Google Ads in AI Overviews, AI Shopping Ads, Brand Profile Ads & More AI Ad Tools (en anglais)

Intro

Google Marketing Live 2024 a présenté une pléthore de nouveaux formats publicitaires pilotés par l'IA, d'outils et de mises à jour de la plateforme qui promettent de révolutionner le paysage publicitaire. Parmi les annonces les plus remarquables, citons les annonces dans les aperçus AI, les annonces AI Shopping, les annonces de profil de marque et une suite d'outils AI conçus pour rationaliser la création d'annonces. Voici un bref aperçu des principales mises à jour liées à la recherche.

Les publicités dans les aperçus de l'IA

Google a commencé à tester la diffusion d'annonces directement dans les aperçus d'IA. Cette expérience débutera aux États-Unis et s'appuiera sur les commentaires des utilisateurs, des annonceurs et des éditeurs pour affiner la fonctionnalité. Google a noté que les premiers tests montrent que les utilisateurs trouvent ces annonces, qui apparaissent au-dessus et au-dessous des aperçus générés par l'IA, utiles.

Les annonceurs n'ont pas besoin de créer de nouvelles publicités pour cette fonctionnalité. En revanche, les publicités existantes des campagnes Search et Performance Max alimentées par l'IA pourront apparaître dans la vue d'ensemble de l'IA, clairement étiquetées comme "sponsorisées" lorsqu'elles sont pertinentes par rapport à la requête et aux informations fournies.

Recommandations publicitaires basées sur l'IA

Google a annoncé de nouvelles expériences basées sur l'IA qui fournissent des recommandations personnalisées. Ces annonces permettent aux utilisateurs d'exprimer leur demande par le biais de données multimodales telles que des photos et de recevoir des suggestions sur mesure. Cette fonctionnalité sera testée auprès de certains annonceurs aux États-Unis au cours des prochaines semaines.

Annonces visuelles du profil de la marque

Les annonces de profil visuel de marque constituent un nouveau moyen pour les marques de mettre en avant leurs spécificités sur Google Search. Ces annonces présentent des images, des vidéos et des promotions et s'affichent à côté d'autres annonces sur la page des résultats de recherche. Cette fonctionnalité devrait être déployée dans les mois à venir.

Visuels d'IA dans les annonces d'achat

Plusieurs nouvelles expériences immersives font leur apparition dans les annonces Shopping :

• Vidéo en vedette : Dans le courant de l'année, une nouvelle fonctionnalité sera lancée pour certaines catégories de vêtements et de produits de beauté, permettant aux acheteurs d'explorer de courtes vidéos, des citations de clients et des offres de marques supplémentaires.

• Essayage virtuel : cette fonction aidera les acheteurs à visualiser comment les vêtements s'adaptent à différents types de corps, ce qui renforcera la confiance dans les achats.

• Vue à 360° : Cette fonction, qui sera bientôt lancée, permettra aux internautes d'obtenir une vue à 360 degrés des chaussures à partir des annonces Shopping. L'intelligence artificielle de Google créera une image en 3D des chaussures à partir de quelques images de produits.

Outils de création de publicités par IA

Google a dévoilé une série d'outils d'IA au sein de la plateforme Google Ads afin d'aider les annonceurs à créer des publicités. Les points forts sont les suivants :

• Directives de marque : Les annonceurs peuvent désormais partager des directives en matière de polices et de couleurs dans les campagnes Performance Max, ainsi que des points de référence d'images pour générer de nouvelles variations d'actifs.

• Édition d'images : Les nouvelles fonctionnalités comprennent l'ajout d'objets, l'extension des arrière-plans et le recadrage des images pour les adapter à différents formats et orientations.

• Références d'images et recommandations : L'IA de Google peut aider à générer de nouvelles variations créatives qui respectent les normes de la marque.

• Génération de vidéos à partir d'images : Product Studio permet aux marques d'animer des images fixes de produits pour créer des vidéos ou des GIF pour les médias sociaux.

Conclusion

Google Marketing Live 2024 a présenté une gamme d'outils et de formats publicitaires innovants pilotés par l'IA et conçus pour améliorer l'engagement des utilisateurs et rationaliser le processus de création d'annonces. Ces mises à jour mettent l'accent sur des expériences personnalisées et immersives qui promettent de transformer la façon dont les annonceurs se connectent avec les consommateurs.

Pour un aperçu détaillé de toutes les annonces, consultez l'annonce officielle de Google. Pour des mises à jour régulières et des conseils d'experts, explorez Ranktracker' et lisez leurs derniers articles de blog.