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À quelle fréquence devez-vous vérifier l'indexation de vos pages ?

En tant que professionnel du référencement, vous vérifiez peut-être l'état de l'indexation de votre site web toutes les quelques semaines à l'aide d'un vérificateur d'indexation. Cependant, une étude récente a révélé que 78 % des référenceurs ont connu des problèmes d'indexation qui sont passés inaperçus pendant des jours ou des semaines, entraînant des pertes significatives en termes de trafic organique et de classement. Les problèmes d'indexation peuvent survenir à tout moment en raison de problèmes techniques, de mises à jour d'algorithmes ou de modifications apportées au contenu ou à la structure de votre site web.

Pourquoi la surveillance quotidienne de l'indexation est essentielle

Compte tenu des nombreux risques associés aux problèmes d'indexation, il est évident qu'un contrôle fréquent est essentiel pour maintenir une stratégie de référencement saine et efficace. En vérifiant quotidiennement votre statut d'indexation, vous pouvez :

1. Identifier et résoudre les problèmes d'indexation dès qu'ils surviennent, afin de minimiser l'impact sur votre trafic organique et votre classement.
2. Veillez à ce que le nouveau contenu soit indexé rapidement et commence à générer de la visibilité dans les moteurs de recherche et des clics.
3. Diagnostiquer les causes profondes des problèmes d'indexation, telles que la lenteur des pages, la mauvaise qualité du contenu ou les erreurs techniques.
4. Vous avez l'assurance que les pages les plus importantes de votre site sont toujours accessibles aux internautes.

Comme l'explique Alexis Sanders, Senior SEO Account Manager chez Merkle :

"Les contrôles quotidiens de l'indexation sont comme le brossage des dents. Cela peut sembler une petite tâche, mais le fait de le faire régulièrement permet d'éviter des problèmes douloureux et coûteux à long terme. C'est une habitude simple qui peut vous épargner bien des maux de tête à long terme."

De plus, en surveillant quotidiennement l'état de votre indexation, vous pouvez établir une base de référence des fluctuations normales et repérer plus facilement les anomalies ou les signaux d'alarme. Par exemple, si 95 % de vos pages sont généralement indexées un jour donné, une chute soudaine à 80 % est un signe clair que quelque chose ne va pas et qu'il convient d'enquêter.

Les risques d'une vérification peu fréquente de l'indexation

L'un des plus grands dangers de ne pas vérifier régulièrement votre statut d'indexation est que des pages peuvent être désindexées sans que vous le sachiez. Cela peut se produire pour diverses raisons, telles que

• Problèmes techniques liés à votre site web (par exemple, erreurs de serveur, liens brisés, etc.)
• Contenu de faible qualité ou dupliqué qui enfreint les règles de Google
• Pénalités algorithmiques ou actions manuelles imposées par Google
• Balises noindex accidentelles ou directives robots.txt qui bloquent l'indexation

Lorsque des pages sont désindexées, elles deviennent essentiellement invisibles pour Google et n'apparaissent pas dans les résultats de recherche. Cela peut entraîner une baisse significative du trafic organique et du classement, en particulier si les pages concernées sont de grande valeur ou si elles ont beaucoup de liens retour.

En outre, même si vos pages existantes restent indexées, les nouvelles pages que vous publiez peuvent ne pas être indexées en temps voulu. Cette situation est particulièrement fréquente pour les sites web de grande taille qui présentent un volume important de nouveaux contenus, car les robots d'indexation de Google risquent de ne pas découvrir et traiter les nouvelles pages assez rapidement.

Un autre problème qui peut survenir est le "flicker" d'indexation, où les pages alternent rapidement entre l'état indexé et l'état désindexé. Ce phénomène peut se produire lorsque Google n'est pas sûr de la qualité ou de la pertinence d'une page et qu'il réévalue constamment sa décision d'indexation. Le scintillement de l'indexation peut fortement perturber vos performances en matière de référencement, car il rend difficile l'établissement d'un classement cohérent des pages et peut troubler les utilisateurs qui voient les pages apparaître et disparaître des résultats de recherche.

Comment l'outil Rush Analytics simplifie les contrôles quotidiens de l'indexation

Bien qu'il soit important de vérifier quotidiennement l'état de l'indexation, le faire manuellement peut prendre beaucoup de temps et s'avérer peu pratique, en particulier pour les sites web de grande taille. C'est là que des outils comme Index Checker de Rush Analytics viennent à la rescousse. Rush Analytics suit automatiquement l'état de l'indexation de vos pages clés toutes les 24 heures.

Il vous notifie immédiatement par email ou Slack si des pages sortent de l'index, afin que vous puissiez prendre des mesures immédiatement. En plus des alertes en temps réel, Rush Analytics fournit également des données d'indexation historiques et des visualisations.

Cela vous permet d'identifier des modèles et des corrélations au fil du temps, comme les pages qui sortent fréquemment de l'index et y reviennent, ou les problèmes d'indexation qui coïncident avec des changements de site ou des mises à jour d'algorithmes.

Étude de cas : Surveillance quotidienne du scintillement de l'indexation

Pour illustrer la valeur de la surveillance quotidienne de l'indexation, prenons un exemple concret. Un gros client du secteur du commerce électronique nous a récemment fait part d'un problème qui le laissait perplexe : son trafic organique et son classement fluctuaient énormément d'un jour à l'autre, sans qu'il n'y ait de modèle ou de cause claire.

Lors de l'audit de leur site avec Rush Analytics, nous avons rapidement remarqué qu'une partie importante de leurs pages de produits et de catégories alternait quotidiennement entre des états indexés et désindexés. En d'autres termes, ils subissaient un flicker d'indexation sévère.

En utilisant les données historiques et les fonctions de corrélation de Rush Analytics, nous avons pu identifier deux facteurs clés contribuant au scintillement :

1. La lenteur du chargement des pages entraînait l'arrêt des robots d'exploration de Google avant qu'ils ne traitent entièrement le contenu des pages.
2. Un grand nombre des pages concernées présentaient un contenu peu étoffé ou dupliqué que Google considérait comme de faible qualité.

Forts de ces données, nous avons travaillé avec le client pour mettre en œuvre une série d'optimisations :

• Amélioration des temps de réponse du serveur et mise en place d'un système de cache pour accélérer le chargement des pages
• Ajout d'un contenu unique et de haute qualité aux pages à faible contenu et consolidation des pages dupliquées
• Optimisation des images et des scripts pour réduire le poids des pages et les temps de chargement

Quelques semaines après la mise en œuvre de ces changements, Rush Analytics a montré que le scintillement de l'indexation s'était résolu et que les pages concernées étaient régulièrement indexées. En conséquence, le trafic organique et les classements du client se sont stabilisés et ont commencé à s'améliorer.

Cette étude de cas démontre la puissance de la surveillance quotidienne de l'indexation et les informations exploitables qu'elle peut fournir. En détectant rapidement les problèmes d'indexation et en diagnostiquant leurs causes profondes, vous pouvez procéder à des optimisations ciblées qui auront un impact réel sur vos performances en matière de référencement.

Bonnes pratiques pour les contrôles d'indexation

Maintenant que nous avons établi l'importance d'un suivi quotidien de l'indexation, passons en revue les meilleures pratiques pour le mettre en œuvre efficacement :

1. Concentrez-vous d'abord sur vos pages les plus importantes. Il s'agit généralement de votre page d'accueil, de vos principales pages de renvoi, de vos pages de produits ou de services et de toutes les pages qui génèrent un trafic ou des conversions importants. Donnez la priorité à ces pages dans vos efforts de suivi.
2. Utilisez un outil automatisé pour vérifier quotidiennement l'état de votre indexation. Vous gagnerez ainsi du temps et vous vous assurerez de ne manquer aucun changement important ni aucune alerte.
3. Si vous constatez que des pages disparaissent de l'index, recherchez rapidement les causes potentielles. Les erreurs techniques, les contenus de faible qualité et les problèmes de navigabilité sont les causes les plus courantes. Utilisez des outils tels que Google Search Console et Rush Analytics pour diagnostiquer le problème.
4. Travaillez à l'amélioration de la navigabilité et de l'indexabilité globales de votre site web. Il s'agit notamment d'optimiser la vitesse du site et les temps de chargement des pages, d'améliorer la structure des liens internes et de veiller à ce que le contenu soit de haute qualité et pertinent pour les utilisateurs.
5. Continuez à surveiller l'état de votre indexation au fil du temps, même après avoir résolu les problèmes initiaux. Les problèmes d'indexation peuvent réapparaître s'ils ne sont pas correctement résolus, c'est pourquoi il est essentiel de rester vigilant.

En suivant ces bonnes pratiques et en intégrant la surveillance de l'indexation dans votre routine de référencement, vous pouvez détecter et résoudre les problèmes avant qu'ils ne causent des dommages durables à votre performance organique.