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La Suède est un pays très connecté où les annonces Google peuvent aider les entreprises à atteindre leur public cible au bon moment. Les Suédois utilisent Google quotidiennement pour effectuer des recherches dans tous les domaines, des services locaux aux achats en ligne. Une stratégie Google Ads bien conçue est donc un outil essentiel pour les entreprises désireuses de prospérer.
Voici un guide pratique pour créer des campagnes Google Ads réussies qui trouvent un écho auprès des consommateurs suédois.
Comprendre le paysage numérique suédois
Les Suédois sont férus de technologie et apprécient les expériences en ligne simples et de haute qualité. Bien que de nombreux Suédois soient à l'aise avec l'anglais, les contenus localisés en suédois sont toujours plus performants. L'utilisation du mobile est également dominante, il est donc essentiel de veiller à ce que vos campagnes soient optimisées pour les appareils mobiles.
Lorsque vous faites de la publicité en Suède, concentrez-vous sur :
- Rédiger des textes publicitaires en suédois de manière fluide et naturelle.
- Cibler les utilisateurs en fonction de la géographie, car les Suédois recherchent souvent des services à proximité de leur lieu de résidence.
- Mettre l'accent sur la fiabilité, car les consommateurs suédois apprécient la transparence.
Recherche de mots-clés pour le marché suédois
Commencez par identifier les mots-clés que les Suédois sont susceptibles d'utiliser lorsqu'ils recherchent vos produits ou services. Pensez aux termes locaux et aux formulations qui résonnent. Par exemple, une société de location de voitures pourrait utiliser "billig biluthyrning i Malmö" (location de voitures bon marché à Malmö) plutôt que des expressions génériques.
Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner ou Ahrefs pour analyser le comportement des Suédois en matière de recherche. Pensez à inclure des mots-clés à longue traîne, tels que "bästa sättet att hyra bil online" (meilleure façon de louer une voiture en ligne). Ces mots-clés permettent de saisir une intention spécifique et sont souvent moins concurrencés.
Rédiger des textes publicitaires efficaces en suédois
Lorsque vous rédigez vos annonces Google, le langage et le ton doivent être naturels et attrayants pour un public suédois. Évitez les formulations trop formelles ou trop vendeuses et privilégiez la clarté et la valeur ajoutée.
Conseils pour rédiger un texte publicitaire suédois :
- Mettez en avant des offres ou des arguments de vente uniques, tels que "Gratis frakt på beställningar över 500 kr" (frais de port gratuits pour les commandes supérieures à 500 SEK).
- Utilisez des chiffres et des pourcentages pour attirer l'attention, par exemple "Spara 20 % idag !" (Économisez 20 % aujourd'hui !). (Économisez 20 % aujourd'hui !).
- Reflétez les intérêts ou les valeurs locales, comme la durabilité, dans vos messages.
Le géociblage pour cibler vos campagnes
Les utilisateurs suédois incluent souvent des termes géographiques dans leurs recherches, tels que des noms de villes ou de régions. La fonction de ciblage géographique de Google Ads vous permet de diffuser des annonces auprès de personnes résidant dans des zones spécifiques.
Par exemple, un café de Stockholm peut cibler des recherches telles que "bästa café i Gamla Stan" (meilleur café de Gamla Stan), en veillant à ce que les annonces n'apparaissent qu'aux utilisateurs effectuant des recherches à Stockholm ou dans les environs.
Optimiser les types de campagnes pour les publics suédois
Google Ads propose différents types de campagnes pour répondre à des objectifs variés. Chacun d'entre eux présente des avantages uniques et vous devrez choisir ceux qui correspondent aux objectifs de votre entreprise.
- Campagnes de recherche: La meilleure solution pour capter le trafic à fort potentiel des utilisateurs qui recherchent activement votre produit ou service.
- Campagnes d'achat: Parfaites pour les entreprises de commerce électronique qui souhaitent présenter leurs produits directement dans les résultats de recherche.
- Campagnes vidéo: Engagez les utilisateurs sur YouTube, une plateforme largement utilisée en Suède.
- Campagnes d'affichage: Augmentez la notoriété de votre marque grâce à des annonces visuellement attrayantes diffusées sur le réseau de sites web de Google.
Rendre les publicités compatibles avec les téléphones portables
La majorité des utilisateurs suédois effectuant leurs recherches sur des appareils mobiles, vos annonces et vos pages de renvoi doivent être entièrement optimisées pour les mobiles. Veillez à ce que :
- Les pages d'atterrissage se chargent rapidement et sont faciles à parcourir.
- Les boutons d'appel à l'action sont bien visibles et faciles à cliquer.
- Le texte de l'annonce met en avant les avantages spécifiques au mobile, tels que le clic pour appeler ou les options de paiement facile.
Suivi et amélioration de vos campagnes
Une fois que vos annonces sont en ligne, surveillez de près leurs performances pour voir ce qui fonctionne et où des ajustements sont nécessaires. Concentrez-vous sur des indicateurs clés tels que
- Taux de clics (CTR): Il s'agit d'un indicateur fort de la résonance de votre annonce auprès des utilisateurs.
- Taux de conversion: Il vous indique le nombre d'utilisateurs qui passent à l'action, par exemple en effectuant un achat ou en remplissant un formulaire.
- Coût par conversion: Permet de s'assurer que votre budget est dépensé de manière efficace.
Utilisez ces données pour affiner vos enchères sur les mots clés, ajuster le texte de l'annonce ou expérimenter différentes options de ciblage.
Rester à l'avant-garde des tendances
Le paysage publicitaire numérique suédois évolue rapidement. Restez compétitif en suivant les tendances telles que la recherche vocale, la publicité vidéo et les expériences personnalisées. Par exemple, l'optimisation des requêtes conversationnelles telles que "Hur bokar jag en resa till Gotland ?" (Comment réserver un voyage à Gotland ?) peut aider à capter les utilisateurs de la recherche vocale. (Comment réserver un voyage à Gotland ?) peut aider à capter les utilisateurs de la recherche vocale.
Une formule gagnante pour les annonces Google
Pour mener à bien une campagne Google Ads en Suède, il faut combiner un ciblage précis, un texte publicitaire attrayant en suédois et une optimisation mobile poussée. En comprenant les préférences et les comportements des consommateurs suédois, vous pouvez créer des annonces qui génèrent des résultats significatifs.
