Intro
Gary Illyes, de Google, a récemment expliqué pourquoi certains signaux contrôlés par les référenceurs et les propriétaires de sites, tels que la paternité, ne sont pas considérés comme fiables par Google. Ses commentaires ont mis en lumière les points sur lesquels les spécialistes du marketing numérique devraient se concentrer pour une optimisation efficace.
Points clés :
1. Signaux de paternité:
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Illyes a précisé que Google n'avait pas l'intention de réintroduire des signaux de paternité similaires à ceux utilisés entre 2011 et 2013.
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Les signaux d'auteur, souvent mis en avant par les référenceurs, ne sont pas considérés comme des indicateurs fiables par Google en raison de leur susceptibilité à la manipulation.
2. Lesbalises non fiables contrôlées par les moteurs de recherche:
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Les balises que les référenceurs et les propriétaires de sites peuvent contrôler, telles que rel-canonical et les méta-descriptions, ne sont pas considérées comme fiables car elles peuvent être facilement manipulées à des fins de spam.
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Ces éléments sont traités par Google comme des indices plutôt que comme des directives.
3. Auteur déterminé par algorithme:
- Illyes a exprimé son scepticisme quant à la valeur des signaux de paternité déterminés de manière algorithmique, suggérant qu'ils pourraient ne pas améliorer de manière significative la précision ou la fiabilité des signaux de classement.
Aperçu détaillé :
Lessignaux de paternité ne reviennent pas:
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Lorsqu'on lui a demandé si Google allait rétablir les signaux de paternité, M. Illyes a répondu par la négative, en évoquant le risque de spam et de manipulation.
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Il a souligné que les balises accessibles aux référenceurs et aux propriétaires de sites tendent à devenir indésirables et peu fiables.
Des données contrôlées par le SEO en guise d'indices:
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Les éléments tels que rel-canonical et les méta-descriptions sont traités comme des suggestions fortes plutôt que comme des règles strictes.
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En effet, ces éléments, bien qu'utiles, peuvent être utilisés à mauvais escient par les propriétaires de sites qui tentent de manipuler les classements.
Lavaleur limitée de l'auteur algorithmique:
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Même les signaux de paternité déterminés par algorithme sont considérés comme ayant une valeur limitée.
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Ce point de vue remet en question la croyance de certains référenceurs selon laquelle l'amélioration des données relatives à la paternité d'une œuvre pourrait avoir un impact significatif sur le classement.
Implications pratiques pour les référenceurs :
1. Au-delà du balisage manipulateur:
- Les référenceurs doivent reconnaître que Google se méfie des signaux qui peuvent être facilement manipulés et doivent plutôt se concentrer sur la création d'un contenu réellement utile.
2. Donner la priorité aux éléments centrés sur l'utilisateur:
- Les éléments qui sont plus difficiles à manipuler et qui contribuent directement à l'expérience de l'utilisateur, tels que le contenu de haute qualité et l'engagement authentique de l'utilisateur, sont plus susceptibles d'être valorisés par les algorithmes de Google.
3. Lapaternité n'est pas un signal direct:
- Il ne faut pas surestimer les efforts déployés pour améliorer les données relatives à la paternité des documents en termes d'impact sur le classement. Google n'accorde pas une grande confiance à ces signaux en raison de leur potentiel de manipulation.
4. Indices forts et directives:
- Bien que rel-canonical soit une suggestion forte, il ne s'agit pas d'une directive absolue. Les référenceurs doivent veiller à l'utiliser correctement, tout en sachant que Google peut encore prendre ses propres décisions.
Conclusion
Les commentaires de Gary Illyes soulignent la nécessité pour les référenceurs de se concentrer sur un contenu authentique et de haute qualité, ainsi que sur l'expérience utilisateur, plutôt que d'essayer de manipuler la paternité ou d'autres signaux de métadonnées. Comprendre l'approche prudente de Google à l'égard des balises contrôlées par les moteurs de recherche peut aider les spécialistes du marketing numérique à élaborer des stratégies d'optimisation plus efficaces et plus fiables.
