysé en fonction des termes de marque et des termes non-marques. Si les classements non-marqués ne s'améliorent pas, il y a du travail à faire.

Lesperformances régionales peuvent mettre en évidence de nouvelles opportunités. Si certains lieux génèrent plus de trafic, il peut être judicieux de créer un contenu spécifique à la région. Inversement, si certaines zones sont moins performantes, il peut être nécessaire d'ajuster les efforts de référencement pour ces marchés. Les informations sur le ciblage géographique peuvent faire une grande différence dans le succès du référencement localisé.

Lesnouveaux visiteurs et les utilisateurs fidèles se comportent différemment lorsqu'ils interagissent avec votre site/application. Par exemple, les nouveaux visiteurs indiquent l'arrivée d'un nouveau trafic, tandis que les utilisateurs fidèles font preuve d'engagement et de loyauté. Si le nombre de nouveaux visiteurs est élevé mais que le nombre d'utilisateurs fidèles est faible, cela peut signifier que les gens ne trouvent pas suffisamment de valeur pour revenir. C'est le signe qu'il faut améliorer le contenu ou l'expérience utilisateur.

L'analyse doit être à la fois élaborée et concise.

Un bon rapport sur le référencement ne se contente pas de présenter des données, il raconte une histoire. Il montre où les choses s'améliorent, où elles régressent et ce qu'il faut faire ensuite. Le référencement ne se limite pas à un meilleur classement ; il s'agit de comprendre les tendances, d'affiner les stratégies et de prendre des décisions éclairées. Que vous vous adressiez à des cadres, à des spécialistes du marketing ou à des équipes informatiques, la clarté est essentielle.