Comment les facteurs spécifiques à un secteur ou à une niche influencent-ils le classement dans Google ?

Intro

Toutes les recherches ne sont pas égales. Les différents secteurs d'activité et les différentes niches ont leurs propres critères de classement, leurs propres caractéristiques et des règles de qualité plus strictes. À mesure que Google affine son écosystème de recherche, l'adaptation de votre stratégie de référencement à votre secteur d'activité peut vous donner un avantage considérable.

Ci-dessous, nous décomposons les principaux facteurs de classement spécifiques à un secteur ou à une niche et la manière de les optimiser.

1. Google Jobs pour les requêtes liées au recrutement

Qu'est-ce que c'est ? Google Jobs est une fonction de recherche spécialisée qui affiche les offres d'emploi directement dans les résultats de recherche. Les employeurs et les sites d'emploi peuvent rendre leurs offres plus visibles en utilisant des données structurées.

Pourquoi c'est important :

• Visibilité directe : En apparaissant dans Google Jobs, les candidats voient vos annonces en haut des SERPs.
• Meilleur CTR : ces résultats d'offres d'emploi agrégées attirent souvent un trafic organique élevé en raison de leur mise en évidence et des options de filtrage faciles.

Comment optimiser :

• Mettez en œuvre les données structurées de JobPosting sur vos offres d'emploi.
• Indiquez des détails tels que l'intitulé du poste, le lieu, la fourchette de salaire et le type d'emploi.
• Maintenez les listes à jour ; les offres expirées ou périmées peuvent nuire à la confiance et à la visibilité.

2. Google Flights pour les requêtes liées aux voyages

Google Flights affiche des informations sur les vols directement dans les résultats de recherche, en comparant les prix, les horaires et les compagnies aériennes sans quitter le SERP.

Pourquoi c'est important :

• Forte concurrence : Les agrégateurs de voyages, les compagnies aériennes et les OTA doivent s'adapter à une page d'accueil où les utilisateurs peuvent trouver des détails sans avoir à cliquer.
• Amélioration de l'expérience utilisateur : Si vous travaillez dans le secteur des voyages, l'intégration de données sur les tarifs aériens ou d'outils de tarification dynamique peut améliorer la satisfaction des utilisateurs.

Comment optimiser :

• Pour les sites de voyage, offrez une valeur unique que Google Flights ne propose pas, comme des guides de destination complets, des programmes de fidélisation ou des offres groupées.
• Utilisez des données structurées pour mettre en évidence des offres ou des recommandations relatives aux voyages.
• Concentrez-vous sur des requêtes longues comme "meilleure période pour voler vers [destination]" ou "forfaits de voyage pour les familles" afin d'attirer les utilisateurs en dehors de la boîte de comparaison de vols immédiate.

3. YMYL (Your Money or Your Life) : des lignes directrices plus strictes en matière de finances et de santé

Ce que c'est : Le contenu YMYL affecte les finances, la santé ou la sécurité d'une personne. Google applique des normes plus strictes à ce type de pages, exigeant des niveaux élevés d'expertise, d'autorité et de fiabilité (E-A-T).

Pourquoi c'est important :

• Un examen plus approfondi : Le contenu financier et médical doit être exact, bien sourcé et produit par des experts qualifiés.
• Pénalités pour désinformation : Les contenus YMYL de qualité médiocre ou trompeurs peuvent subir d'importantes baisses de classement ou ne pas être classés du tout.

Comment optimiser :

• Citez des sources fiables, utilisez des informations étayées par des recherches et tenez le contenu à jour.
• Souligner les références des auteurs, les associations professionnelles et les normes éditoriales.
• Mettre en œuvre des mesures de sécurité solides (HTTPS) et des politiques transparentes en matière de protection de la vie privée.

4. Optimisation des pages de produits pour le commerce électronique

Ce que c'est : les sites de commerce électronique sont en concurrence pour les requêtes d'achat à forte intensité. Des pages de produits détaillées comprenant des images, des commentaires, des prix et des informations sur la disponibilité peuvent apparaître dans des résultats enrichis tels que des carrousels de produits.

Pourquoi c'est important :

• Rich Snippets et Product Schema : Un balisage approprié permet de mettre en évidence les étoiles, les fourchettes de prix et la disponibilité des produits dans les SERP.
• Amélioration de la conversion : En fournissant des données complètes sur les produits, vous répondez aux attentes des acheteurs et réduisez les étapes de l'achat.

Comment optimiser :

• Ajouter des données structurées sur le produit, notamment le prix, la description, la marque et l'unité de gestion des stocks.
• Incluez des images et des vidéos de produits de haute qualité pour améliorer l'engagement des utilisateurs.
• Encouragez et affichez les avis de clients authentiques pour obtenir une preuve sociale.

5. Recipe Schema pour les blogs culinaires

Ce que c'est : le balisage des recettes permet aux sites culinaires d'apparaître dans les carrousels de recettes et les snippets riches, en affichant des images, des évaluations, des temps de cuisson et des ingrédients directement dans les SERP.

Pourquoi c'est important :

• Visibilité accrue : Un placement bien en vue dans les carrousels de recettes peut augmenter considérablement le taux de clics.
• Convivialité : Fournir des listes d'ingrédients, des temps de cuisson et des informations nutritionnelles clairement formatés augmente la satisfaction des utilisateurs.

Comment optimiser :

• Utilisez les données structurées des recettes avec des instructions précises, des temps de cuisson et des tailles de portions.
• Inclure les informations nutritionnelles (calories, macros) si elles sont disponibles.
• Ajoutez des images ou des vidéos étape par étape pour améliorer l'engagement des utilisateurs.

6. Apparition dans le pack local pour les mots-clés "Near Me" (près de chez moi)

Ce que c'est : le pack local affiche une carte et un ensemble de trois listes d'entreprises locales directement dans les SERP. Cette fonctionnalité est cruciale pour les entreprises et les prestataires de services qui s'adressent à une clientèle locale.

Pourquoi c'est important :

• Visibilité élevée pour les requêtes géo-intentionnelles : Les utilisateurs qui recherchent des services "près de chez moi" choisissent souvent les résultats du pack local.
• Signaux de confiance authentiques : Les profils Google Business vérifiés et les avis positifs améliorent le classement local et la confiance des utilisateurs.

Comment optimiser :

• Réclamez et optimisez entièrement votre profil d'entreprise Google avec des informations précises sur le nom, l'adresse et le numéro de téléphone, ainsi que sur les heures d'ouverture.
• Encouragez les avis et répondez aux commentaires des clients.
• Ajoutez des catégories et des photos pertinentes pour aider les utilisateurs à comprendre rapidement vos offres.

Conclusion

Les facteurs spécifiques à un secteur ou à une niche nécessitent des stratégies de référencement sur mesure. Qu'il s'agisse d'obtenir une place dans Google Jobs pour les requêtes de recrutement ou de respecter les normes strictes de l'YMYL dans les domaines de la finance et de la santé, répondre à ces besoins spécialisés peut vous permettre d'améliorer votre présence en ligne par rapport à vos concurrents généralistes.

Principaux enseignements :

• Mettez en place des données structurées pertinentes pour votre niche (JobPosting, Product, Recipe) afin d'augmenter la visibilité dans les SERP.
• Aligner le contenu sur les normes E-A-T plus strictes dans les niches YMYL telles que la finance et la santé.
• Optimiser les listes d'entreprises locales et les pages de produits pour maximiser les conversions et la satisfaction des utilisateurs.

En comprenant les caractéristiques de recherche propres à votre secteur et en vous y adaptant, vous pouvez répondre aux attentes des utilisateurs, respecter les normes de qualité de Google et obtenir une meilleure visibilité, un meilleur trafic, de meilleures conversions et bien plus encore.