À quelle fréquence devez-vous revoir et réviser votre stratégie de référencement ?

Intro

Le State of Marketing Report 2023 de Hubspot indique qu'environ 88 % des spécialistes du marketing qui utilisent déjà le référencement prévoient d'investir davantage ou de maintenir leur investissement actuel dans ce domaine. Nombre d'entre eux, si ce n'est tous, auront également l'intention de revoir leur stratégie de référencement afin d'en tirer un meilleur parti.

Mais cela soulève la question de la fréquence à laquelle vous devez revoir et réviser votre stratégie de référencement.

Bien que certaines des modifications apportées à l'algorithme de Google soient mineures, elles s'accumulent au fil du temps et peuvent entraîner des changements importants. Vous devez être prêt à faire face à ces ajustements cruciaux au pied levé, car vous ne savez pas quand ils se produiront.

Un manque de préparation adéquate peut entraîner un changement d'algorithme important qui réduirait à néant vos efforts en matière de référencement. Une bonne préparation implique de revoir et de réviser votre stratégie de référencement existante.

Un autre facteur à prendre en compte est que le classement dans les SERP n'est pas permanent. En raison de l'évolution constante de l'algorithme des moteurs de recherche, les principales plateformes de commerce électronique sont constamment à la recherche de moyens d'améliorer leur classement. Vous ne pouvez donc pas vous permettre de rester à la traîne si vous ne voulez pas perdre votre position dans les SERP. Vous devez constamment reconsidérer et mettre à jour votre stratégie pour conserver votre position ou progresser dans les classements.

Voici un aperçu des différents éléments clés d'une stratégie de référencement et de la fréquence à laquelle vous devez les revoir pour améliorer votre classement. Pour commencer, nous pouvons regrouper ces éléments essentiels en deux catégories principales : le référencement sur la page et le référencement hors page.

Image tirée de ranktracker.com

On-Page SEO

Le référencement "on-page" implique des ajustements et des techniques que vous appliquez à votre page web pour l'optimiser pour les moteurs de recherche. Alors que le référencement sur la page traite de tous les éléments disponibles sur votre page web, trois facteurs ont le plus grand impact sur l'efficacité du référencement sur la page :

Mots clés

Les personnes qui vous recherchent ou qui recherchent ce que vous offrez en ligne le font en tapant certains mots ou phrases dans une barre de recherche. Ces mots ou phrases sont les mots-clés que vous devez toujours noter et incorporer dans votre stratégie de référencement. Les mots-clés sont essentiels à tous les aspects du marketing numérique. C'est pourquoi vous devez effectuer des recherches détaillées sur les mots clés et mettre au point votre jeu de mots clés sur la page.

Les habitudes de recherche de votre public cible évoluent avec le temps. En conséquence, la structure des mots-clés évolue également. Dans 24 mois, vous pouvez vous attendre à ce que la structure des mots-clés soit différente de ce qu'elle est aujourd'hui.

Les changements constants de structure sont la raison pour laquelle vous devez travailler fréquemment sur vos mots-clés de référencement sur la page - au moins une fois tous les trois à six mois. Utilisez des outils d'analyse de mots clés pour rechercher des mots clés, des habitudes de recherche et des changements de structure. Vous pouvez même aller plus loin en utilisant des exemples d'AB testing comme source d'inspiration basée sur des données pour tester l'efficacité de vos changements.

Contenu

L'optimisation des moteurs de recherche sur la page ne se limite pas à l'utilisation de mots-clés. Elle concerne chaque élément de contenu de votre page web. C'est pourquoi vous devez revoir et réviser l'ancien contenu de votre site web tous les 6 à 12 mois, dans le cadre de votre stratégie globale de référencement.

Lors de l'examen du contenu des pages, il convient de prêter attention aux aspects suivants.

Qualité et pertinence du contenu

Les moteurs de recherche veulent offrir le meilleur (c'est-à-dire le contenu le plus pertinent) à leurs utilisateurs. La récente mise à jour de Google sur le contenu utile signifie qu'il ne se contente pas de classer les pages en fonction de l'utilisation des mots clés.

Le moteur de recherche examine également les informations contenues dans vos pages web et ne les classera en haut des SERP que si elles sont suffisamment bonnes et utiles pour le public.

Les pages web dont le contenu est de grande valeur et informatif sont mieux classées dans les rapports des moteurs de recherche.

En outre, la qualité et la pertinence du contenu influencent l'engagement des utilisateurs et le taux de rebond. Des informations excellentes et utiles pour le public retiendront davantage l'attention et réduiront le taux de rebond.

Un taux de rebond élevé est le pourcentage de visiteurs qui quittent rapidement votre site web. Il s'agit d'une mesure clé du référencement qui peut avoir une incidence négative sur les classements dans les moteurs de recherche. Il indique au moteur de recherche que votre contenu ne répond pas aux besoins du public. Les moteurs de recherche tels que Google n'apprécient pas cela et risquent de vous faire perdre votre place dans les classements.

Pour une entreprise comme la vôtre, le référencement ne consiste pas seulement à obtenir un classement élevé dans les SERP. L'objectif est d'attirer davantage de visiteurs sur la page, de les convertir en clients potentiels et de réduire le taux de désaffection des clients. Par conséquent, revoyez votre stratégie de référencement en vue de rendre le contenu plus pertinent pour vos publics cibles.

Méta descriptions

Une méta-description est l'extrait que vous trouverez sous les titres dans les rapports des moteurs de recherche. Elle donne une explication concise du contenu des pages web répertoriées.

Bien que la plupart des moteurs de recherche n'utilisent pas les méta-descriptions comme signal de classement, elles restent essentielles pour obtenir un taux de clics élevé, ce qui influe sur le classement de votre site web dans les moteurs de recherche.

Les méta-descriptions influencent également l'apparition de votre site dans les SERP. Après le titre, la balise méta est le prochain élément que l'utilisateur verra et prendra en compte pour décider de visiter ou non votre site web.

Lorsque vous revoyez votre stratégie de référencement, faites en sorte que la méta-description soit aussi concise et intrigante que possible. Elle doit capter l'attention du public et lui donner envie d'en savoir plus.

Balises de titre

Le titre est essentiel à votre stratégie de référencement, car il définit vos pages web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Outre les mots-clés, les moteurs de recherche utilisent les titres pour indexer les pages web et les classer afin de les afficher pour des recherches spécifiques.

En outre, le titre est le premier point de contact de votre page web avec les utilisateurs, et il fait la première impression sur eux. C'est pourquoi vous devez vous assurer que les titres de vos pages web sont les plus accrocheurs et les plus pertinents possibles.

Les meilleurs titres seront faciles à indexer avec précision par les moteurs de recherche et feront une excellente impression sur le public. Par exemple, un titre tel que "Le meilleur logiciel de vidéoconférence d'entreprise" conviendra parfaitement à une page web dont le contenu porte sur les solutions de vidéoconférence d'entreprise.

Optimisation des images

L'examen du référencement doit s'étendre aux images de votre site web. Évaluez les images de votre site web et optimisez-les si nécessaire pour qu'elles apparaissent dans les recherches de mots clés spécifiques.

Tous les moteurs de recherche ont des sections dédiées à la recherche d'images, et l'optimisation de vos images pour qu'elles apparaissent dans les requêtes pertinentes est cruciale pour le référencement.

Commencez par utiliser les noms appropriés pour vos images avec un texte ALT descriptif pour des raisons d'accessibilité. Par exemple, une image affichant un tableau de bord d'analyse des appels doit être correctement nommée avec un texte ALT décrivant les analyses affichées.

En outre, incluez des mots-clés pertinents dans les noms des images et optimisez leur taille pour plus de rapidité.

Optimisation des pages

Au-delà des mots-clés et du contenu, un troisième facteur majeur ayant un effet significatif sur le référencement est l'optimisation des pages. Il s'agit notamment de la vitesse et de la réactivité des pages.

Vitesse de la page

La vitesse des pages est un facteur de classement direct que les moteurs de recherche utilisent pour les SERP. Par exemple, Google classe généralement les pages qui se chargent lentement moins bien que celles qui se chargent plus rapidement.

Les clients accordent également la priorité à la vitesse de chargement des pages avant d'effectuer des achats. Les sites web qui se chargent en une seconde offrent cinq fois plus de conversion qu'un site qui se charge en 10 secondes.

C'est pourquoi vous devez optimiser vos pages pour qu'elles se chargent rapidement. Cela peut également contribuer à réduire les taux de rebond.

Réactivité et compatibilité avec les appareils mobiles

Aujourd'hui, de nombreuses personnes accèdent à l'internet via plusieurs appareils dont la taille et l'orientation de l'écran varient. Il s'agit notamment des smartphones, des tablettes, des ordinateurs portables et des écrans de poste de travail.

La réactivité et l'accessibilité des pages ont une incidence indirecte sur le référencement et doivent être prises en compte lors de la révision de votre stratégie de référencement.

De nouveaux appareils font régulièrement leur apparition sur le marché. C'est pourquoi vous devez revoir votre stratégie de référencement tous les six mois afin de vous assurer que le contenu est accessible sur tous les appareils.

Tous ces éléments SEO utiles sur votre page web sont cruciaux pour votre stratégie d'optimisation. Vous avez besoin de balises de titre et de méta-descriptions accrocheuses pour attirer l'attention du public cible. De même, le contenu principal doit être intrigant et attrayant pour retenir l'attention du public cible.

Le comportement et les préférences des internautes évoluent avec le temps. Il en va de même pour les algorithmes des moteurs de recherche. C'est pourquoi vous devez constamment rechercher les nouvelles tendances en matière de marketing de contenu SaaS.

Appliquez toutes les découvertes pertinentes à votre stratégie de contenu SEO et mettez-les en œuvre. Révisez le contenu aussi souvent que possible, au moins tous les trois mois. Enfin, publiez régulièrement du contenu. Si possible, publiez du contenu original trois fois par semaine.

Image tirée de portent.com

Référencement hors page

Les gens ont tendance à sous-estimer l'importance du référencement hors-page dans leur stratégie globale de référencement. Bien qu'on ne puisse jamais surestimer l'importance du référencement sur la page et de la maintenance du site web, le référencement hors page est tout aussi important.

Vous ne devez pas limiter votre stratégie ou vos révisions à votre seul site web. Vos profils de médias sociaux, vos liens entrants et votre marketing par courriel sont également essentiels à la réussite globale de votre référencement.

Profils sociaux

Vous pouvez gérer votre profil de médias sociaux comme une succursale de votre entreprise travaillant dans un environnement différent. Comme vous ne négligeriez probablement pas l'amélioration d'une succursale physique, vous ne devriez pas non plus ignorer le "bureau des médias sociaux". Vous pouvez utiliser votre profil social comme une carte de visite pour inviter de nouveaux clients à faire affaire avec vous.

Vous devriez réviser et analyser votre stratégie de référencement sur les médias sociaux aussi souvent que chaque semaine. En 2022, plus de 4,59 milliards de personnes ont utilisé les médias sociaux. La même année, le temps moyen passé quotidiennement sur les médias sociaux était de 151 minutes.

Vous savez maintenant que vous avez un large public, mais le même contenu chaque semaine ennuiera vos adeptes. Il est pratiquement impossible de générer du trafic organique à partir d'un public inactif sur les médias sociaux.

Pour conserver l'intérêt de votre public, vous devez lui proposer un contenu nouveau et intriguant aussi souvent que possible. La seule façon d'y parvenir est de revoir périodiquement votre stratégie de référencement pour les médias sociaux.

Backlinks

Les liens entrants sont excellents, mais tous les liens ne sont pas bons pour le référencement. Certains liens sont des spams et n'apportent aucun avantage à votre site web en termes de référencement. Vous devez toujours vérifier tous les liens entrants vers votre site web et écarter les liens provenant de sites de mauvaise qualité.

Remplacez les mauvais liens par des liens bénéfiques vers votre site web. Vous pouvez obtenir de nouveaux liens en créant des ressources et du contenu sur votre site web. Il peut s'agir, par exemple, de blogs présentant des conseils en matière de service à la clientèle.

Contrôlez les liens entrants au moins une fois par mois. Il sera plus facile de repérer les liens brisés ou indésirables s'il y a moins de liens à vérifier. De même, revoyez vos liens entrants chaque fois que vous apportez des modifications importantes à votre site web, que vous publiez de nouveaux éléments pouvant être liés ou que vous revoyez votre stratégie de référencement.

Vous trouverez ci-dessous deux moyens d'obtenir d'excellents liens entrants qui devront être révisés régulièrement.

Blogs d'invités

Le guest blogging est un canal parfait pour construire des backlinks crédibles. Lorsque vous publiez du contenu sur un autre site web, vous avez généralement la possibilité d'insérer les backlinks souhaités menant à votre site web.

Cependant, vous devriez toujours opter pour des blogs invités crédibles et jouissant d'une grande autorité, car ce sont eux qui fournissent les meilleurs résultats pour votre référencement. Ainsi, revoyez régulièrement votre stratégie de liens retour pour vérifier la crédibilité des blogs invités qui renvoient à vos pages.

Critiques en ligne

76 % des consommateurs en ligne consultent les avis en ligne avant d'acheter auprès d'une entreprise locale. Les avis renforcent la crédibilité de votre entreprise et peuvent lui apporter une reconnaissance importante.

Ils devraient également faire partie de tout examen de votre stratégie de référencement. Google My Business et d'autres moteurs de recherche locaux utilisent les avis en ligne comme facteurs de classement. Des avis positifs peuvent stimuler votre référencement local et rendre votre entreprise plus visible aux yeux des clients locaux.

Par exemple, la commercialisation de vos offres en tant que fournisseur de services VoIP auprès des populations locales sera plus facile et plus rapide si vous disposez déjà d'excellents avis sur les moteurs de recherche locaux.

Image tirée de firstpagesage.com

Laissez évoluer votre stratégie de référencement

La plupart des experts du secteur recommandent de revoir les stratégies globales de référencement tous les trimestres. Si, pour une raison quelconque, vous ne pouvez pas le faire tous les trimestres, assurez-vous de le faire au moins tous les six mois.

Six mois, c'est une longue période pour qu'un changement important se produise dans le domaine du référencement et du marketing numérique. Vous ne voulez pas être pris au dépourvu alors que vos concurrents évoluent. Enfin, n'oubliez pas de tester chaque stratégie avant de la mettre en œuvre. Un test rapide d'une mise à jour potentielle du référencement peut permettre de gagner du temps, d'économiser des efforts et de réduire les coûts - des éléments essentiels auxquels tout chef d'entreprise attache de l'importance.