Intro
Dans un récent podcast "SEO Office Hours", John Mueller, de Google, a répondu à une question concernant l'impact d'une augmentation significative de la taille d'un site web, notamment en multipliant par dix son volume de contenu d'origine. Sa réponse a mis en évidence le fait qu'une telle croissance substantielle pourrait conduire à une réévaluation par Google, qui considérerait le site web comme essentiellement nouveau, ce qui pourrait affecter son classement et sa visibilité dans les moteurs de recherche.
L'impact de l'expansion du contenu dramatique
La question posée à M. Mueller concernait l'impact potentiel sur les performances en matière de référencement lorsque le portefeuille de produits d'un site web passe de 10 000 à 100 000 articles. Ce scénario représente une multiplication par dix du contenu, ce qui est suffisamment important pour modifier considérablement la nature globale du site web.
M. Mueller a expliqué qu'une telle expansion modifierait fondamentalement la composition du site web, le contenu original ne représentant plus qu'une petite fraction du nouveau total. En conséquence, Google réévaluerait probablement le site, le traitant presque comme s'il s'agissait d'une toute nouvelle entité. Ce processus de réévaluation est crucial car il implique d'évaluer la manière dont le site s'intègre dans l'écosystème Internet plus large, ce qui peut avoir une incidence sur la manière dont il est classé et affiché dans les résultats de recherche.
Considérations stratégiques pour l'expansion du contenu
M. Mueller a fait remarquer que ce type de croissance n'est pas principalement un problème de référencement, mais plutôt un problème stratégique, suggérant que les entreprises devraient prendre en compte les implications plus larges de ces changements. Toutefois, du point de vue du référencement, toute modification importante de la manière dont Google perçoit et classe un site web peut effectivement être considérée comme un problème de référencement, surtout si elle entraîne une baisse temporaire de la visibilité ou du trafic.
Durée de la réévaluation
Bien que M. Mueller n'ait pas précisé la durée du processus de réévaluation, l'expérience montre qu'il peut s'agir d'un processus de longue haleine. Il a déjà indiqué que les changements significatifs dans la qualité globale d'un site peuvent prendre plusieurs mois avant d'être pleinement reconnus par les algorithmes de Google, parfois jusqu'à six mois ou plus. Cette durée peut varier en fonction de la nature des changements et de la manière dont ils affectent la qualité perçue et la pertinence du site web.
Meilleures pratiques pour gérer la croissance du contenu
Compte tenu du risque de perturbation, les entreprises qui envisagent d'étendre leur contenu de manière significative doivent aborder le processus de manière stratégique :
-
Mise en œuvre progressive: Au lieu de procéder à une expansion massive et immédiate, envisagez de déployer le nouveau contenu par étapes. Cette approche permet à Google d'indexer et d'évaluer le nouveau contenu plus facilement, réduisant ainsi le risque d'être traité comme un site entièrement nouveau.
-
Cohérence de la qualité: Veillez à ce que la qualité du nouveau contenu corresponde aux normes existantes ou les dépasse. Un afflux soudain de contenu de moindre qualité pourrait avoir un impact négatif sur la perception globale du site et sur son classement.
-
Considérations techniques: Préparez-vous à l'augmentation potentielle de la charge du serveur, aux défis de l'expérience utilisateur et aux complexités de navigation qui peuvent résulter de la gestion d'un plus grand volume de contenu.
-
Surveiller les indicateurs de référencement: Surveillez de près les indicateurs clés de référencement pendant et après l'expansion afin d'identifier et de résoudre rapidement tout problème éventuel.
Conclusion
Les conseils de John Mueller soulignent l'importance de la planification stratégique dans l'expansion du contenu. Si l'augmentation du contenu d'un site web peut offrir d'importantes possibilités d'attirer un nouveau trafic et d'améliorer le référencement, elle doit être effectuée de manière réfléchie afin d'éviter d'éventuels revers, tels que la réévaluation du site en tant que nouveau site. En gérant la croissance d'une manière contrôlée et axée sur la qualité, les entreprises peuvent atténuer les risques et mieux intégrer leur contenu élargi dans le paysage numérique plus large.
