Comment une culture d'entreprise positive peut-elle améliorer votre classement en matière de référencement ?

Intro

83 % des milléniaux prennent en compte les engagements sociaux et environnementaux d'une entreprise lorsqu'ils décident où travailler.

En résumé, les salariés préfèrent travailler pour des entreprises dont la culture d'entreprise est positive.

La plupart des entreprises ne consacrent leurs efforts qu'aux tactiques de référencement standard, mais la culture de votre entreprise peut secrètement influencer votre classement dans les moteurs de recherche plus que vous ne le pensez.

L'influence de votre culture d'entreprise dépasse largement les murs du bureau, et l'image de marque de votre entreprise joue un rôle essentiel dans la sélection des employés et des personnes à la recherche d'un emploi.

Les entreprises dotées d'une culture d'entreprise forte constatent une plus grande implication de leurs employés, une diminution de la rotation du personnel et une meilleure productivité. Ces facteurs donnent indirectement un coup de pouce à votre visibilité en ligne et à votre classement dans les moteurs de recherche.

Comment ?

C'est ce dont nous allons parler dans ce blog. Examinons le lien entre une culture d'entreprise positive et les performances en matière de référencement, et découvrons comment l'environnement interne d'une entreprise peut favoriser votre réussite numérique.

Le lien caché entre la culture du lieu de travail et le référencement

Selon Forbes, 94 % des cadres et 88 % des employés estiment qu'une culture d'entreprise bien définie est essentielle à la réussite de l'entreprise.

Une telle culture peut donc créer un effet d'entraînement qui s'étend à votre présence numérique.

1. La satisfaction des employés influence la création de contenus remarquables

Des employés satisfaits produisent un contenu de haute qualité. L'engagement découle de cette satisfaction et, par conséquent, les employés engagés ont tendance à être plus productifs et plus efficaces.

Selon Haiilo, les entreprises où l'engagement des salariés est élevé sont 21 % plus rentables et, selon une autre étude, 69 % des salariés travailleraient plus assidûment s'ils étaient mieux reconnus et appréciés pour leur travail.

Cette diligence et cette efficacité accrues se traduiront directement par une meilleure création de contenu en ligne.

2. Une bonne culture d'entreprise a un impact direct sur les performances

44% des organisations plus performantes ou au même niveau qu'auparavant ont adopté les bonnes caractéristiques culturelles. [Deloitte Insights, Delve deeper into changing organisational culture and mindset] (en anglais)

Les caractéristiques les plus courantes sont la collaboration, l'orientation client et un objectif clair.

Une bonne culture d'entreprise peut également influencer vos stratégies numériques.

Comme le souligne l'étude de BrightEdge, une stratégie numérique solide peut avoir un impact sur la recherche organique, révélant que les entreprises dotées de telles stratégies voient leurs visiteurs augmenter de 1000 % par rapport aux médias sociaux et aux autres canaux.

Cela montre à quel point une culture d'entreprise favorable peut contribuer à des pratiques efficaces en matière de référencement, où les équipes travaillent de manière cohérente pour atteindre des objectifs communs et améliorer la visibilité globale en ligne.

3. Une culture d'entreprise positive reflète la satisfaction des clients

Les entreprises dont les employés s'impliquent dans la vie de l'entreprise bénéficient d'un taux de satisfaction de la clientèle supérieur de 10 %.

Des employés motivés offrent un service à la clientèle exceptionnel, ce qui se traduit par des commentaires positifs et des taux de satisfaction élevés.

Ces avis et évaluations sont des UGC précieux qui améliorent votre réputation en ligne, votre fiabilité et, en fin de compte, votre classement dans les moteurs de recherche.

Des évaluations plus élevées de la part des clients renforcent la réputation de votre marque, ce qui entraîne une augmentation des mentions en ligne et des backlinks, qui influencent positivement les classements en matière de référencement.

4. Mises à jour régulières du contenu - un feu vert pour le référencement

Les organisations qui se concentrent sur le bien-être des employés enregistrent un taux d'absentéisme inférieur de 41 %. [Gallup, 2022]

Un taux d'absentéisme plus faible signifie une main-d'œuvre constante qui peut contribuer à la création d'un contenu de haute qualité et à la gestion de l'engagement en ligne.

Lorsque vos employés sont présents et productifs, ils sont en mesure de maintenir la fréquence et la qualité des résultats numériques, tels que les articles de blog ou les mises à jour des médias sociaux, qui sont essentiels pour améliorer vos performances en matière de référencement.

La culture du lieu de travail influe sur le référencement en augmentant la productivité et en améliorant la qualité du contenu.

Cette efficacité accrue a une incidence directe sur la qualité et la cohérence de votre contenu en ligne, auxquelles les moteurs de recherche accordent plus d'importance lorsqu'ils déterminent le classement.

5. L'élargissement des viviers de talents par l'embauche à distance renforce le potentiel de référencement

Dans le monde numérique d'aujourd'hui, les entreprises ne sont plus limitées à des viviers de talents locaux. L'embauche de travailleurs à distance originaires de diverses régions peut conduire à une main-d'œuvre plus dynamique et plus engagée, ce qui a un impact positif à la fois sur la culture du lieu de travail et sur le référencement. Par exemple, lorsque des entreprises basées aux États-Unis souhaitent embaucher en Allemagne, elles puisent dans un vaste réseau de professionnels talentueux qui apportent des perspectives nouvelles et de la créativité. Cet afflux d'idées et d'innovations peut alimenter la création de contenu, favoriser un meilleur service à la clientèle et promouvoir une main-d'œuvre plus engagée - autant d'éléments qui ont une corrélation directe avec l'amélioration des performances en matière de référencement.

Cependant, la gestion d'une main-d'œuvre à distance, répartie sur plusieurs sites, nécessite également des solutions de paie rationalisées. S'assurer que les employés sont payés correctement et à temps est crucial pour maintenir la satisfaction des employés, ce qui contribue directement à une plus grande productivité et à une meilleure création de contenu. Grâce aux services complets de gestion de la paie de Remote, les entreprises peuvent gérer efficacement la paie internationale, en garantissant la conformité avec les lois et réglementations locales, et en réduisant le stress lié à la navigation dans différents systèmes fiscaux. Les entreprises peuvent ainsi se concentrer sur la promotion d'une culture d'entreprise positive et sur l'atteinte de leurs objectifs en matière de référencement.

En outre, le recrutement à distance offre flexibilité et évolutivité, ce qui permet aux entreprises de maintenir une production de contenu cohérente et un contenu généré par les employés (EGC) sur différents sites, ce qui peut encore améliorer la visibilité en ligne. En adoptant des pratiques de recrutement à distance, les entreprises peuvent construire une culture interne plus forte qui résonne à l'extérieur, ce qui, en fin de compte, génère plus de trafic de recherche organique et améliore leur classement en matière de référencement.

Le contenu généré par les employés stimule le classement dans les moteurs de recherche

Des employés engagés sont des personnes heureuses et sont plus enclins à parler de votre entreprise et à répandre le bouche-à-oreille.

Dans ces entreprises, vous verrez probablement des employés partager du contenu concernant leur entreprise sur les médias sociaux ou commenter activement des articles. C'est ce qu'on appelle le "contenu généré par les employés".

Le contenu généré par les employés (EGC) est une force puissante qui stimule les classements dans les moteurs de recherche.

Comment ?

1. Des employés engagés créent un contenu authentique
2. Les mentions de marques sur les réseaux sociaux stimulent le référencement

1. Des employés engagés créent un contenu authentique

L'EGC crée des liens authentiques avec le public, car 76 % des individus font confiance aux contenus émanant de personnes plutôt que de marques. Les prospects générés par l'employee advocacy ont 7 fois plus de chances de se convertir.

Cette authenticité provient des employés qui partagent leur expertise, leurs expériences quotidiennes et leur connaissance du secteur. Leurs contributions font de votre marque une influence intellectuelle.

2. Les mentions de marque sur les réseaux sociaux stimulent le référencement

L'activité des médias sociaux a une influence indirecte sur le classement dans les moteurs de recherche.

Comme nous l'avons vu plus haut, une culture positive peut susciter l'engagement des employés, qui seront ravis de parler de votre marque sur les médias sociaux.

Les réseaux d'employés sont 10 fois plus importants que les bases de followers des entreprises.

Ainsi, les mentions positives de la marque partagées par les employés peuvent atteindre 561 % de plus que celles partagées sur les canaux appartenant à la marque.

La portée élargie pourrait naturellement créer des liens retour et générer du trafic sur le site web, influençant ainsi le classement dans les moteurs de recherche.

Pour maximiser l'impact des médias sociaux, les entreprises peuvent s'appuyer sur des contenus créatifs et attrayants, tels que la célébration des étapes importantes des employés, des journées spéciales de l'entreprise ou des événements culturels uniques. Par exemple, l'utilisation d'outils alimentés par l'IA, comme le générateur d'images, peut aider à créer des graphiques visuellement attrayants qui capturent ces moments. La publication régulière de ce type de contenu maintient la conversation autour de votre marque active et engageante, ce qui amplifie les mentions de la marque et stimule le référencement grâce à une visibilité, des interactions et des partages accrus sur les plateformes sociales.

Les médias sociaux n'ont pas d'impact direct sur le classement SEO comme le font les backlinks. Cependant, ils influencent considérablement les facteurs que les moteurs de recherche considèrent comme cruciaux pour le classement des sites web. - Globaux

Couverture médiatique des initiatives en matière de culture d'entreprise

Les entreprises dotées d'une culture d'entreprise exceptionnelle attirent naturellement l'attention des médias. Leurs initiatives en matière de culture d'entreprise attirent l'attention de la presse par les moyens suivants

• Rapports sur l'industrie et études de recherche
• Classements et récompenses annuels des lieux de travail
• Enquêtes de satisfaction des salariés
• Culture d'entreprise : histoires de pointe

Les rapports de qualité sur la culture d'entreprise tels que "Best Places to Work" et "Top CEOs" attirent régulièrement des liens de retour de grande qualité de la part d'entreprises et de publications sectorielles.

Si votre entreprise est mentionnée dans ces rapports, ou si elle est déjà reconnue comme un bon lieu de travail, votre référencement s'en trouvera stimulé.

L'impact de l'image de marque du lieu de travail sur l'autorité du domaine

Vous avez déjà compris qu'un bon lieu de travail a un impact positif sur l'image de marque de l'entreprise.

L'autorité du domaine est une mesure essentielle du référencement qui reflète la force et la crédibilité en ligne de votre site web, et une bonne marque sur le lieu de travail peut façonner la présence en ligne de votre entreprise et la confiance qu'elle inspire.

Les moteurs de recherche s'appuient sur l'autorité du domaine pour prédire le potentiel de classement d'un site, et la culture du lieu de travail joue un rôle important dans l'amélioration de cette autorité.

Avec plus de 49 millions d'avis concernant 900 000 organisations, les plateformes telles que Glassdoor sont un outil indispensable pour façonner la réputation en ligne d'une marque.

Les évaluations transparentes des employés fournissent un retour d'information authentique et influencent la façon dont les employés potentiels et les moteurs de recherche perçoivent votre marque.

Les entreprises qui gèrent activement leur profil Glassdoor connaissent un taux de rotation des employés trois fois moins élevé, ce qui favorise la stabilité de la main-d'œuvre et une image positive en ligne. (Source : Recherche économique de Glassdoor)

La preuve sociale par la culture du lieu de travail

La culture de votre lieu de travail fournit une preuve sociale, ce qui renforce directement l'autorité du domaine. Les signaux sociaux positifs sont les suivants

• Témoignages d'employés : Les noms réels et les photos dans les témoignages donnent de la crédibilité.
• Examens de vidéos : Mettre en valeur la culture du lieu de travail grâce à un contenu vidéo authentique.
• Cautionnement par des tiers : La reconnaissance d'experts du secteur amplifie la crédibilité de votre marque.
• Prix du travail : Les listes figurant dans les classements "Best Places to Work" ou "Top CEOs" peuvent générer des liens de retour de grande qualité.
• Histoires d'employés : Les récits sur les sites de carrière mettent en évidence une culture de soutien et d'engagement.

Signaux de marque dans les algorithmes de recherche

Les moteurs de recherche accordent la priorité aux signaux de marque lorsqu'ils déterminent l'autorité d'un domaine. Google, en particulier, apprécie les plateformes tierces qui vérifient la qualité d'une entreprise. Une majorité de 76 % des utilisateurs ont une meilleure perception des entreprises qui répondent aux avis, ce qui renforce l'importance d'une gestion proactive des avis.

Le rôle d'un contenu de qualité

Un contenu de qualité ancré dans une culture d'entreprise positive renforce l'autorité du domaine. Les sites web qui combinent un référencement technique avec un contenu authentique généré par les employés sont mieux classés car les moteurs de recherche reconnaissent leur pertinence et leur fiabilité. Ce cycle d'amélioration de la pertinence conduit à une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche, à une plus grande autorité de domaine et à une reconnaissance cohérente de la marque.

Résumé

L'image de marque et la culture du lieu de travail ne sont pas seulement des préoccupations RH - ce sont des moteurs puissants de la performance SEO.

En investissant dans votre marque et dans un lieu de travail positif, votre entreprise peut non seulement obtenir un personnel plus heureux, mais aussi une présence en ligne plus percutante.

De l'amélioration de l'autorité du domaine à la génération de liens naturels et de contenu authentique, une culture d'entreprise positive peut créer un effet d'entraînement qui renforce votre présence numérique.