Comment Schema Markup améliore la visibilité dans les moteurs de recherche et l'expérience des utilisateurs

Intro

Le balisage Schema (données structurées) aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre contenu, ce qui permet d'obtenir des résultats de recherche plus riches et plus informatifs. En ajoutant le schéma, vous permettez aux moteurs de recherche d'afficher des extraits, des détails sur les événements, des FAQ, des fils d'Ariane, etc. directement dans les SERP, ce qui améliore le taux de clics et la satisfaction générale des utilisateurs.

Vous trouverez ci-dessous les principaux types de schémas et la manière dont ils soutiennent votre stratégie de référencement et de contenu.

1. Schéma de produit pour les pages de commerce électronique

Ce que c'est : Le balisage des produits fournit aux moteurs de recherche des détails sur les produits - prix, disponibilité, évaluations - directement dans les résultats de recherche.

Pourquoi c'est important :

• Snippets de produits enrichis : L'affichage du prix et de la disponibilité peut encourager des clics plus qualifiés.
• Des acheteurs informés : Les utilisateurs voient d'emblée les informations essentielles, ce qui les incite à visiter votre site en toute confiance.

Comment le mettre en œuvre :

• Ajoutez le schéma Produit aux pages vendant des articles physiques ou numériques.
• Indiquez le prix, la devise, la disponibilité et les évaluations si elles sont disponibles.

2. Schéma d'évaluation et de notation pour les snippets riches

Ce que c'est : Le balisage des commentaires permet aux évaluations des utilisateurs ou aux commentaires éditoriaux d'apparaître dans les résultats de recherche, souvent sous la forme d'un classement par étoiles.

Pourquoi c'est important :

• Augmentation du CTR : les évaluations par étoiles et le nombre d'avis ressortent dans les SERP.
• Signes de confiance : Les avis positifs peuvent contribuer à renforcer la crédibilité.

Comment le mettre en œuvre :

• Envelopper les évaluations des utilisateurs ou les commentaires éditoriaux dans le schéma Review ou AggregateRating.
• Veillez à l'authenticité ; la manipulation des avis peut nuire à la crédibilité.

3. Article Schema pour les articles de blog et les contenus d'actualité

Ce que c'est : Article ou NewsLe schéma d'article aide les moteurs de recherche à comprendre le titre de l'article, les images, la date, l'auteur et l'éditeur.

Pourquoi c'est important :

• Visibilité accrue : Les schémas d'articles peuvent conduire à des résultats enrichis ou à des snippets vedettes.
• Meilleure catégorisation du contenu : Les moteurs de recherche peuvent distinguer les articles d'actualité des articles généraux, ce qui facilite la pertinence du contenu.

Comment le mettre en œuvre :

• Ajoutez des données structurées avec le titre de l'article, l'auteur, la date de publication et l'image vedette.
• Validez avec le test des résultats riches de Google.

4. Le schéma du fil d'Ariane pour des SERP propres

Ce que c'est : Le fil d'Ariane affiche des chemins de navigation dans les résultats de recherche au lieu de longues URL.

Pourquoi c'est important :

• Amélioration de la navigation : Les utilisateurs comprennent la structure du site avant de cliquer.
• Taux de rebond réduits : Des chemins clairs guident les visiteurs vers la bonne page rapidement.

Comment le mettre en œuvre :

• Ajoutez le schéma BreadcrumbList à la navigation de votre site.
• Inclure chaque étape du chemin avec les propriétés ListItem.

5. Le schéma de la FAQ pour se classer dans la catégorie "People Also Ask" (PAA)

Ce que c'est : Le schéma FAQPage transforme les questions courantes en réponses riches et extensibles dans les SERP.

Pourquoi c'est important :

• Réponses rapides : Fournit des solutions immédiates, ce qui augmente le CTR et la confiance des utilisateurs.
• Potentiel de Snippet en vedette : Peut apparaître dans les boîtes de l'AAP, ce qui augmente la visibilité.

Comment le mettre en œuvre :

• Marquer les paires question-réponse à l'aide du schéma FAQPage.
• Veillez à donner des réponses concises et directes pour obtenir les meilleurs résultats.

6. Schéma d'événement pour le contenu spécifique à la date

Ce que c'est : Le schéma des événements met en évidence les détails concernant les conférences, les webinaires, les concerts et d'autres événements.

Pourquoi c'est important :

• Listes améliorées : Dates des spectacles, lieux et informations sur les billets.
• Attirer un trafic ciblé : Les utilisateurs à la recherche d'événements à venir peuvent trouver immédiatement les détails essentiels.

Comment le mettre en œuvre :

• Inclure le nom de l'événement, la date de début, le lieu et les URL des billets dans le schéma.
• Tenez les détails à jour au fur et à mesure que les informations sur l'événement changent.

7. Schéma "Comment faire" pour un contenu basé sur des étapes

Ce que c'est : Le schéma HowTo décompose les processus en étapes claires dans les SERPs.

Pourquoi c'est important :

• Des SERP attrayants : Les utilisateurs peuvent prévisualiser les étapes directement dans les résultats de recherche.
• Un trafic plus qualifié : Les internautes qui voient des étapes claires sont plus enclins à cliquer.

Comment le mettre en œuvre :

• Envelopper chaque étape dans une balise HowToStep.
• Le cas échéant, ajoutez les images et le matériel nécessaires pour compléter l'information.

8. Schéma pour les offres et les demandes d'emploi

Ce que c'est : Le schéma JobPosting fournit des détails tels que le titre de l'emploi, la fourchette de salaire et le lieu dans les SERP.

Pourquoi c'est important :

• Amélioration de la visibilité : Vos offres d'emploi peuvent apparaître dans Google Jobs.
• Meilleure qualité des candidats : Des détails clairs aident les utilisateurs à comprendre s'ils correspondent au profil recherché avant de cliquer.

Comment le mettre en œuvre :

• Inclure le titre de l'emploi, la description, le lieu et le type d'emploi dans le schéma.
• Maintenir les listes à jour et supprimer rapidement les postes périmés.

9. Schéma des entreprises locales (cohérence de la NAP)

Ce que c'est : le schéma LocalBusiness comprend votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP) ainsi que d'autres informations locales.

Pourquoi c'est important :

• Visibilité locale : Des signaux locaux clairs peuvent améliorer le classement dans les recherches locales.
• Confiance et crédibilité : Des informations NAP cohérentes renforcent la confiance des utilisateurs.

Comment le mettre en œuvre :

• Ajoutez des balises LocalBusiness avec un NAP précis et une catégorie d'entreprise.
• Veillez à ce que les informations correspondent à toutes les autres listes locales.

10. Schéma d'organisation pour l'amélioration de l'E-A-T

Ce que c'est : Le schéma d'organisation fournit des détails sur votre entreprise - logo, coordonnées et profils sociaux.

Pourquoi c'est important :

• Reconnaissance de la marque : Aidez les moteurs de recherche à identifier et à afficher les détails de votre marque.
• Signaux E-A-T : Une organisation reconnue peut contribuer à la perception de la confiance et de l'autorité.

Comment le mettre en œuvre :

• Ajouter un schéma d'organisation avec un nom officiel, un logo et des informations de contact.
• Lien vers des profils de médias sociaux vérifiés.

11. Schéma de l'auteur pour la réputation de l'auteur

Définition : Le schéma Personne ou Auteur met en évidence le nom de l'auteur, ses références et sa page de profil.

Pourquoi c'est important :

• Crédibilité : Les auteurs identifiés apportent expertise et authenticité au contenu.
• Amélioration de l'autorité thématique : Peut soutenir les signaux E-A-T, en particulier pour les sujets sensibles (YMYL).

Comment le mettre en œuvre :

• Inclure les détails de l'auteur dans le schéma de la personne, avec un lien vers sa biographie.
• Veillez à ce que les auteurs soient représentés de manière cohérente sur l'ensemble de votre site.

Conclusion

Le balisage Schema ajoute une structure significative à votre contenu, aidant les moteurs de recherche à comprendre son contexte et sa valeur. Que vous gériez un site de commerce électronique, que vous publiiez des articles ou que vous organisiez des événements, la mise en œuvre des bonnes données structurées augmente vos chances d'apparaître dans les résultats enrichis, les featured snippets et d'autres fonctionnalités premium des SERP.

Principaux enseignements :

• Choisissez des types de schémas qui correspondent à votre contenu : produits, commentaires, FAQ, événements, etc.
• Veillez à ce que les données structurées soient exactes, mises à jour et alignées sur le contenu de votre page.
• Validez votre balisage à l'aide du test des résultats riches pour vous assurer qu'il est correct et qu'il peut bénéficier des fonctions améliorées des SERP.

En utilisant le balisage schématique de manière stratégique, vous améliorez l'expérience de l'utilisateur, la confiance et la pertinence, ainsi que la présence globale de votre site dans les moteurs de recherche.