Intro
Gary Illyes, de Google, a confirmé que les sites web utilisant des domaines de premier niveau de code de pays (ccTLD) bénéficient souvent d'un meilleur classement dans les résultats de recherche du pays correspondant. Ce sujet a été abordé dans le cadre du podcast SEO Office Hours, qui explique comment les ccTLD, tels que .de pour l'Allemagne ou .kr pour la Corée, peuvent influer sur les performances de recherche par rapport aux domaines génériques de premier niveau (gTLD) tels que .com ou .net.
Comprendre les ccTLD et leur impact sur le référencement
Les ccTLD sont des extensions de domaines spécifiques à des pays, conçues pour cibler les utilisateurs de ces régions géographiques. Ils diffèrent des gTLD, qui ne sont pas liés à un pays spécifique. Par exemple, .io est techniquement un ccTLD associé au territoire britannique de l'océan Indien, mais Google le considère comme un gTLD en raison de son utilisation répandue au-delà de cette région.
Amélioration du classement des domaines locaux
Illyes a expliqué que Google a tendance à favoriser le contenu localisé pour l'utilisateur, ce qui signifie que les ccTLD sont généralement mieux classés dans les résultats de recherche pour les utilisateurs du pays correspondant. Il a déclaré : "Les ccTLD sont généralement mieux placés dans les résultats de recherche pour les utilisateurs du pays correspondant :
"D'une manière générale, les noms de domaine locaux, dans votre cas .kr, ont tendance à mieux fonctionner parce que Google Search favorise le contenu local de l'utilisateur".
Cette préférence donne aux ccTLD un léger avantage dans le classement au sein de leurs pays respectifs, bien qu'elle n'empêche pas les gTLD d'obtenir de bons résultats. L'avantage fourni par les ccTLD n'est pas énorme, mais il peut s'avérer utile dans les stratégies de référencement localisées.
Ciblage de la langue et ciblage du domaine
Illyes a également souligné que si les ccTLD peuvent aider à cibler un pays spécifique, la langue du contenu du site web a souvent un impact plus important sur les classements de recherche. Un site web qui correspond à la langue de la requête a plus de chances d'être mieux classé, quelle que soit l'extension du domaine.
Cela signifie qu'un site optimisé pour une langue particulière peut être performant dans les différents pays où cette langue est parlée, et pas seulement dans le pays associé au ccTLD.
Confiance des utilisateurs et taux de clics
Bien que cela ne soit pas explicitement mentionné par Illyes, l'utilisation d'un ccTLD peut également renforcer la confiance des utilisateurs locaux, ce qui peut augmenter le taux de clics (CTR). Par exemple, les utilisateurs coréens pourraient préférer cliquer sur un domaine .kr, estimant qu'il est plus pertinent ou plus fiable pour eux qu'un domaine .com.
Conclusion
L'utilisation des ccTLD peut légèrement améliorer le classement des sites web ciblant des pays spécifiques, en contribuant aux efforts de référencement local. Toutefois, le ciblage de la langue et la qualité du contenu restent des facteurs cruciaux pour obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche. Comme toujours, une stratégie de référencement complète doit prendre en compte à la fois les choix de domaines et la localisation du contenu pour optimiser efficacement les performances de recherche.
