Le fonctionnement de HARO pour améliorer vos efforts de création de liens

Intro

Les mentions de marques et les liens retour provenant de publications pertinentes et réputées facilitent la construction d'une audience en augmentant votre portée, en améliorant votre crédibilité et la perception de votre marque.

Dans le cadre de votre stratégie de prospection de liens, il est facile de viser haut en demandant aux grandes publications et aux journalistes de vous présenter ou de présenter votre contenu, ce qui ne fonctionne pas toujours.

Les grandes publications attirent un grand nombre de visiteurs qui ne sont pas forcément qualifiés pour faire partie de votre public. D'autre part, les publications spécifiques à un secteur d'activité n'apportent pas forcément une tonne de trafic à chaque fois que vous êtes mis en avant. Mais vous avez toujours la garantie que le trafic que vous recevez est qualifié pour faire partie de votre public.

Pour obtenir les liens et les mentions dans les médias dont vous avez besoin pour améliorer votre classement, vous devez être réaliste en commençant petit et en réduisant vos attentes quant aux endroits où vous voulez être présent.

C'est là que HARO entre en jeu pour vous aider à restreindre vos efforts en prêtant attention aux publications pertinentes qui vous aideront à améliorer vos efforts de création de liens.

Cependant, HARO n'est efficace que si vous savez comment bien l'utiliser et quand tirer parti des différentes fonctions qu'il offre.

Dans ce billet, nous allons définir HARO, parler de son fonctionnement et vous montrer comment tirer le meilleur parti de ce service pour vous aider à obtenir plus de backlinks et de mentions dans les médias et améliorer vos efforts de création de liens.

Qu'est-ce que HARO ?

HARO, acronyme de (Help A Reporter Out) est un service qui met en relation des journalistes et des sources.

Pour créer un contenu complet, les journalistes préparent des questions sur le sujet sur lequel ils écrivent, puis ils utilisent HARO pour envoyer des requêtes aux sources qui se sont inscrites pour fournir des réponses à ces questions.

Le service n'est pas seulement réservé aux journalistes. Les normes de qualité des contenus se sont également développées au fil du temps. Pour se démarquer, les créateurs de contenu travaillant pour différentes marques utilisent également HARO pour les aider à créer un contenu complet comprenant des informations provenant d'experts en la matière.

En échange des réponses fournies par les sources, le journaliste ou le créateur de contenu peut fournir un lien retour vers le site de la source. Toutefois, ce n'est pas une garantie, car certains rédacteurs peuvent supprimer les liens avant la publication.

Comment fonctionne HARO : La version TL:DR

Les journalistes soumettent une requête et si vous vous êtes inscrit en tant que source sur le sujet concerné par la requête, vous recevrez une notification par e-mail vous permettant de répondre.

Une fois que vous avez soumis votre proposition, le journaliste peut vous répondre en vous posant des questions complémentaires ou en programmant une interview par téléphone. Les journalistes choisissent les propositions les plus pertinentes pour les utiliser dans leur article et incluent un lien retour vers le site de la source.

Cependant, il n'y a aucune garantie que vous recevrez un lien retour. Les processus et directives éditoriaux varient. Si une publication n'autorise pas les liens externes, mais seulement les liens internes, vous n'en obtiendrez pas. D'autres fois, les publications sont sélectives quant à l'obtention d'un lien do follow ou no follow.

Cela ne devrait cependant pas vous inquiéter. Google utilise désormais des attributs de lien tels que no follow pour décider du classement du contenu sur le moteur de recherche.

Comment fonctionne HARO : HARO en action

Pour commencer, créez un compte et définissez votre profil. Vous pouvez vous inscrire soit en tant que journaliste, soit en tant que source. Cliquez sur le bouton "S'inscrire" en haut à droite et saisissez vos coordonnées.

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Lorsque vous vous inscrivez, utilisez une adresse électronique pertinente qui vous donnera l'air crédible. Évitez d'utiliser des adresses telles que "[email protected]" ou "[email protected]".

Les demandes que vous recevez proviennent d'un être humain et votre argumentaire doit donner l'impression qu'il provient également d'un être humain.

Une fois que vous vous serez inscrit, vous recevrez un e-mail de confirmation et si vous cliquez dessus, voici ce que vous obtiendrez :

Cliquez sur_ "Mettre à jour et ajouter les détails de votre compte''_ pour configurer votre profil en tant que source ou reporter. La partie la plus importante de cette étape consiste à définir vos préférences.

En tant que source, choisissez les sujets dont vous êtes qualifié pour parler et pour lesquels vous avez une expérience réelle. Les sujets avec le bouton d'information bleu, selon HARO, n'ont pas encore reçu assez de requêtes.

Cependant, HARO vous les enverra de temps en temps lorsqu'ils auront atteint le nombre de requêtes requis.

HARO envoie des courriels contenant des questions tous les jours ouvrables (du lundi au vendredi), trois fois par jour, le matin à 5 h 35, à midi à 12 h 35 et juste avant la fin de la journée de travail à 17 h 35 HNE.

Si vous n'êtes pas dans la zone EST, vous recevrez ces requêtes à un moment différent de la journée. Nous verrons comment faire en sorte que vous tiriez le meilleur parti de HARO, quel que soit votre fuseau horaire.

Une fois que vous avez reçu la demande d'un journaliste, vous êtes censé y répondre et la lui renvoyer.

Étant donné que la demande reçoit des réponses de différentes sources, c'est au journaliste de choisir les réponses les plus pertinentes et de les utiliser dans son article.

Le journaliste peut demander plus d'informations sur la citation que vous avez fournie, prévoir un appel ou plusieurs échanges d'e-mails pour s'assurer qu'il dispose de tous les détails dont il a besoin pour écrire son article.

Tirer le meilleur parti de HARO

Pour chaque requête, en particulier dans les niches populaires, il y a un grand nombre de propositions de sources, ce qui signifie que le journaliste a plus de travail pour trier et sélectionner les propositions pertinentes.

Étant donné qu'une étude récente révèle que seuls 35 % de tous les pitches HARO sont publiés sur les sites cibles, voici comment vous démarquer :

Soyez minutieux

Lorsque vous répondez, vous devez vous assurer que vous augmentez vos chances de voir votre proposition incluse dans l'article du journaliste.

Si la demande est accompagnée de plusieurs questions, répondez à chacune d'entre elles sans faire de sélection entre ce qui doit être répondu et ce qui doit être ignoré. Votre présentation sera ainsi plus facile à distinguer d'une série de présentations mal faites. Les éditeurs qui s'approvisionnent auprès de HARO sont toujours à la recherche de réponses uniques, personnalisées et rédigées dans le but d'apporter une valeur ajoutée.

Incluez vos coordonnées dans la demande, notamment le nom de votre entreprise, une courte biographie, votre nom, l'URL de votre site et votre photo.

Il sera ainsi plus facile pour le journaliste de vous consulter en ligne pour en savoir plus sur vous. En outre, s'il souhaite vous contacter pour obtenir plus d'informations, il pourra le faire facilement en utilisant les détails que vous avez fournis sans avoir à passer plus de temps à chercher vos coordonnées.

Répondez rapidement

Les journalistes, les créateurs de contenu et les reporters ont toujours des délais à respecter, et la plupart d'entre eux travaillent sur plusieurs sujets à la fois. Plus vous mettez de temps à répondre aux requêtes HARO, moins vous avez de chances que votre proposition soit examinée, et encore moins que le journaliste l'utilise.

Si vous n'êtes pas dans la zone EST, réservez un moment particulier de votre journée de travail pour examiner les demandes que vous recevez et y répondre.

Si vous devez répondre à plusieurs demandes en même temps, facilitez votre travail en faisant appel à un assistant d'écriture qui vous aidera à répondre à davantage de demandes en moins de temps.

Allez droit au but.

Les journalistes cherchent souvent à vous citer directement dans leur article, c'est pourquoi vous devez aller droit au but dès que possible. Ainsi, ils n'auront pas à modifier votre présentation pour l'intégrer à leur article. Idéalement, vous devriez fournir des détails substantiels dans votre réponse tout en limitant votre présentation à 150-200 mots.

Échelonnez vos présentations HARO

HARO propose différents plans tarifaires : Gratuit, Standard, Avancé et Premium. Si vous débutez avec le service, utilisez le plan gratuit. Les plans payants offrent une variété de fonctionnalités, telles qu'une meilleure assistance, la priorité lors de la réception des requêtes, plus d'un seul profil, etc.

Toutes ces fonctionnalités sont importantes lorsque vous cherchez à développer vos activités de création de liens à l'aide de HARO, par exemple en ajoutant des membres à l'équipe du service ou en engageant un conseiller virtuel pour modifier et soumettre vos réponses aux questions.

Vous pouvez également demander à deux ou trois membres de l'équipe de s'inscrire en tant que sources pour HARO afin de répondre à un plus grand nombre de demandes et d'augmenter les chances de figurer dans différentes publications. Utilisez des modèles pour vous aider à maintenir la qualité et la cohérence de vos présentations.

Quel que soit le plan que vous choisissez pour passer à l'échelle supérieure, ce qui compte le plus est la qualité de vos réponses. Une fois que vous l'aurez maîtrisée, vous pourrez toujours passer à la vitesse supérieure et intégrer d'autres membres de l'équipe pour vous aider à améliorer vos réponses.

Enfin, surveillez les liens retour que vous obtenez à l'aide de notre vérificateur de liens retour pour voir si vous vous en sortez bien et identifier les domaines à améliorer :

Conclusion

Plus votre classement est élevé, plus il est facile pour les chercheurs de vous percevoir comme une source d'information fiable et, à terme, plus il est facile pour eux de vous convertir. Cependant, y parvenir peut être un défi.

Il n'est pas facile de créer des liens de haute qualité et il n'y a pas de bonne façon de le faire (tant que vous ne violez pas les directives fournies par les moteurs de recherche).

Ce qui compte, c'est de créer des liens de haute qualité à grande échelle sans dépenser une tonne d'argent pour le faire. Et si vous utilisez HARO comme nous l'avons expliqué ci-dessus, obtenir des mentions dans des publications sectorielles pertinentes ne sera pas hors de portée pour vous.