Intro
Google a apporté d'importantes mises à jour à ses lignes directrices relatives à l'évaluation de la qualité des recherches, ce qui constitue la première révision majeure depuis le mois de mars. Ces mises à jour donnent une image plus claire de ce que Google considère comme un contenu de haute qualité et de la manière dont il évalue les résultats de recherche. Bien que ces lignes directrices n'influencent pas directement les classements, elles constituent une ressource essentielle pour les professionnels du référencement et les créateurs de contenu qui souhaitent rester en tête dans un paysage numérique concurrentiel.
Nous allons nous pencher sur les mises à jour et sur ce qu'elles signifient pour vous.
Principaux changements dans les lignes directrices
1. Le contenu de l'IA reçoit une définition formelle
Google a officiellement ajouté une définition de l'IA générative, reconnaissant ainsi son utilisation croissante dans la création de contenu. La définition est la suivante :
"L'IA générative est un type de modèle d'apprentissage machine (ML) qui peut utiliser ce qu'il a appris à partir d'exemples pour créer un nouveau contenu, tel que du texte, des images, de la musique et du code."Cette mise à jour confirme que le contenu généré par l'IA est autorisé, mais qu'il doit répondre à des normes spécifiques. Le contenu créé à l'aide d'outils d'IA doit apporter une valeur unique et ne pas se contenter de reproduire ou de reformuler des informations existantes. Cela reflète la volonté de Google de s'assurer que le contenu est au service des utilisateurs et ne répond pas uniquement à des exigences de référencement.
2. Nouveaux types de spam identifiés
Google a mis en évidence trois formes spécifiques de spam :
Abus de domaine expiré
L'utilisation de domaines expirés pour héberger du contenu de faible valeur dans le seul but de tirer parti de la réputation existante du domaine.
Abus de réputation des sites
Exploiter des sites hôtes réputés en publiant du contenu tiers de faible qualité afin de bénéficier de leurs signaux de classement établis.
Abus de contenu échelonné
L'utilisation d'outils automatisés, y compris l'IA générative, pour produire en masse du contenu de faible qualité qui n'apporte pas de valeur significative par rapport à d'autres ressources sur le web.
Ces pratiques de spam révèlent la volonté de Google de récompenser les contenus authentiques plutôt que les tactiques de référencement manipulatrices. Si votre stratégie consiste à exploiter l'autorité de domaine ou à utiliser l'IA pour produire rapidement du contenu, il est temps de revoir votre position.
3. Repérer les contenus médiocres générés par l'IA
Google a fourni des exemples de ce qu'il considère comme un contenu d'IA mal exécuté. Les pages qui manquent d'originalité, qui contiennent des phrases génériques ou incomplètes, ou qui n'apportent aucune valeur réelle aux utilisateurs seront signalées comme étant de "qualité inférieure".
Par exemple, une page qui commence par "En tant que modèle linguistique, je ne dispose pas de données en temps réel..." ou une page qui se termine au milieu d'une phrase témoigne d'un manque de supervision humaine. Cela souligne la nécessité d'une révision manuelle et d'un perfectionnement lors de l'utilisation d'outils d'IA pour la création de contenu.
4. Exigences relatives aux bloqueurs de publicité pour les évaluateurs
Google demande désormais à ses évaluateurs de qualité de désactiver les bloqueurs de publicité lorsqu'ils évaluent des pages web. Les évaluateurs sont ainsi en mesure d'apprécier l'ensemble de l'expérience utilisateur, y compris les publicités, les fenêtres pop-up et les autres éléments interactifs.
Ce changement souligne l'importance de la coexistence des publicités et du contenu sur votre site. Si les publicités sont intrusives ou dérangeantes, elles peuvent avoir un impact négatif sur l'expérience de l'utilisateur et, par conséquent, sur la qualité perçue de votre site.
Implications pour les professionnels du référencement et les créateurs de contenu
L'IA est un outil, pas un substitut
Les outils d'IA peuvent rationaliser le processus de création de contenu, mais une dépendance excessive à leur égard peut conduire à des résultats de qualité médiocre. Utilisez l'IA pour faciliter la recherche ou la rédaction, mais veillez à ce que le contenu final soit soigné, précis et utile à votre public.
Privilégier la qualité à la quantité
Google se concentre sur le contenu de haute qualité qui apporte une réelle valeur ajoutée. Évitez de produire du contenu en masse dans le seul but de remplir votre site web ou de vous classer pour un plus grand nombre de mots-clés. Investissez du temps et des efforts dans la création d'articles bien documentés, détaillés et axés sur l'utilisateur.
Optimiser l'expérience de l'utilisateur
Votre contenu doit être facile à lire et à parcourir. Les publicités, si elles sont présentes, ne doivent pas empêcher l'utilisateur d'accéder à l'information. Testez votre site avec des bloqueurs de publicité activés et désactivés pour vous assurer qu'il offre une expérience transparente dans tous les scénarios.
Manipuler les sujets de l'YMYL avec précaution
Pour les sujets "Votre argent ou votre vie" (YMYL) tels que la santé, la finance ou les conseils juridiques, l'exactitude n'est pas négociable. Utilisez des sources crédibles, faites appel à des experts et veillez à ce que votre contenu suscite la confiance des lecteurs.
Conseils pratiques pour s'aligner sur les lignes directrices de Google
-
Se concentrer sur la valeur Se poser toujours la question : Ce contenu résout-il un problème, répond-il à une question ou à un besoin de mon public ? Si ce n'est pas le cas, retournez à la planche à dessin. \
-
L'IA peut contribuer à l'idéation et à l'efficacité, mais la supervision humaine est essentielle. Examinez tous les contenus générés par l'IA pour vous assurer qu'ils répondent aux normes de qualité. \
-
Gardez l'expérience utilisateur à l'esprit Votre site doit être facile à naviguer, visuellement attrayant et dépourvu de publicités intrusives. Une bonne expérience utilisateur contribue grandement à renforcer la confiance de votre public et de Google. \
-
Restez à jour Les lignes directrices de Google continueront d'évoluer. Continuez à apprendre et à adapter vos stratégies pour garder une longueur d'avance. \
-
Soyez transparent Lorsque vous abordez des sujets sensibles, fournissez des informations claires, bien documentées et transparentes. Il est essentiel de faire preuve d'expertise et de crédibilité. \
Réflexions finales
Les mises à jour apportées par Google aux lignes directrices relatives à l'évaluation de la qualité des recherches renforcent son engagement à offrir une meilleure expérience de recherche aux utilisateurs. En vous concentrant sur un contenu authentique, précieux et convivial, vous pouvez vous aligner sur la vision de Google et améliorer les chances de votre site d'être bien placé dans les résultats de recherche.
En mettant en œuvre ces pratiques, vous créerez non seulement un meilleur contenu, mais vous établirez également une relation de confiance avec votre public et vous protégerez votre stratégie de référencement contre d'autres mises à jour d'algorithmes.
