Comment les signaux de marque influencent le classement dans Google

Intro

Dans l'environnement numérique concurrentiel d'aujourd'hui, l'établissement d'une marque forte et reconnaissable peut indirectement stimuler vos performances de recherche. Bien que Google ne classe pas les sites uniquement en fonction de la force de la marque, les signaux de la marque - tels que les mentions sur des sites réputés, les recherches de marque, les profils sociaux vérifiés et les détails cohérents du NAP - peuvent influencer la façon dont les moteurs de recherche perçoivent votre crédibilité et votre autorité.

Ci-dessous, nous explorons les signaux clés de la marque et leur impact sur le référencement, ainsi que les mesures à prendre pour renforcer la présence de votre marque en ligne.

1. Mentions de la marque sur des sites réputés

Qu'est-ce que c'est ? Les mentions de marque se produisent lorsque d'autres sites font référence au nom, aux produits ou aux services de votre entreprise. Même sans lien direct, ces mentions de marque non liées peuvent fournir un contexte qui renforce la pertinence et l'importance de votre marque.

Pourquoi ils sont importants :

• Signes d'autorité : Des mentions fréquentes dans des publications de premier plan montrent que vous êtes connu, ce qui renforce la confiance dans votre marque.
• Liens indirects : Bien qu'elles ne soient pas aussi fortes qu'un lien retour, les références répétées à la marque peuvent familiariser les moteurs de recherche avec votre réputation et votre expertise de niche.

Comment encourager plus de mentions :

• Contribuer à des articles invités et à des citations d'experts sur des blogs réputés du secteur.
• Participez à des interviews, des webinaires et des podcasts.
• Proposez des données ou des informations uniques que les journalistes et les blogueurs pourront citer.

2. Nombre de recherches pour les mots-clés de marque

Ce que c'est : les utilisateurs qui recherchent spécifiquement le nom de votre marque ou des termes de marque (par exemple, "chaussures Nike" au lieu de "chaussures") indiquent la reconnaissance et la fidélité à la marque.

Pourquoi c'est important :

• Reconnaissance de la marque : Lorsque les internautes recherchent activement votre marque, Google voit que vous n'êtes pas une simple option générique.
• Taux de clics et d'engagement plus élevés : Les résultats de marque bénéficient souvent d'un meilleur taux de clics, ce qui indique à Google que votre site est pertinent et qu'il fait autorité.

Comment stimuler les recherches de marques :

• Investissez dans des campagnes de renforcement de la marque par le biais des médias sociaux et des annonces publicitaires.
• Proposez un contenu de qualité qui incite les visiteurs à revenir et à se souvenir de votre nom de marque.
• Cultiver l'engagement de la communauté par le biais de bulletins d'information, de forums ou de groupes en ligne.

3. Texte d'ancrage de marque dans les backlinks

Ce que c'est : Lorsque d'autres sites créent un lien vers vous en utilisant le nom de votre marque comme texte d'ancrage, cela renforce l'identité et la crédibilité de votre marque. Ces liens diffèrent des ancres riches en mots clés, car ils mettent l'accent sur l'autorité de la marque plutôt que sur la seule pertinence thématique.

Pourquoi c'est important :

• Construit des signaux de confiance : Les ancres de marque indiquent que d'autres sites reconnaissent votre marque et lui font confiance.
• Diversifie le profil d'ancrage : Un mélange sain d'ancres de marque, génériques et riches en mots-clés crée un profil de liens retour plus naturel.

Comment encourager les ancres de marque :

• Utilisez une marque cohérente dans toutes les communications externes afin que les autres fassent naturellement référence à votre nom de marque lorsqu'ils établissent des liens.
• Engagez-vous dans des partenariats stratégiques ou des parrainages où votre marque est mentionnée et associée à votre nom.

4. Signaux de paternité (auteurs liés à la marque)

Ce que c'est : Lorsque les créateurs de contenu associés à votre marque sont des experts reconnus, leur statut d'auteur peut renforcer la crédibilité. En reliant les profils des auteurs à votre marque (par exemple, une page de biographie du personnel), vous établissez la confiance et l'autorité.

Pourquoi c'est important :

• Expertise et E-A-T : Google accorde de l'importance à l'expertise, à l'autorité et à la fiabilité (E-A-T). Des auteurs connus associés à une marque peuvent améliorer la qualité perçue du contenu.
• Une identité plus forte : Un leader d'opinion reconnu au sein de votre organisation renforce la crédibilité globale de votre marque.

Comment tirer parti des signaux d'authenticité (Authorship Signals) :

• Créez des biographies d'auteur détaillées qui mettent en évidence les références, l'expérience et la preuve sociale.
• Encouragez les auteurs à publier sous leur vrai nom et à relier leur profil à des plateformes professionnelles telles que LinkedIn.
• Créer une image de marque interne autour des membres clés de l'équipe, en les présentant dans des interviews, des webinaires et des communiqués de presse.

5. Vérification des profils sociaux (Twitter, LinkedIn)

Ce que c'est : les profils sociaux vérifiés ajoutent une couche d'authenticité à votre marque. Ces profils apparaissent souvent dans les panneaux de connaissances ou les résultats de recherche de Google, ce qui rassure les utilisateurs sur la légitimité de votre marque.

Pourquoi c'est important :

• Confiance et professionnalisme : Les badges vérifiés sur les réseaux sociaux tels que Twitter ou LinkedIn indiquent aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que vous êtes une marque établie.
• Visibilité accrue : Les profils sociaux de marque apparaissent parfois dans les SERP, ce qui donne aux utilisateurs un autre moyen de découvrir votre entreprise et de lui faire confiance.

Comment se faire vérifier :

• Respecter les exigences de vérification de chaque plateforme.
• Maintenir une image de marque cohérente et un calendrier d'affichage actualisé.
• Engagez-vous régulièrement auprès de votre public pour établir une présence sociale crédible.

6. Un PAN cohérent pour la marque sur le web

Ce que c'est : NAP est l'abréviation de Name, Address, and Phone number (nom, adresse et numéro de téléphone). La cohérence de ces informations dans les annuaires, les profils sociaux et votre site web permet aux moteurs de recherche de s'assurer de l'identité et de la localisation de votre marque.

Pourquoi c'est important :

• Stimulation du référencement local : Pour les entreprises ayant une présence physique, des données NAP cohérentes permettent d'améliorer la visibilité locale.
• Signal de confiance : Les informations contradictoires troublent les moteurs de recherche et les clients potentiels, ce qui peut nuire au classement et aux conversions.

Comment maintenir la cohérence :

• Normaliser le formatage du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone de votre entreprise.
• Mettre à jour toutes les listes en cas de changement.
• Utiliser des outils ou des services pour vérifier et maintenir la cohérence de la NAP sur toutes les plateformes.

7. Mentions dans la presse et relations publiques de haute qualité

Ce qu'ils sont : Lorsque des organes d'information, des magazines ou des publications sectorielles réputés présentent votre marque, ils envoient un signal fort de confiance et d'autorité.

Pourquoi ils sont importants :

• Crédibilité et autorité : La couverture médiatique provenant de sources réputées peut améliorer la perception de la marque.
• Opportunités de liens : Les mentions dans la presse comprennent souvent des liens vers votre site, ce qui augmente la visibilité et la valeur des liens.

Comment obtenir une couverture médiatique :

• Élaborer des contenus ou des histoires dignes d'intérêt.
• Présentez votre expertise aux journalistes et aux personnes influentes du secteur.
• Participer à des événements, des lancements de produits ou des initiatives caritatives qui attirent l'attention des médias.

8. Présence dans le Knowledge Panel de Google

Qu'est-ce que c'est ? Un panneau de connaissances est un encadré informatif qui apparaît dans les résultats de recherche de Google lorsque le moteur reconnaît une marque, une personne ou une entité. Il centralise les informations essentielles, renforçant ainsi la légitimité de votre marque.

Pourquoi c'est important :

• Autorité immédiate : Le fait d'apparaître dans un panel de connaissances montre que Google comprend l'entité de votre marque.
• Visibilité accrue : Les utilisateurs voient les détails essentiels (site web, profils sociaux, informations de contact) d'un seul coup d'œil, ce qui améliore la confiance et le taux de clics.

Comment obtenir un panel de connaissances :

• Créez une page Wikipédia ou inscrivez-vous dans des bases de données faisant autorité, si possible.
• Mettez en place des données structurées sur votre site.
• Maintenir des informations cohérentes et dignes de foi sur votre marque à travers le web.

Conclusion

Les signaux de marque aident les moteurs de recherche et les utilisateurs à reconnaître que votre entreprise est réputée, pertinente et digne de confiance. En obtenant des mentions de marques réputées, en encourageant les recherches de marques, en maintenant des informations NAP cohérentes et en apparaissant dans une couverture médiatique de haute qualité, vous renforcez la présence en ligne de votre marque.

Principaux enseignements :

• Renforcer la reconnaissance et la fidélité à la marque pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche et le taux de clics.
• Renforcez votre crédibilité grâce à une image de marque cohérente, à des profils sociaux vérifiés et à un statut d'auteur faisant autorité.
• Acquérir des mentions dans la presse, maintenir une NAP cohérente et viser un Google Knowledge Panel pour renforcer l'autorité perçue.

Les signaux de marque continuant d'influencer la manière dont Google perçoit le contenu, il devient stratégique d'investir dans des efforts de renforcement de la marque. Une marque bien reconnue se traduit par une plus grande confiance de la part des utilisateurs, davantage de liens retour et, en fin de compte, de meilleures performances en matière de référencement et au-delà.