Comment ajouter des mots-clés à un site Web

Intro

En matière de référencement, les mots clés sont essentiels. L'ajout des bons mots-clés à votre site Web peut vous aider à obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche et à attirer davantage de visiteurs.

Mais comment trouver les bons mots-clés à cibler ? Et une fois que vous les avez trouvés, comment les ajouter à votre site ?

Dans cet article de blog, nous allons vous expliquer comment ajouter des mots-clés à un site Web. Nous vous donnerons également quelques conseils pour trouver les bons mots-clés à cibler. Continuez à lire pour connaître tous les détails !

Titre de la page (ou balise de titre)

L'endroit le plus important pour ajouter votre mot-clé cible est la balise de titre de votre page. La balise titre indique aux moteurs de recherche le sujet de votre page, tout comme le titre d'un livre vous indique le sujet du livre.

Si votre page cible plusieurs mots-clés similaires, votre mot-clé principal (le plus pertinent et celui qui a le plus grand volume de recherche) doit figurer dans le titre.

Par exemple, une page sur les meilleures cafetières domestiques ciblerait probablement à la fois "meilleures cafetières domestiques" et "meilleures cafetières domestiques", car l'intention de recherche est la même dans les deux cas.

Dans ce cas, vous devrez ouvrir votre outil de recherche de mots clés préféré et voir lequel a le plus grand volume de recherche.

L'insertion de mots-clés dans Wordpress est assez simple. Pour vous faciliter la vie, utilisez un plugin comme Yoast SEO ou Rank Math pour vous aider à modifier la balise titre de chaque page et article.

Mais ne vous contentez pas de votre mot-clé dans la balise titre. Utilisez des mots clés et des chiffres pour augmenter votre taux de clics.

Les mots-clés courants sont "meilleur", "critiques", "top" et "bon marché". Vous pouvez également utiliser des chiffres comme et l'année pour montrer que votre blog est régulièrement mis à jour.

Voici un exemple de ce que cela peut donner en pratique :

Les 10 meilleures cafetières pour la maison (revue 2023)

Ce titre contient non seulement le mot clé principal, "meilleures cafetières pour la maison", mais aussi un chiffre ("10") et un mot clé ("meilleur").

Votre balise titre doit comporter moins de 60 caractères. Pour vous assurer qu'elle est adaptée, utilisez le simulateur SERP de Rank Tracker afin de tester l'aspect de différentes balises titre dans la recherche Google.

Balise Alt : le simulateur de serp de ranktracker vous permet d'avoir un aperçu de l'apparence de votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Balise H1

L'endroit suivant où placer votre mot-clé en termes de priorité est la balise H1. Il s'agit généralement du titre de votre article de blog, du nom de votre catégorie, du nom de votre produit, etc.

La balise H1 est une balise de titre. Les balises d'en-tête indiquent aux moteurs de recherche à quoi correspondent des sections spécifiques de votre contenu. La balise H1 est la plus prioritaire, c'est pourquoi elle est utilisée comme titre principal.

La balise H1 est presque la même que la balise titre, et dans WordPress, la balise titre par défaut est tirée de votre balise H1, quelle qu'elle soit.

La meilleure pratique courante consiste à conserver la même balise H1 et la même balise de titre. Après tout, si les internautes cliquent sur votre titre dans les résultats du moteur de recherche, ils s'attendront à voir une page avec le même titre principal !

URL

La balise titre, la balise H1 et l'URL constituent ce que Matt Diggity appelle les "trois rois" du référencement. Tout comme la balise de titre, l'URL est l'endroit idéal pour indiquer aux moteurs de recherche le sujet de votre page.

Il suffit de garder le slug URL de la page comme le mot-clé lui-même. S'il y a des espaces dans le mot-clé, ils seront convertis en tirets, ce qui est parfaitement normal.

Pour continuer l'exemple ci-dessus de Les 10 meilleures cafetières pour la maison (revue 2023), votre URL idéal serait :

https://yoursite.com/best-coffee-makers-for-home/

Évitez d'ajouter des chiffres dans l'URL, sauf si vous êtes sûr que ces chiffres ne changeront pas.

Par exemple, n'ajoutez pas l'année ou le nombre d'éléments de la liste, car l'année et le nombre d'éléments peuvent changer au fur et à mesure que vous mettez à jour votre message.

Toutefois, si l'année est indissociable du mot clé (par exemple, les meilleurs films de 2019), ou si le nombre d'éléments ne change pas (7 jours de la semaine), vous pouvez également ajouter le nombre à l'URL.

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez modifier l'URL en ajustant l'option "Permalink" OU en allant dans Rank Math/Yoast SEO et en modifiant le "slug".

Balises H2 et H3

Après la balise H1, vous utiliserez les balises H2 et H3 pour les sous-titres. Les sous-titres sont un moyen important de fragmenter votre contenu tout en conservant une structure claire.

Bien qu'elles ne soient pas aussi importantes que la balise titre ou la balise H1, il est toujours bon d'inclure des mots-clés dans les balises H2 et H3 lorsque cela est possible.

Par exemple, si vous avez un article de blog sur les meilleures cafetières pour la maison, vos balises H2 pourraient être quelque chose comme :

• Types de cafetières
• Caractéristiques à rechercher dans une cafetière
• Les 10 meilleures cafetières pour la maison

Remarquez comment le mot-clé "cafetière" apparaît dans deux des trois sous-titres. C'est un excellent moyen d'inclure naturellement des mots clés sans que votre contenu ressemble à du charabia.

Les balises H3 porteraient alors sur les presses françaises, les cafetières goutte à goutte, les machines à expresso, etc.

Vous utiliserez également les balises H3 comme titre pour chaque cafetière individuelle de votre article.

Dans WordPress, vous pouvez ajouter les balises H2 et H3 en utilisant le menu déroulant "Heading" dans l'éditeur.

Il est important de noter que la structure H2/H3 est très fluide et que la meilleure façon de déterminer comment vous allez structurer vos H2 et H3 est simplement de rechercher votre mot-clé cible dans Google et de voir comment vos concurrents en page 1 l'abordent.

Corps du texte

Le corps du texte est le contenu réel de votre page. C'est là que vous pouvez vraiment montrer ce que vous savez sur votre sujet.

L'avis général est que vous devez maintenir la densité de vos mots-clés entre 0,5 et 2 %. Cela signifie que si vous avez un article de 1000 mots, vous devez utiliser votre mot-clé 5 à 20 fois.

Cependant, ce chiffre n'est pas figé et la meilleure façon de l'aborder est de voir à quelle fréquence vos concurrents en page 1 l'utilisent et de viser le même chiffre.

Une façon simple de le faire manuellement est d'ouvrir les pages de vos concurrents, d'appuyer sur Control-F ou Cmd-F, et de taper votre mot-clé. Notez combien de fois le mot-clé apparaît.

Répétez ce processus pour 2 ou 3 concurrents et vous obtiendrez une moyenne.

Il s'agit d'un processus très manuel. Vous pouvez donc utiliser des outils comme le Content Editor de Surfer SEO pour calculer ces chiffres automatiquement.

Plus important que le nombre de fois où vous utilisez le mot-clé, c'est l'endroit où vous l'utilisez dans votre corps de texte.

Les meilleures pratiques suggèrent que votre mot-clé doit apparaître au moins dans les 50 à 100 premiers mots de votre contenu (après le H1, bien sûr).

C'est un moyen sûr de faire savoir aux gens et aux moteurs de recherche de quoi traite exactement votre page.

Liens internes

Les liens internes sont simplement des hyperliens qui pointent vers une autre page de votre site. Par exemple, si vous lisez un article de blog sur les meilleures cafetières pour la maison et qu'il y a un lien vers la page d'accueil, c'est un lien interne.

L'ajout de liens internes est important car il aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site Web tout en aidant les visiteurs à naviguer sur votre site.

Il existe de nombreuses études de cas où des propriétaires de sites ont réussi à augmenter de manière significative leur trafic uniquement en ajoutant des liens internes, alors assurez-vous de ne pas négliger ce gain facile.

Pour renforcer encore la pertinence, utilisez des mots-clés à correspondance exacte et des synonymes dans le texte d'ancrage de vos liens internes.

Dans WordPress, il vous suffit de mettre en surbrillance le texte que vous souhaitez utiliser comme lien, et dans la petite fenêtre qui s'affiche, vous pouvez rechercher la page vers laquelle vous souhaitez établir un lien. WordPress la trouvera pour vous et vous pourrez ajouter le lien automatiquement.

Alt : Wordpress permet d'ajouter facilement des liens internes

Liens externes

Les liens externes sont des hyperliens qui pointent vers un autre site Web. Par exemple, si vous lisez un article de blog sur les meilleures cafetières pour la maison et qu'il y a un lien vers Amazon, c'est un lien externe.

Les liens externes sont importants car ils contribuent à améliorer l'autorité de votre site web.

Vous voulez avoir des liens externes allant de votre site vers d'autres, et vous voulez aussi travailler avec d'autres propriétaires de sites web pour obtenir des liens externes de leur site pointant vers le vôtre.

En théorie, plus il y a de sites Web qui renvoient vers vous, plus les moteurs de recherche considéreront votre site Web comme une autorité en la matière, ce qui contribuera à améliorer le classement de votre site et à générer plus de prospects.

Lorsque vous créez des liens externes vers votre site (par exemple par le biais d'un article invité), vous devez faire très attention à votre texte d'ancrage. Vous ne voulez pas toujours utiliser le mot clé que vous ciblez, car cela peut être considéré comme une manipulation et vous exposer à une pénalité.

Pour plus de sécurité, ne construisez qu'un seul lien avec un texte d'ancrage correspondant exactement au domaine le plus pertinent et à l'autorité la plus élevée avec lequel vous pouvez travailler, et utilisez un texte d'ancrage de marque ou générique pour tous les autres sites.

Images

Les images sont un élément important de tout site Web, mais elles sont particulièrement importantes pour le référencement. En effet, les images peuvent contribuer à améliorer l'engagement de votre site Web, qui est un facteur de classement majeur.

Veillez à ajouter des images à toutes vos pages et à tous vos articles de blog, et optimisez-les pour le référencement en incluant des mots clés dans le nom du fichier et en utilisant le texte alt pour décrire le contenu de l'image.

Balises Alt

Les balises Alt sont ce que les moteurs de recherche explorent, car ils sont incapables de "lire" le contenu de l'image.

Vous pouvez voir la balise alt d'une image en la survolant avec votre souris et en voyant l'info-bulle qui apparaît.

La meilleure façon de rédiger les balises alt est de les rendre aussi descriptives que possible.

Disons que vous avez une image d'une cafetière Nespresso sur votre page. Une balise alt que vous pourriez utiliser serait :

"Cafetière Nespresso Latissima - blanc avec garniture noire"

Cette balise alt contient un mot clé (cafetière nespresso latissima) ainsi qu'une description de l'image.

Contexte

L'endroit où vous placez l'image peut également faire la différence. Google lit très bien le contexte. Placez donc votre image dans des zones très pertinentes de votre article, de préférence entourée de mots-clés aussi proches que possible.

Une combinaison de balises contextuelles et de balises alt peut aider votre image à être bien classée dans la recherche d'images de Google, ce qui peut à son tour vous apporter beaucoup de trafic et de liens retour.

Métabalise des mots-clés

La balise meta keywords est une relique du passé et est pratiquement ignorée par les moteurs de recherche de nos jours.

À l'époque, les gens remplissaient la métabalise keywords avec des centaines de mots-clés pour tenter de jouer le système. Cela donnait lieu à un grand nombre de contenus de mauvaise qualité, bourrés de mots-clés, qui n'apportaient aucune valeur aux lecteurs.

À cause de cela, les moteurs de recherche ont cessé de prêter attention à la balise méta keywords.

Cela dit, il n'y a aucun mal à inclure quelques mots-clés pertinents dans la métabalise keywords. Mais n'en faites pas trop.

Exemple d'une page Web bien optimisée

Les sites de marketing d'affiliation ont tendance à être VRAIMENT bons dans l'optimisation des pages pour le référencement, j'ai donc décidé d'en utiliser un comme l'un des meilleurs exemples d'une page bien optimisée.

Jetez un coup d'œil à cette page "meilleures cartes de crédit" de NerdWallet.com.

Voyez comment l'URL et le titre contiennent tous deux le mot-clé :

La balise H1 de l'article est la même que le titre, qui contiennent tous deux le mot clé principal.

Le mot-clé principal est également mentionné dans l'introduction (il commence au 9ème mot).

Le nom du produit est un H3, et il y a aussi une image.

Les différentes catégories de cartes de crédit commencent par un H2.

Conclusion

L'ajout de mots-clés à un site Web peut se faire de plusieurs façons, mais les endroits les plus importants sont la balise titre, l'URL, les balises d'en-tête et le corps du texte. Les images et les liens peuvent également contenir des mots clés et doivent être utilisés de manière réfléchie pour contribuer à améliorer le référencement de votre site.